淺談農鮮生活商標TM、R標識在商品包裝上的使用解析及商標OEM在市場中的社會責任

王蒙夫 天津食品集團商貿有限公司

一、農鮮生活品牌簡介

農鮮生活隸屬于天津食品集團商貿有限公司，是公司傾力打造的線上線下一體化生鮮交易品牌。整個品牌秉承著精選天津市以及國內各個食品供應基地及供應商所提供的優質產品，避免了眾多的中間交易環節，最大限度確保了質量。農鮮生活以互聯網思維為依托，以冷鏈配送為手段實現各類生鮮食材的直送到家及社區的服務。該過程中以百姓需求為根本，以市場發展為導向，實現了天津以及周邊地區生鮮供應重任，即便足不出戶，也能實現新鮮、放心、方便、安全、快捷的采買需求，農鮮生活品牌的每一顆蔬菜，從源頭到餐桌，都遵循嚴格的食品安全標準；送到客戶手中的每一件商品，從入庫到出庫，都確保貨物的過硬品質。可以說農鮮生活是百姓的米袋子、是百姓的菜籃子，更是百姓生活當中的得力小助手。在農鮮生活品牌的運營過程中，既有天津食品集團自有產品的供應，也有眾多優質產品的提供，因此在商標的使用細則中也就有了更為復雜的需求。

二、商標TM、R標識在商品包裝標簽上的使用

（一）商品包裝商標TM、R標識區別

1.本質代表意義不同

TM為TradeMark的縮寫，商標TM既包含注冊商標，也包含未注冊商標，而R是Register的縮寫，代表的是已經注冊的商標，所以從本質而言，商標TM是包含有商標R的。TM是一種通用商標，未能實現商標保護，盡管其包含未注冊商標，但其實際上代表的是已經向商標局提出申請注冊，并且，也拿到了國家商標局下發的受理通知書，但該商標但依舊處于異議期，所以持有人享有優先使用權，而其他人不能提出重復申請注冊。這樣一來能夠有效減少不必要的商標糾紛。而商標R在使用過程中以?表示，表明該商標已經成功地通過國家商標局的注冊申請和核查，具有法律效益，受知識產權保護。可以說注冊商標?是在長時間的使用過程當中積累所得具備一定的知名度，其使用包含產品的內在價值，也包含產品的影響力和傳播力。

2.受法律保護范圍不同

法律意義上看，盡管TM和R都是商業標識的代表，可以用于商業活動當中，但是TM商標只有使用在先的權利，并不受法律保護。而商標R作為注冊商標具有排他性、獨占性和唯一性，在擁有專用權的同時受到法律的保護。所以任何的組織和個人未經授權許可均不能對其擅自使用，否則將會承擔相應的法律侵權責任。

（二）商標TM、R標識的使用規則

1.關于注冊商標

相對而言，注冊商標在使用規則上更為嚴謹，具體的使用過程當中應該突出其顯著特征，將其展示在商品包裝的明顯位置上，達到商品包裝以商標為中心的目的，讓消費者一目了然識別商標和品牌特性，并在心中留下深刻的印象。同時要注意商標和商品名稱實現統一標注，杜絕使用別名以避免消費者產生錯覺。所以對于注冊商標而言，其使用過程當中應該避免過大或過小的使用，因為一旦產品包裝上商標使用過小，會使其作用淡化，產生消費者只認商品不時商標的誤區，一旦消費者在看到類似包裝產品時如果未能仔細識別會受到一定的視覺影響，不僅不利于企業自身權益的保護對企業經濟效益也產生一定的影響；反之，如果產品包裝上商標使用過大，那么消費者很難通過商標的輪廓來進行內容識別，只會把其視為包裝的裝飾部分，這樣也是不利于商標專用權保護的。

2.關于未注冊商標

未注冊商標最明顯的特征就是不受法律保護，沒有專用權，因此即便在產品包裝的過程當中是可以使用未注冊商標的，但需要打上TM標，代表這個商標正在使用或申請注冊當中。不過值得注意的是，使用未注冊商標會有一定的風險存在，因為在使用的過程當中，該商標不享有專用權，也就是說任何企業、組織和個人都可以同時使用這個商標，而我國《商標法》中明確規定，商標專用權建立在商標注冊基礎之上，其申請的過程當中采用的是先到先得的原則，也就是誰先申請注冊誰就會優先獲取獨家使用權。所以使用未注冊商標很容易遭受他人搶注的風險。另外，如果所使用的未注冊商標同已注冊的商標相同或者相近似，則會產生一定的侵權風險。而在其使用過程當中因為不受法律保護，所以并不能作為公司的無形資產。

3.未注冊商標不能使用注和?

商標在使用過程當中有著非常明顯的責任劃分和使用規定，尤其在未注冊商標的使用過程當中，一定不能冒充注冊商標，所以只能打上TM標，是禁止使用注和?的。所以在商標的使用過程當中，一旦標注注和?，則表示該商標已經完成了注冊，在未注冊商標上標注注和?，該行為屬于冒充注冊商標使用會受到相應的法律處罰。

（三）商標TM、R標識的使用管理

1.商標使用的重要性

作為一種法定權利，商標的使用核心是具備一定的特殊性，代表所有權的占有、使用以及收益和處分的基本權能。而除了具備完備的法律效益在其使用過程當中，既可以作為企業品牌的核心和載體，也可以作為企業的無形資產。因為在商標標注的過程當中能夠有效地幫助消費者來區分商品或者是服務的來源，促進市場的良性競爭，同時也是一種有效約束，能夠保證商品或者是服務的質量，進而讓消費者對該產品或者該服務產生消費依賴。另外隨著商標使用時間的累計，商標的影響力也會進一步提升，實現信譽的累計促成經濟效益的增長。

2.商標使用規則

商標的使用具備非常嚴格的規范和操作規程，一旦有所忽視輕則受到處罰，重則撤銷商標使企業蒙受損失，而在商標注冊的過程當中填寫的信息是什么樣，那么在注冊成功后的使用就應該保持什么樣，所以在商標的使用過程當中應當遵循以下規則：

①商標注冊過程當中企業名稱和地址作為附屬申請條件是十分重要的基礎信息，所以商標通過注冊以后無論是企業名稱變更還是地址變更，都要及時向商標局申請辦理變更手續，以保證注冊信息的真實性有效性。另外，商標注冊成功是不可以隨意更改的，很多企業在實際工作開展的過程當中會產生全新的想法，會對商標圖形有著重新的規劃，但注冊更改難以實現，只能重新注冊。

②很多時候商標是通過組合的形式來提出注冊申請的，所以在注冊成功之后也應該以組合的形式進行使用，即便組合商標可以作為未注冊商標進行分開使用，但對商標保護是十分不利的，所以想要實現組合商標的分開使用必須要進行分開注冊。

③當前加盟連鎖是眾多企業的發展形勢，而這樣的過程當中商標的使用也應該引起極度的重視。在加盟連鎖的過程當中注冊人會允許其他人使用注冊商標，但為了實現權益的保護避免不必要的糾紛，在發放商標所有權時必須要簽訂商標使用許可合同并向商標局備案。

④當前我國《商標法》中明確規定商標的使用期限為十年，一旦使用期限到期，如果繼續該商標的使用則需要辦理商標續展手續，如果未能及時辦理商標續展手續，則代表該商標不再使用或者是放棄使用，那么商標局有權注銷該商標。

3.商標使用監管

隨著全球經濟建設步伐的加快，商標之爭不容忽視。因此在商標使用過程當中必須要引起十分的重視，無論是商標的注冊、使用還是在轉讓、注銷等程序，皆要以《商標法》為實施準則，保證商標所有人合理地使用商標而不構成侵權。而在商標使用的監管過程當中，對于監管部門來講，不僅要加強自身監管力度，明確責任權限，更重要的就是促使企業提高商標意識。對于企業來講，可以通過具體商標法律法規的學習和深入法人了解，及時掌握商標使用過程中涉及到的各種責任犯愁，從而經進一步規范商標使用流程，形成商標保護和使用意識，實現企業商標使用的可持續發展。

（四）農鮮生活商標TM、R標識的使用分析

商標的使用主要是對商品和服務的標記，其主要有三種標記形式，分別是TM、注和?，一般標識在產品的右上角或者右下角，?是國際通用的注冊標記，與我國注是同一個含義，表示的都是已注冊的商標。而商品在申請商標注冊領取了《商標受理通知書》之后可以使用TM標識，但該過程并未完成注冊，只有真正取得了《商標注冊證》，表明整個注冊程序完成以后，才能使用注或者?標識，當前，農鮮生活已經完成了商標注冊，所以商品包裝標簽上以農鮮生活?實現使用標注。不過當前市場中會有一些相類似的商標品牌存在，因此消費者一定要仔細分辨，以實現自身權益的保護。

三、商標OEM在市場中的社會責任

（一）OEM概述

OEM是Original Entrusted Manufacture的縮寫，直譯為原始設備制造商，也就是常說的“代工”，簡而言之，就是品牌的生產者也就是委托方不直接參與產品的生產，而是通過自己關鍵和核心技術的掌握來實現產品的設計和開發，從而控制產品銷售渠道。而其開發設計銷售的產品以委托的形式尋求加工工廠來完成市場需求的供應。所以在此過程當中，承接生產加工任務的制造商被稱為OEM廠商也就是生產者，其生產出來的產品需要貼上OEM標簽。所以在這樣的過程當中生產商只能使用OEM商標，絕不能冠上自己的名稱實現生產銷售。所以對于生產商而言其收益獲取來源為批量生產所賺取的加工費用。當然，在這樣的過程當中也可以獲得相應的生產技術實現管理水平的提升。所以說是OEM實際上是一種產品制造和商標分離的生產方式，很多國際大型企業都是依靠這種方式實現的經濟積累和品牌成長。而我國也成為了全球最重要的OEM生產地之一。

（二）OEM的法律關系

1.買賣關系

整個OEM生產過程當中品牌委托方所擁有的是除了生產之外的所有權限和責任義務，而生產方除了負責生產保證質量，并不參與產品設計投入和銷售的所有過程。因此在這樣的過程中品牌委托方和生產商在OEM生產過程當中存在一定的買賣關系，但這種買賣關系同生活中常見的一般的貨物買賣并不同，因為該過程是品牌委托方要先進行授權委托，在生產商完成產品代工生產之后購入生產商的生產產品，從而完成生產目標當中設定的OEM商品生產，所以這樣的過程當中存在著一定的買賣關系，也是深度體現的一種利益關系。

2.合作關系

整個OEM生產過程當中，品牌委托方和生產方之間的合作關系異常明顯，而且其中體現著互相依賴和不可分割的緊密聯系。因為對于品牌委托方而言，自身的生產能力有限，難以實現大批量的生產也難以滿足大量的市場需求，所以會通過OEM的方式實現產品的承包，而對于生產商來講自己的研發能力以及市場推廣能力都十分有限，所以會通過OEM方式按照品牌委托方的需求生產產品貼上OEM商標實現銷售。而在這樣的過程當中品牌委托方并不是最終的消費者，所以二者之間表現出的是一種互相合作、互相促進的關系。這樣的合作關系對于雙方來講都是非常有利的，而且雙方需要在技術支持以及人員培訓、售后服務等環節實現深度合作以解決消費者消費之后產生的問題。

3.合同關系

合同是法律的約束，也是對品牌委托方以及生產商權利和責任的保護，在整個OEM的過程當中生產商為合作主體承接加工任務是原產品的制造商，而品牌委托方是品牌和市場的所有者，所以在這樣的過程中二者之間表現出來的是一種承攬的合同關系，也就是說該過程當中生產商要按照品牌委托方的需求完成加工生產同時收取加工費用。不過值得注意的是，這種承攬合同關系并不能實現OEM過程當中所有法律關系的全面覆蓋。

4.許可關系

OEM加工過程當中所體現的許可關系實際上也是一種授權關系，該過程體現的主要是指商標的運用，在此過程當中品牌委托方是授權方，而加工產品的受委托方則是被授權方。在這種關系之下，品牌委托方會授權生產者運用自己的商標，并要求被授權方繳納一定的商標使用費，在這樣的流程當中由于品牌委托方并不負責加工商品的銷售，所以不需要向被授權方繳納加工費。因此，這種關系內的合作協議實質體現為商標使用授權協議。也就是說，如果雙方都簽訂了代理合作的合同，達成了一個代銷合作的意向，在這個關系中生產商既是加工者又是代理者，可通過雙方的代理行為性質自行處理商品，品牌委托方只用擁有商標所有權。因此該種關系內的合作合同實際上表現為商標使用許可合同，不過值得注意的是該過程當中雙方必須依法認定商標使用許可合同，并向商標局備案來保證雙方權益。

（三）OEM的責任認定方式

1.委托方負責

一種觀念認為，整個OEM過程當中品牌委托方是產品的擁有者，所以在其產品銷售的過程當中包裝上標注了品牌委托方的廠名、廠址等相關信息，而消費者在進行產品購買時是出于對該企業的品牌依賴和產品質量的認可上，因此在這樣的過程當中日然而然的認為品牌委托方應該負有一定的法律責任，但實際上品牌委托方并不是實際生產者，所以責任認定方面會受到一定的爭議。另外在OEM合作過程當中，品牌委托方承擔的經濟風險也是較大的，如果品牌委托方對市場分析不足、對自己的分銷能力難以估計而盲目地進行投產，會造成大量配件以及原材料甚至是成品的積壓，在市場發生巨變時難以掉頭。這樣一來，大量資金被占用，供應鏈也會出現一些問題，無論是改變生產品種還是改變銷售方向，或者是放棄OEM經營方式，其經濟損失都已經產生無法挽回。

2.受托方負責

而另一種觀念認為，生產商負責的是整個產品生產的全部過程，因此應該作為產品質量的第一負責人。但實際上，生產方在生產過程當中是受到品牌方委托的，所以其采取的產品質量標準和原料配方以及生產工藝等都是由品牌委托方提供的，一旦所生產的產品產生質量問題，品牌委托方也有著不可分割的責任。但如果生產商在生產過程當中能夠明確產品職責、實現了良好的質量監督管理，就能夠提高產品質量水平，切實實現消費者合法的權益維護。也就能夠避免承擔產品的質量責任。

3.產品標志

產品標識上，其表達的是商品名稱、商品批號、商品商標、生產廠家和廠址等重要信息，通過產品包裝的標識能夠幫助消費者進行整體的識別，在這樣的過程當中，也會表現出相應的責任認定。如果在產品包裝上僅僅標注了品牌委托方或者是生產方任意一方唯一的名稱，那么產品包裝上所標注的這一方將會單獨承擔相應的產品質量責任；如果產品包裝上同時標注了雙方的名稱，那么雙方均要負責產品的質量問題，實現共同的連帶責任的承擔。

（四）OEM過程的風險規避

1.加強雙方合作溝通

在OEM的生產過程當中，對于責任的劃分并沒有十分明顯的界限，只有通過相關措施的采取才能最大程度的實現風險的規避。這在這樣的過程當中加強溝通和協調是十分重要的，因為對于品牌委托方和生產商而言其實力存在一定的差距，所以對于認同和執行方式也存在一定的偏差。因此在這樣的過程當中，需要及時的溝通和協調通過完善的合作實現責任的明確。OEM合作過程當中并不是簡單的代工或者貼牌生產，這個過程看似簡單但實際上涉及很多要點，無論雙方采用合作的方式、委托的方式、承攬的方式還是許可的方式，品牌委托方想要實現風險的規避，首先要做的就是對市場進行全面的分析，同時對銷售數據進行預測，制定出相應的生產計劃和供應計劃，從而實現質量管理和品質管理的認證協同，并達成價格和成本的信息共享，只有在這樣的具體分析之下才能夠賦予生產商更多的權限。如果在雙方合作的過程當中，品牌委托商提供生產原料和工藝流程，雙方的合作溝通也是極為重要的，溝通的內容主要是實現對生產方面的考察，通過對其合作意向以及生產能力的考察保障合作的順利進行，實現風險的規避。

2.采用國際接軌辦法

國際接軌法實際上是一種經驗的汲取和先進理念的學習，因為在國際上眾多大品牌的成長和推廣過程當中都采取了OEM的生產方式，所以在其合作過程當中為了保證信譽，提升質量，其要求是非常嚴格的，所以會在合作方的選取上以及技術指導和產品監督有更多的投入。很多品牌在OEM合作的過程當中會允許生產商直接進入總部進行學習，因為品牌委托方在質量控制標準、產品設計以及市場開發等方面都有成功的經驗提供，實際這個過程對于生產商而言是強大的輔助，這樣一來對于產商而言，不僅能夠提升自己的管理經營水平，更能提高自己的合作能力，因此會在這樣的方式下建立的是一種平等互利、長期合作的意愿，并在共同利益的驅使下提升生產意識，在產品控制、質量控制方面也會表現得十分突出。所以這樣的管理和委托經驗都可以作為借鑒來實現OEM過程的風險規避。

3.促進完善合作法規

要實現風險的規避，完善合作法規執行合同條款是必要的前提。這樣的過程當中不僅需要品牌委托方和生產商的共同努力，同時也要相關部門提出明確的法律法規來實現有效參考。因為在OEM產品的包裝上如何實現標注并沒有明確的界限和規劃質量法和商標法中也有著不同的要求，所以合作雙方往往會產生誤解。而在這個過程中除了要保證相關部門對法律法規的明確之外，合作雙方也要制定合作細節。本著平等互利的原則制定合作條款規范和簽訂細則，其整個過程當中要盡量地全面仔細，著重點在于合作雙方身份的標注和產品責任上。另外在OEM的合作過程當中，品牌委托方提供的是關鍵的核心技術，但生產商在實際生產過程當中會掌握這種技術，因此很難排除生產商在掌握該種技術之后會自己利用該項技術來實現經濟利益的獲取，這對于品牌委托方是十分不利的，所以合作條款的保密項尤為重要，無論是知識產權還是商標的標注都要進行明確以規避風險的產生。

（五）農鮮生活商標OEM的使用

農鮮生活是天津食品集團商貿有限公司全力打造的o2o生鮮交易品牌，整個品牌不僅依托天津食品集團自有產品經營，同時也擁有各個產品供應基地及優選供應商的優質產品，所以在其經營過程中會同各個品牌建立嚴謹的合作關系，會涉及到一個代銷的過程，所以在此過程中商標OEM的使用非常常見。不過在整個使用過程中農鮮生活十分注重使用規范，在實現自身效益提升的同時確保了質量，有效完成了風險規避。

四、綜述

商標是重要的知識產權，也是企業的無形資產，在當今市場競爭當中發揮著重要的作用。尤其是隨著經濟的升級，商標的使用已經成為企業發展戰略當中的重要環節。合理地運用商標對于開拓市場、占領市場有著積極的促進作用。不過在當今的市場競爭中，商標的侵權以及不合理使用現象也十分普遍，無論是商標TM、R標識的使用還是商標OEM的使用，都直接關系到品牌的競爭和發展，因此加大商標保護力度，了解商標使用規范，遵循商標使用原則，以法律為基礎，才能夠實現有效防范，最大限度地避免商標使用過程當中的風險產生。當前，農鮮生活在商標的使用和保護中做法嚴謹使用規范，值得借鑒。