新媒體時(shí)代手機(jī)新聞直播實(shí)踐的探索

文 肖東

手機(jī)新聞直播現(xiàn)狀

據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021年）》顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模由2013年的5億上升到2020年的9.86億。海量的手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)為手機(jī)新聞直播提供了重要的基礎(chǔ)。目前各類(lèi)直播平臺(tái)五花八門(mén)，新聞?lì)愃捱w手機(jī)臺(tái)、智慧隆堯手機(jī)臺(tái)、虎牙直播，購(gòu)物類(lèi)淘寶直播、京東直播等。自從直播熱興起后，直播越來(lái)越受人們喜愛(ài)，越來(lái)越貼近生活，人們可以根據(jù)需求選擇不同的直播平臺(tái)。許多電視臺(tái)為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，也開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)新聞直播行列，目前手機(jī)新聞直播已經(jīng)逐步成為人們喜愛(ài)的新聞信息傳播方式。

手機(jī)新聞直播活動(dòng)策劃過(guò)程

針對(duì)新媒體直播日益發(fā)展壯大的現(xiàn)狀，為了確保質(zhì)量、防范風(fēng)險(xiǎn)，非常有必要為每一類(lèi)直播制定規(guī)范的《直播操作手冊(cè)》，下面以宿遷手機(jī)臺(tái)服務(wù)于宿遷每年舉辦的酒都文化旅游節(jié)和綠色產(chǎn)業(yè)洽談會(huì)所制定的《直播操作手冊(cè)》為例，詳細(xì)介紹手機(jī)新聞直播的策劃過(guò)程（如表1）。

手機(jī)新聞直播策劃過(guò)程作為《直播操作手冊(cè)》，為手機(jī)新聞直播實(shí)踐提供了參考依據(jù)。

手機(jī)新聞直播案例實(shí)踐

案例一：《徐宿淮鹽高鐵開(kāi)通》現(xiàn)場(chǎng)直播

2019年正直徐宿淮鹽高鐵即將開(kāi)通之際，宿遷手機(jī)臺(tái)精心策劃了多地聯(lián)動(dòng)的大型全動(dòng)態(tài)直播方案。2019年12月16日上午9∶05，徐宿淮鹽高鐵開(kāi)通首對(duì)列車(chē)。宿遷從此告別不通高鐵的歷史，591萬(wàn)宿遷人期盼已久的“高鐵夢(mèng)”終于成為現(xiàn)實(shí)，蘇北5市全面邁入高鐵時(shí)代，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市也由此全進(jìn)入了動(dòng)車(chē)時(shí)代。對(duì)宿遷來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)里程碑式的新聞事件，宿遷廣電打破常規(guī)報(bào)道形式，大膽謀劃，突破地域限制，精準(zhǔn)策劃并成功執(zhí)行了“感恩新時(shí)代，暢享’金腰帶’”全媒體四地聯(lián)動(dòng)直播，邀請(qǐng)徐州、淮安、鹽城三地廣電現(xiàn)場(chǎng)參與，通過(guò)對(duì)D5668次列車(chē)的全程體驗(yàn)式直播，記錄和傳播了徐宿淮鹽高鐵正式運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵場(chǎng)景。

本次直播從早晨8∶50分開(kāi)始，到11∶20分結(jié)束，當(dāng)天宿遷廣電現(xiàn)場(chǎng)投入了70多人的工作團(tuán)隊(duì)。以宿遷站演播室為核心，精心導(dǎo)演、編排了一場(chǎng)全程動(dòng)態(tài)直播，宿遷手機(jī)臺(tái)根據(jù)《直播操作手冊(cè)》要求，負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的策劃、統(tǒng)籌和執(zhí)行，并負(fù)責(zé)向各合作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供直播信號(hào)。直播期間宿遷手機(jī)臺(tái)吸引了200多萬(wàn)粉絲在線(xiàn)觀(guān)看和熱情互動(dòng)，網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)達(dá)2000余條。通過(guò)轉(zhuǎn)播宿遷手機(jī)臺(tái)提供的直播信號(hào)，無(wú)線(xiàn)徐州、無(wú)線(xiàn)淮安、智慧鹽城客戶(hù)端點(diǎn)擊量合計(jì)2000萬(wàn)人次。央視頻、荔枝云、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也傳輸了宿遷手機(jī)臺(tái)提供的直播信號(hào)，全程同步直播。這次大型直播在網(wǎng)上形成了廣泛傳播，產(chǎn)生強(qiáng)烈社會(huì)反響，為徐宿淮鹽鐵路正式運(yùn)營(yíng)營(yíng)造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。江蘇衛(wèi)視在當(dāng)天的新聞報(bào)道中也多次采用了宿遷手機(jī)臺(tái)的直播畫(huà)面，對(duì)宿遷手機(jī)臺(tái)提供的優(yōu)質(zhì)素材，省臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)予以高度評(píng)價(jià)。

此次四地聯(lián)動(dòng)直播的成功實(shí)施，宿遷廣電在全媒體宣傳方面取得了巨大突破，為構(gòu)建區(qū)域級(jí)的新媒體大策劃、大制作、大聯(lián)動(dòng)、大融合提供了成功樣本，為探索地方臺(tái)新媒體融合發(fā)展之路，打造宿遷手機(jī)臺(tái)的新定位、新高度、新影響提供了新方向。

案例二：《正直播·未來(lái)五年我們這么干！》節(jié)目直播

宿遷手機(jī)臺(tái)的發(fā)展得益于宿遷廣電高水平的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，宿遷手機(jī)臺(tái)也擁有了新媒體專(zhuān)屬的演播室，為了更好地利用好直播這種形式來(lái)做出自己品牌。2021年10月，圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨宿遷市第六次代表大會(huì)的后續(xù)宣傳，宿遷手機(jī)臺(tái)策劃了《正直播·未來(lái)五年我們這么干！》（如表2所示）。

手機(jī)新聞直播實(shí)踐啟示

手機(jī)直播更能滿(mǎn)足受眾需求

傳統(tǒng)電視直播通常是較單一的接受終端，受眾只能在有電視信號(hào)的地方看直播，限制較大。而在新媒體時(shí)代移動(dòng)手機(jī)新聞直播，受眾只需要有手機(jī)，隨手就可以打開(kāi)接受終端APP，實(shí)時(shí)觀(guān)看新聞直播。手機(jī)直播為受眾提供諸多的方便性，特別是在快餐文化時(shí)代，手機(jī)直播更適于受眾。

提升受眾參與直播的積極性

手機(jī)新聞直播不但可以實(shí)時(shí)視頻直播，還可以實(shí)現(xiàn)新聞主持人與受眾互動(dòng)、受眾與受眾互動(dòng)等，互動(dòng)內(nèi)容可以是圖片、文本、語(yǔ)音等形式。這樣有利于受眾更容易獲得新聞信息，拉近了新聞主持人與受眾間的距離。如宿遷手機(jī)臺(tái)直播《徐宿淮鹽高鐵開(kāi)通》現(xiàn)場(chǎng)，吸引了200多萬(wàn)粉絲在線(xiàn)觀(guān)看和熱情互動(dòng)，網(wǎng)友在線(xiàn)互動(dòng)達(dá)2000余條。個(gè)性化的直播方式，提高了受眾參與互動(dòng)的積極性?？梢?jiàn)新媒體時(shí)代下手機(jī)直播給受眾帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。

表1 手機(jī)新聞直播策劃過(guò)程

表2 手機(jī)新聞直播內(nèi)容制作過(guò)程

手機(jī)新聞直播更好地孵化IP

手機(jī)新聞直播可以提高新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新性，只有創(chuàng)新才能吸引更多的受眾，更好地孵化IP，還可以激勵(lì)新聞?dòng)浾叩姆e極性。例如2021年8月宿遷手機(jī)臺(tái)推出了新媒體產(chǎn)品《宿遷廣電歡樂(lè)多》，通過(guò)宿遷手機(jī)臺(tái)客戶(hù)端和抖音平臺(tái)推出一系列短視頻和直播。吸引輻射周邊地區(qū)受眾，用“接地氣”的視頻和直播，開(kāi)辟了屬于宿遷手機(jī)臺(tái)自己的專(zhuān)屬于IP，也進(jìn)一步擴(kuò)大宿遷廣電的傳播力和影響力。

手機(jī)新聞直播沉浸式的體驗(yàn)

手機(jī)新聞直播擁有更好的體驗(yàn)效果，不但可以與場(chǎng)內(nèi)觀(guān)眾互動(dòng)還可以與場(chǎng)外觀(guān)在線(xiàn)視頻互動(dòng)，通過(guò)視頻實(shí)時(shí)連線(xiàn)使得受眾如臨現(xiàn)場(chǎng)。例如2021年10月，宿遷手機(jī)臺(tái)策劃了《正直播·未來(lái)五年我們這么干！》系列直播，不但有主持人制作的精彩短視頻，而還有評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的觀(guān)眾互動(dòng)，沉浸式的體驗(yàn)，觀(guān)眾積極性非常高。

新媒體時(shí)代給我們帶來(lái)了新的體驗(yàn)，手機(jī)新聞直播改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。受眾通過(guò)手機(jī)新聞直播可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，沉浸式體驗(yàn)，使得受眾更愿意積極參與進(jìn)來(lái)，有利于提升手機(jī)臺(tái)收視率。