《你不知道的廈門》旅游文創設計

張旭東 朱文娟 廖雪清

摘要：廈門擁有豐富的歷史文化資源，為了提升廈門旅游的地域性特色和文化內涵，旅游文創設計是這一產業的重要支撐。本文旨在建以廈門旅游文化為基礎，設計《你不知道的廈門》主題繪本，創作內容為八個小主題“你不知道的網紅店”“你知道的藝術拍照圣地”“你不知道的小吃攤”“你不知道的旅館”“假裝在國外”“你不知道的書店”“原住民的生活”以及最后是旅游日記，通過相關文獻研究和探討，文章對文創產品與旅游文化的關系進行了簡要概述，經由此研究了文創產品和廈門旅游文化的契合點。以此將廈門旅游文創產品品牌化特色化，為廈門地域性文創產品的設計與應用提供參考與借鑒。

關鍵詞：旅游文化;繪本;文創產品

旅游文化創意產業是在全球化的條件下，以消費時代人們的精神、文化、娛樂需求為基礎的，以高科技的技術手段支撐為基礎的，以網絡等新的傳播方式為主導的一種新的產業發展模式。它以文化和經濟界全面結合為自身的特征，是一種跨國、跨行業、跨部門、跨地域、跨領域重組或創建的新型產業集群，向大眾提供滿足其文化、娛樂、精神、心理方面的需求的新興產業形態。有關資料表明，全世界文化創意產業每天創造220億美元的價值，并且還以每年5%的速度遞增。創意產業正成為21世紀全球最有前途的產業之一。

一、廈門旅游文創開發的重要性

廈門作為有美麗風光、獨特建筑，閩南的鄉土人文、表演藝術、飲食文化豐富的濱海城市，吸引著世界各地的游客前來，針對旅游產業需要升級和優化的問題。最直接的方式就是將旅游和文化創意產業結合，數字化進程的發展，加速了廈門旅游文化的傳播，這必然是技術革新的新產物。人們在最初已經從文創產品中看到了旅游文化的巨大魅力，像繪本這樣的文創產品視覺上，感官上更會拉近觀者與旅游文化之間的距離，其原創性也會具有一定的觀賞價值和收藏價值，這對人們的生活審美和旅游紀念方式具有重大意義。

文化創意產業與旅游產業相互作用、相互滲透、彼此影響并以新產品、新業態和新模式融為一體。有其背后的固有原則和機理。產業融合是兩大產業轉型升級、實現跨越的內在規律和必然趨勢。其內在的動力機制主要有回應市場需求、企業利益驅使、產業市場關聯和人們旅游觀念轉變等幾個方面。

廈門旅游文化與創意產業的結合，在數字經濟背景下擁有較強的發展優勢。以臺灣文創基地與旅游組合為例，廈門文創旅游借鑒其成功的經驗，極大的推動文創產業發展，由政府引導自上而下，建設旅游文創基地，發掘民間文創力量，與旅游文化天然結合，并且對民間文創旅游給予支持和引導。政府還鼓勵以創新思維構建文創和旅游產業。支持運用現代化云物移手段配置文創和旅游資源，深度挖掘文化底蘊，推動文創與旅游文化產業鏈發展，增加產品附加值。

二、如何開發廈門旅游文創衍生產品

（一）繪本書籍設計

數字化經濟時代，以廈門旅游景點為主題內容的繪本文創設計，使得旅游愛好者更深入地的廈門的旅游文化，繪本除了文字層面書籍以為，還可以使觀者接觸到更多的人文知識，這樣更高效率的幫助人們了解新事物。

本項目設計的繪本結合廈門網紅景點創作八個主題，提取其中文化精神及其核心元素，從中表現繪本中需要的人物，服飾，文字，背景突等方面的形象符號，突出強調廈門旅游文化的人文特色。設計階段，遵循了主導性原則，綜合性原則，實用性原則，可讀性原則，延續性原則，針對產品消費對象，增強觀者的體驗感。

（二）以繪本為中心開發文創衍生品

以往的繪本文創產品不強調繪本的實用性。而注重視覺上的欣賞性。這種情況使得國內消費者對繪本僅僅停留在畫冊的印象中，但事實上繪本文創產品綜合性功能有很多附加值可以開發。因此圍繞繪本文創，可以開發更多文創類的商品，例如，辦公用品，文具，生活用品等等。

文創衍生品在生活中也十分實用，性價比高，適合普通大眾消費人群。特別如圍繞主題創作的包裝產品設計，福建鐵觀音，白茶，都可以作為商品出售。

三、廈門旅游文創主題繪本內容研究

為充分描述廈門旅游的人文精神，使觀者深入的了解廈門，提升繪本趣味性，采用漫畫式風格繪制，在繪畫技巧，色彩搭配與畫面安排上做了精細的調整。畫面內容采用故事性敘述，圍繞廈門旅游景點背后故事或文化，使用了圖文結合模式，一一呈現主題相關的內容。技法上運用設計軟件與手繪板結合使用完成繪本的制作。

四、結語

綜上所述，繪本文創設計產品在開發上尤為重要，因此，本文提出了廈門旅游文化在文創產品設計中的應用研究。通過廈門旅游文化元素在文創產品、文化宣傳及新媒體中的應用，實現了廈門旅游文化元素在文創產品中的應用分析，在傳播廈門旅游文化的基礎上與文創產品結合，更好地推動廈門旅游文化的品牌化。

參考文獻：

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[2] 魯江偉，余娜，劉付勤.泉州傳統文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].傳媒，2020.5（38）：87-90.

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基金項目：

項目單位：大學生創新創業訓練計劃項目資助

項目題目：《你不知道的廈門--文創產品設計》

項目編號：202113766009

作者簡介：

張旭東（1999-），男（漢族），福建泉州，本科，數字媒體藝術。

朱文娟（1982-），女（漢族），湖北咸寧，博士，講師，研究方向：藝術設計。

廖雪清（1983-），女（漢族），福建泉州人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。