賽道上下 新紅旗書寫新歷史

文/盧山

一場冰雪盛宴，一下把我們與冰雪運動的距離拉近了。

花樣滑冰、高臺滑雪、鋼架雪車……一系列精彩紛呈的比賽，不僅讓中國觀眾大飽眼福，中國代表隊也以9金4銀2銅的成績，創造了歷史最佳成績，改變了中國“夏強冬弱”的歷史局面。

打破記錄，中國體育有中國品牌支持

我們喜歡冰雪運動，但卻對此不甚了解。甚至，很多人一直認為冰雪運動是北歐那些高緯度國家的傳統。

實際上，中國才是冰雪運動真正的故鄉。新疆阿勒泰地區，是被國際公認為“人類滑雪的起源地”。阿勒泰最早的有關冰雪狩獵的巖畫，時間可以追溯到1-3萬年前，比后來的芬蘭、挪威等國家提前了至少幾千年。

從巖畫到冰嬉，中國對冰雪運動不僅有歷史，也有傳承。甚至在清代，冰雪運動已經不僅僅是一項運動娛樂，更是國家兵力的一項考核標準。

但是，進入新時代以來，中國冰雪運動勢頭不強也是一個不爭的事實。由于基礎相對薄弱，我國冰雪運動的成績一直難以突破。與此同時，由于受眾面相對狹窄，冰雪運動也沒有像夏季運動那樣，成為資本贊助支持的香餑餑。

造成這種情況的原因是多方面的。

一方面，冰雪運動離不開冰和雪，對于中國一年四季都不會結冰的南方地區，冰雪運動缺少天然的群眾基礎。

另一方面，冰雪運動看起來好看，但是參與門檻高。不但需要有自然環境，各種裝備更少不了。滑雪服、雪橇這些裝備動輒幾千上萬元，鋼架雪車這種更是純專業項目，普通人沒機會接觸。

受眾與資本，相輔相成。由于受眾面窄，所以冰雪項目在過去并不受資本的熱衷。以汽車行業為例，各大汽車品牌贊助支持的體育項目非常廣泛，但是冰雪項目卻只有個別合資豪華品牌有所涉獵。

中國的體育事業，指望外國品牌支持顯然是不現實的。中國的冰雪運動想要發展壯大，本土企業和自主品牌的助力才是最有效的支撐。

過去，中國自主品牌無論是從品牌力還是產品力的角度，確實都不足以承擔這個重任。隨著自主品牌的不斷強大，如今這種局面被打破了。扎根東北的中國一汽，成為支持冰雪運動的最佳選擇。

作為中國民族汽車品牌的代表，一汽紅旗致力于為廣大消費者實現“美好生活、美妙出行”夢想的同時，始終不忘肩負起支持我國體育強國事業的重任。

2021年，新紅旗特別策劃了禮贊體育英雄、敬贈榮耀健兒紅旗H9的交付活動，并宣布將向中國冰雪榮耀健兒敬贈H9。此舉贏得了廣泛贊譽和好評，向社會各界展現了新紅旗助力體育事業的決心。

與此同時，新紅旗還以全方位的深度支持，與國家體育總局開展了一系列的創新合作，包括與國家體育總局冬季運動管理中心簽署合作協議，正式成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊和雪橇國家隊的戰略合作伙伴等舉措，全力支持國家冰雪體育事業發展。

創造歷史，助力體育彰顯品牌責任

4月16日，由一汽紅旗攜手國家體育總局冬季運動管理中心共同舉辦的“使命共擔 榮耀同行——中國榮耀運動健兒紅旗高級轎車交付儀式”在北京首都體育館舉行。

武大靖、任子威等冰雪榮耀健兒，接受由一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭、國家體育總局冬季運動管理中心主任倪會忠頒發的紅旗車鑰匙和證書，正式成為紅旗H9車主，并成為紅旗車友會榮耀會員。

談起新紅旗支持中國冰雪運動的初衷，陳旭說最重要的一個原因就是“沉甸甸的責任”。

紅旗進入民用市場，4年時間銷量翻了63倍，擁有了近70萬名紅旗車主。根本的驅動力，就是心里想著做大做強民族品牌的使命和責任。最后他鄭重承諾：“以后中國隊走到哪里，紅旗的保障服務就開到哪里！”

除了責任使命與地緣因素，一汽紅旗支持中國冰雪運動，還有一個更深層次的原因，那就是隨著中國一汽的深化改革取得重要成果，一汽紅旗品牌成功實現再次復興，他們終于有實力，也有底氣去扮演這個角色。

就拿這次贈送給體育榮耀健兒的紅旗H9來說，作為“五新紅旗 九鼎之作”的國產C+級豪華旗艦轎車新標桿，紅旗H9高級轎車集合了五大超越創新、九大頂級技術，其獨特的“尚·致·意”、“中國式新高尚精致主義”的全新設計語言和“東方意境”座艙，以及旗艦先進技術底盤和動力總成平臺、首創智能網聯技術Smile 1.0和專屬國車安全等，都達到甚至是超越了同級合資豪華品牌的技術水平。

正如紅旗“老車主”武大靖所說：“從看到H9到試駕H9，就一直非常期待這款自主品牌的豪華旗艦，渴望能夠盡早開著它，帶著家人去享受出行的快樂。身為華夏兒女，為中國有紅旗這樣的民族品牌而自豪，為紅旗的品牌地位、優秀的產品品質而倍感驕傲。”

而此前收到紅旗H9一年使用權的東京夏季運動盛會銀、銅牌健兒們，通過一年的使用體驗，都對紅旗車的表現非常滿意甚至是驚喜，并紛紛表示希望使用權結束后買下手中的H9。

隨著中國冰雪榮耀健兒成為紅旗菁英車主，紅旗H9的旗艦標簽及紅旗品牌的國之屬性將進一步得以確立，再度彰顯紅旗作為民族品牌優秀代表的國車風范。

又一批榮耀健兒正式成為紅旗H9車主、加入紅旗“含金量最高的車友會”，無疑將繼續強化紅旗在國人心中的尊崇地位，塑造紅旗車主群體“與國同行”的時代形象，為“美妙出行、美好生活”的愿景注入了濃厚的國之情懷。

充滿情感記憶的中國品牌，給人不斷驚喜的產品品質，讓人充滿自豪的用車體驗，讓這樣的贈車活動實現了本應有的意義。紅旗的贈車第一次讓體育健兒們真正地愛上我們中國車，也讓他們因為開上紅旗車感到由衷的自豪。

健兒們在賽場上，為中國體育事業，取得歷史性突破；紅旗在賽場下，也為中國品牌、中國汽車取得了歷史性的突破！

北京冰雪盛會傲人的成績，不僅標志著我國冰雪運動隊伍的壯大，也標志著我國冰雪運動的日益強盛，更標志著中華民族的日益強盛。

正如陳旭所說：紅旗誓與中國體育一起，共同發展，榮耀同行！