主旋律扛旗多元題材覆蓋2022下半年劇集市場趨勢觀察

杜邁南

2022年行程近半，回顧上半年，劇集市場形態(tài)多樣類型豐富，現(xiàn)實題材占據(jù)主流，年代、古裝、涉案等題材亮點頻出。下半年，根據(jù)各大廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的待播劇片單可以看出，主旋律扛旗，多元題材覆蓋，劇集市場將繼續(xù)呈現(xiàn)減量提質(zhì)、垂直細(xì)分等趨勢特征。

主旋律創(chuàng)作邁向新臺階

國家廣電總局去年10月發(fā)布通知，要求自2021年10月起至2022年年底在全國廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)開展“我們的新時代”主題作品創(chuàng)作展播活動，確保“我們的新時代”主題作品創(chuàng)作展播活動豐富多彩、生動活潑、健康向上，為迎接黨的二十大勝利召開營造良好文化環(huán)境和輿論氛圍。

政策引領(lǐng)下，主旋律劇集自開年以來高潮迭起，緊扣北京冬奧會、黨的二十大、“十四五”等重大事件和時代主題，迸發(fā)出澎湃的藝術(shù)能量。其中開年播出的《人世間》在各個維度的數(shù)據(jù)均名列前茅，不僅創(chuàng)下央視近5年劇集收視新高，斬獲500余次微博熱搜，更成為拉動愛奇藝一季度會員增長的主力，堪稱上半年優(yōu)秀主旋律劇集的典型代表。

梳理各大電視臺、視頻平臺片單，下半年待播的主旋律劇集題材多元，既有《人民的脊梁》《縣委大院》《重中之重》《大博弈》 《硬核時代》《蒼穹之北》等黨建主題和重大行業(yè)題材，也不乏將主旋律劇和類型劇兩相融合的作品，如《大考》《人民警察》《庭前無訟》《公訴精英》等。

作為國家廣播電視總局“迎接黨的二十大”主題電視劇重點項目，由華策出品的時代報告劇《我們這十年》采用編年體敘事，呈現(xiàn)2012至2022這十年間百姓的生活變化，旨在表現(xiàn)新時代人民群眾不斷增強的獲得感、幸福感和安全感;《縣委大院》由正午陽光制作，通過“縣委”班子這一基層干部群體的視角，講述在一代又一代縣委干部的不懈努力下，曾經(jīng)滿目瘡痍的光明縣走出泥潭煥然一新的故事;《大考》圍繞2020年史無前例的特殊高考展開敘事，聚焦新冠肺炎疫情下的社會話題和熱點事件;《大運之河》講述運河故事、保護(hù)運河生態(tài)、傳承運河文明，體現(xiàn)了習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明思想，反映了黨的十八大以來黨和國家各項事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。《重中之重》的故事從2016年工程機械行業(yè)跌入寒冬時開始，直面技術(shù)與人的時代對話，展示新時代中國工程機械行業(yè)從低谷走向巔峰的歷程。

此外，很多待播主旋律作品的內(nèi)容范圍逐漸外延，故事講述方式走向生活流，敘事風(fēng)格也更加“年輕態(tài)”。比如，由鄭曉龍、劉雪松、姚遠(yuǎn)聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的農(nóng)村題材《幸福到萬家》，將時代發(fā)展與農(nóng)村精神文明建設(shè)結(jié)合，講述女主角何幸福在事業(yè)與婚姻、愛情與親情的多重考驗下不斷成長的故事;迪麗熱巴、佟大為等主演的《公訴精英》以黨的十九大以來全國檢察機關(guān)懲辦的打擊新型網(wǎng)絡(luò)犯罪十大典型案例為原型，用懸疑推理感的故事架構(gòu)，以及年輕化的敘事方式，展現(xiàn)新時代政法干警的精神風(fēng)貌。

華策影視集團(tuán)總裁傅斌星表示，“迎接黨的二十大”將成為劇集市場下半年的關(guān)鍵詞，“在主旋律劇集創(chuàng)作上，我們的項目團(tuán)隊堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，選取真實人物案例進(jìn)行藝術(shù)加工，以小切口反映大主題，展現(xiàn)人民群眾獲得感、幸福感、安全感、自豪感不斷增強的美好歷程。”

“很多新主流作品、重大主題作品，早已打破觀眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，代表了更高質(zhì)量的中國電視工業(yè)化生產(chǎn)水平。下半年，黨的二十大即將召開，重大主題劇集將繼續(xù)占據(jù)熒屏主流，且呈現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢。”耀客傳媒副總裁孫昊表示，當(dāng)下主題性創(chuàng)作在守正創(chuàng)新中再上新臺階，擁抱年輕市場逐漸成為行業(yè)新主流。

完美世界影視副總裁任鵬也表示，近幾年，連逢重大歷史節(jié)點，影視創(chuàng)作者進(jìn)行各種主題的主旋律創(chuàng)作時，一直在積極尋求更契合當(dāng)下傳播語境的年輕化表達(dá)，以不斷實現(xiàn)突破創(chuàng)新，“很多創(chuàng)作者越來越能摸到創(chuàng)作脈絡(luò)，越來越懂得用年輕人能夠接受的方式輸出主旋律內(nèi)容。不僅是下半年，在未來的一兩年，主旋律劇都會是劇集市場的重要組成部分。”

劇集類型、形態(tài)創(chuàng)新加速

縱觀各平臺下半年的待播片單，諸如《三體》《歡樂頌3》這樣的“大流量+大IP”作品不少，也不乏很多“小而美”的原創(chuàng)作品，不管是在劇集類型還是形態(tài)方面，都呈現(xiàn)出一些創(chuàng)新亮點。

貼近都市生活，聚焦現(xiàn)實話題的都市情感劇占比不小，且探討主題更加豐富多元，向子女教育、職場、中年危機等不斷延伸。張嘉益和閆妮在《少年派2》中再度攜手，直面二孩的養(yǎng)育、更年期和事業(yè)困境等新難題;《溫暖的，甜蜜的》聚焦當(dāng)代都市女性生存現(xiàn)狀，講述她們面對婚姻、情感和事業(yè)的考驗，歷經(jīng)波折和抉擇，最終領(lǐng)悟美好生活的真諦;《妻子的新世界》講述全職媽媽沈安安在遭遇婚姻危機后重回職場，經(jīng)過學(xué)習(xí)和不斷成長，最終實現(xiàn)自我價值;《裸養(yǎng)》和《加油！小夫妻》均將鏡頭對準(zhǔn)年輕父母，折射了新生一代的現(xiàn)實百態(tài)。

行業(yè)劇的賽道持續(xù)拓寬，《我家的醫(yī)生》聚焦基層社區(qū)醫(yī)療;六六新劇《后浪》聚焦中醫(yī)的傳承故事，展現(xiàn)年輕中醫(yī)人的成長與蛻變;《向風(fēng)而行》以航空業(yè)為背景，王凱、譚松韻聯(lián)手呈現(xiàn)航空人的成長故事。

此外，科幻、懸疑、古裝等題材也在不斷打開想象空間，紛紛開啟劇集類型與形態(tài)創(chuàng)制的創(chuàng)新之路。尤為值得關(guān)注的是，更多具有科幻元素的劇集下半年扎堆入市，科幻題材有望迎來爆發(fā)。比如，根據(jù)劉慈欣科幻作品《三體》改編的真人版網(wǎng)絡(luò)劇將于暑期檔上線，同樣根據(jù)劉慈欣小說改編的《球狀閃電》也在待播行列;《火星孤兒》講述在外星文明降臨、世界面臨崩塌之際，一群熱血高中生全力抵抗、拯救人類最后的希望;《彷徨人生》聚焦未來世界，講述人類在利用仿生人完成情感依托的同時，引發(fā)各種危機的故事，探討機器與情感、道德倫理等關(guān)系。

“題材類型及呈現(xiàn)方式上，大家都在努力做各種創(chuàng)新性探索。暑期檔已經(jīng)來臨，一批年輕態(tài)、青春向，并有文化追求的作品將相繼亮相。”孫昊認(rèn)為，下半年的劇集市場形式上會更加豐富多元，“特別是具有社會話題性、面向當(dāng)代年輕人的短劇集，會有一定的釋放。”

傅斌星表示，劇集行業(yè)經(jīng)歷“繁榮—泡沫—調(diào)整—觸底”的完整周期后，“大流量+大IP”劇集不再是主流趨勢，最終將回歸內(nèi)容為王、創(chuàng)新為核的創(chuàng)作本質(zhì)。當(dāng)行業(yè)徹底破除對“大流量+大IP”的迷信，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)開始將更多注意力放在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶需求、工業(yè)化生產(chǎn)上，劇集市場內(nèi)容生態(tài)也必然得到重塑。“有創(chuàng)新、有品質(zhì)的‘精而新’劇集‘破土而出’將成為一大新趨勢。演員、制作班底與劇集內(nèi)容相適配，以精品內(nèi)容和出圈口碑為塔基的新模式才更符合當(dāng)下劇集市場趨勢。”

在導(dǎo)演李雪看來，不管是傳統(tǒng)題材，還是創(chuàng)新題材，好劇本、好故事、好人物并不局限于類型，“只要用心做，只要真實地去感受生活，塑造鮮活的人物，哪種類型都不會過時，這是永恒不變的創(chuàng)作金律。作為創(chuàng)作者，只要熱愛自己的故事，與團(tuán)隊和演職人員真誠、用心地創(chuàng)作作品，觀眾都會感受得到。”

“網(wǎng)標(biāo)”推動網(wǎng)絡(luò)劇向上? 臺網(wǎng)走向競合

自6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，會使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影正式結(jié)束“上線備案號”時代，迎來“許可證”時代。業(yè)界普遍認(rèn)為，“網(wǎng)標(biāo)”有利于網(wǎng)絡(luò)影視作品向正規(guī)化、精品化方向邁進(jìn)，獲得更廣闊的發(fā)展空間。對從業(yè)者來說，爭取“網(wǎng)標(biāo)”是一次自我約束和提升的機遇，將會激勵其在內(nèi)容領(lǐng)域深耕，用心用情用功講好中國故事。“網(wǎng)標(biāo)”也會吸引更多專業(yè)機構(gòu)和人才向網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域流動，創(chuàng)作出更多有思想、有內(nèi)涵、接地氣、受人民群眾喜愛的精品力作。

華策影視、正午陽光、耀客傳媒、完美影視等大型劇集制作公司的負(fù)責(zé)人，都明確表示會堅持現(xiàn)實主義方向，堅持網(wǎng)臺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制作劇集。傅斌星認(rèn)為，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)將迎來跨越升級，“在影視行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，只有筑牢精品意識、提升作品質(zhì)量、豐富題材類型，才能走得更遠(yuǎn)。”

中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇表示，網(wǎng)臺標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一有助于網(wǎng)臺融合，促進(jìn)公平競爭的氛圍，而網(wǎng)臺融合的基礎(chǔ)，首先是人才融合，“現(xiàn)在創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇的人才，大多是電視劇創(chuàng)作者或有傳統(tǒng)電視平臺工作經(jīng)歷的人，從業(yè)務(wù)角度上講，專業(yè)素質(zhì)的統(tǒng)一有利于網(wǎng)臺的同頻共振。”

作為臺網(wǎng)融合的典型樣本，芒果生態(tài)體系的雙平臺融合驅(qū)動為湖南廣電的發(fā)展持續(xù)助力。今年5月，湖南衛(wèi)視和芒果TV首次舉行聯(lián)合招商發(fā)布會，向外界傳遞出“雙芒”融合趨深的戰(zhàn)略信號。據(jù)介紹，湖南衛(wèi)視×芒果TV雙平臺已在影視版權(quán)劇業(yè)務(wù)上實現(xiàn)生態(tài)上的融合，實行一體化經(jīng)營管理。原有的“湖南衛(wèi)視電視劇資源庫”“芒果TV臺網(wǎng)劇資源庫”與人才庫也完成了彼此破壁，彼此融通。

更大范圍的臺網(wǎng)融合同樣勢不可擋。江蘇省廣播電視總臺內(nèi)容版權(quán)購銷部副主任陳其慶認(rèn)為，只有合作共贏同頻共振，才能幫助劇集收獲更大影響力，“聯(lián)合定制、前期介入、全產(chǎn)業(yè)鏈合作開發(fā)等多平臺合作共贏之舉，將在一定程度上有效降低成本，并發(fā)揮多平臺傳播優(yōu)勢，共筑優(yōu)質(zhì)劇目的復(fù)合影響力。”

北京廣播電視臺影視頻道中心主任朱禮慶表示，過去狂飆突進(jìn)的慘烈競爭，導(dǎo)致影視行業(yè)過熱與行業(yè)寒冬交替出現(xiàn)，影視內(nèi)容品質(zhì)卻沒有明顯改善，“從去年年底到現(xiàn)在，降本增效在各大平臺有效推進(jìn)，行業(yè)也要放慢腳步，調(diào)整以往急功近利的策略，行動上更趨于理智，更加務(wù)實。”反饋在內(nèi)容投入端，便是制作、立項更為謹(jǐn)慎，平臺間的關(guān)系也會從競爭走向競合。“作為曾經(jīng)彼此最大競爭對手的‘臺’‘網(wǎng)’，如今需要面對全新的發(fā)展環(huán)境和各自境遇。隨著視頻網(wǎng)站理性面對市場，重建臺網(wǎng)彼此間良性的競爭關(guān)系將提上日程，這也為雙方提供了相較以往更大的合作空間。我們有理由相信，合作會成為未來的主流。同時，在政策指引下，現(xiàn)實主義和演技派的回歸也使臺網(wǎng)有了更多共同語言，為大家長遠(yuǎn)合作提供了基礎(chǔ)。”