2022年1—5月大屏劇集市場分析

李紅玲

相對于節點密集的2021年，2022上半年我國大屏劇集市場節點劇驟減，推薦劇目占比降低近30%。

現實主義“小而真”的創作理念深入人心，生活煙火氣滲入內容肌理，對小人物的關注彰顯普世情懷，現實主義創作方法大行其道，環保、家裝、冬奧、美食等題材作品紛紛映射現實議題。

上半年大屏劇集市場在生活化表達、真實性表達和年輕化表達上力圖實現多維突破，整體呈現出風格自然靈動、題材豐富多元的格局。根據CSM媒介研究64城數據，我國上星頻道劇集市場呈現出如下主要特征。

多平臺交叉構筑主題系列

傳統大類題材強勢“回歸”

2022年上半年，上星頻道晚間黃金檔（以下簡稱晚黃檔）大屏劇集市場呈現出兩大主要特征。

一是多平臺交叉構筑主題系列。各上星頻道在不同檔期推出了不同劇目，卻不約而同形成了頗具意蘊的系列矩陣。其中包括“人家”系列：以“人”和“家”為藍本，抒寫人間真情，包括《人世間》《親愛的小孩》《新居之約》《心居》《老閨蜜》等?！吧剿毕盗校簝热菥o扣祖國古今大好河山，涵蓋《海之謠》《春風又綠江南岸》《三泉溪暖》《青山不墨》《運河風流》《山河月明》等?！帮L云”系列：《憑欄一片風云起》展現碧空飛行，《風起隴西》聚焦三國諜戰風云。此外還有追憶系列：《光陰里的故事》《相逢時節》等。

二是傳統大類題材出現回暖潮流。2022年1—5月，上星頻道晚黃檔共推出49部首輪劇，都市生活、言情、社會倫理、近代傳奇這四大類傳統題材各占10、7、6、5部，以28部、總占比57%的勢頭重新霸屏，再現昔日高光勢頭。相對于2021年“新貴”題材層出不窮的盛景，2022上半年小類題材上新頗顯中規中矩。其中，時代變遷劇表現突出占5部，青春題材占4部，反特/諜戰占3部，當代主旋律占2部，軍旅生活、重大歷史、人物傳記、軍事斗爭、商戰、農村、涉案各占1部。上星頻道在晚間次黃金檔（以下簡稱次黃檔）僅播出6部首輪劇，因而題材種類較少，包括涉案、時代變遷、都市生活、青春、言情、軍旅生活。

關注小人物日常

“小而真”成敘事主流

2022上半年，我國劇集市場播出風格出現較大變化，“小”和“真”相輔相成變主流。一方面小切口大敘事，小人物大情懷，小視角大主題;另一方面，熒屏主角更加接地氣，聚焦普通民眾，輻射工人、廚師、門童、基層干部、小媳婦、運動員、老師、軍人等，內容涵蓋裝修、美食、環保、體育、婚姻、生活等，涌現了一批思想精深、藝術精湛、制作精良的佳作。

1—5月上星頻道晚黃檔首輪劇中，平均收視率破1%的劇目超過三成;平均收視率超過2%的劇目有5部，包括《新居之約》《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《人世間》《春風又綠江南岸》。這些劇集的主角都不是舉足輕重的大人物，基本落實到“小”角色上。劇集創作上，注重運用“真”字決，追求生活化敘事的自然表達，因而劇情看起來真實可信，人物觀之可親可愛，能夠引發觀眾共情。

主旋律劇目追求表達真實?！洞猴L又綠江南岸》以“生態環?！睉蚝耍ν啤案艺f真話、敢辦實事”，節奏緊湊明快，在江蘇衛視和浙江衛視開播一周后總收視率突破2%。名作改編劇追求情懷真實。根據梁曉聲同名作改編的《人世間》描繪小人物“屋檐之下一方煙火”，處處流淌著世間樸實真情，父子情、夫妻情、朋友情催人淚下、滌蕩心靈，演員集體奉獻出“整容式”演技，一舉成為年度品質大劇，CCTV-1綜合頻道平均收視率2.25%，豆瓣評分8.1，豆瓣評分人數近18萬。行業劇追求行業真實?！缎戮又s》聚焦“真假”裝修，揭露諸多行業內幕，不失為一部令人耳目一新的作品，收視率突破2.6%。家庭劇追求情節真實、人物真實?！队H愛的小孩》引爆輿論，引發觀眾共鳴，收視率突破1%。古裝劇追求歷史真實?！讹L起隴西》以三國時代為背景講述諜戰故事，主創在歷史真實的基礎上，展開合理想象，電影級的鏡頭、燒腦的劇情，收獲觀眾肯定，在CCTV-8電視劇頻道取得1.72%的收視率。

行業劇賽道拓寬

囊括職場精英和普通打工人

行業劇是衛視平臺布局垂直細分賽道的重頭戲，易出爆款，如《安家》《裝臺》等成為近年來經典作品。在現實主義創作理念下，今年上半年行業劇“向上”“向下”持續延展。

“向上”，行業劇向主旋律進發，既有展示中國機車工業發展的《美好的日子》、中國林業發展歷程的《青山不墨》、中國農業升級換代的《三泉溪暖》，也有聚焦基層片警的《警察榮譽》《警官王快樂》、聚焦消防員的《藍焰突擊》等。軍旅生活劇有《王牌部隊》、特種兵系列《特戰榮耀》《特戰行動》?！锻跖撇筷牎芬蚤L達近40年的跨度展現了我國軍事發展史，在江蘇衛視播出后收視率破2%;《特戰榮耀》側重特戰武警隊員的個人成長，浙江衛視、上海東方衛視聯播后總收視率1.45%;《特戰行動》將鏡頭投射到國際反恐戰場，登陸CCTV-8電視劇頻道次黃檔，收獲了0.73%的成績。

借著2022北京冬奧會的契機，冰雪劇成為上半年新型主旋律行業劇?！冻健分鞔蚨痰浪倩椖?，2022年1月9日在CCTV-1綜合頻道首播后，又登陸上海和北京兩大衛視，共獲得1.5%的好成績;《冰雪之名》聚焦冬奧會重點賽事“花樣滑冰、短道速滑、傳統式越野滑雪”，于2022年2月5日起在北京衛視首播，江蘇、浙江、河北、吉林、黑龍江五家衛視跟播，藝術化呈現我國冰雪運動員的拼搏精神。

“向下”，行業劇一路細分。都市職場劇繼承中有發展，既有刻畫女律師的律政劇《女士的法則》，也有秉承“霸道總裁愛上我”思路的《請叫我總監》。題材不斷下沉，既有家裝劇《新居之約》，也有以門童為主人公的《歡迎光臨》，以及以時尚雜志為載體的《盛裝》。自《裝臺》之后，《新居之約》再度以濃墨重彩描繪普通工人，瓦工、水電工和大老板、頂尖設計師同框，畫風清奇又樸實，故事有趣又有料。該劇在CCTV-1綜合頻道播出后首日收視率即破1%，隨后節節攀升。

“中年劇”呈現井噴勢頭

重點抒寫女性覺醒

隨著《乘風破浪的姐姐》大流行，國內掀起女性覺醒熱潮，影視創作者敏銳捕捉到這一風向，“她題材”火爆一時。2021年年底，此類題材進一步延伸，開始關注中年人內心，深度聚焦中年女性的婚姻困境及價值重塑，頗具話題度?！缎∶艏摇返臒岵?，帶動“中年劇”迅速崛起。

2022上半年，風格迥異的“中年劇”搶灘衛視平臺，試圖從不同角度探討都市女性應該如何打破婚姻桎梏、平衡事業家庭、找回自我，“新覺醒、重出發、再成長”。

湖南衛視以《完美伴侶》（2022年1月5日播出）作為開年大戲，抒寫了中年職場女性如何平衡家庭和事業的困境，收視率突破2.4%;隨后又播出《婚姻的兩種猜想》（2022年2月21日播出），以輕喜劇風格描寫而立之年職業女性的“閃婚”生活。北京衛視以《我們的婚姻》（2022年2月23日播出）進行對壘打，全職太太重返職場、與丈夫共同成長，引發觀眾熱議。浙江衛視和上海東方衛視聯播《心居》（2022年3月17日播出），講述外來小媳婦變身單親媽媽后，開始追尋自身價值的勵志故事。

CCTV-8電視劇頻道相繼播出《今生有你》《親愛的小孩》《幸福二重奏》《女士的法則》等“中年劇”，前兩部劇收視率雙雙破1%。6月起，“中年劇”熱潮再度升溫，密集開播：CCTV-8電視劇頻道在6月5日晚黃檔推出《加油媽媽》，湖南衛視6月6日次黃檔獨播《妻子的選擇》，北京衛視和上海東方衛視6月7日聯播《林深見鹿》。

值得關注的是，隨著小鮮肉時代漸行漸遠，一批國民度高的中生代演員逐漸挑起大梁，女演員有海清、周迅、童瑤、袁泉、李小冉、殷桃等，男演員有雷佳音、潘粵明、張魯一、黃軒、陳坤、郭京飛、王陽、鐘漢良等，皆在各大劇集中有著出色表現。

言情劇更加落地

青春題材熱血勵志

2022上半年，上星平臺針對年輕觀眾投放了一系列偏青春情感表達的劇目，在差異化競爭和協同傳播主旋律上做出了新探索，“言情”市場出現了新趨向、新劇風。

一是傳統的言情題材秉承現實主義創作方法，柴米油鹽醬醋茶拌進夢想與現實，風花雪月出現了“落地”跡象。例如，《舌尖上的心跳》雖然仍是“冷面總裁與瑪麗蘇”的偶像劇內殼，然而落實到“美食”元素上，畫風卻有了煙火氣，有了暖心治愈的效果，在浙江衛視（2022年1月13日播出）首播后獲得2.3%的收視率。

二是一反精英人設的套路，主角觸及普通人，故事摒棄了流行的虐戀和甜寵風，呈現平淡常規的上班日常，風格溫馨清新，基調自然向上，讓故事多了一層現實奮斗的色彩。如《歡迎光臨》上演小門童逆襲追空姐的故事，真實生動地描繪了二者的生活與工作狀態，在北京和上海東方衛視（2022年5月18日播出）聯播后總收視率超過1.9%。

三是青春題材作品內容踏實接地氣，熱血勵志，正能量滿滿。代表作是《超越》《冰雪之名》這兩部冬奧劇，寫實風格突出，比賽場面驚心動魄、緊張刺激，讓觀眾熱血沸騰、與有榮焉。此外，還有“國乓職人劇”《榮耀乒乓》、消防救援劇《藍焰突擊》、青春勵志喜劇《追夢者聯盟》等，均展現了積極昂揚的基調。

綜上所述，2022上半年我國大屏劇集市場熱流涌動，創新不斷，亮點不少。現實題材作品《人世間》成年度品質標桿，《春風又綠江南岸》《警察榮譽》《超越》《特戰榮耀》等主旋律作品深入人心，《新居之約》《歡迎光臨》《親愛的小孩》等都市劇成功破圈，《完美伴侶》《舌尖上的心跳》《好好說話》《今生有你》等劇頗具治愈效果，《風起隴西》打開古裝諜戰新視角。期待下半場更精彩。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司電視研究經理）