語言景觀視角下喀什城市形象提升策略分析

摘 要：語言是人們交流溝通、傳遞信息和認知世界的重要媒介和工具，通過語言手段塑造與展現城市形象是最直觀、最便捷的方式。城市語言景觀與城市形象構建緊密相關，良好的城市語言景觀建設對提升市民文化素養、推動城市精神文明建設、塑造城市整體形象具有重要作用。闡述語言景觀的概念及研究范圍，從城市標牌、城市宣傳語、政府服務網站三個方面分析喀什市語言景觀建設現狀，并提出相應的語言景觀視角下喀什市城市形象提升策略。

關鍵詞：語言景觀;城市形象;喀什市

一、語言景觀的概念及研究范圍

隨著語言研究領域的不斷擴大，公共空間語言使用的相關研究逐漸受到了人們的廣泛關注。1997年，加拿大學者Landry和Bourhis在對外公開發表的文章里首次提出了“語言景觀”的概念，并將這一概念定義為“出現在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標牌之上的語言共同構成某個屬地、地區或城市群的語言景觀”[1]。近年來，語言景觀研究受到越來越多學者的關注。隨著語言景觀研究的深入，語言景觀研究的范圍也在不斷擴大，有學者將某地公共區域內的所有文字形式的語言使用都劃入了語言景觀的研究范圍。

隨著科學技術的不斷發展、網絡的普及以及新媒體技術的應用，人們的生活方式也悄然發生了改變，人們逐漸傾向于從互聯網平臺中獲取自己需要的信息，因此，網絡媒體平臺、政府服務網站等逐漸成為人們認識和了解一個城市基本面貌的新渠道。伴隨著網絡空間的拓展，語言景觀的研究范圍也從實體公共空間領域逐漸延伸到了虛擬公共空間領域。

二、喀什市語言景觀建設現狀

語言景觀不僅能夠反映一座城市的語言使用情況，而且是最直觀展現地區經濟發展水平、文化生活水平的窗口。喀什市隸屬新疆維吾爾自治區喀什地區，是中國最西部的邊陲城市，也是喀什地區的政治、經濟、文化中心，更是新疆唯一的國家歷史文化名城。喀什市是絲綢之路上的商埠重鎮、東西方交通的咽喉樞紐和東西方經濟文化與文明的重要交匯點。喀什市作為“一帶一路”倡議西部地區的重要節點城市，對其語言景觀進行研究有利于幫助其塑造和傳播良好的城市形象，提升城市知名度和美譽度，促進城市整體發展。因此，本文通過收集整理喀什市語言景觀的相關資料和信息，從城市標牌、城市宣傳語、政府服務網站三個方面出發，分析喀什市城市語言景觀的建設現狀，并結合實際情況提出提升喀什市城市形象的語言景觀建設優化策略，以幫助喀什市塑造良好的城市形象。

（一）城市標牌

城市標牌作為城市語言景觀的重要組成部分，其包含的內容十分廣泛，如路牌、公共標識、商鋪標牌、廣告牌、指示語等。城市標牌和人們的日常生活與加工生產活動緊密聯系，其發展變化與城市的社會經濟發展也密切相關，是展現城市風貌、塑造城市形象的方式之一。

喀什市的城市標牌根據設立機構的不同可以分為官方標牌和私人標牌。官方標牌通常是指政府機構在公共空間設立的，用于處理國家公共事物和方便群眾工作與日常生活的組織機構標牌，政府組織機構名稱、街道名稱、道路名稱、公共建筑名稱等都是官方標牌的主要表現形式。私人標牌是為了滿足個人的相關需求而設立的、不具有官方性質的標牌，主要包含店鋪招牌、活動海報、私人標貼等。受地理位置等因素的影響，喀什市的城市標牌具有獨特的地域特色，總體可以概括為三方面，即種類的豐富性、語言的淳樸性和民族的傳承性。

在語言標牌的數量和種類方面，喀什市城市標牌種類繁多且包含的內容十分豐富，不僅包含各種機構標牌、路牌、指示牌，而且涵蓋衣、食、住、行、用和傳統手工藝品制作等多個方面。在標牌的語言使用方面，不論是官方標牌還是私人標牌，語言以“漢語+維吾爾語”的雙語形式為主，而旅游景區的官方標牌則以多語形式為主。此外，官方標牌的語言使用具有一定的規范性，私人標牌的語言多采用直譯法，部分標牌在語言文字的使用上較為簡單直接，如“父親職業銅器加工部”“好吃的賣肉店”等。與經商業化設計的標牌不同，喀什市的私人標牌在情感表達上比較直白簡單，未經過多修飾，同時部分標牌在語言運用及表達上存在一定問題，這與譯者自身的文化素養有關系。另外，喀什市的標牌在標牌名稱的選取上相對傳統，從語言表達上側面體現出了民族尊崇傳統的心理，表現出了語言的質樸美，從而形成了喀什市獨有的城市語言景觀。

在地方特色方面，不論是官方標牌還是私人標牌，維吾爾語的使用都展現了一定的民族語言的傳承性。此外，在私人標牌中，手工藝品加工制作等店鋪的招牌更是體現了民族的傳承性，例如“第六代銅匠木合塔爾·馬木提銅壺制造技能大師工作室”“祖傳銅器加工店”等，從這個方面能夠看出喀什市民十分重視傳統，注重傳承。與現代商業一味追求新奇與潮流、不夠注重對傳統的繼承與發揚不同，喀什市的城市標牌具有突出的傳承性，這是其城市語言景觀獨特的一面。

（二）城市宣傳語

城市宣傳語是語言高度凝練的表達方式，把城市的自然地理特征、歷史文化傳統、地域人文特色等進行總結和概括，從而達到樹立城市對外形象、展示城市獨特風采、提高城市知名度與美譽度、吸引外商投資以促進城市整體發展的目的[2]。適切的城市宣傳語對塑造良好的城市形象、提升城市的知名度以及對外宣傳方面起著重要作用。

喀什是“一帶一路”重要節點城市，且本身具有深厚的歷史文化底蘊，故其城市宣傳語以體現其在絲綢之路上的重要地位和城市的歷史文化底蘊為主。在喀什的城市宣傳語中，使用頻率較高、流傳度較廣的主要有“不到喀什不算到新疆”“絲路名城、醉美喀什”“千年古城，絲路重鎮”“絲路明珠——喀什”“尋夢絲綢之路，醉美喀什噶爾”等。其中“不到喀什不算到新疆”是民間流傳度最廣的宣傳語，其運用雙重否定的形式突出強調了喀什這座城市在新疆維吾爾自治區的重要地位。喀什是新疆最具民族特色的城市，也是新疆少數民族民俗風情最為濃厚的地方，因此說“不到喀什不算到新疆”一點也不為過。此條宣傳語對了解新疆概況的人們來說接受度較高，但對第一次聽說喀什這座城市的人來說可能會令其一頭霧水，不知所云。在官方機構公布的相關文件中，其主要以使用后面幾條宣傳語為主，通過分析我們可以發現，后幾條宣傳語具有相似的特點，即語言使用精煉簡潔、朗朗上口，不僅突顯了喀什在絲綢之路上的重要地位，而且體現了城市所蘊含的豐富的歷史文化色彩，增添了城市宣傳語中的歷史厚重感，展現了喀什的城市文化底蘊。

（三）政府網站建設

隨著互聯網的普及，城市語言景觀的涵蓋范圍不斷擴大，不僅包含現實公共生活領域中的語言文字使用，而且包含網絡虛擬空間的語言文字使用。政府服務網站作為外界了解與認識城市的重要官方途徑，已經逐漸發展成為樹立和展示城市對外形象的重要平臺。

通過調查發現，喀什市人民政府官方網站在語碼選擇上提供的語碼服務類型只有中文形式，部分欄目的名稱會配有一定的英語翻譯但數量較少。政府網站界面分為上下兩個部分，其中旅游相關資訊占到版面的一半，這也體現出了喀什作為旅游城市的定位，但其語言景觀存在的主要問題是網站語言以中文為主，語碼選擇較為單一。由此可見，作為我國官方通用語言的中文，在政府服務網站的語碼綜合服務種類上顯示出了絕對的權威地位。然而在“一帶一路”倡議的大時代背景下，喀什市的政府服務網站也應提供多語碼選擇，不斷完善并向多語碼化轉變。這不僅有益于滿足更多受眾的多樣化需求，特別是有特殊需要的人群，如外國商人、記者、國內外游客等，也有益于喀什市的城市形象在更大范圍內的傳播。

政府網站作為城市整體形象塑造與展現的重要窗口，其網絡平臺上的語言景觀建設也應通過相應的設置彰顯城市特色和地方文化特點，以此來更好地展現該城市的獨特形象。

三、語言景觀視角下喀什市城市形象提升策略

城市形象是城市精神與風貌的整體展現，由城市經濟、人文環境、文明程度等多方面組成，是對城市物質文明與精神文明發展程度的總體概括。城市語言景觀作為城市形象展示的載體，是城市文化底蘊及精神風貌的直觀展現。喀什市城市形象的塑造與提升可以從以下幾個方面著手。

（一）加強對語言景觀的管理力度，并制定相關政策

當地政府應著力強化監督與管理的工作職能，加強對語言景觀的綜合管理力度。例如定期對有關地區的城市語言景觀設施展開檢查和規范工作，對于檢查中發現的問題給出相應的修改建議，并要求商家按照規定時間整改與調修，對整改調修不規范、不徹底和不配合的組織和個人進行教育引導，必要時提供相關幫助。除此之外，因為喀什地理位置的特殊性，多民族、多語言的實際狀況較為復雜，因此制定科學合理的語言政策十分迫切。當地政府部門可以邀請國內知名專家學者定期對喀什的語言景觀現狀展開調查研究，針對喀什地區多民族、多語言的實際情況展開調研與分析，并且根據當地實際情況制定有助于喀什長久發展的語言政策，以更好地推動喀什城市語言景觀的發展。

（二）改善城市語言景觀標識不規范之處，加強網絡語言景觀建設

針對已有的、不夠合理的標牌要進行完善，增加多語種標識，以更好地滿足不同人群的需求。在標牌語言的書寫上，注意避免詞義表達錯誤和較為嚴重的翻譯、語法問題，同時在多語互譯時應符合語用習慣，避免生硬拗口的直譯。另外，也應重視和關注網絡語言景觀的建設，促使人們了解城市的網絡宣傳平臺，改善現有網絡平臺的語言景觀，在凸顯中文官方權威地位的同時，政府服務網站應該設置多語種語碼綜合服務，以適應城市的發展定位，加快城市國際化建設步伐，提升城市的國際化形象。

（三）加大媒體宣傳力度，突出地域文化特色

城市形象的塑造與提升除了靠自身努力之外，也離不開媒體的宣傳報道。在新媒體時代，信息的傳播速度更快，范圍更廣，因此利用好網絡媒體資源有助于提升城市形象。就喀什市而言，其不僅可以借助官方主流媒體平臺進行宣傳，也可以通過各援疆省市的主流報刊、媒體等進行推介，提升區域旅游“名片”的知名度、美譽度。在宣傳報道時，應突出喀什市的地域特色、歷史文化特色和民族風情特色，重點展現“風情喀什、絲路名城”的城市旅游形象，突出喀什的自然與人文特征，展現喀什的旅游城市“名片”。

（四）歷史與人文特征相結合，以多種形式豐富城市語言景觀建設

喀什市擁有深厚的歷史底蘊與獨特的人文景觀，作為旅游城市，語言景觀在旅游環境里不僅可以發揮信息傳遞和文化表征功能，還可以逐漸發展成為旅游賣點和特色[3]。喀什伊斯蘭風情濃郁，語言、建筑十分富有民族和地域特色，置身其中可以讓游客體驗和感受獨特的歷史文化和人文風情。在旅游景區的商鋪標牌中，除了使用文字外，還可以結合商鋪特色，采用圖片和視頻介紹、特色裝飾等多種形式相結合的方式多元、立體地展示商鋪產品。這樣不僅可以使游客更加直觀地了解店鋪產品，還能增加商鋪標牌的美感與吸引力，豐富城市的語言景觀，為城市形象塑造增添豐富的色彩。

四、結語

如今，我們置身于萬事萬物都快速發展的時代背景之下，良好的城市形象塑造有助于促進城市的發展。城市形象的塑造與展現也與城市的語言景觀建設息息相關。城市語言景觀作為城市形象展現的方式，不僅直接影響社會公眾對該城市的直觀印象與評價，也會影響城市內部民眾對該城市的認可與接受度，進而對該城市發展的外部環境產生一定影響[4]。喀什市正處于前所未有的發展時期，因而要把握好發展機遇，在發展過程中充分彰顯地域文化及人文特色，加強城市語言景觀建設，提升城市居民的接受和認可度，從而塑造和諧、開放、包容的城市形象，廣泛吸引國內外游客和投資資源，不斷促進喀什市的經濟發展，從而有助于喀什在“一帶一路”倡議的背景下更好地塑造與展現城市形象。

參考文獻：

[1]LANDRY R，BOURHIS R Y.Linguistic Landscape and Ethnolinguistic Vitality：An Empirical Study[J].Journal of Language&Social Psychology，1997（1）：23-49.

[2]劉潔，安琪，于風.語言景觀構建與城市形象提升策略分析：以冬奧城市張家口為例[J].智庫時代，2020（8）：11-12.

[3]王巧，劉美蘭.國際化城市多模態語言景觀與城市形象建設：以義烏市賓王商貿區和稠州北路為例[J].美與時代（城市版），2021（11）：100-101.

[4]閆亞平，李勝利.語言景觀建設與城市形象[J].石家莊學院學報，2019（3）：50-54.

作者簡介：

何孟平，中國計量大學碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。