情懷經濟
——8090的力量

文 Niga

近日，綜藝節目《乘風破浪的姐姐3》播出，2000年代風靡國內娛樂圈的藝人王心凌憑借在節目中對經典歌曲《愛你》的重新演繹，讓80后90后紛紛喊出“你一票，我一票，心凌八十還唱跳”的口號，再度在互聯網上火了一把。據悉，5月22日當天微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關的詞條獨占據8個。此外，5月23日，多個微博話題相關閱讀量上億，討論次數超過40萬。因為節目熱度高漲，5月24日，芒果超媒（300413.SZ）盤中拉升一度漲超9%。截至收盤，芒果超媒股價落在37.44元，漲幅為5.46%。

這群成長起來的80后90后粉絲，經歷了數十年，再次被燃起了青春的記憶，驚人數據背后，折射出80后90后情懷消費的巨大力量。

80后90后：情懷消費的主力群體

除了王心凌翻紅事件，5月20～21日的周杰倫線上演唱會重映，也“打”出了驚人的數據，兩場線上演唱會總觀看量近1億人次，創造了在線演唱會最高觀看紀錄。一句流行評論如此解釋這一盛況：“80后90后作為粉絲，只是老了，不是死了?！?/p>

80后90后的童年沒有互聯網的沖擊，目光全都聚集在當時的偶像明星身上，加上21世紀初期的演藝圈藝人大多都是靠作品、靠實力說話，產出了一大批優秀作品，而這些作品成為了80后90后的一種集體記憶。

人是感情豐沛的高等動物，“情懷殺”通常能夠挑動大家的敏感神經?？吹酵跣牧柙谖枧_上跳著20年前的舞蹈，仿佛看到了20年前自己飛揚的青春。當下的80后90后正是社會的“頂梁柱”，上有老下有小。飛速發展的社會在提升生活品質的同時，滋生的壓力也在損耗著現代人的心理承受能力。而短視頻、直播、游戲等具有強互動社交屬性的產品更偏向于“Z世代”，為了找尋喘息的“避風港”，80后90后則把精神世界寄托于能修復心靈的娛樂產品上，成為分眾時代的“懷舊派”，翻拍或重映的影視劇、打著情懷牌的綜藝就是“懷舊派”覓得緬懷青春的途徑。因此，只要記憶還在，情懷經濟就奏效。

有限的情懷經不起無限的消磨

過去，懷舊更多是一種出于大眾本能的情感訴求，如今卻演變成娛樂產品成為滿足受眾口味的一劑調味元素。雖為市場的迎合之舉，但不得不承認十分奏效，居高不下的收視率和網絡熱度足以印證情懷牌的成功。

經典愛情電影《情書》是80后90后的青春，在26年后重映，仍掀起一波懷舊浪潮，一周票房就接近6000萬。經典懷舊劇作的大量重現，不僅讓市場再度繁榮，也助推了懷舊熱潮不斷創下高峰?；影俪龅膽雅f套路已被玩得爐火純青，而“懷舊”也被賦予了新的含義。

已經有不少網友表示出了擔憂：“如今大家似乎只能在懷舊中找到共同語言，所以商家一味地翻炒情懷，可當小時候的回憶全部透支完，沒有話題再聊了，那懷舊就會變得庸俗?！鼻閼牙玫卯斂梢曰癁殚_疆拓土的武器，消費過度則會變成刺傷操控者的芒刃，昔日大眾自我療愈的心靈慰藉變成如今內容制造者在投機心理下設的變現“圈套”，冷飯熱炒的資源是恒量的，過度消費觀眾情懷，難逃遭反噬的命運。

80后90后在情懷消費方面確實有著巨大力量，但有限的情懷經不起市場無限的消磨。在繁忙壓抑的都市生活中，如果人們僅存的那一點情懷都被市場利用殆盡，那么空虛的內心又有何處可以寄托呢？消費市場未來可持續發展的路，又該如何走呢？