互聯網文化產品創新發展研究

摘? 要：“互聯網+”時代背景下，為了可以實現文化產品的創新發展、為了可以更好地滿足廣大民眾的文化需求、為了可以提高國家的文化水平，文化產品就要充分發揮互聯網技術的作用，實現互聯網產業和文化的有機融合，基于此更好地順應時代的發展要求，實現文化產品與服務的創新發展，推動文化產業的全球化發展。本文主要探討了“互聯網+”時代背景下加快文化產品創新發展的策略，僅供參考。

關鍵詞：文化產品;發展;創新

新時代背景下，為了可以推動文化產品的創新發展，就要充分發揮互聯網技術的作用，進而更好地實現文化產品與服務的創新，可以有效地滿足廣大消費者在文化方面的消費需求，提高文化產品的創新發展水平，實現對于文化生態的有機融合，實現對市場體系的科學創新，使得全民的文化創造能力得到不斷增強，充分發揮文化產品對于我國社會經濟發展的推動作用。

一、發揮政府的宏觀調控作用

為了可以推動文化產品的創新發展，就必須要獲得政府部門的有力支持。互聯網時代背景下，國家也陸續出臺了很多政策，希望可以進一步地優化與完善文化產品的市場管理體系，這樣一來，也為該產業的發展帶來新的發展契機。政府部門要在政策與經濟等方面加大對于文化產品的支持，營造出良好的社會發展環境，出臺一系列科學、有效的優惠引導政策[1]。基于此，使得文化產品的有關單位可以主動地研究產業的發展對策。要根據互聯網的發展形勢實現對生產經營活動的不斷優化與創新，在此基礎上更好地滿足消費者的文化需求。

二、搭建文化產品互動平臺

“互聯網+”時代背景下，在各行各業中要充分地滲透“互聯網+”思維，構建科學健全的互聯網平臺，更好地推動行業的發展。在文化產品的創新發展過程中要積極地構建互動交流平臺，基于平臺，幫助消費者以及生產者加強互動與交流，使得市場主體都可以積極地參與進來，更好地創造以及傳遞價值與資料。在創建平臺時，要根據文化產品以及互聯網產業的現實需求，數字化、智能化地處理與整合相應區域范圍內的文化資源，要充分發揮網絡技術具有的傳播優勢，更快地傳播與流通文化產品和服務。不僅如此，也要充分發揮大數據技術和網絡技術的作用，深入、準確地統計分析文化產品服務需求，結合消費者的實際需求進行不斷的優化與創新，更好地滿足其需求。

三、創新文化產品服務體系

為了可以在“互聯網+”時代背景下推動文化產業的創新發展，就需要建立新的文化產品服務體系。首先，利用網絡平臺科學地定位和開發文化產品。近些年來，互聯網技術得到了快速的發展，該項技術和傳統行業也開始更加深入的融合。所以，各行各業都要實現對產品的科學定位與研究，文化產業也是如此。文化產業要加強對文化產品的深入分析，進行科學的定位，基于此更好地推動文化產品的良好發展;其次，實現對文化產品的創新營銷。對于大部分的文化企業而言，其通常都會利用互聯網具有的傳播優勢，進一步地拓展傳統文化產業的營銷渠道，采用更加科學、新型的營銷模式，實現線上與線下渠道有機融合，在此基礎上才可以顯著地提升營銷水平[2];第三，加強文化產品的品牌宣傳。互聯網時代背景下要充分發揮網絡技術的作用，將其作為載體，進一步地加強對文化產品與服務的品牌宣傳，充分發揮自媒體以及新媒體的作用，更好地傳播相關的信息，做好宣傳工作。

四、應對文化產品消費的波動性

文化產品消費并非是一成不變的，其有著波動性的基本特征。所以，就要對此作出積極、科學的響應與回饋。采取及時有效的應對措施，在此基礎上才可以使得文化產業和互聯網技術進行有機的融合，更好地滿足融合的需求，進一步地升級文化產業。在實踐中，要結合文化產品與服務的供給狀況，充分做好市場調查研究工作，基于調研結果全面地了解文化產品的日常消費情況，對其未來的發展趨勢作出評估與判定，在此基礎上實現對文化產品與服務的創新與研究，從而更好地滿足消費者的實際需求。因為文化產品十分特殊，所以，在其存在消費供給波動時也要為其提供時間的過渡，在此基礎上才可以更好地應對波動，更好地滿足需求、順應發展。

五、制定文化產品風險防控機制

新形勢下，為了有效地推動文化產品的創新發展，就需要制定健全的文化產業風險防控機制。首先，當前的互聯網技術并沒有達到高度成熟，很多互聯網平臺會存在質量參差不齊的情況，會存在一些不良信息，這也會使得文化產品面臨一定的財務風險。因此，要做好對財務風險的有效防控，不斷地優化互聯網平臺與技術，盡量將其中存在的不良信息進行剔除，基于此更加科學、準確地傳遞以及分享信息資源[3]。另外，因為當前文化產品以及互聯網產業在融合方面的時間不長，所以還會存在一定的制度風險。因此，就要加強防控，結合文化企業的發展情況合理地滲透互聯網+思維，認真地研究與判斷潛在風險，基于此制定完善的風險防控措施，更好地控制風險。

總之，“互聯網+”時代背景下，為了可以推動文化產品的創新發展，就要充分發揮政府部門的宏觀調控作用，充分發揮互聯網技術的作用實現對信息資料的智能化檢索與有機整合，進一步地實現對于文化產品與服務的科學定位、宣傳與分析，對文化產品消費的波動性作出積極的響應與回饋，要利用互聯網平臺科學地收集與整理分析相關的信息，不斷地優化文化產品服務體系。基于此，全面地提升文化產品服務水平，推動文化產業的創新發展。

參考文獻：

[1]曹建國.關于天津市文化產業互聯網融資的研究[J].天津美術學院學報，2021（05）：107-108.

[2]朱俊利.互聯網時代背景下文化產業品牌打造途徑分析[J].文化產業，2021（27）：70-72.

[3]付斌.互聯網背景下文化產業多元化發展的困阻與方法[J].北京城市學院學報，2021（03）：79-84.

作者簡介：賈珍珍（1984-11-3）女，民族：漢，籍貫：陜西省西安市，當前職務：商務，學歷：研究生，研究方向：互聯網文化產品創新發展研究——以東家APP為例。362349B0-2C7C-4392-9653-D7E558A50ABD