2021年中國跨境電商增長13.6%出口電商占比超7成

疫情發生以來，跨境電商成支持“外循環”的重要引擎，跨境電商的發展帶動整個產業鏈條發生變化，以跨境電商為代表的貿易數字化轉型或將給貿易及產業帶來更深遠的影響。2022年2月，第6批跨境電商綜試區發布，截至目前，全國已分6批設立了132個跨境電商綜合試驗區。

“擴大高水平對外開放，推動外貿外資平穩發展。”十三屆全國人大五次會議表決通過的《政治工作報告》明確提出：“加快發展外貿新業態新模式，充分發揮跨境電商作用，支持建設一批海外倉。這已經是跨境電商連續8年在《政府工作報告》中被提及。

在此背景下，網經社電子商務研究中心發布《2021年度中國跨境電商市場數據報告》，該報告根據網經社電數寶（DATA.100EC.CN）電商大數據庫編寫而成。2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元，較2020年的12.5萬億元同比增長13.6 %。

報告顯示，2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元，較2020年的12.5萬億元同比增長13.6 %。2017-2020年市場規模（增速）分別為8.06萬億元（20.29 %）、9萬億元（11.66 %）、10.5萬億元（16.66 %）、12.5萬億元（19.04%）。

網經社將跨境電商定義為，狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610，1210，1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B，B2C，C2C）以及9710和9810等海關監管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。

網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，當前，跨境電商產業鏈中的玩家包括：出口跨境電商類：阿里國際站、敦煌網、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Shopee、SHEIN、安克創新、澤寶、有棵樹、跨境通、通拓、子不語等；進口跨境電商類：天貓國際、京東國際、考拉海購、洋碼頭、洋蔥集團、蜜芽、寶貝格子、55海淘等；跨境電商服務商類：縱騰集團、遞四方、卓志、運去哪、PingPong、連連支付、飛書深諾等。

報告顯示，2021年中國跨境電商交易額占我國貨物貿易進出口總值39.1萬億元的36.32 %。2017-2020年跨境電商行業滲透率分別為29 %，29.5 %，33.29 %，38.86 %，36.32 %。2021年受諸多跨境電商企業經營受損，以及中國貨物貿易進出口增長21.4 %的背景下，跨境電商行業滲透率占比依然超過35 %。未來隨著行業規模不斷增長，滲透率也將不斷提升。

跨境電商進出口結構方面，2021年中國跨境電商的進出口結構上，出口占比達到77.46 %，進口比例22.54 %。目前進口與出口跨境電商市場在政策鼓勵、稅收優惠等助推下已初步成熟，市場核心驅動力是需求及生產端對海外的領先。

跨境電商模式結構方面，2021年中國跨境電商的交易模式中跨境電商B2B交易占比達77 %，跨境電商B2C交易占比23 %。目前出口B2B在線采購已逐步成為全球采購主流趨勢，對貿易經濟帶動面較大，同時出口B2C銷售正往更多國家滲透，從歐美日韓發達市場逐步滲透到東南亞新興市場。出口跨境電商B2C的銷售渠道主要分為大型多國電商平臺、海外本土電商平臺、獨立站三類。

2021年中國出口電商市場規模同比增長13.4%

報告顯示，2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元，同比增長13.6%。其中，出口跨境電商市場規模11萬億元，較2020年的9.7萬億元同比增長13.4 %。

報告顯示，2017-2020年出口跨境電商市場規模（增速）分別為6.3萬億元（14.54 %）、7.1萬億元（12.69 %）、8.03萬億元（13.09 %）、9.7萬億元（20.79 %）。2021年出口電商正加速從野蠻生長向精耕細作轉變。受亞馬遜封號事件影響，賣家陣痛依舊短期內恢復較難，新渠道開拓尚需時間。

2021年中國出口跨境電商行業十大事件包括：eBay推大貨重貨優品計劃、亞馬遜全球開店重拳打擊刷單、全球速賣通推出G100出海計劃、SHEIN下載量超亞馬遜估值超3 000億元、敦煌網、子不語、致歐科技等紛紛欲IPO、PatPat一年獲2輪融資總額達6.7億美元等。據網經社電子商務研究中心發布的《2021年度中國電子商務“百強榜”》顯示，100家上榜公司總值（市值+估值）達8.12萬億元。其中，8家跨境電商（數字貿易）公司上榜“百強榜”，總值4 509.6億元。

榜單顯示，數字貿易上榜公司中排名前三的分別是SHEIN估值3 000億元、安克創新市值416.6億元、空中云匯估值350億元。接下來分別是：Patpat（估值200億元）、行云集團（估值190億元）、連連數字（估值150億元）、聯絡互動（市值103億元）、PingPong（估值100億元）等。所在地方面深圳、杭州最多各為3家，公司類型方面，6家為“獨角獸”公司、2家為上市公司。

據“電數寶”監測顯示，2021年跨境電商“死亡”數12家，分別為：VOVA、HIGO、買個便宜貨、銀河進口車、海淘天下、海天下、易思拓、享逛商家版、泛聯科技、GMALL全球購、樂吾淘等。（注：本數據庫定義的“死亡”包括公司破產、倒閉、重大重組、創始人跑路、平臺關停或停更等）

中國海淘用戶個性化及高端化消費趨勢明顯

報告顯示，2021年中國跨境電商市場規模14.2萬億元，同比增長13.6 %。其中，中國進口跨境電商市場規模3.2萬億元，較2020年的2.8萬億元同比增長14.28 %。

2021年進口消費加速線上化，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進口的模式把優質“海淘優品”帶進中國，滿足中國消費者。

2021年中國進口跨境電商用戶規模1.55億人，較2020年的1.4億人同比增長10.71 %。2017-2020年市場規模（增速）分別為0.66億人（57.14 %）、0.885億人（34.09 %）、1.25億人（41.24 %）、1.4億人（11.99 %）。

在國內用戶對進口商品的整體需求增長驅動下，海淘用戶規模不斷增加，用戶消費習慣滲透、個性化消費、高端化消費等趨勢明顯。

在用戶投訴方面，國內電商專業消費調解平臺電訴寶2021年受理的跨境電商領域用戶有效投訴顯示，共32家平臺上榜。2021年全國跨境電商用戶投訴問題類型排名前十的依次為：退款問題（65.01 %）、發貨問題（6.47 %）、商品質量（3.44 %）、網絡欺詐（3.44 %）、虛假促銷（2.62 %）、霸王條款（2.62 %）、退換貨難（2.34 %）、物流問題（2.20 %）、網絡售假（2.07 %）、訂單問題（2.07 %）。

2021年中國跨境電商融資金額達207億元

報告顯示，2021年中國跨境電商共發生77起融資，同比增長133.33%，2021年中國跨境電商融資總額207億元，同比增長191.96 %。

2017年融資額約22.91億元，同比下降57.86 %；2018年融資額約100.7億元，同比增長339.54 %。2019年融資額約230.8億元，同比增長129.19 %。2020年融資額約70.9億元，同比下降69.29 %。

在融資輪次上，2021年中國跨境電商共發生77起融資。其中，天使輪9起、Pre輪6起、A輪24起、B輪14起、C輪5起、D輪5起、E輪2起、戰略投資8起、并購1起以及種子輪2起。

融資事件數省份分布上，2021年中國跨境電商融資事件數省份分布上，排名前三的分別是：廣東33起、上海16起、浙江10起。

跨境電商融資事件數省份分布上，大部分集中在長三角、珠三角經濟發達地區。特別是廣東跨境電商平臺集聚，與政府政策和廣東靠近香港口岸有一定關系。AF635D49-0074-4560-8AB3-AB77D6C02F63