健美操微信公眾號信息傳播的影響研究

2022-07-08 22:46:33王鑫

體育時空 2022年12期

王鑫

中圖分類號：G831.3? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）06-291-02

摘? 要? 隨著移動互聯網技術的不斷提升，其迅速改變了現代網絡媒體傳播的格局。人們對信息的需求量逐漸增多，傳統的傳媒方式需要進一步的改進。微信公眾號是一個嶄新的傳播媒介，它傳播的信息無限量、快捷簡便、不受地域、數量時間等方面的限制。本文運用文獻資料法、對比分析法、數理統計法得出：健美操相關信息通過微信公眾號進行傳播與推廣得到了健美操用戶的關注，但部分健美操微信公眾號運營定位不明確、推送時間不穩定，微信平臺推廣單一與用戶之間的互動效果不明顯，這直接影響用戶對健美操微信公眾號的滿意度。

關鍵詞? 健美操? 微信公眾號? 信息傳播

一、研究對象與方法

1.研究對象。以健美操微信公眾號信息傳播的影響為研究對象。

2.研究方法。本文采用了文獻資料法、邏輯分析法、數理統計法等研究方法。

二、研究結果與分析

（一）健美操微信公眾號概況

截止到2022年1月據調查，在微信公眾號搜索關鍵字“健美操”“競技健美操”的微信公眾號公有83個，有關“競技健美操”和“健美操”的美文共3256篇。第二次對健美操微信公眾號跟蹤調查中發現5個官方賬號與競技健美操無關，2個空殼賬號，76個有效的官方賬號。

（二）健美操微信公眾號的分類

據統計搜索到的這些健美操微信公眾號發現，不同的公眾號傳播信息的內容以及側重點不一樣，按照它的名稱、信息主題進行分類，健美操公眾號可以主要分為以下幾種。

1.學校健美操隊官方賬號：全國各高校和中小學健美操隊設立的微信公眾號，如“西南健美操隊”“西部健美操隊”“中國民航健美操隊”“廊坊師范健美操隊”等，這類微信公眾號占競技健美操微信公眾號總數的50%。

2.各地區的健美操協會：據搜索得到每個省級行政區幾乎都有創建屬于自己地區的健美操協會微信公眾號，例如“山西省健美健美操協會”“張家口市健美健美操運動協會”等微信公眾號大多經過官方認證，具有較高的權威性，在此也推動了健美操這一運動項目的發展。

3.全國重大比賽的信息：以全國性重大賽事信息推送為主所創建的競技健美操微信公眾號，所占比例為4%。雖然此類數量并不是很多，但其也具有較高的權威性，例如“健美操競賽網”“健美操聯盟網”等，它推送內容主要為國內外的重大賽事通知，具有一定的影響力度。

4.健美操相關產品經營：運動項目的發展就會推動相關體育產業的發展，健美操的賽事逐漸增多，所以比賽名次的競爭力也加大，一個好的作品不僅僅取決于運動員的技能水平，還與其本身的表現力度、音樂、服裝息息相關，所以就產生了很多與之相關的微信公眾號，例如“Tang420健美操”“為匠賽服”“健美操音樂制作”等，這一類的微信公眾號只占到3%的比例，但其的存在具有不可或缺的地位。

（三）現階段健美操公眾號的發展情況

通過初步的跟蹤調查競技健美操微信公眾號，選取幾個代表賬號進行研究。選取的賬號代表要在一定程度上體現健美操微信公眾號的發展狀況，不僅要選有較高的信息推送量，還選取了具有權威、官方的。結合老師、學生互動訪談，微信公眾號受關注度等，經過精細的篩選最后選取的四個競技健美操微信公眾號分別為：“Tang420健美操”“健美操競賽網”“為匠賽服”“健美操聯盟網”。本文收集了上述四個健美操微信公眾號在2019年1月1日至2019年12月31日期間的全部信息，分析了這些信息的頻率、內容、形式、服務方式。

1.健美操微信公眾號推送頻率。微信公眾號的信息總數為在所限定的時間范圍內所推送的信息總量，單從信息總數而言，推送的數量越多此微信公眾號的新聞資訊就越豐富，信息量越廣泛，同樣這也是衡量一個微信公眾號內容是否完善的重要依據。

選取的4個健美操微信公眾號在2019年期間，“Tang420健美操”推送文章的信息總數為8條、“健美操競賽網”為8條，“為匠賽服”為270條，“健美操聯盟網”為11條。由數據得出“為匠賽服”推送的信息總是最多，平均2～3天推送一篇文章。但“Tang420健美操”和“健美操競賽網”推送頻率較低，幾乎一個月才推送一條信息，且推送的內容單一，故信息量總數不多。因此健美操微信公眾號應該增加推送文章的信息量，這樣才有利于微信公眾號的推廣、健美操的發展，滿足群眾對健美操微信公眾號的需求。

2.健美操微信公眾號推送內容。微信公眾號推送的文章代表它們傳播方向的。通過四個公眾號的對比能看出每一類的公眾號所傳播的重點，從側面折射出微信公眾號對競技健美操具體某一方面的喜愛與推廣。而對于同一類型的競技健美操微信公眾號，通過主題分析，促進各個公眾號之間在推送文章主題方面優勢互補、取長補短、互相學習。

四個微信公眾號推送的文章主要內容是競賽通知，其余競賽視頻、相關產品占比也是較高。比賽通知這一內容以上四個微信公眾號都比較關注，這類的內容以最迅速的方式將比賽內容通知給廣大的用戶。其次比賽視頻也占有很大的比例，“為匠賽服”“健美操聯盟網”都有比較多的比賽視頻，這極大方便了健美操愛好者、學習者即使不在現場也可以感受比賽氣氛，從中學到健美操的知識。故更該加大推送消息的力度，豐富公眾號內容。

綜上對四個健美操微信公眾號推送信息的主題分析，“健美操聯盟網”“為匠賽服”兩個公眾號的內容比較豐富，但針對比賽方面的視頻、通知、報道等的深度還不夠，教學方面的視頻要適度增加，只有比賽與教學相結合才能使健美操的傳播信息更加豐富。其余兩個公眾號，推送信息較少，內容比較單一。結合自身微信公眾號的特點，適當增加相關競技健美操信息，增加推送信息頻率。可使內容分類上進一步優化。

3.健美操微信公眾號推送形式。微信公眾號的推送形式直接影響公眾號的發展，自媒體中給用戶視覺上的沖擊是最重要的。例如，視頻圖片等形式就比只有文字的文章更加吸引用戶。故微信公眾號要增加閱讀量，要在形式上多花心思。相對于文字而言，圖文視頻更能豐富頁面設置，當文字增加上相應的圖片，就會使原本的文字變得生氣蓬勃，用戶可以更直觀了解競技健美操的重難點。

“為匠賽服”和“健美操競賽網”微信公眾號推送的信息以圖文信息為主。比例占到76%和63%。可見，視頻形式是健美操微信公眾號最受歡迎的信息推送方式。健美操微信公眾號是以專業技術指導為主，視頻的方式可以更直接的給用戶直觀的體驗，起到良好的傳播效果。“為匠賽服”和“健美操聯盟網”微信公眾號推送信息以視頻為主，推送的視頻都是重大比賽的精彩回顧、表演和教學內容等。以視頻形式推送可更直觀性，借助微信公眾號的視頻文章能在第一時間將競技健美操比賽的精彩瞬間第一時間傳播給用戶，使公眾號推送文章的形式更具多樣性。綜上所述，競技健美微信公眾號推送內容的側重點不同，所以文章的表現形式也有所不同，各種類型的公眾號在側重自身主題信息的同時，更要學會運用不同的形式，全面的凸顯文章的重點，使微信公眾號的功能更加全面。

4.健美操微信公眾號互動效果。通過對健美操微信公眾號推送文章的閱讀量與點贊量進行研究，可以從正面看出推送的文章以及微信公眾號受用戶歡迎的程度，從側面看出微信公眾號信息傳播的狀況，以下是對四個健美操微信公眾號在2019年所推送文章的閱讀量和點贊量的數據統計。

“健美操聯盟網”微信公眾號的總閱讀量最多，閱讀數量越多受用戶的關注度越高，排名前一位的“健美操聯盟網”微信公眾號推送文章相對官方，有較高的影響力，“Tang420健美操”需要繼續完善，它推送范圍窄，關注的用戶較少，所以總閱讀量偏低。微信公眾號的點贊量代表關注用戶的喜愛程度。所以微信眾號的創辦者在推送文章時要根據用戶的喜愛度來進行選擇，多推送有意義、質量高的文章，不僅要擴大公眾號文章的傳播范圍，更高提高用的滿意程度

三、結論與建議

（一）結論

1.健美操微信公眾號信息豐富，包括圖片、文字、音頻、視頻、鏈接、廣告等，增強了用戶體驗。因此，便捷導向技術滿足了人們現代快節奏的生活。

2.健美操微信公眾號功能強大，類型眾多、傳播范圍廣、互動性強、內容豐富等特點，但用戶不能直接從搜索欄中搜索相關的官方賬戶，競技健美操微信公眾號的名稱設計需要規范。

3.部分健美操微信公眾號存在運營定位不明確、微信推廣單一互動效果不明顯等。

（二）建議

1.對競技健美操微信項目大力宣傳，擴大競技健美操的影響范圍，與優秀微信公眾號進行倒流合作。

2.做好微信公眾號形象設計有利于展現專業化的形象，做好形象設計為用戶留下良好而深刻的印象。

3.微信公眾號推送要具有及時性、固定性、原創性和有效性。強化與用戶的交流和互動，使用多樣化交流互動的方式提高受眾黏性以及提升自身微信公眾號的影響力。

參考文獻：

[1]國際體聯競技健美操2017-2020評分規則[S].北京：國家體育總局體操運動管理中心審定，2016.

[2]黃晶.體育媒體微信公眾平臺的現狀與發展策略研究[D].武漢：武漢體育學院，2015.