基于媒介融合背景下移動端新聞個性化發展的研究

趙海娟

關鍵詞：媒介融合;移動端;新聞個性化

媒介融合時代下，依托互聯網和信息技術，用戶在獲取新聞信息時，變得更加全面和準確，用戶甚至能夠快速、精準地找到所需要的信息，極大地提高了信息搜索效率和應用質量。多元化新聞報道形式打破了新聞內容和新聞問題的固有限制，為閱讀者提供新的視覺審美效果和良好的閱讀效果。在傳播形式、傳播主體的改變之下，新聞發展方向逐漸鮮明。文體、形式、內容形成具體關聯，突出新聞核心，打造新聞宣傳強勁引擎。

移動端新聞個性化發展現狀

傳統新聞媒體發展現狀

現代意義上的傳統媒體，多指期刊、電視、廣播與報紙雜志等媒介形態，這些信息傳播媒介當前并未完全與互聯網充分結合，甚至有些依然存在著業務范圍的界限。在前期不斷積累和發展的過程中，傳統媒體已經形成了一套行之有效的市場運行機制和行政管理體系。另外由于傳統媒體在信息傳播領域經歷了漫長的發展歷程，已經形成穩定的區域性傳媒格局，儼然成為傳統媒體發展的內生動力。傳統新聞媒體與移動媒體在融合的初期階段，受到網絡普及率、成本高、網速慢等因素的影響，導致傳統媒體移動化發展進程相對緩慢。隨著科學技術進一步發展，智能手機迅速普及，手機新聞客戶端紛紛出現，如搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞等。在這種大趨勢之下，傳統新聞媒體也意識到手機新聞端潛在的價值。各傳統新聞媒體不斷推出各自的手機終端，如上海報業推出《澎湃新聞》，《人民日報》也推出了旗下手機新聞客戶端。傳統新聞媒體在移動媒體的沖擊下，不斷在新的領域發展，充分驗證了媒介融合趨勢為新媒體和傳統媒體的發展都帶來了機遇和挑戰。

傳統門戶網站發展現狀

就國內互聯網企業而言，在最近十年發生了天翻地覆的變化，人們的上網習慣也悄然發生改變。中國四大門戶網站有網易、騰訊、新浪和搜狐，從成立時間來看，網易是成立時間最早的。針對四大門戶網站的數據新聞欄目，每家網站目前均具有各自的新聞特色，搜狐探尋數字之道，認為數字雖然渺小，卻可以客觀、準確地呈現新聞事實;圖譜雖然簡單，可洞悉人們生活日常。網易探尋數讀之道，認為新聞傳播要以數據為支撐，為讀者提供輕量化的閱讀體驗。新浪探尋圖解之法，認為新聞可通過視覺效果進行表達，幫助讀者更加直觀地了解新聞內容，獲得輕松愉悅的閱讀享受。騰訊網探尋數據新聞之道，用數據方式進行獨特的新聞內容傳輸，突出新聞可視化。

從當前四大門戶網站的發展現狀看來，門戶網站仍舊提供網絡接入、電子公告牌、新聞、影音資訊、網絡社區、網絡游戲、免費網頁空間等功能，但是四大門戶網站的格局已經在悄悄發生改變，網易早已完成轉型，搜狐正在思考轉型之路，騰訊的重點集中在投資和基于流量的網絡游戲生態搭建，新浪仍舊堅守陣地。

新興移動新聞客戶端發展現狀

新媒體是綜合移動通信技術、計算機網絡技術和數字技術，以樓宇電視、移動電視、互動性電視媒體、手機媒體和網絡媒體為載體，基于工業化標準進行生產與再生產的產業類型，其本質是文化創意產業的組成內容。新媒體是以互聯網為基礎，在我國發展已經初具規模。

根據中研普華《2020—2025年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》調查結果顯示，新媒體行業企業連續呈現上升趨勢，受國民經濟發展和國民精神文化生活需求影響，預計截至2023年，我國新媒體行業企業的數量將達到4723家。（如下表所示）

新媒體受消費群體數量和消費能力的影響，得以快速發展提升。同時，新媒體環境下，一系列全新的通訊方式推陳出新，也為人們的工作和生活帶來方便，使得人們更加樂于接受自己的生活方式。此外，在消費群體的支撐下，廣播電視新媒體也悄然興起。

新媒體在大規模發展期間，不免會出現跟風創作和盲目借鑒的現象，例如很多常見的新聞內容存在著立意雷同、語言柜似的現象。內容重復，表述陳雜，在影響閱讀體驗的同時，浪費讀者時間，降低閱讀效率。此外，版權問題也屢屢見諸報端，為新媒體發展帶來嚴重影響。

國家當前十分注重新媒體發展.政府部門出臺多項規章制度，鼓勵、引導新媒體發展，通過建設信息管理系統和網絡體系，實現多個領域信息化建設，突出新產業，發展新行業，保證新媒體高質量發展。

媒介融合下的移動終端新聞個性化發展問題

缺乏一體化發展思路

傳統媒體與新媒體之間，就爭奪用戶方面存在著強烈的競爭，甚至針鋒相對，在網絡環境下更新電視新聞，將會造成電視新聞傳播效率下降，甚至影響受眾數量。電子報紙的出現，對傳統的紙質報刊造成嚴重影響。由于紙質報紙不具有即時性，造成銷量銳減。總體看來，傳統媒體的發展面臨嚴峻挑戰，新媒體勢頭日漸興起。

一體化發展思路不清晰，表現在兩方面：第一，體制性方面。新媒體和傳統媒體之間的競爭和較量，影響融合速度和效率，限制了新聞傳播方式拓展與延伸;第二，新媒體沒有全面發揮時效性優勢。

嚴重同質化

比較新媒體媒介，常規功能基本一致，評論、點贊、關鍵詞搜查、分享等，甚至登錄方式也相差無幾。平臺登錄以后，也是收藏、刪除、訂閱喜愛的內容等，除平臺樣式與功能布置不同，其他大同小異。

各種應用程序在移動互聯網發展背景下，呈現出個性化、分眾化與精準化發展態勢。即使在這種發展模式下，各媒介也表現出了同質化問題。同質化問題，體現在資訊內容、功能和設計等方面。

新聞編輯決定著媒介呈現的內容和更新內容的質量，雖然在文本寫作的時候，通過人工的方式對內容選題、質量進行把控，但是也經常性地出現新聞內容雷同現象。部分內容只是語言表述略有差異，標題不同，事件的闡述和對事件的感悟等并無差別。

為用戶推薦新聞內容時，完全按照大數據算法進行推算，受眾關注的范圍被縮小，且同類信息批量化推送，導致讀者付出大量的閱讀時間卻閱讀到相同的新聞內容。

用戶服務深度較淺，停留在信息輸出層面

部分平臺設置留言功能，但是編輯互動性不高，甚至不看留言，導致讀者的觀點不能及時被閱讀，不能了解讀者的建議。部分互動內容只是體現在淺層次的交流，甚至作者與讀者缺乏相互理解，沒有認真分析讀者留言，影響平臺進一步發展。

由于網絡準入門檻不高，用戶個人素質和矢口識層面不同，在相互溝通與交流階段，每個人都對事情基于自己的認知發表個人觀點，且缺乏虛心請教的意識，導致新聞評論區內容繁雜，甚至言辭粗鄙，影響閱讀體驗。此外，地域攻擊、人身攻擊等評論內容頻頻出現，對新聞的關注度不高，降低信息輸出的價值。

用戶在閱讀新聞材料時，受到個人素養和文化水平等各種因素影響，部分讀者只停留在淺層次的文字感知層面，不能深入探析新聞核心思想和表達的價值觀，造成新聞用戶服務深度較淺。

專業的編輯團隊能力參差不齊

新媒體終端崛起的時間相對較短，參與的編輯人員從事編輯工作的時間相對較短。移動端新聞內容編寫并不同于傳統媒體，新媒體更加注重語言的感染力和平民化，雖然傳統媒體編輯具有很強的文字功底和專業能力，但是書寫的內容相對嚴肅、刻板，導致閱讀量不高。網絡編輯團隊當前存在兩個突出問題，年輕的編輯人員掌握網絡語言和表達技巧，但是缺乏編輯專業能力，老一輩編輯人員具備編輯專業能力，但是對網絡語言和表達技巧掌握不足，更對互聯網和新媒體端用戶掌握不足。

新興移動新聞客戶端編輯團隊專業能力亟待提升，新興新聞客戶端的內容來源廣闊，缺乏權威性。內容繁雜，大量轉載其他媒體報道，嚴重缺乏專業性的新聞編輯團隊，沒有特別成型的整體化、專業化報道，導致出現大量的不合規報道內容。

媒介融合下的移動端新聞個性化發展措施

營造一體化發展環境，打造新的發展方向

建設新聞傳播移動終端平臺時，要統籌移動客戶端平臺和媒體，打破體制界限，營造一體化發展態勢，由兩者相互推動。相比傳統媒體專業領域的豐富經驗，新媒體相對缺乏人才和技術支持。因此，要積極拓展新媒體業務，將原有的內部組織結構進行重望，在人力資源和物質資源領域，給予多種幫助，讓新媒體和傳統媒體都在市場上尋找發展路徑，突破發展瓶頸。

媒介融合背景下，融合新聞傳播手段，可為報道方式轉變提供便利，使其朝向綜合化和立體化方向發展。

創建個性化新聞終端，提高識別度

新聞信息平臺要保持很高的內容原創性，通過個性化新聞內容和創作風格，吸引更多讀者閱讀內容，實現用戶基礎擴大。在創新內容方面，可從兩個方面展開。第一，新聞內容的定位要新穎，分析平臺受眾，選定主題，突出獨特視角。第二，優化內容類目，激發讀者閱讀興趣。個|生化新聞終端須充分明確定位，保證分類的具體性和準確性，標題也應個性新穎，能夠在受眾心中留下深刻的印象。

形式設計要新穎，保持自己特色風格，無論是版面設計還是顏色搭配方面，都要精心設計，讓用戶在視覺上保持良好的舒適感，且有別于其他同類型的平臺設計形式。設置的功能要秉承著簡單和便利的原則，盡可能地降低操作上的困擾。設計訂閱管理欄目時，只有用戶選擇，才可以展示，甚至可以對導航作出順序調整和內容調整，體現個性化。盡可能少設置鏈接，保持深度閱讀，提高頁面停留時間。

注重用戶體驗，強化互動交流

注重用戶閱讀體驗，幫助用戶深度發展新聞閱讀平臺的閱讀價值和使用價值。當用戶提出要求以后，要及時做出修改，完善新聞平臺的服務質量。從人文角度著手，采納用戶建議，使得用戶能夠在閱讀的時候感受到良好的體驗。

深度挖掘互動空間，設置專門的欄目模塊，通過加大創設互動空間力度，在互動當中獲得靈感，深度挖掘互動潛力。不僅優化新聞平臺軟件設置，也需要對新聞內容進行嚴格審核。

加強專業內容團隊人才建設

強化編輯團隊培訓工作，鼓勵年輕群體與老一輩群體展開溝通交流，尋找提升編輯質量的方案。公司要組織編輯人員展開學習與培訓，針對于互聯網新聞的編寫特點和用戶畫像，做出針對性培養，保證編輯完成的內容可吸引廣大網絡讀者。

隨著5G技術逐漸普及，互聯網、廣播電視網和電信網逐漸實現三網融合，新聞信息傳輸方式也面臨著全新改革與發展。在媒介融合的背景下，發展移動端新聞平臺，對加速發展媒介融合有著積極作用和特殊價值。