淺談傳統出版與數字出版的深度融合發展

梁鑫磊

探究傳統出版與數字出版的深度融合發展，需明確數字出版在當前出版行業的核心發展地位，并結合兩者的發展背景展開深度解析，從多個方面來研究其融合策略，深度挖掘各種出版方式的優勢，以此來促進其共同發展。

傳統出版與數字出版的深度融合發展背景解析

在互聯網技術迅速發展的進程中，紙張與屏幕在閱讀方面的競爭逐漸激烈，并出現一邊倒的發展局勢。數字化閱讀體系的逐步成熟，使得電子書閱讀受到各個層次讀者的廣泛歡迎，市場占有率持續攀升，在閱讀電子書之后仍舊會購買紙質圖書的讀者數量迅速下降，給傳統出版帶來了巨大的影響。《2020—2021中國數字出版產業年度報告》顯示，整個2020年中國數字出版收入已經超過11000億元，并呈迅速增長狀態，傳統書報刊數字化收入雖然有所增加，但是在數字報紙、電子圖書以及互聯網期刊等方面的收入不足100億元，與其他數字出版板塊的差距較大，雖然亦有遞增的趨勢，但是對于數字出版產業整體規模來說占比已經微乎其微。“十二五”期間，中國經濟發展明確以科技發展為主題，以加快轉變經濟發展方式為主線，這是科學發展觀的具體要求，亦是建設出版強國的必要保障。就新聞出版業的統計指標來說，中國新聞出版在世界范圍內的地位毋庸置疑，但是對于建成出版強國來說，仍有很大的發展空間。針對該種情況，相關部門要能夠正確看待當前數字出版的發展前景，給予其必要的重視，并結合傳統出版的發展情況，引入新的理念、技術與模式，加快其革新步伐，使其在新時期發揮出本身的價值，增加產業發展新亮點，這對出版行業的未來發展有著積極的意義[ 1 ]。

數字出版發展現狀

數字出版指的是通過數字技術來完成內容的編輯與加工，并借助網絡渠道進行數字內容的傳播與出版，其特征表現為以下幾點：網絡化的傳播渠道，數字化的產品形態、管理過程、內容生產。只要是通過二進制來操作整個出版環節的方式，皆是典型的數字出版方式。數字出版涉及支付平臺、發行、版權與應用服務等多方面內容，其不單單指通過網絡來進行出版內容編輯，或者對傳統印刷內容進行數字化處理，其真正的意義是以傳統資源為依托，以數字化為技術手段，完成內容的立體化傳播。就當前階段來說，數字出版產品形態主要包括網絡游戲、網絡出版產品、網絡地圖、網絡文學、數字報刊、電子圖書、手機出版物（包括手機游戲、手機小說、手機報刊）等；并且，數字出版產品主要是借助衛星網絡、無線通信技術、有線網絡等計算機技術呈現的。

從時間角度加以分析，數字出版在中國的發展時間有限，但是增長速度與影響力卻十分驚人。《2012—2013中國數字出版產業年度報告》顯示，2012年國內數字出版產業整體收入規模達1935.49億元，比2011年整體收入增長了40.47%，兩年增值千億元，即將邁入2000億元大關。而至2020年，數字出版總額達到了驚人的萬億，互聯網期刊、電子書收入超過80億元，網絡動漫將近240億元，移動游戲與移動閱讀等移動出版物接近2500億元，網絡廣告接近5000億元，數字音樂則超過700億元。可以說，數字出版產業已經實現了迅速發展，并迅速在市場上擴大份額。

為保證出版業的健康發展，國家新聞出版廣電總局結合《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》和《數字出版“十二五”時期發展規劃》的具體要求，對出版行業的諸多難題與問題進行了系統的解析，并出臺《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》等各項文件，明確指出數字出版為新聞出版業以后發展的核心方向，這也為數字出版與傳統出版的發展指明了方向[ 2 ]。

傳統出版與數字出版的深度融合發展策略

轉變發展觀念

要想實現傳統出版與數字出版的深度融合，就要轉變發展觀念，構建思維融合發展，傳統出版、數字出版的融合應是全方位、綜合性的融合，其核心在于思想觀念的融合。對此可以從以下幾點著手。

1.出版人員要能夠逐步建立互聯網思維，明確出版行業數字化轉型發展的必然趨勢，將互聯網思維滲透于出版行業發展的整個過程中。出版管理人員要能夠逐步轉變其傳統的管理觀念，分析傳統出版、數字出版各自的優勢與不足，而后研究通過何種方式來推動傳統出版、數字出版的深度融合；關注數字出版的發展方向與趨勢，結合自身的服務定位、軟硬件設備等，必要時可以在社會范圍內尋找技術公司來合作，借助其長期積累的出版經驗以及技術實力，達成合作意向，謀求共同發展，開發出版企業本身的優勢項目，以先進的數字化技術來凸顯各種優勢，并在社會范圍內逐漸擴大市場經營范圍，誠信經營，提升品牌影響力與知名度，從而使其在發展過程中融合各種出版模式，推動自身的綜合發展。

2.出版管理人員要能夠對內部從業人員進行必要的觀念普及，統一各個部門、各個崗位的發展思想，集中合力，朝著同一目標奮進。可以從以下幾點著手：其一，出版機構要能夠就融合發展理念進行適當的宣傳普及，通過出版機構的內部溝通平臺與紙質媒體定期推送關于傳統出版與數字出版的深度融合發展必要性的內容，讓出版機構各個部門、各級管理層能夠認識到，推動傳統出版與數字出版的融合發展是應對社會發展挑戰的必要措施，以此來整合內部發展力量，貫徹落實各項融合策略，推動出版機構在此方面的融合發展；其二，出版機構要能夠通過定期的會議分析出版機構當前面臨的主要挑戰與阻礙發展的因素，其后結合市場發展趨勢制訂融合發展策略，積極創新，學習同類型、同規模出版機構的成功經驗，再結合出版機構的實際情況來加以內化，使其發揮出更大的價值與效用[ 3 ]。

大力推動傳統出版業轉型升級

1.開發優質內容。不論是何種出版方式，內容始終在出版行業中排在第一，只有實時的、觀念導向正確的、符合大眾審美標準的內容，才具備發展前景。可以從以下三點入手：其一，保證內容信息準確、文字干凈、思想健康、導向正確。數字出版行業的迅速發展，雖然滿足了閱讀群體各個方面的客觀需求，但是因其發展過快，缺乏必要的法律規制，單單依靠道德規范難以起到相應的作用，從而使得很多垃圾文學、虛假內容等充斥網絡。要實現傳統出版與數字出版的融合發展，就必須堅持先進思想文化的主陣地，推出積極的、價值觀導向正確的文化作品，以進步的、積極的、正確的文明成果來引導讀者，規范大眾。其二，引入大數據技術，挖掘各個群體、各個層次讀者的閱讀習慣與閱讀偏好，做好出版機構自身的發展定位，使自身能夠在結合數字化技術的同時，根據特定讀者群體的需求和偏好來出版各類產品，以此來實現出版機構的定向發展。其三，要求出版機構能夠把握出版行業發展趨勢，認識到數字出版的核心地位，逐漸引入各種先進的數字化設備、人才，實現轉型發展。在突出內容的同時，發展各種不同形式的傳播途徑，擴大發展空間，給予讀者更好的閱讀體驗，并聯合作者通過音、視頻直播等模式來為不同群體提供個性化閱讀服務，切實提升其閱讀體驗。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222

2.建立互聯網知識服務平臺。知識服務平臺應具備在線電子商務、交流互動、知識個性化訂閱等重要功能，為讀者、作者、編輯提供直接溝通交流的平臺。并且，出版機構可借助該平臺，在平臺上收集各個方面的重要信息，把握各個階段讀者的真實閱讀需求，分析市場發展趨勢，系統管理讀者與作者群體，據此推出更多優質知識產品。但就目前來說，很多傳統出版社為適應社會發展趨勢，開始搭建數字化發展平臺，但因缺乏經驗與必要的人才結構，再加上運營不佳等因素，使得其覆蓋面不廣、黏性不足、效果不佳。針對該情況，出版社應大力發展各種數字化產品，比如數字廣告、圖書以及報刊等，逐漸轉移發展重心，在兼顧數字化發展的同時，凸顯傳統報刊優勢，比如其內容真實性、客觀性，以此來提升讀者對出版機構的信任程度，并分析自身在運營過程中的各種問題與阻礙，實現精準、特色定位，進而在出版行業占據一席之地[ 4 ]。

3.創新內部組織機制。出版社應建立一體化內容生產流程，將傳統出版、數字出版當作整體加以規劃，并在其中融入先進的思維方式，實現不同業態內容的有效融合。從選題策劃開始，其后出版的整體流程應盡量保持全員參與，共同提供各項可行性建議，讓其能夠從本職崗位出發，為出版行業的后續發展提供各項寶貴的意見，在集思廣益之下，創新內部組織機制，優化出版機構的未來發展道路，為讀者呈現更加豐富的內容，提升讀者黏性與信任度。

傳統出版與數字出版的技術融合

傳統出版與數字出版的技術融合指的是出版+新興技術，即在技術推動下催生新業態、新媒體，實現產品服務升級和產業邊界擴張。可從以下兩個方面著手。

1.將AR、VR、MR、二維碼識別、云計算、大數據等各項技術融入出版行業的發展過程中，簡化出版流程，提升出版效果，為出版人員、作者以及讀者等群體提供最大的便利；結合微信、微博、抖音、今日頭條等多項新興媒體來實現出版內容、模式的推陳出新，構建出版業新生態，完成出版內容、出版載體、出版服務、出版發行的升級，提升出版機構的核心競爭力，讓不同的讀者群體能夠通過融媒體平臺享受到對應的閱讀服務，實現閱讀內容的無限延伸，這有利于出版機構的健康發展[ 5 ]。

2.實現出版載體由PC端向移動端的延伸，為信息的隨時隨地獲取與傳播提供便利，其能夠在一定程度上豐富出版機構的出版內容，拓寬出版機構的發展空間；探索更加多元化的服務形式（單一的產品服務已經難以滿足當前的市場發展所需），并需從有形服務延伸至無形服務，讓讀者在閱讀過程中不受其他因素的干擾，能夠高效地獲取其本身所需的信息等，這需要出版機構在進行技術融合的過程中，融入大數據技術與數據庫技術，對讀者的閱讀興趣、閱讀記錄、閱讀范圍等進行有效分類，之后方能夠在讀者的閱讀過程中為其提供個性化服務，避免因服務缺乏針對性而引發讀者的反感，以此來提升讀者黏性，維護讀者與出版機構的整體利益；在進行出版發行時依托讀者數據展開深度挖掘，完善產品供給渠道，探索平臺售書模式，實現線上+線下的融合發展，以此開發出適宜出版機構長效發展的商業盈利模式[ 6 ]。

傳統出版與數字出版的內容融合

技術的迅速發展推動了出版機構出版內容的多元化發展，以內容為發展核心的出版業，將內容的深度開發與持續探索視為重中之重。在進行內容融合時需關注以下兩點。

1.出版機構應能夠從諸多原創出版項目、文化工程中尋找機會，分析其在市場范圍內的受歡迎程度，挖掘其潛在價值，實現其深入開發，打造集游戲、影視、教育等為一體的完整產業鏈，比如可學習《盜墓筆記》《狼圖騰》等諸多熱門圖書IP的開發形式，以數字出版帶動線下圖書銷售，以此來實現傳統出版與數字出版的內容融合[ 7 ]。

2.以二維碼為內容的多元化延伸提供入口，對讀者數據進行精確分析，并以二維碼為核心，接入讀者互動、讀者留言等功能，打造一個屬于出版社、讀者、作者的“舒適圈”，進而在社會范圍內構建一個良好的閱讀環境，讓數字化技術能夠真正為出版所涉及的各個群體服務，使出版機構在實現數字出版與傳統出版相融的同時，更具發展力與創造力。需注意的是，在該種發展模式下，需結合不同的技術來實現文化內容的創新，以此來擴大出版機構受眾群體。

綜上，本文就傳統出版與數字出版的深度融合發展進行了論述與分析，明確了其重要性與必要性，建議給予其足夠的重視，分析其融合發展的可能性與必要舉措，以此來制訂對應的融合發展策略，推動傳統出版、數字出版整體化發展。

參考文獻

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[2]汪振軍，穆毅.融合發展背景下出版產業如何創新——兼對河南出版產業的一些思考[J].新聞愛好者，2017（03）：52-55.

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[4]李黃珍.聚焦服務創新，推動轉型發展——論如何實現傳統出版與數字出版的有效融合[J].科技傳播，2019，11（11）：178-179.

[5]張亞群.試論傳統出版與數字出版深度融合[J].中國報業，2019（24）：49-50.

[6]徐薔薇.新時期如何加快傳統出版與數字出版的融合發展[J].中國傳媒科技，2018（02）：29-30.

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