喝一杯郵局咖啡，給愛的人寄一封信

瑾睿

2022年2月14日，中國(guó)郵政在廈門開了一家郵政咖啡店。據(jù)了解，這家店是由原來的國(guó)貿(mào)郵政支局改造而成，在原有的郵政服務(wù)基礎(chǔ)上，提供咖啡飲品的文創(chuàng)服務(wù)，店鋪一開業(yè)就吸引眾多消費(fèi)者前去打卡。

郵政咖啡店的裝修風(fēng)格是熟悉的中國(guó)郵政復(fù)古風(fēng)，最大限度地保留了中國(guó)郵政的辨識(shí)度。“中國(guó)郵政”與“郵局咖啡”的字樣分別位于招牌兩側(cè)，還附有中英文對(duì)照。“郵局咖啡”的英文后面還添加了波浪元素，仿佛誘人的咖啡香。

店門口二八杠自行車后座上的墨綠郵包和郵筒，時(shí)代氣息滿滿，讓人忍不住想要跑上前給遠(yuǎn)方的朋友寄一封信。正如“郵局咖啡”的標(biāo)語：“喝一杯郵局咖啡，給愛的人寄一封信。”

店內(nèi)設(shè)計(jì)是郵政綠與淺色調(diào)搭配，文創(chuàng)周邊的設(shè)計(jì)風(fēng)格也偏簡(jiǎn)約，“POST COFFEE”字樣搭配郵戳般的圖案裝飾，時(shí)尚復(fù)古的氣息撲面而來。

二八杠自行車擺件、“中國(guó)郵政”圖標(biāo)拉花，把人們一下子拉入“從前慢”的時(shí)光記憶。極具時(shí)代感的中國(guó)郵政與小資氣息濃郁的咖啡融為一體，有一種穿越時(shí)光、靜享生活的儀式感。

門店提供到店自取和送貨到家兩種服務(wù)。外帶杯裝咖啡的設(shè)計(jì)也是簡(jiǎn)約風(fēng)格：墨綠色的標(biāo)志色和郵戳圖標(biāo)。其中一款命名為“111號(hào)”的郵政特調(diào)咖啡十分暢銷，這三個(gè)“1”分別代表著：可以社交，可以品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡，可以體驗(yàn)郵政文化的咖啡店。

據(jù)官方消息，中國(guó)郵政將把“郵局咖啡”打造成連鎖品牌，并且在全國(guó)推廣。也許用不了多久，我們就可以在各自的城市打卡“郵局咖啡”，用喝一杯咖啡的時(shí)間，給心中的那個(gè)人手寫一封信！

“只要在中國(guó)，只要有郵政，東西就能送到。”對(duì)國(guó)人來說，“中國(guó)郵政”這四個(gè)字意味著太多太多，也許是第一封家書，也許是第一份禮物包裹，也許是第一張匯款單。

實(shí)際上，這并非中國(guó)郵政第一次跨界。

2021年6月，中國(guó)郵政開了一家奶茶店——郵氧的茶，吸引眾人紛紛打卡。據(jù)了解，這家店位于福建省福州市中郵大藥房的一角，初衷是希望給患者營(yíng)造一個(gè)更加輕松的氛圍。

2022年4月，中國(guó)郵政攜手由百度研發(fā)的人工智能機(jī)器人小度在北京三里屯舉辦了畫展。這次畫展是為在外拼搏的人們準(zhǔn)備的，畫展通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的小故事走入人們的內(nèi)心，中國(guó)郵政希望這次展覽給背井離鄉(xiāng)的人們帶來一些溫暖。

這次展覽也是“從前慢”的傳統(tǒng)書信與即刻抵達(dá)的智能科技的巧妙結(jié)合，既體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展變遷，又拉近了人與人的距離，傳遞了對(duì)親人的思念，把雙方品牌的人文情懷展現(xiàn)得淋漓盡致。

中國(guó)郵政的一次次跨界，并非簡(jiǎn)單的生搬硬套，而是集合自身特性和優(yōu)勢(shì)，凸顯品牌化和溫情的一面，難怪每次跨界都會(huì)引發(fā)熱議。

據(jù)了解，中國(guó)郵政正在積極探索與更多品牌的跨界合作，讓我們拭目以待吧！