媒體融合下創新黨報文風的思考

文 蔣莉

重視文風建設歷來是中國共產黨的優良傳統，在黨的建設歷史上已經完成了黨風、文風和學風關系的理論探究。現階段，黨報文風不僅涉及到新聞語言、風格，同時還涉及到從業者的作風和思想，因此，在媒體融合背景下進行黨報文風改革是一種主張價值觀、精神定位和時代精神內涵同步的創新運動。在媒體融合快速發展的當下，良好的黨報文風能夠在動員人民群眾、宣傳黨的路線方針政策、對外斗爭、鞏固政黨執政地位等方面起到不可估量的推動作用，媒體應該更加注重黨報文風的建設，遵循新聞傳播規律，切實提升黨報新聞的輿論傳播能力、輿論引導能力、輿論影響能力和輿論公信能力。

媒體融合下黨報文風建設內涵

黨報能夠發揮組織傳播和大眾傳播的雙重職能，是重要的輿論引導力量，享有得天獨厚的資源優勢。黨報以其獨特政治地位始終保持著較高的傳播能力、影響能力，但是，在媒體融合的背景下，黨報逐漸在媒體格局中感受到危機意識，如果不在發展的道路上進行創新，僅僅依賴政策扶持，將陷入比較被動的處境。切實改進文風，提升黨報的傳播能力、影響能力，是黨報針對媒體發展現狀，進行自我革新、自我發展的優化選擇，是考驗黨報發展智慧的重要課題，是黨報敢于面對現實創新新聞宣傳水平再上新臺階的重要舉措。毫無疑問，目前是黨報文風發展的全新時機，黨報要借此機會順勢而為，通過黨報文風創新堅決呼應中共中央政治局關于改進工作作風密切聯系群眾的規定，塑造黨務全新面貌。新時代黨報文風創新需要大力倡導習近平總書記提出并建立的“短、實、新”文風特征，促使黨報的宣傳內容達到一種令人深省和催人奮進的實際效果，促使黨風政風持續向好。

現階段，媒體融合下黨報文風建設的主要標準可以概括為三方面：

首先，媒體融合下的黨報文風建設必須增強親和力，倡導“真”杜絕“假”，要持續秉承傳播真正意義上的內容，為事實真相的傳播提供權威、及時、有序的主流發布平臺，凸顯黨報“深度類型媒體”的重要優勢，堅決杜絕“假、長、空”高論，尤其需要注意在黨報宣傳過程中展現出媒體評論力量和優勢，準確把握宣傳主題、理解深刻，在語言運用和語句安排上和人民群眾心意相通，讓人民群眾樂于接受、主動接受，讓是非分明，促使新聞傳播富有生命力和活力。

另外，媒體融合下黨報文風建設需要倡導一種全新的思維發展方式，堅決對傳統惰性思維進行無情的批判和否定，通過選取新的角度進行黨報文風的銳意創新，促使黨務話語蘊含豐富的新意、節奏、韻律和品位，對人民群眾產生更深層次的吸引力和感染力，以此對人民群眾產生深刻的影響，堅決杜絕無感可發、照本宣科、脫離實際、言不由衷，有效實現對傳播話語的大幅度創新。

最后，媒體融合下黨報文風建設需要秉承真實的態度，通過摒棄掉不接地氣的“假、長、空”高論，改變避重就輕的浮夸文風，讓“官腔”無所遁形，失去市場，通過實話實說和真抓實干塑造出生動活潑、具體形象的新聞內容，重點在于在內容宣傳過程中拋棄“空架子”，主要應體現出人民群眾真正的思想訴求，把“好聲音”變成“好成績”，深刻反饋民生民意，起教育解惑的導向作用，在打造公信力的過程中走在時代的前列。

媒體融合下創新黨報文風的重要意義

通過文風創新及傳播效果的提升產生引領性導向作用

從當前媒體競爭的局面來看，一些主流媒體的傳播實踐，普遍存在文風僵硬、政策解讀不夠貼近人民群眾內心、具有傳播力和影響力的內容偏少等等弊端，在面對激烈市場沖擊的過程中往往生存唯艱、左右躊躇。通過黨報文風創新，黨報文風創新和傳播效果顯著提高，大大強化內容的可讀性、趣味性和導向性，既展現出黨報風范又同時兼具市場化傳播特點，及時規避媚俗內容，對主流媒體應對市場化競爭提供競爭力提振參考。

通過文風創新及傳播效果的提升在媒體融合中體現出自身價值

從媒體融合角度看，通過黨報文風創新及傳播效果的提升，為傳統媒體在媒體融合過程中展現出自身價值提供相應啟示。在媒體融合時代，媒體格局產生深刻變化，人民群眾的閱讀習慣逐漸受直觀感受和視覺體驗左右，碎片化閱讀成為人民群眾常態化閱讀行為。在這種前提下，為了獲得發展契機，黨報需要緊握媒體融合機遇，積極運用新技術幫助人民群眾進行多元信息的認知、分析、判斷和解讀，以短小卻不失深度的內容釋放吸引力，用源自生活、實踐的敘述靠近和啟發人民群眾，從現場感和形象感上強化內容的可讀性和感染力。同時，媒體融合下，黨報可以用清新的文風完成內容輸出，借助溫度解讀深度，科學規避媒體融合格局下常見的淺閱讀、碎片閱讀缺陷，凸顯出主流媒體不可或缺的時代公信力、解讀力和引導力，從而為傳統媒體保持核心引導力、競爭力提供大有裨益的參照。

通過與大數據手段結合嘗試做出適應大數據時代的內容輸出

移動互聯網時代，大數據內容輸出成為適應市場需求的運營行為，媒體不斷探索大數據手段在新聞領域的應用，通過與大數據手段的結合，嘗試做出適應大數據時代的內容輸出，黨報文風創新為傳統媒體適應大數據時代內容生產邁出重要一步，大數據分析在新聞內容生產過程中的使用概率逐漸提升，為進行更加深入的內容報道作出巨大貢獻，同時也為高質量的信息傳播創造十分有利的條件。運用大數據手段結合黨報清新的文風，較為精準客觀地實現了大數據內容解讀，是具有示范價值的創新行為，黨報文風能夠更加抓熱點、接地氣、講求實效、具有深度，為媒體融合產品生產和內容全媒體轉型摸索出一條坦途，也為黨報文風輸出手段創造更加廣闊的空間。

媒體融合下黨報文風創新的策略

有機結合基層資源，充分挖掘新聞本質和宣傳特質

基層是新聞源頭，黨報只有接地氣才能向上生發，黨報文風創新最重要的一點就是要傾聽基層聲音，聽懂人民群眾想要表達的心聲。因此，黨報在新時代的大變局下要堅定自身“傾聽者”“捕風人”的角色，讓自身始終堅守在基層土壤中，將自身打造成深植基層的、深具影響力的黨報品牌。如今，黨報記者已經自覺實現基層意識轉變，在“走、轉、改”過程中達成深刻共識：只有在基層才是真正優秀的黨報記者，才能實現媒體融合時代自身價值觀轉變。

黨報最重要的作用在于服務，必須充分遵守新聞媒體的新聞傳播規律，同時，黨報天然具備黨和政府的主體性、灌輸性和勸服性，是幫助黨實現利益的重要宣傳載體。因此，黨報文風創新是黨報服務人民群眾、影響人民群眾的必然選擇，黨報必須始終秉承新聞宣傳本質和新聞傳播特質相結合的統一性，對黨報的喉舌作用進行不斷拓展，既要促使“上情下達”，同時也能“民意上通”。

通過賦有深意的立意，杜絕平庸媚俗的傳播腔調

基層是社會的傳播末梢，是新聞內容生產的重要礦藏資源，往往時代變遷、政策投放無不全面投射在人民群眾的喜怒哀樂中，黨報記者在進行內容采寫的過程中要堅決追逐大事件的著眼點，要通過賦有深意的立意，杜絕平庸的傳播腔調，從人民群眾的生活出發，賦予新聞內容表現力，時刻牢記缺乏人民群眾生活氣息的黨報內容，并不具備新聞傳播的針對性和貼近性，如束之高閣的華麗歌劇般缺乏生動的生活氣息。

另外，黨報在進行文風創新的過程中不能僅僅滿足于“說人民群眾想說的話”“報人民群眾想報的事”，這并不是真正意義的接地氣。黨報在文風創新過程中切莫將目光沉浸在茶米油鹽事項中，以為“挖坑就是菜”，陷入平庸的沼澤地不可自拔，迷失調性，產生迎合性質的新聞內容。因此，黨報在文風創新的過程中首先要深入基層、體察民意、發現問題、服務大局，心中有方向、眼中有火光、手中有熱度，只有這樣堅定地走下去才能走出一條穩重、深遠的創新之路。

通過報道手段和報道效果的有機結合追求真實文風

“文風就是黨風，直接關系到黨的形象，關系到黨的事業成敗”。黨歷來重視文風，走基層、轉作風、改文風，正是黨堅持走群眾路線、遵循新聞發展規律的一貫要求和實踐標準。報道手段是黨報持續優化內容的重要方式，而報道效果主要指的是黨報的傳播能力、影響能力、公信能力，創新文風的最終目的就是提升報道效果，而報道效果主要通過報道手段實現，只有通過報道手段和報道效果的有機結合才能追求真實的黨報文風。

在此過程中，黨報要切實抓住黨和人民群眾真正關心的社會焦點問題、輿論熱點問題，強化黨報在黨和人民群眾之間所起的橋梁和紐帶作用，搶占輿論高地、引導正能量輿論。在媒體融合下創新黨報文風，是黨報針對發展環境現狀不斷進行自我革新和自我發展的優化方式，在優化表達的過程中，主要通過優化外觀形式和創新內容進行，同時可以通過表達視角、表達細節、表達語言、表達風格等強化黨報的競爭力、吸引力和親和力。

通過長效管理機制激發黨報文風創新內因

黨報先天攜帶政治宣傳功能，長期以強勢姿態面向人民群眾，因此，創新文風主要通過記者和編輯的文風變化進行，需要記者和編輯發自內心下沉到基層進行采寫，保持篩選信息過程中的透明度、真實性和多維度，用心、用腦創新文風，通過接受長效管理機制的要求保持創作的積極性。

黨報需要在媒體融合形式下持續進行黨報管理的創新工作，通過摸索出科學的管理機制激發記者和編輯的創作積極性，這是現下黨報需要進行深刻思考的現實問題，黨報除了通過考核、表彰、獎勵、選拔、評價等機制進行創新內因的激發之外，同時可以通過各種活動促進黨報文風的改良，借助媒體融合趨勢，在版面上充分體現出文風創新的比重，探索多元化的報道形式，形成新聞采編和報道相結合的長效發展機制，契合實際地激發記者和編輯的工作積極性。

通過融合新媒體的方式建立傳播效果監測體系

媒體融合背景下，黨報融合新媒體已經是大勢所趨，傳統主流媒體不僅要在新媒體技術上實現充分融合與創新，同時還要加速傳統主流媒體與新媒體兩個輿論場的融合。黨報之所以和其他類型的新聞存在輿論的鴻溝，除了受到人民群眾用戶細分中年齡和教育背景因素的制約以外，同時還受到不同價值取向和評價立場的影響。

不能將媒體融合背景下黨報文風的創新簡單理解為黨報免費發布電子版的行為，而是應該更加積極地回應社會關切，將媒體新聞納入到黨報新聞范疇，通過黨報的發布內容引領社會價值觀。在此過程中，可以根據黨報不同的定位、新聞報道側重點和欄目特色等，建立起符合自身定位的傳播效果監測體系，緊密結合實際情況，建立傳播效果評價指標體系，通過科學量化分析對黨報新聞內容的傳播效果進行評估和分析，以便于迅速調整創新策略。

自改革開放以來，黨報文風呈現出接近人民群眾的群眾性特征，愈發集中地表現出人民群眾內在的思想、感情和心理訴求，更加注重實用性和時效性。黨的十八大以來，黨中央率先垂范，通過大眾、通俗的率先垂范，用生動、鮮明、質樸和簡單的文風贏得了社會各個階層的交口稱贊。習近平總書記提出并建立的“短、實、新”文風要求，為中國特色社會主義新時代黨報文風建設明確基本指南和遵循依據，基于此，媒體融合下創新黨報文風要善于從基層尋找活水，充分挖掘動力源泉，用底氣和銳氣洞穿立意深度，以“短、實、新”塑造全新黨報形象。