“越”文化在紹興地鐵APP 用戶界面設計中的創新運用研究

陳星雨 葉俊儀 宋坤紅 謝婭茜

浙江越秀外國語學院 浙江省紹興市 312000

“紹興是一座沒有圍墻的博物館”，上可以挖到舜、禹，中可以挖到王羲之、賀知章、陸游、徐渭，近可以挖到蔡元培、魯迅、秋瑾、徐錫麟、陶成章。然而每每提及紹興，很多人往往只想到了魯迅故里。可見，越地文明雖有深厚的發展歷史，卻面臨一定的宣傳推廣困境。隨著地鐵的建設，紹興地鐵APP 也將問世，本研究將以地鐵APP 為載體，創新融入“越文化”，對其用戶界面進行設計研究，全力推廣紹興特有的文化底蘊。通過這樣的方式來幫助初入紹興的游客了解越文化，同時加強紹興本地居民的文化自信和文化歸屬感，提升紹興這座古城的形象和知名度，創新“越文化”的內容與形式，豐富“越文化”的內涵、擴大“越文化”價值觀的影響力，提升“越文化”傳播的吸引力，實現越地傳統與現代文化的廣泛傳播，推進文化強國、文化強市的建設。在互聯網數字技術的支撐下，文化傳承和創新擁有更多的可能性，文化生產有了更廣闊的發展空間。入選2021 年“東亞文化之都”的紹興肩負著對日、韓及其他國家的文化交流重任，推動中華文化軟實力輸出。開創文化地鐵APP 可以提升紹興城市形象的關注度，同時讓紹興文化“看得見，摸得著”，能有效形成良好的文化傳播途徑，使傳統文化的發揚、繼承與現代文明相結合。帶動旅游業的發展，通過“紹興文化地鐵”這個概念，來進一步推動和實現紹興文化品牌的發展。使紹興城市文化的教化作用于無聲之中，同時為其他城市地鐵APP 的用戶界面設計提供了可行思路，為日后傳統文化的發揚和繼承提供新的思路，進一步推進教育改革。2020 年發布的“十四五規劃”中提出的6 大“新”目標之“社會文明程度得到新提高”中，明確指出“公共文化服務體系和文化產業體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富，中華文化影響力進一步提升”。

1 國內外研究現狀與發展動態

據資料調查顯示，目前國外的軌道交通APP 并不多。主要是因為國外的人口較少，人們對軌道交通APP 的需求也會減少。但也仍有國家開發較完善的軟件。如日本根據客流量大的特點研究出一款可以查詢人流量密度的軟件，幫助用戶解決個性化需求，便于開展傳統行業的經濟思路。個別國家在軌道交通APP 頁面設計的視覺效果上也勝于國內。但總體來說，國外的地鐵APP 開發尚不及國內成熟，所以該項目把研究重點放在國內。

目前，中國城市中地鐵的發展具有良好的外部經濟環境條件和內部政策的支持，同時得到人民群眾的大力支持。北上廣等經濟發達城市的地鐵建設事業取得了巨大成績，為后續工作的開展積累了豐富的經驗。史歌（2015）提出的微媒體下城軌交通移動客戶端關于實時信息發布、O2O 模式運用、鏈接功能和互動形式等方面在設計理念上的優化和具體的建議體現了當代地鐵交通及其文化需求的方向。劉楊（2019）同樣指出了當下目前國內地鐵交通發展的若干問題。提出國內城市軌道交通主要功能雖可以滿足乘客需求，但是存在操作繁瑣，更新速度慢，不能快速實時更新等問題。需在現有的發展基礎上，從界面設計美觀程度上以及功能的創新上進行研究，同時跟上“互聯網+”的步伐，積極開展線上及線下活動，為乘客提供實時信息服務體驗和良好美觀的設計。

通過對國內外13 款地鐵APP（南京地鐵通、天津地鐵、Metro 大都會等）用戶界面設計的比較發現，國內地鐵APP 開發雖相對成熟，但沒有將本地文化真正融入到用戶界面設計中。成都地鐵APP 在“發現”功能中劃分出美食、旅游及文化版塊，西安地鐵APP也劃分了文化特色版塊，但是只是用來發表一些推文，北京地鐵APP 雖也有文化景點的版塊，卻也只單純地介紹了游玩景點。

截至2018 年1 月，國內已開通地鐵的城市有30 個。其中，已推出地鐵官方APP 的有15 個。還有中國地鐵，地鐵通兩款非官方APP，在產品定位上，與官方APP 完全不同。但各城市APP 開發思路基本類似，圍繞地鐵出行這一基礎，為乘客提供更加方便的服務，提供實時訊息。

綜上，國內地鐵APP 中的文化元素是較為缺乏的。本課題組將充分挖掘紹興優秀的傳統文化，用系統化的思維對具有紹興文化特色的地鐵APP 的用戶界面（包括增加的特色版塊的界面設計）進行設計，更好地傳播越文化，也為國內外的地鐵APP 界面設計提供可行的范例。希望能通過紹興“文化地鐵”這個概念來增加人們對紹興文化的了解，提升紹興這座文化古城的形象和知名度。

2 “越文化”在用戶界面設計中的運用

2.1 名人文化

紹興人物薈萃，眾多名家生于斯或居于斯。惟歲月滄桑，其故居多已不存。本章所記尚存名人故居，均經后代修葺或重建。中華人民共和國成立后，政府十分重視名人故居，大部分列為文物保護單位，我們對故居名稱和故居地址進行匯總，進行分析編排于紹興文化地鐵APP 中的首頁欄目中，進行輪播信息的動畫展示，將故居的介紹錄制成語音放置到首頁中的文化電臺版塊，用戶可以滑動點擊播放，收聽介紹錄音。同時文化電臺版塊也可以和各個故居共建一個語言導覽平臺，用戶到達故居的時候，就有專門的語言講解提供給用戶收聽。我們在這些紹興名人的基礎上，從中選取了魯迅、西施、陸游、王羲之四個代表性人物，對其加以IP 化處理并運用在紹興文化地鐵APP 的官方頭像中。

2.2 古城文化

紹興歷史悠久，擁有獨特的橋文化、水文化、酒文化、戲文化、書法文化，展現出“越文化”的無窮魅力。

紹興古橋，沿街曲曲折折，遇水架橋，連綿起伏，穿梭無阻，具有環境優美，結構裝飾美觀，橋面雅閣詩情畫意優美的特點。家家戶戶濱水，屋前有橋，五步一臺階，十步一臺階，沿河房屋粉墻黛瓦，鱗次櫛比，跨過河橋，大大小小的石頭，形態各異，形成了獨特的紹興景觀。八字橋是古橋中最著名的一座，始建于南宋嘉泰年間。八字橋結構簡單且穩定，反映了南宋紹興地區建橋技術的成熟，是研究宋代橋梁建筑技術和中國橋梁史的重要實物范例。繁華落盡時，人們總是喜歡斜倚在滿是歲月的橋上，在喧囂的城市背后感受古樸的風采，在百年的古樸典雅中，尋找著水中的古石蘊含著的美麗。

紹興作為黃酒之鄉，酒文化極其突出，甚至有人在第一次來紹興時就說：“飯可以不吃，但是黃酒一定要喝。”黃酒是世界三大古酒之一，原產于中國，且中國獨有。紹興酒以琥珀色為主，清澈透明，純凈可愛，令人賞心悅目。紹興黃酒具有誘人的馥郁芳香，隨著時間的久遠而逐漸濃郁。不管你喜不喜歡喝紹興的黃酒，都可以嘗試紹興的黃酒美食，如黃酒棒冰、酒釀酸奶、黃酒奶茶、黃酒巧克力等。

紹興歷史悠久，戲曲曲目多樣，聲腔豐富，劇作精彩紛呈，是紹興文化的重要組成部分，在中國戲曲史上占有重要地位。紹興，有越劇、紹劇、新昌調腔、諸暨西呂劇、紹木梁劇五大戲劇，還有平湖調、詞調、蓮花落、紹興灘簧、宣卷五大曲藝。越劇表演優美細膩，古樸典雅，以抒情、唱為主，聲情并茂，真情動人，具有獨特的藝術特色。《祥林嫂》作為新越劇的里程碑作品，以全新的藝術形象向我們展示了江南水鄉舊社會的真實寫照，以現實主義的手法深刻地體現了底層勞動婦女的悲慘命運，人物生動，情節感人至深。

紹興素有“文化之邦”“書法之鄉”的美譽，2008 年被中國書法家協會命名為“中國書法之鄉”，蘭亭風景區已成為國內外著名的書法圣地。王羲之書法的特點是自然平和，筆勢含蓄委婉，美觀大方，后人說：“飄若游浮云，矯如驚龍。”王羲之最大的成就就是把漢魏簡樸的書法藝術轉化為筆法精致、美輪美奐的字體，開創了優美流暢的行、草書法之先河。特別是行書《蘭亭序》，一筆一畫之間無不展示了蘊含極其豐富的藝術美，不管是豎的、橫的、撇的、點的、鉤的、折的、捺的，我都可以說是用筆使鋒最精彩的部分。《蘭亭序》三百二十四個字中的每一個字，姿態都很獨特，圓轉得都很自如。

在紹興地鐵APP 的用戶界面設計中，把紹興獨特的橋文化、水文化、酒文化、戲文化、書法文化融入其中，并從中提取色彩，圖形，建筑，數據，靈感，動態，審美等元素，建立了“越文化”數據庫，最后結合用戶界面的設計規范完成紹興文化地鐵APP 的用戶界面設計。圖形用戶界面的目的本就是為人而創造出來的產品，以提高人們的視覺體驗和情感體驗。地鐵本身也承載著相應的文化內涵，而“越文化”中的視覺元素就像為圖形設計提供了一個素材參考庫，用紹興獨特的視覺元素特征將圖形界面進行創新，相當于圖形界面設計在兼顧圖形界面質量的同時，考慮到了造型美觀性和文化傳承性。

在用戶界面的設計中，增加文化書寫版塊，以弘揚紹興的書法文化。用戶可以選擇字體，用手指完成臨摹字體書寫的過程，最后形成書法藝術作品，保存作品圖片，分享自己的藝術成果。

文創版塊也是一個創新版塊。在文創版塊中，會進行定期的文創上線更新，整體的用戶界面簡潔。以越紅功夫茶為例：此包裝設計從傳統拓片中獲取靈感，將紹興獨有的歷史文化特色，歷史人物等融入越紅功夫茶的包裝設計中。我們將紹興濃郁的文化特色和越紅功夫茶的制作工藝流程相結合，同時在包裝設計中融入更多的趣味性和互動性。在茶包外包裝的設計上，我們提取了茴香豆、書法碑、越劇戲帽、紹興黃酒、八字橋，會稽山等獨具記憶點的紹興文化元素；在茶包的設計上，我們提取了西施、烏篷船、古城樓等元素制作成小卡片，可以裁剪下來插在外包裝上方的小孔中，其次我們選取了紹興歷史人物中的西施、大禹、王羲之，陸游四個人物制作成可以倚靠（掛）在茶杯口的人物卡片，趣味性和互動性十足，吸引消費者購買的同時，也可以將紹興文化“帶回家”。

2.3 歷史遺跡

紹興歷史遺跡豐富，素稱“文物之邦”。著名的歷史遺跡有越國古址、大禹陵、古運河古纖道，古橋群等。在用戶的啟動界面設計中，我們選取了紹興的地標性建筑進行插畫風格的設計，與現代審美風格相結合。

3 影響與前景

在經過一段時間的發展之后，“越文化”地鐵APP 的設計和運用不僅能提升紹興人的文化自信感，也能促進紹興以外的人們對紹興進行更多的了解。從經濟的層面來看，本項目的建設對提升紹興古城的知名度和帶動旅游業發展也能起到很好的輔助作用，以此來進一步推動和實現紹興文化品牌的發展。特色的用戶界面設計可吸引更多的下載量，在為平臺帶來經濟效益的同時，也大大地發揚和傳播了紹興這座古城帶給人們的文化底蘊和印象。

首先，本項目的市場擁有廣闊前景。消費者市場可分紹興常住人群、學生和游客。據數據統計記載，紹興2019 年的常住人口達505.7 萬，其中年齡在18 歲以下的人口約占14.4%，18-60 歲之間的人口約占59.4%，。這類紹興常住人群可細分為本地人、學生以及外來務工人員。對于本地人，地鐵的使用場景為買菜、游玩和上下班；對于學生，地鐵的使用場景為上下學和周末游玩；對于外來務工人員，地鐵的使用場景為平日上下班和游玩。此類人群數量龐大，使用地鐵次數較頻繁，紹興文化地鐵APP 能夠滿足他們的日常需求。紹興市文化廣電旅游局的統計表明，2019 年春節黃金周7 天，紹興市共接待游客406.52 萬人次，同比增長1.9%，游客也是使用此款APP 的潛力股。

其次，隨著紹興地鐵1 號線的竣工，2 號線也將提上建設日程，但目前還沒有地鐵APP 與之合作，我們的團隊正是抓住了這樣的機遇，對本項目進行設計，日后隨著3 號線、4 號線開發、建設和竣工，我們的APP 也會做得越來越精致和完美，使之成為紹興的名片。我們的項目在設計之初也是與國內許多的地鐵APP 進行過詳細的比較，在傳統的地鐵APP 上進行創新，一旦落實，也能為其他城市的地鐵APP 起到參考作用。我們團隊也能根據本項目的經驗為其他還未建設或者正在建設地鐵的城市設計它們獨特城市名片。

4 小結

本項目對“越文化”的元素進行數據的采集分析與處理，建立“越文化”數據資料庫和“越文化”設計資料庫，將“越文化”通過技術方法與手段，提煉出色彩、數據、媒介、建筑、動態、圖形、互動等“越文化”的活態元素。這兩大數據庫不僅僅可以為紹興地鐵APP 的用戶界面設計提供保障，同時也可以將數據庫元素進行共享，運用于其他旅游業產品；以紹興地鐵APP為載體，提出“文化地鐵”概念，將“越文化”元素融入紹興地鐵APP 的用戶界面設計中，讓“越文化”得以活態傳承。

在當今這樣一個快節奏的時代，隨著大時代背景下的全面小康社會即將建成，人們的物質生活方面已差不多可以得到滿足，然而缺乏了人文關懷的人們在忙碌的生活中猶如一個沒有靈魂的木偶，而忽略了那些被“隱藏”的紹興文化。本項目的宗旨便是，以紹興地鐵作為文化傳播的載體，在地鐵APP 的用戶界面融入“越文化”元素進行設計，利用紹興地鐵APP 的互聯網媒介傳播實現文化與地鐵間的相互關系，二者同時相互影響。