新媒體視域下文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分析

洪瑩 陳盈盈

文化產業(yè)是影響我國經濟發(fā)展水平的重要因素，國民也越來越重視文化產業(yè)的發(fā)展。因此，加快文化產業(yè)不斷前進的步伐，已是國民經濟發(fā)展的必要任務。文化產業(yè)要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，實現(xiàn)產業(yè)升級，以促進社會經濟不斷發(fā)展。

新媒體視域下文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

社會參與主體

目前，在新媒體視域背景下，我國推行文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的參與主體是國民與一些企業(yè)或組織。參與主體在積極參與文化建設的同時，更加注重文化產業(yè)創(chuàng)新。目前，參與文化產業(yè)創(chuàng)新的部分個體戶和中小型企業(yè)，更加注重以銷售為目的的企業(yè)文化展示。他們組織參與自身文化建設或當?shù)匚幕a業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體產業(yè)、文化產業(yè)中的投入有限，活動也較少。但是，大部分企事業(yè)單位都十分注重相關文化的創(chuàng)新發(fā)展，將單位文化和新媒體視域高度結合，取得更加深入人心的文化宣傳效果。企事業(yè)單位的文化建設，既包括自身文化建設，也包括從事行業(yè)的文化建設，更加注重對行業(yè)文化的延續(xù)和發(fā)展，是企業(yè)文化產業(yè)的革新與傳承的重要體現(xiàn)。文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，可以助力企業(yè)的生產和銷售，進一步形成新媒體視域下新的企業(yè)文化產業(yè)業(yè)態(tài)[ 1 ]。

文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展區(qū)域形勢

各區(qū)域之間文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的分布不同。有關調查顯示，區(qū)域發(fā)展主要有以下幾個方面的特征：第一，中西部地區(qū)發(fā)展較慢。中西部地區(qū)發(fā)展較慢，而東部區(qū)域發(fā)展速度較快。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2010年以來，東部區(qū)域有關文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的單位占全國62%，人員就業(yè)率達到74%，營業(yè)收入更加可觀，達到了82%。從國民經濟的角度來說，東部區(qū)域文化產業(yè)年增長值占該區(qū)域經濟的3%，中部區(qū)域僅占1.9%，西部區(qū)域僅占1.6%。第二，鄉(xiāng)村文化市場前景廣闊。我國鄉(xiāng)村人口非常多，是消費市場的主體之一，市場消費前景十分廣闊。并且，鄉(xiāng)村文化產業(yè)較城市文化產業(yè)發(fā)展比較緩慢，文化產品很難在鄉(xiāng)村市場上見到[ 2 ]。因此，如何發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)以及為鄉(xiāng)村消費市場提供產品是一個十分有意義的想法，具有廣闊的市場前景。第三，在國際上流通很少。隨著經濟全球一體化的到來，文化和經濟密不可分。但文化產業(yè)的發(fā)展依舊比較謹慎，這種文化態(tài)度可以更好地保護我國文化產業(yè)的發(fā)展，這也意味著我國的文化產業(yè)還有更大的發(fā)展空間。我國文化產業(yè)的相關文獻指出，中國的文化產業(yè)在世界文化產業(yè)中所占比例不到4%，從國際貿易來看，中國的文化產業(yè)比值遠遠低于西方產品，我國的文化產業(yè)在國際市場大有可為。

新媒體技術應用水平

新媒體技術在很大程度上影響著文化產業(yè)的發(fā)展。也就是說，不論哪一個行業(yè)都與新媒體技術分不開。從中國新媒體發(fā)展的角度來看，很多企業(yè)在文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中更加注重運用傳統(tǒng)的方式，并沒有充分地應用新媒體技術。新媒體技術發(fā)展時間較短，部分企業(yè)沒有招聘到專業(yè)的新媒體技術人才。但是大部分企業(yè)已經開始認識到人才的重要性。此外，企業(yè)也開始注重運用新媒體技術，制訂科學的管理規(guī)劃。推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的進程，招聘專業(yè)的人才，將新媒體技術注入文化產業(yè)發(fā)展的全過程，并不斷增加創(chuàng)新元素。這有利于科學管理產業(yè)。企業(yè)在發(fā)展過程中，必須在這一方面加大資金的投入。

創(chuàng)新內驅動力

創(chuàng)新內驅動力，是驅動文化產業(yè)發(fā)展的命脈。在新媒體視域下，我國文化產業(yè)創(chuàng)新內驅動力整體處于中等水平，并已引起文化產業(yè)相關單位的重視，但還需要在研發(fā)獨特的文化產品方面下苦功。從根本上來講，這與文化產業(yè)在創(chuàng)新過程中沒有深入了解社會文化的發(fā)展密切相關。創(chuàng)新型高端產業(yè)和文化產業(yè)兩者之間并沒有太大的聯(lián)系，很多獨特的文化產業(yè)幾乎都停滯在傳統(tǒng)的宣傳方式上，沒有充分運用信息化技術，文化產品品質不高，但就文化產業(yè)發(fā)展進程總體而言，其還有進步空間。另外，我國大部分企業(yè)對文化產業(yè)發(fā)展投入的創(chuàng)新資金較少，很多文化產品企業(yè)、組織應用網絡和市場獲得資金的機會較少。創(chuàng)新內驅動力在不斷拉動整個文化產業(yè)鏈茁壯成長。

專業(yè)人才培養(yǎng)

文化產業(yè)屬于知識密集型產業(yè)。在發(fā)展文化產業(yè)創(chuàng)新的過程中，人才是關鍵。近年來，中國在文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新上急需專業(yè)人才，同時文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也吸引了大量的人才。目前，我國文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，已擁有新媒體技術的專業(yè)人才團隊，并發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀拔尖的專業(yè)人才，如科學管理與規(guī)劃人才、創(chuàng)新型人才。部分大學也開設了新媒體人才相關專業(yè)，不斷為我國新媒體視域下的文化產業(yè)發(fā)展輸送人才，中國的文化資源在人才推動下不斷被開發(fā)、利用，文化資源得到了有效保護[ 3 ]。

新媒體視域下文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

實行差異化戰(zhàn)略

文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要結合各區(qū)域的產業(yè)特征。中國是一個人口大國，但是國民對文化產業(yè)的了解不夠深入，區(qū)域之間、城市與農村之間的發(fā)展失衡，因此，在文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中結合我國國情至關重要。首先，在我國總人口中，農村人口居多，農村人口對市場服務的要求和文化產品的要求非常多，從而形成了有廣闊前景的消費市場。其次，我國農村地區(qū)對文化產品的供給很少。因此，在文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之前，要對市場進行準確的定位，要根據(jù)各地區(qū)文化產業(yè)的差異性開發(fā)文化產品。對于城市與鄉(xiāng)村，要根據(jù)民眾年齡大小、受教育水平等為其開發(fā)不同的文化產品。最后，我國東部地區(qū)經濟發(fā)展水平較高，有著豐富的產業(yè)資源，要結合現(xiàn)實情況充分利用其優(yōu)勢發(fā)展富有地方特色的文化產業(yè)，不斷優(yōu)化產業(yè)結構。東部區(qū)域的文化發(fā)展水平較高，要合理應用市場規(guī)劃，并使其在文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中發(fā)揮作用。加強文化創(chuàng)新，中部區(qū)域要充分運用豐富的傳統(tǒng)文化素材促進文化產業(yè)的不斷發(fā)展；西部區(qū)域要抓住各種外力扶持機會，積極打造地方特色產業(yè)以及文化旅游產業(yè)等。

實現(xiàn)新媒體技術與文化產業(yè)創(chuàng)新的融合

在文化產業(yè)發(fā)展中融入新媒體技術，就要打造一個完整的新媒體技術運用系統(tǒng)，強化文化產業(yè)創(chuàng)新的思想建設，高度配合國家在文化產業(yè)創(chuàng)新過程中提出的工作要求與指示。在發(fā)展文化產業(yè)創(chuàng)新的過程中，要把新媒體技術充分地應用到文化產業(yè)的創(chuàng)新建設中。文化產業(yè)創(chuàng)新還要充分利用新媒體技術的優(yōu)點，增強文化產業(yè)創(chuàng)新的整體成效，加強新媒體技術和文化產業(yè)創(chuàng)新的高度融合，彰顯新媒體技術對文化產業(yè)創(chuàng)新的積極影響[ 4 ]。在發(fā)展文化產業(yè)創(chuàng)新的同時，能夠合理地安排文化產業(yè)創(chuàng)新的布局，收集整理數(shù)據(jù)，拓展文化產業(yè)創(chuàng)新的理論知識。不斷學習傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀成果，并在此基礎上對文化進行創(chuàng)新，借助新媒體技術加大對文化的宣傳力度，以保證文化產業(yè)創(chuàng)新成效得到增強。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222

創(chuàng)新方式，強化內驅動力

媒體融合時代下，各類信息化技術逐漸滲透到社會各個領域中，這一發(fā)展形勢為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了條件。為此，相關部門、社會企業(yè)、文化單位可在各個旅游景點、博物館及其他文化場所中增設智能服務器，為參觀人員提供智能導航、仿真講解服務[ 5 ]。有條件的單位也可以引進3D技術設備，將我國文化內容錄入設備中，大眾可通過設備觀看文化影片，參與文化游戲、知識競賽、故事講解等活動，以提高公眾文化獲得感。比如，文化企業(yè)可以創(chuàng)建網上書店、網上文化館等虛擬平臺，使大眾足不出戶便可購買所需要的文化產品，了解相關文化。這能促進地區(qū)文化不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

加大文化產業(yè)人才培養(yǎng)力度

堅持人才發(fā)展戰(zhàn)略，始終把培養(yǎng)優(yōu)秀的人才放在第一位。雖然，大多數(shù)企業(yè)已經開始注重新媒體視域下文化產業(yè)人才的培養(yǎng)力度，并取得了一定的成效。但在新時代下，文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展仍舊要加大高素質專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。第一，要加大對培養(yǎng)高素質專業(yè)人才的投入。比如資金支持等，以保證文化產業(yè)創(chuàng)新培育機構以及組織穩(wěn)定發(fā)展。第二，要改變傳統(tǒng)的教學觀念與方法，立足于現(xiàn)代社會所需要的人才類型。比如學校和文化產業(yè)高度結合，讓學生在學習理論知識的同時，還能參與社會實踐活動。第三，要加大對學員的培訓與對教學設備的投入，不斷創(chuàng)新發(fā)展。例如，可以學習國外的優(yōu)秀文化以及管理人才的方式等，并將其引進國內。

新媒體視域下文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢

文化產業(yè)的國際化

在世界經濟一體化與經濟全球化的背景下，文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)展趨勢發(fā)生了很大的變化。這種趨勢重點體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，文化產品發(fā)展趨勢呈國際化。隨著經濟全球化的發(fā)展，文化產品可以在全球流通。以電影為例，中國每年都會有部分影片來自國外，我國也會有很多優(yōu)秀的影片傳播到其他國家。第二，文化企業(yè)發(fā)展呈國際化。國際文化產業(yè)集團的生產范圍已經涉及國內外各個領域。第三，文化產業(yè)技術的國際化。文化理論知識和技術都有傳播的效應。不論什么技術，一旦出現(xiàn)，就會被大范圍地傳播，特別是在經濟全球化的背景下。

文化產業(yè)的集團化

企業(yè)之間多進行溝通有利于資源的聚集，也可以降低生產成本，這是文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢所在，其構成了集聚與規(guī)模效應。在文化產業(yè)市場上有小型的文化機構或組織，也有不斷發(fā)展壯大的企業(yè)。自20世紀90年代以來，很多資源都開始流入文化領域，文化企業(yè)借助聯(lián)合購物的形式發(fā)展成文化集團，順應時代發(fā)展的潮流，不斷推動文化事業(yè)的發(fā)展。我國在“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中指出，圍繞增強企業(yè)核心競爭力，通過跨地區(qū)跨行業(yè)的聯(lián)合、兼并、重組，重點培育和發(fā)展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業(yè)和企業(yè)集團。

文化產業(yè)的數(shù)字化

現(xiàn)代科學技術的發(fā)展十分迅速，對我國文化產業(yè)的發(fā)展帶來了很大的影響。人們的閱讀關注點、習慣、方法等都隨著文化產業(yè)的發(fā)展不斷改變。如今的影院、動漫、電視、游戲等都通過新媒體技術在市場上受到了很多人的喜愛。例如，現(xiàn)代網絡技術的發(fā)展，開始流行線上書店，線下書店便受到了極大沖擊[ 6 ]。新媒體技術在文化產業(yè)創(chuàng)新中起著至關重要的作用。

文化產業(yè)的品牌化

現(xiàn)在人們越來越關注文化產品的品牌效應，它不僅可以為文化產品帶來巨大的經濟效益，還能彌補文化產業(yè)結構的不足，同時也極大地滿足了人們的精神文化需求。比如迪士尼的產業(yè)鏈，涉及玩具、服裝、游戲等各個領域，具有很大的經濟效益。近年來，中國也在不斷進行文化的創(chuàng)新，樹立品牌的形象。不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，挖掘優(yōu)秀的資源，我們也可以創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的文化產品，樹立良好的品牌形象。

新媒體技術與文化產業(yè)中的各個部分有著密不可分的聯(lián)系，其也為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了很多優(yōu)勢。新媒體技術的運用促使文化產業(yè)生產、運輸、營銷的形式發(fā)生了重大改變。新媒體技術還給文化產業(yè)的發(fā)展提供了很多優(yōu)勢，推動了產業(yè)結構的升級。新媒體技術不僅改變了文化生產技術，也改變了以往的文化傳播思想。新媒體技術的發(fā)展和變革賦予了文化產業(yè)創(chuàng)新新的內涵，加快了文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

參考文獻

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【基金項目】江西省高校人文社會科學研究青年項目“‘互聯(lián)網+背景下文化產業(yè)發(fā)展方式轉變與創(chuàng)新研究”（項目編號：JC18248）；教育部高等教育司協(xié)同育人項目“VR實訓室建設”（項目編號：202102315013）；南昌交通學院校級教學團隊項目“建筑工程設計類課程群教學團隊”（項目編號：xjxtd2021-005）；南昌交通學院校級教學改革項目“《中外建筑史》課程線上線下混合式教學模式研究與實踐”（項目編號：XJJG2021-4）。E6F584BB-C369-4D98-8488-EDB32F0A2222