文化產業視域下群眾文化活動的創新分析

洪小淥

在當前新的市場經濟常態化發展背景下，文化產業的發展動力充足，發展前景廣闊。文化的發展離不開經濟的發展，隨著我國經濟的不斷發展和全球化進程的加快，國內外文化的碰撞愈來愈激烈，在吸收更多優秀文化精華的過程中，外來文化對我國優秀傳統文化和傳統群眾文化的沖擊很大[ 1 ]。不同的群眾集體具備不同的文化鑒賞能力和吸收能力，不同的藝術表現形式也會受到不同群眾的熱愛和追捧，如今是群眾文化百花齊放的關鍵時期，但是如何調動文化產業對群眾文化活動產生積極影響才是更應該關注的問題。群眾文化活動的開展要重視文化活動的創新性，這是提高群眾文化藝術水平和群眾文化發展質量的關鍵。

文化產業視域下群眾文化活動的基本梗概

群眾文化活動的基本內涵

群眾文化活動是指以群眾為導向的，展示群眾日常生活，豐富群眾精神的一種活動，該活動具有自發性和娛樂性的特點，是當前文化背景下我國人民文化素養和精神世界的一種展示。

群眾文化活動的基本特點

群眾文化活動具有四大特點。

第一，群眾性。群眾文化從群眾中來，到群眾中去，是以群眾為主體，凝聚了廣大人民智慧的集體性文化活動；群眾文化活動的群眾性意味著該文化活動無法脫離群眾而單獨存在，未來的發展也需要依托群眾；群眾性是群眾文化活動的本質，也是藝術活動培養和穩定的關鍵所在。

第二，多元性。不同的群眾集體自然會培養出不同的群眾文化，不同地域和環境下的文化活動也存在較大區別[ 2 ]；一方水土養一方人，不同的地域文化孕育了不同的人文底蘊，群眾對文化的感知能力也存在區別，多元性的存在導致群眾文化能夠擺脫單一的藝術形式，朝著繁榮和多樣化的方向發展。

第三，不平衡性。這與我國不同區域內的經濟和文化發展有直接關系，受到地域經濟不平衡發展的影響，文化在不同的地域生根發芽，也在不同的地區得到了不同的發展機會；文化除了有個體的差異之外，自然也會受到經濟基礎和文化基礎的影響，因此可以發現，我國經濟發達、文化底蘊深厚的城市，群眾文化發展也較為蓬勃，而經濟落后、文化環境發展緩慢的地區，群眾文化的建設能力也稍顯不足。

第四，通俗性。群眾文化要扎根百姓生活，需要帶有泥土氣息才更適合群眾集體，并且通俗的群眾文化能夠被更好地吸收；大部分群眾都不具備專業的藝術欣賞能力，因此通俗易懂的文化活動能夠拉近與群眾之間的距離，擺脫藝術曲高和寡的特質。

文化產業視域下群眾文化活動創新性現狀分析

缺乏創新原動力

受文化產業發展的影響，群眾文化活動在發展和創新的過程中不僅需要考慮地域環境因素的影響，還需要考慮地區文化特質的不同。群眾文化活動要想創新，必須要立足實際。但是目前群眾文化活動缺乏創新性導致群眾文化集體沒有發展動力，而創新性的缺乏又與群眾文化創新原動力的缺乏直接相關。創新原動力來自群眾對地區文化的感知能力和調動能力。我國地大物博、幅員遼闊，不同的地域有不同的風土人情，也孕育出了截然不同的文化精粹。這些文化因為其獨特性和地域性而得以發展與呈現出來，群眾文化的根基就蘊藏在這些地區文化中[ 3 ]。文化和藝術的產生必須經過時間的醞釀，而部分藝術在發展的過程中呈現出了曲高和寡的特質，脫離群眾，與群眾生活相差甚遠，這是缺乏創新原動力的根本原因。一部分地區文化在群眾中的影響力遠不如外界呈現得那樣強烈，因此群眾文化在創新的過程中與地區文化精華之間結合不起來，導致群眾文化根基不穩，創新能力不足。

受外來文化影響嚴重

受文化產業視域的影響，群眾文化活動在創新和發展的過程中需要考慮的文化類型越來越多，并且隨著全球化進程的不斷加快，國際間的文化交流與碰撞越來越激烈。雖然從表面上來看這種文化的碰撞與藝術的形成對群眾文化的創造沒有根本影響，但是深入挖掘文化發展的背景就會發現，不同的藝術表達形式和文化表現會受到不同群體的追捧，又考慮到數字經濟視域發展的影響，很多外來文化對本土文化產生了一定的影響，并且就目前發展實況來看，本土文化與外來文化的融合程度并不夠好，群眾缺乏基本的辨別能力，很容易忽視本土優秀文化[ 4 ]。群眾文化的發展與科學發展觀的基本要求相吻合，因此群眾文化對于社會群體的精神文化建設至關重要，對于社會主義國家的精神文明建設也至關重要，保留自己優秀的傳統文化，創新傳統文化，傳承傳統文化是群眾文化的責任與義務，也是群眾文化發展的根本動力。

缺乏地區文化感知能力

地區文化感知能力的缺乏體現在兩個方面。

一是群眾當前的文化活動種類匱乏，導致群眾在文化感知和文化活動創新方面有所限制，不能及時提供新的文化創新思路。

二是群眾文化產業在發展的過程中受到財政壓力的影響，當地政府無法在地區特色文化方面投入足量的資金，導致在區域范圍內無法擴大文化影響力，間接影響到群眾文化的建設水平。

我國幅員遼闊，擁有非常多樣化的群眾文化和地區文化，其中地區文化對群眾文化能夠起到積極的帶動作用。地區文化是該地區在長期的發展過程中留下的精華，對本地區群眾的影響是潛移默化的，正是因為受到這些文化元素的影響，因此在群眾文化創造和發展的過程中，地區文化的感知能力對群眾集體的助力表現非常明顯，這不僅體現了群眾對本區域文化的認同感，還能夠進一步體現群眾對先進文化的敏感度和接納度。提升對地區文化的感知水平，是提高群眾文化創新能力的根本。

文化產業視域下群眾文化活動創新性措施及路徑探討

靈活應用市場發展意識提供群眾文化創新思路

在發展和創新群眾文化的過程中，需要保證群眾文化的健康文明和積極向上。近些年來，國家越來越重視群眾文化的發展，對于群眾文化創新的關注度越來越高，因此為了進一步保障群眾文化創新的先進性和積極性，在群眾文化創新實踐的過程中，需要思考以下幾點內容。

第一，要更新群眾文化的發展觀念，與時代同步，創新文化發展理念。群眾文化的實踐主體始終是群眾本身，因此群眾對文化成果的認識程度決定了該群眾文化是否能夠發揚光大，決定了該群眾文化是否能夠成為先進群眾文化的一部分[ 5 ]。為此，在創新的過程中，文化實踐人員應該要將群眾文化產業作為事業與產業的結合體，在產業和市場發展意識的影響下來發展文化事業，要明確文化與市場之間的關系，理清群眾文化的發展思路，并樹立同步發展目標。

第二，要多數并舉發展文化產業，打通多個發展通道，有條理、更科學且更有效地保證質量，提高效率。前文中提到群眾文化的發展離不開政府的資金支持，因此利用財政資金為文化產業的建設提供必要的保障，是提升群眾文化創新性的關鍵。

從個體角度出發，尋找群眾文化創新突破點

始終要明確群眾的主體責任，在群眾文化創新過程中，組織者與群眾之間的關系非常緊密，要思群眾所思，想群眾所想。需要從個體角度出發，兼顧兩個方面的內容。一是要明確組織者的基本職能和基本能力。作為群眾文化創新的領頭人，在文化藝術修養與文化創新能力感知方面，要具備敏感性和扎實的專業能力[ 6 ]。群眾文化創新過程必須要有理論知識和專業基礎的保障，并且在群眾文化發展過程中，要始終保證該文化本體處于學習和創新的過程中。這為組織者個人提出了更高的要求，也為組織活動的開展提出了更大的挑戰。二是要明確群眾的喜好，抓住群眾文化的根基。目前基層群眾文化類型已經十分多樣，不同地區的不同文化類別影響著不同的群眾文化發展，因此在區域范圍內，宣傳和發展自己獨特的地域文化，能夠讓群眾產生深刻的文化認同感。以當下廣泛流行且易于創新的廣場舞為例，其創新點大多集中在舞步和樂曲上，而音樂的改變也是最能體現廣場舞特質的因素。網絡上流行的舞步和常規的廣場舞曲早已響徹中國各地的大街小巷，但是如何對已經有廣大受眾群體的廣場舞活動進行創新，是群眾文化創新的一種展示。以晉中地區為例，晉中地區對晉劇和京劇的喜愛程度要強于其他地區，多數中老年人都喜歡晉劇這樣傳統的表演形式，因此，是否可以將晉劇融入廣場舞中，創新廣場舞的表演形式，以戲劇的表演手法和表演舞步帶領該地區有興趣的群眾投入晉劇的學習中去需要組織者進一步思考[ 7 ]。再拿內蒙古自治區舉例，內蒙古一直以來都有舉行“那達慕”大會的傳統，活動包括射箭、賽馬、摔跤等專業表演，但是這些表演只能被當作比賽或者娛樂來看待，無法真正融入群眾文化中，因此在這些地區，如何讓地區文化和群眾文化結合起來，還需要考慮群眾本人的意愿。經過調查發現，大部分內蒙古地區的群眾都會說蒙語，對于蒙古族舞蹈也有一定的理解，推廣廣場舞的環境適宜，非常適合作為創新性的群眾文化呈現出來。將蒙古元素融入廣場舞中，可以選擇純蒙語的歌曲，文化站或者組織者可以選擇幾名專業的舞者進行前期授課，帶領群眾學習專業的蒙古舞步伐，在取得了一定的學習成果之后，群眾可以根據自己的所思所想靈活地編排舞蹈，選擇合適的歌曲。這樣群眾文化的突破點和創新點就有了基本的保障，同時群眾的意愿也得到了滿足，群眾文化的發展前景也有所保證。

樹立品牌意識，重視區域社會視角的發展實況

群眾文化產業的發展會越來越重視區域特性，因此不同區域要保留和靈活運用自己強大的群眾文化資源，提升自身的文化吸引力，在保證區域協調發展的同時，能夠合理規劃群眾文化的發展方向。首先，要注意新領域的拓寬，就目前而言，我國在群眾文化建設領域已經取得了一定的成效，這意味著市場開始逐漸趨于飽和，但是除了要在已有的文化項目中進行二次或多次創新之外，還需要開拓新的文化市場，在新的領域創造具有區域特色的文化產品，這是創新的最終落腳點。群眾文化事業發展到最后都會成為產業的一份子，因此群眾文化創新的先進性和科學性至關重要，在文化創新和落實的過程中要考慮是否貼合群眾的發展實際，是否可滿足當前區域文化發展的要求，將群眾文化與區域文化結合起來，提供給群眾文化更強大的后期助力[ 8 ]。其次，要樹立品牌意識，明確未來群眾文化的發展方向。基于區域文化特性而創新的群眾文化本身具有先進性和能動性，從優秀區域文化中繼承的文化積累與深厚文化特質是幫助打造特色品牌文化、突出群眾文化優勢的關鍵。因此，一味地創新并不能夠保障群眾文化的優質性，而是要在創新的基礎上重視群眾文化的品牌效應，鞏固創新點，不斷拓寬文化產業視域下群眾文化的影響范圍，讓群眾與文化之間產生共鳴。這才是群眾文化創新性能夠持續發展的重點所在。

群眾文化的創新對國家精神文明建設有積極影響，是國家文化軟實力的一種體現。在如今我國社會經濟發展迅速和經濟全球化進程不斷加快的時期，如何提升國家的文化軟實力，如何立足國家發展實際，在現有條件下為群眾創造更好的生活環境是我們需要思考的問題。群眾文化的創新目的是帶領群眾創造更好的生活，先進群眾文化的能量是持續不斷的，能夠對群眾集體和社會產生積極影響。因此需要就當前群眾文化創新問題提出相應的解決方案，希望能夠助力發群眾文化的發展，提升群眾文化的先進性和創新性。

參考文獻

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