廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設分析

摘? 要：廣電網(wǎng)絡作為媒體發(fā)展重要結構，若加強大數(shù)據(jù)建設，既能有利于把控受眾喜好，又能在數(shù)據(jù)分析中優(yōu)化業(yè)務服務效果。在此之上，本文簡要分析了廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設特征，經(jīng)由總體架構設計、細化功能模塊、可視化數(shù)據(jù)展示、文化大數(shù)據(jù)融合等路徑實施，能夠有效提高廣電網(wǎng)絡效益，改善網(wǎng)絡服務管理現(xiàn)狀。

關鍵詞：廣電網(wǎng)絡;大數(shù)據(jù);可視化

在信息化時代背景下，廣電網(wǎng)絡服務作為當代受眾群體觀看網(wǎng)絡資源的重要渠道，在大數(shù)據(jù)建設環(huán)節(jié)，有利于加深對受眾偏好的了解，也能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)平臺與網(wǎng)絡資源的有效對接，自此為廣電網(wǎng)絡媒體踐行創(chuàng)新目標指明方向。對此，應依托時代特征，制定規(guī)范的大數(shù)據(jù)建設規(guī)劃，用于完成優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡服務改革任務。

1、廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設特點

針對廣電網(wǎng)絡集團運營業(yè)務建設大數(shù)據(jù)平臺時，可以將廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)特點歸納為以下幾點：第一，連貫式終端，在廣電網(wǎng)絡為用戶提供網(wǎng)絡服務時，往往為其給予連貫式終端服務，如用戶居家安裝連接機頂盒、路由器、電視盒、智能手機、平板電腦等，均在網(wǎng)絡終端統(tǒng)籌管理下，促使各設備正常享有網(wǎng)絡服務;第二，業(yè)務拓展性，在廣電網(wǎng)絡服務中，既包含直播業(yè)務，又包含各種視頻軟件的觀看服務，如愛奇藝、騰訊軟件等，且網(wǎng)絡節(jié)目的可選性突出，并且可以在微信、軟件、網(wǎng)絡設備上建立一體化業(yè)務服務格局;第三，標準化，在大數(shù)據(jù)建設中往往需要遵循國家出臺的各種媒體網(wǎng)絡標準規(guī)范，促使各項網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)絡設備都能保持良好的協(xié)調(diào)性，如“電視收視數(shù)據(jù)交換接口規(guī)范”、“網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)技術規(guī)范”等。基于此，應當圍繞具體特點提出明確的大數(shù)據(jù)建設思路。

2、廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設路徑

2.1總體架構設計

在建設廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)平臺時，需要先從總體架構設計上予以細化研究，而后在統(tǒng)籌設計思想導向下，促使建成的平臺，能在匯總受眾相關數(shù)據(jù)過程中發(fā)揮出顯著作用。關于大數(shù)據(jù)建設架構的設計與分析，多參照（圖1）所示的設計圖，其中按照層次分配的方式，分為三個不同層級，即應用服務層、匯聚轉換層、接入采集層等。每一層都具有密切聯(lián)系。在應用服務層中，為了給用戶提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡服務，應當涵蓋大數(shù)據(jù)處理服務與用戶服務兩項內(nèi)容。而在匯聚轉換層階段，需要設置數(shù)據(jù)資源中心，借助數(shù)據(jù)資源信息，對來自上個層級的數(shù)據(jù)進行合理轉換，借此用于促進網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的集成處理與統(tǒng)一分析。至于接入采集層，則細分為安全保障、標準規(guī)范以及廣電網(wǎng)絡管理三個子系統(tǒng)。另外，在總體架構設計環(huán)節(jié)，也要依靠Hadoop基礎架構，對不同層級進行連接完善。隨著對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的整理匯總，能夠促使廣電媒體網(wǎng)絡服務范圍逐漸擴增，甚至能夠實現(xiàn)全設備、全業(yè)務的集中服務。而后按照總體架構圖對大數(shù)據(jù)平臺建設中涉及的其它項目進行深入建設[1]。

2.2細化功能模塊

在廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設中，需要對功能模塊進行細化設計。通常情況下，要求具有下述多項功能：第一，實時分析功能，對于平臺上反饋的用戶信息，可從用戶網(wǎng)絡終端啟動頻率、觀看量、觀看時長確定用戶潛力，也能對地區(qū)收視率予以預判;第二，畫像更新功能，結合用戶類型，可從使用狀態(tài)、活躍度等參數(shù)，對用戶畫像進行分析，而后為其匹配更適合的網(wǎng)絡節(jié)目;第三，監(jiān)控功能，在網(wǎng)絡資源傳輸中，能從客戶建議、影像播放流暢度、異常播放等情況進行監(jiān)控記錄，自此為相關人員有方向性的改進視頻服務質(zhì)量;第四，精準營銷功能，對于用戶而言，為用戶推薦哪一檔節(jié)目本身屬于營銷行為。為了提高用戶在大數(shù)據(jù)平臺上的使用滿意度，可以經(jīng)過歷史觀看記錄、搜索歷史數(shù)據(jù)，為用戶給予營銷服務;第五，內(nèi)容分析功能，大數(shù)據(jù)平臺建設后，可按照 公式求取大數(shù)據(jù)平臺平均播放時長（A）。其中a1...an、B分別代表各個網(wǎng)絡資源播放總時長、訪問人數(shù)。經(jīng)計算后能夠推算出時長偏長的節(jié)目收視率更高，可以此為基礎，為用戶提供風格相似或主演相同的節(jié)目，更易在大數(shù)據(jù)內(nèi)容分析功能輔助下，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)建設的實效性[2]。

例如在對比2019年網(wǎng)絡直播平臺人均播放時長時，其中CCTV-6高清為62min，CCTV-13以56min次之，而緊跟其后的則為CCTV-1高清，達到了52min的平均播放時長，表明該頻道的內(nèi)容更受歡迎。經(jīng)過大數(shù)據(jù)功能的輔助，即可準確掌握用戶觀看偏好。

2.3可視化數(shù)據(jù)展示

考慮到大數(shù)據(jù)平臺上接收的用戶數(shù)據(jù)規(guī)模龐大，為了增加該平臺的可操作性，還應當對其進行可視化設計，選用大屏幕展示的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)展示中多包含平臺運行狀態(tài)、用戶分析結果、節(jié)目表、終端質(zhì)量監(jiān)測情況、更新信息等。在節(jié)目表中還可以細致分為直播節(jié)目觀看量排行榜以及熱播名單等，而且在直播數(shù)據(jù)中，以頻道排行榜為主，經(jīng)過在平臺界面上各項信息的綜合匯總可以更精準的了解網(wǎng)絡服務質(zhì)量。一旦出現(xiàn)提示更新信息，應當立即采用信息傳輸渠道，引領用戶快速完成系統(tǒng)更新操作，自此優(yōu)化服務效果。可視化設計作為大數(shù)據(jù)建設中比較關鍵的內(nèi)容，它可以促使廣電網(wǎng)絡企業(yè)在提升服務質(zhì)量、提高運營水平之上，獲取新的改進思路。因此，設置可視化屏幕很有必要。

2.4文化大數(shù)據(jù)融合

廣電網(wǎng)絡在建設大數(shù)據(jù)時，也要加強文化大數(shù)據(jù)的有效融合，借此形成新的服務創(chuàng)新動力。從技術創(chuàng)新層面上予以分析，5G通信技術的商用化，已經(jīng)為大數(shù)據(jù)建設給予了新思路。而此時更要提高文化大數(shù)據(jù)的融合度。一方面，應當出具相關文件，輔助廣電網(wǎng)絡企業(yè)在大數(shù)據(jù)建設事項上，為用戶帶來一體化服務體驗，尤其在業(yè)務售出后，應當以完善售后服務，促使在文化機構、公共場所，廣電網(wǎng)絡企業(yè)為更多消費群體帶來差異化服務體驗。通過網(wǎng)絡文化服務的方式，增加用戶對網(wǎng)絡文化的認同感。另一方面，在廣電網(wǎng)絡資源匯聚與推廣中，應當以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心為基礎。比如開設特色網(wǎng)絡業(yè)務，包括宣傳紅色文化、愛國文化等，提高廣電網(wǎng)絡綜合效益。

3、結論

綜上所述，在廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設中，要想進一步優(yōu)化網(wǎng)絡服務效果，促進廣電網(wǎng)絡媒體良性發(fā)展，應當從架構設計、功能模塊、可視化展示、文化大數(shù)據(jù)融合等方面著手，自此在大數(shù)據(jù)建設成果中，確保廣電網(wǎng)絡服務質(zhì)量得以提升，為受眾推薦滿意的網(wǎng)絡資源，增加網(wǎng)絡營銷精準度的同時，亦能實現(xiàn)高效運營。

參考文獻：

[1]宋立芳. 河北廣電網(wǎng)絡智慧黨建云平臺的建設與應用[J]. 廣播電視網(wǎng)絡，2020，27（04）：23-26.

[2]田筱笛. 基于廣電網(wǎng)絡的視頻大數(shù)據(jù)平臺建設與應用[J]. 中國有線電視，2019，（03）：293-295.

作者簡介：賀魚魚（1990年11月），女，陜西榆林人，本科，中級工程師，廣電網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)建設分析方向.