波司登營收、利潤連續(xù)五年雙增長

■ 容蘭/文

波司登2021/2022 財(cái)年年報(bào)發(fā)布成績喜人

6 月23 日，波司登正式發(fā)布2021/2022 財(cái)年年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示波司登集團(tuán)營收和凈利潤連續(xù)5 年創(chuàng)歷史新高。

2021/2022 財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比上升20.0%至約162.14 億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5 年復(fù)合增長率達(dá)18.9%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升20.6%至約20.62 億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5 年復(fù)合增長率達(dá)39.4%，創(chuàng)歷史新高。

其中，羽絨服業(yè)務(wù)板塊，波司登品牌收入同比上升16.3%至約116.18 億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5 年復(fù)合增長率達(dá)23.4%，再創(chuàng)新高。

作為專注羽絨服46 年的專業(yè)羽絨服品牌，波司登集團(tuán)堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反”四項(xiàng)核心競爭力，在行業(yè)整體趨勢下行的背景下，實(shí)現(xiàn)品牌羽絨服業(yè)務(wù)的穩(wěn)定、高質(zhì)量增長，彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。

擁抱消費(fèi)者與市場變化，波司登深耕產(chǎn)品研發(fā)

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，2022 年服裝行業(yè)涌現(xiàn)諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的精致感與舒適體驗(yàn)，高品質(zhì)品牌需求旺盛，但市場缺乏領(lǐng)導(dǎo)型品牌。在此環(huán)境下，波司登如何持續(xù)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者高品質(zhì)需求，決定了波司登發(fā)展的可持續(xù)能力。

長期以來，波司登持續(xù)深耕羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，在專業(yè)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、科技等多維度創(chuàng)新升級(jí)，以核心產(chǎn)品力的獨(dú)特優(yōu)勢引領(lǐng)發(fā)展，為羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國羽絨服高質(zhì)量發(fā)展樹立典型。

2021 年，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級(jí)推出100%中國原創(chuàng)登峰2.0 系列，首次將航天材料科技應(yīng)用在羽絨服上。同時(shí)，該系列采用了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的中國北斗定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應(yīng)用。迭代升級(jí)的登峰2.0 系列凝聚著波司登46 載的心血，使產(chǎn)品達(dá)到了行業(yè)頂配，獲得了諸多登峰專業(yè)人士的好評(píng)。

憑借在專業(yè)層面的過硬實(shí)力，波司登連續(xù)25 年助力中國登山事業(yè)，早在1999 年開始，波司登就登上“雪龍?zhí)枴蓖瓿赡蠘O科考的“極寒”考驗(yàn)；2019 年、2020 年、2021 年波司登持續(xù)助力中國第36、37、38 次南極科學(xué)考察，用科技與實(shí)力詮釋羽絨服的專業(yè)和極致匠心。

為滿足商務(wù)場景穿著，2021 年波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，打造集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一體的風(fēng)衣羽絨服，為企業(yè)與品牌發(fā)展開辟新藍(lán)海。

在今年，波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award 全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，復(fù)合結(jié)構(gòu)露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO 全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，體現(xiàn)了全球市場對(duì)波司登的高度認(rèn)可。

多措并舉提升品牌價(jià)值，波司登穩(wěn)居全球領(lǐng)先地位

波司登在穩(wěn)固產(chǎn)品力優(yōu)勢之外，還從渠道、供應(yīng)鏈、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任等多維度創(chuàng)新突破，鞏固全球領(lǐng)先地位。

近年來，波司登不僅相繼登上紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，在世界舞臺(tái)綻放中國品牌的光彩。為滿足國際消費(fèi)者需求，波司登還整合全球頂級(jí)設(shè)計(jì)資源，攜手美國、法國及意大利三國設(shè)計(jì)師發(fā)布“波司登國際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列”。2019—2020 年，連續(xù)兩度攜手法國國寶級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服時(shí)尚法則，融合東西方文化，為全球消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。波司登不斷提升中國品牌在國際上的話語權(quán)。

2021 年12 月，波司登還聯(lián)合中國國家話劇院，首創(chuàng)戲劇秀場形式，召開了一場主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會(huì)，演繹波司登45年的發(fā)展歷程，讓消費(fèi)者與行業(yè)再一次感受到了中國品牌波司登全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力。

據(jù)益普索(Ipsos)調(diào)研報(bào)告顯示，波司登品牌美譽(yù)度高達(dá)9.11，成為超過71%中國消費(fèi)者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費(fèi)者心目中的形象越來越積極健康。

渠道層面，波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局，目前在國內(nèi)已進(jìn)駐各大主流商圈，覆蓋主流人群，還開設(shè)了倫敦全球旗艦店，在意大利進(jìn)駐350 多家買手店，贏得國內(nèi)外主流人群喜愛。

在產(chǎn)品力、品牌力方面不斷獲得行業(yè)、消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，波司登還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，踐行著“波司登溫暖全世界”的企業(yè)使命。2020 年，波司登捐贈(zèng)3 億羽絨服馳援抗疫一線，彰顯民族企業(yè)的責(zé)任和實(shí)力；2021 年10 月，山西洪災(zāi)又遇持續(xù)寒潮，波司登積極響應(yīng)災(zāi)區(qū)御寒需求，馳援5000 萬物資及現(xiàn)金，助力山西抗洪救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登公益基金會(huì)，累計(jì)捐款捐物超12 億元。持續(xù)不斷的公益舉動(dòng)，也讓波司登品牌形象與消費(fèi)者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。

在多重舉措的加持下，波司登品牌勢能逐步提升，更多消費(fèi)者開始對(duì)波司登有了全新認(rèn)知，而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽(yù)與肯定。

2021 年，波司登首次入選國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021 全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50 強(qiáng)（Brand Finance Apparel 50 2021）”。2022 年波司登再次入選該榜單，品牌全球價(jià)值不斷提升。

2021 年8 月，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布了2020 年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時(shí)位列全球第一，向世界展示了波司登品牌的卓越潛力與魅力。

如今，通過產(chǎn)品的研發(fā)與品類的創(chuàng)新，以及渠道、品牌力打造、社會(huì)責(zé)任等多維度發(fā)力，波司登實(shí)現(xiàn)了業(yè)績規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升，為中國羽絨服行業(yè)乃至服裝市場的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運(yùn)營提供了可以借鑒的方向。從國內(nèi)走向國際，波司登一步步將民族品牌推向全球領(lǐng)先，依靠的不僅僅是專業(yè)與匠心，更有對(duì)市場的精準(zhǔn)把控以及不斷創(chuàng)新、擁抱變化的品牌活力。未來，期待波司登持續(xù)發(fā)力，借助全球領(lǐng)先優(yōu)勢，開創(chuàng)更具期待的事業(yè)藍(lán)圖，帶領(lǐng)更多民族品牌走向世界。