融媒體背景下藝術活動的宣傳報道策略

肖羽婧

關鍵詞：融媒體;藝術活動傳播;藝術活動營銷

時代發展和科技進步，使得現代媒體傳播領域以網絡媒體、手機媒體等為主的新興媒體逐漸興起，對傳統的電視、廣播、報紙等媒體造成了較大沖擊。因傳統媒體依然擁有一定的受眾和市場，因而新媒體、傳統媒體兩種媒體共存的局面目前已經形成。在媒體融合的時代背景下，藝術活動的宣傳報道應注意哪些問題？如何才能更好地應對媒體融合的時代發展趨勢，做好新時代背景下的藝術活動宣傳報道？本文結合傳媒領域市場研究的一些具體問題，展開詳細探討和解析。

融媒體發展現狀

當今時代，網絡科技的普及使得傳媒領域媒體傳播的形式開始變得越來越多元化，各類以現代網絡通訊為渠道的新興媒體開始出現，尤其是智能手機在大眾中普及后，以無線通訊媒體為代表的新媒體興起，使得傳統媒體行業面臨挑戰。不過因為電視、雜志、報紙等傳統媒體并未完全退出人們的生活，加之一些傳統媒體積極轉型，開通新媒體領域的信息傳播途徑，使得傳統媒體與新媒體出現了融合發展趨勢。在這樣的時代環境下，公眾可以選擇的獲取信息途徑極大豐富，一方面可以通過傳統的電視、報紙、雜志書刊等獲取信息，同時很多公眾也通過網絡瀏覽新聞，通過手機觀看短視頻。在這樣的媒體融合的時代環境中，藝術活動的宣傳報道經常面臨可選擇的傳播方式和途徑眾多，難以區分主次，在傳播策略上無從取含，而如果針對所有媒體傳播渠道制定出相應的節目，必然面臨制作成本過高，傳播工作量過大的問題。這樣的融媒體環境中，藝術活動要如何設計宣傳報道策略，怎樣才能有效接觸到目標受眾群體，更好地讓藝術服務大眾，把有限的資金用在最有價值的傳播渠道上，實現藝術活動節目質量和傳播效果的有效提升，是每一個媒體人應該深入思考和面對的重大課題。

融媒體背景下藝術活動的宣傳報道策略

融媒體思維促進藝術活動宣傳報道轉型，升級藝術活動傳播

融媒體時代的到來，使得媒體傳播在路徑選擇、制作模式、宣傳策略上都面臨著可選擇的方案過多，難以取舍，無法找到重點的問題。因為不同的媒體傳播途徑各自有其受眾群體，在媒體信息的傳播特點、適用內容、媒體受眾的消費習慣上有相同的地方，也有一定的差異性。因而新媒體與傳統媒體在各自的傳播策略上有共同點，也有差異性，以往一些傳統媒體的藝術活動，如果在內容形式上適應新媒體的傳播形式，可以被新媒體受眾接受，那么其也可以在新媒體領域獲得十分廣泛的傳播，同樣的，新興的網絡媒體、手機媒體的很多節目，如果其內容形式上適合在傳統的報紙、電視上傳播，也能通過媒體跨界而實現在傳統媒體領域的其他傳播報道模式。因而對于融媒體背景下的藝術活動宣傳，第一步要對藝術活動的內容形式做好分析判斷，研究其在宣傳報道方面對傳統媒體和新媒體各自的適用性，受眾的接受性。這方面央視所制作播報的一則節目《我是誰》在播出后，就受到了廣大社會公眾的熱烈反響。其雖然在內容上屬于央視新聞，是對黨的政策和精神進行宣傳的一則節目，但是因為其在制作形式上充分考慮到了在新媒體領域傳播的需要，因而一經推出，迅速被微信、微博等新媒體領域的受眾關注，并實現了在新媒體領域的迅速傳播。這可以作為傳統媒體節目通過合理規劃設計傳播策略，而在融媒體領域實現成功傳播的典范。

以融媒思維指導藝術活動的宣傳報道，通過合理分析判斷媒體傳播策略的適用性，對節目內容實施合理選擇，對傳播策略實施科學規劃，是實現藝術活動在融合媒體多渠道、實現成功傳播的關鍵，這要求媒體制作者要以融媒體思維指導藝術活動宣傳報道，升級藝術活動的傳播技術，一方面不放棄傳統媒體制作的一些核心技術，對內容的質量不能放松，同時要充分考慮到新媒體受眾的信息接收習慣，以新媒體信息傳播的特點，受眾需要為導向，合理選擇藝術活動的內容，科學規劃傳播形式，這樣才能通過升級藝術活動傳播形式，讓藝術活動的宣傳報道同時適應傳統媒體的傳播和新媒體渠道受眾的信息接收需求。

融媒思維對藝術活動宣傳報道的影響，還體現在新媒體形式上具有顯著的創新性、創造性。因為新興的手機媒體，網絡媒體具有信息消費碎片化的特征，因而傳統的藝術活動以追求整體質量，追求節目系統性的要求，可能導致節目時長不適合傳播，主題缺乏吸引力而導致在新媒體領域難以獲得受眾歡迎。如果以融媒體思維進行藝術活動傳播形式的創新，把原本大篇幅、長時間的節目形式改為短小精悍，主題鮮明，吸引眼球的傳播形式，則其不僅可以在傳統媒體領域獲得良好的傳播效果，在新媒體領域也能獲得受眾的接受和歡迎。

所以，對于當今的媒體融合的時代環境，藝術活動的宣傳報道應當注意在不降低節目質量，避免節目低俗，形式簡陋為底線，對傳播形式進行創新，讓藝術活動的傳播不僅適合傳統媒體的受眾需要，同時也積極迎合新興的網絡媒體。

開創主題主線藝術活動傳播守正創新的新局面

近一段時期以來，央視藝術活動的宣傳報道更多把工作重心放在“主題主線”內容的創作上。而主題主線的藝術活動因缺乏娛樂性，雖然題材積極向上，但是要面對新興的手機、網絡媒體的傳播環境，還要積極引入融媒體思維，通過深入研究新媒體的受眾信息閱讀習慣，把握新媒體信息傳播特征，主動進行節目創新，這樣才能讓藝術活動更好地實現在新媒體和傳統媒體中都獲得良好的傳播效果。而要達到這一目的，要注意在藝術活動的傳播上，注意如下幾點。

其一，聚焦中國精神，弘揚新時代風尚。為更好地實現藝術活動的融媒體傳播，藝術活動首先要注意在題材選擇上聚焦中國精神，弘揚新時代風尚。這是保持藝術活動具有輿論引導方面的正確性，保持節目內容具有較高質量的基礎。雖然通過在藝術節目中引入一些娛樂性的內容，利用新媒體領域受眾的低俗消費心理可以起到吸引大眾眼球，獲得新媒體受眾關注，但是影響藝術活動節目質量，必然影響到其在傳統媒體領域的傳播效果。所以要做好融合媒體的藝術活動宣傳報道，不僅要考慮受眾心理，更要考慮節目質量和內容主題的正面性，正確性。應在藝術節目的制作上，努力聚焦中國精神，積極弘揚新時代風尚，讓藝術節目充滿正能量，這樣才能保障藝術活動的內容健康向上，展現出優質的內容，適合在所有的媒體渠道中進行傳播，并起到一定的積極的社會影響，這是保障藝術節目在融媒體時代獲得多渠道傳播的基礎。2C5DF8EB-B550-4A1B-A8B1-7D86BD6FBF78

其二，打造融媒體時代主題主線藝術活動傳播典范。2021年，央視通過細致部署、詳細策劃，制作推出了慶祝建黨百年的藝術活動節目《一百年，一切為了人民》，在節目制作上精益求精，細致打磨各個細節，采用高度重視節目質量，精雕細琢節目內容的方式進行藝術活動節目的制作。這使得這一節目一經推出，就受到我國社會領域的廣泛好評.一些觀眾觀看后提出，這一百秒的節目是小篇幅大制作，展現出極高的藝術價值和制作水準，打造出了央視藝術活動節目的經典作品。

這一節目在央視總臺與各個地方電視臺播出后，傳統媒體領域對節目的質量給予了一致的好評，而通過把這一宣傳片進行網絡發布，在央視網、手機移動平臺上進行傳播，受到了新媒體領域更多受眾的交口稱贊。其還被學習強國作為推薦頁面使用，成為網絡傳播的焦點。節目在新媒體領域推出后，受到了六百多家網站、新媒體平臺的轉發，并在網絡社交領域迅速走紅。到2021年7月為止，這一節目的網絡瀏覽量達到了一億人次以上，對節目進行評論的信息數量達到了兩千萬以上，節目在網絡媒體中的轉發量也達到了七百萬以上，這使得這一節目成為全網最熱短視頻。這一成功的節目制作，為融媒體時代藝術活動的宣傳報道提供了典范，如果其他的藝術活動在制作傳播上能夠參考借鑒這一經典節目的成功經驗，對節目質量進行嚴格管理，對節目內容進行用心制作，有助于實現藝術活動在融媒體時代的有效傳播。

開創融媒體時代企業參與藝術活動傳播發展的新途徑策略

為了更好地在融媒體時代做好藝術活動的傳播，應注意如下兩點傳播策略的規劃設計與應用。

其一，選擇企業關聯主題，注重活動創意性。新興媒體領域的藝術活動的宣傳報道很多帶有營銷性質，其傳播活動并非僅僅為了創造社會影響，引導輿論。因而以融媒體思維指導藝術活動的宣傳報道創新，要積極迎合新媒體特點，設計規劃出科學的傳播策略。這方面要求媒體制作單位注意考慮如下兩個方面問題：一是科學規劃節目主題。對藝術活動要進行主題的突出，合理選定節目主題十分關鍵，因為很多節目的制作背后有企業支持，節目可以通過播放起到傳播企業品牌、擴大企業知名度的作用，才能獲得企業的更多支持和認可，也才能更好地解決藝術活動制作和宣傳的成本問題，所以要以現代營銷思維指導藝術活動制作，在主題上盡量考慮到企業營銷宣傳的述求，通過跟企業的產品宣傳，品牌傳播進行聯系，讓藝術活動節目更好地發揮出廣告宣傳效果。二是應注重對藝術活動的內容進行創意設計，要讓藝術活動在內容上具有吸引大眾的效果，能夠以創意性引起受眾注意，制造話題，這樣才能使得藝術活動地傳播具有良好的受眾推動力，如果秉持向受眾灌輸知識，引導輿論的思想進行節目制作，很難吸引受眾主動對節目進行評論和轉發，也就難以具有受眾推動力，這必然影響到節目在網絡、手機等新媒體領域的傳播效果，所以一定要做好創意設計，讓藝術活動具有良好的受眾吸引力，使得受眾的注意力被有效吸引到節目內容中來，并主動進行節目的評論轉發，這樣才能讓藝術活動在新媒體領域獲得良好的傳播效果。

其二，提升互動性，提高參與度。因為新興的手機媒體、網絡媒體在信息傳播上大多支持對媒體信息進行評論、轉發，因而互動性是新興的手機、網絡媒體傳播的重要特點。同時因為很多媒體信息具有吸引眼球，制造話題的作用，因而其通過在新媒體領域被受眾評論，轉發，也能起到擴大傳播效果，形成受眾自主傳播風潮的作用。所以藝術活動要實現融媒體領域的良好傳播，一定要考慮到節目的互動性，一方面要設置融媒體環境下的傳播功能，對于在網絡媒體、手機媒體的傳播，要設置評論功能、轉發功能，使得節目在傳播功能上不僅適應傳統媒體的需要，同時增加新媒體傳播方面的互動功能，這樣才能在宣傳報道上形成線上線下的整合傳播效果。同時在藝術活動的宣傳報道上，要有意識地突出其中的話題性要素，制造吸引眼球的效果，通過合理設置主題，進行充分的受眾喜好分析，找出可以打動受眾，引起受眾關注的藝術活動要素，在傳播上突出關鍵要素，這樣受眾才能主動對藝術活動進行評論，進行轉發，從而形成在新媒體領域的二次傳播熱湖，而這樣通過深入研究藝術活動的受眾互動問題，有效規劃互動的影響要素與科學選擇互動形式，互動功能，可以通過合理的節目功能與傳播形式設計，讓藝術活動的宣傳報道有效起到吸引眼球，自動獲得微信、微薄、QQ領域受眾大規模評論、轉發的效果，這對提升藝術活動宣傳報道影響范圍，提升節目傳播廣度等方面都具有十分積極的作用。

在新媒體領域，接收媒體信息的受眾，本質上也是媒體信息的聯合制作者，其對節目進行評論轉發的互動過程，也是對藝術活動節目進行再創作，增加內容的活動，因而藝術節目一定要注意吸引和鼓勵受眾進行評論轉發，無論是正面或負面的評論，都要接受，尤其對于負面評論，更要保持寬容理解的態度，藝術活動只有積極迎合新媒體和傳統媒體受眾的信息接收習慣，并考慮到受眾在節目互動上的影響效果，采取積極的策略盡量制造對傳播有利的影響效果，避開對傳播不利，具有負面性的影響效果，才能更好地實現融媒體環境下藝術活動的宣傳報道質量效果的提升。

融媒體時代的到來，對藝術活動的宣傳報道是挑戰也是機遇，藝術活動的宣傳報道只有積極迎合融媒體時代的需要，創新宣傳報道形態，讓節目傳播更好地契合新媒體與傳統媒體渠道的傳播要求，通過做好節目質量的控制，加強節目功能和傳播形式的創新，在保障質量的同時更好地進行傳播策略的規劃應用，才能更好地實現藝術活動在融合媒體時代的良好傳播。2C5DF8EB-B550-4A1B-A8B1-7D86BD6FBF78