淺析媒體融合與增強(qiáng)報(bào)紙新聞報(bào)道影響的探究

麥文耀

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，新媒體也隨之有了較大的變化，更是推動(dòng)我國(guó)邁入了一個(gè)全新的融媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體開(kāi)展相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，并強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深度融合。在媒體融合的大環(huán)境下，報(bào)紙新聞報(bào)道方面的工作人員也需要對(duì)各個(gè)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，以此來(lái)優(yōu)化以往的工作模式或者是工作方法，凸顯出信息本身的可靠性與真實(shí)性。工作人員也要逐漸提高自己的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，提高隨機(jī)應(yīng)變的能力，以一種客觀的角度看待所有問(wèn)題，如此才能夠讓報(bào)紙新聞報(bào)道的公信力和影響力獲得提升，提高新聞報(bào)道的實(shí)際效果和質(zhì)量。為此，本文首先對(duì)我國(guó)報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)展過(guò)程中顯露出來(lái)的問(wèn)題作出分析，然后給出有效的解決策略，希望可以為廣大媒體人員提供一定的參考和幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合;報(bào)紙;新聞報(bào)道

我國(guó)報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)展過(guò)程中顯露出來(lái)的問(wèn)題

缺乏有效的監(jiān)督和管理

加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙等媒體的監(jiān)督和管理，是提升新聞播報(bào)質(zhì)量的關(guān)鍵。如今，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)為廣大民眾提供了一個(gè)較為完善的信息平臺(tái)，人們隨時(shí)隨地都能夠觀看全球各地發(fā)生的重大新聞事件。新媒體作為一種最新興起的信息傳播渠道，擁有著較為明顯的便捷性、簡(jiǎn)單性甚至是實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，能夠突破時(shí)間和空間帶來(lái)的制約，對(duì)各大新聞信息進(jìn)行報(bào)道，確實(shí)吸引了較多民眾的目光，還提高了報(bào)紙媒體本身的影響力。雖然新媒體具有傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，但新媒體在新聞播報(bào)中也存在一些不好的現(xiàn)象，比如播報(bào)持久性差、只注重眼前新聞，這就導(dǎo)致有時(shí)不能形成穩(wěn)定的群體，播報(bào)的粘合性不足。我國(guó)現(xiàn)有的信息傳播要求與相關(guān)行業(yè)規(guī)范有待進(jìn)一步完善很多媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道出現(xiàn)失真的情況，故意夸大其詞以獲得大眾的點(diǎn)擊和閱讀，所以就導(dǎo)致民眾無(wú)法更加清楚地分辨信息是否準(zhǔn)確，讓信息本身的可靠性逐漸下滑，確實(shí)在某種程度上違背了相關(guān)規(guī)定與要求。

更為注重表面的理解

我國(guó)大部分新媒體為了得到更多受眾的支持和喜愛(ài)，通常都會(huì)過(guò)于注重新聞信息的短時(shí)間報(bào)道，這就導(dǎo)致某些媒體完全無(wú)視了新聞信息本身的可靠性與真實(shí)性，并未對(duì)各種各樣的新聞信息進(jìn)行深層次挖掘，而這自然會(huì)對(duì)民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓新聞信息脫離了原本的有效性。同時(shí)，一些媒體在播報(bào)新聞事件的時(shí)候，加入了過(guò)多采編者的主觀思想，讓原本一件簡(jiǎn)單的新聞事件變得撲朔迷離，采編者喜歡用這種方式來(lái)吸引大眾，這種違背新聞采集工作初心的方式不利于營(yíng)造和諧的新聞報(bào)道氛圍。上述現(xiàn)象的出現(xiàn)大都發(fā)生在新媒體播報(bào)上，這些媒體過(guò)于關(guān)注短時(shí)效應(yīng)，忽視新聞事件的真實(shí)性，與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞播報(bào)存在很大的區(qū)別。所以，報(bào)社應(yīng)該對(duì)自身問(wèn)題進(jìn)行分析，注重新聞內(nèi)容的深度探究，凸顯出其本身的準(zhǔn)確性，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)社的影響力和公信力，吸引廣大受眾的注意力，提高自己的播報(bào)質(zhì)量。

硬件設(shè)備仍需提升

新媒體是如今我國(guó)最新興起的報(bào)道平臺(tái)之一，在為廣大民眾傳播新聞信息的環(huán)節(jié)中體現(xiàn)著尤為關(guān)鍵的作用。然而，因?yàn)橄嚓P(guān)部門并未對(duì)人力、物力和財(cái)力等方面投入過(guò)多的資源，所以就導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中，硬件設(shè)備始終沒(méi)有獲得相應(yīng)的更新和升級(jí)，在某種程度上對(duì)各個(gè)先進(jìn)技術(shù)之間的深度融合造成了不良影響。很多新媒體在播報(bào)新聞的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)卡頓、新聞主體人物不明確等情況，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)與硬件設(shè)備的不完善也有很大的關(guān)系，如果這種局面不改變，很容易失去一些對(duì)新媒體播報(bào)方式熱衷的觀眾?；诖?，要想滿足廣大民眾的視聽(tīng)需求，相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該加大對(duì)諸多類型科研成果的充分運(yùn)用，將云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)用于新聞播報(bào)中，多對(duì)采集到的新聞素材進(jìn)行分析，提取重要的數(shù)據(jù)，從而對(duì)新聞事件做到全面覆蓋性的播報(bào)。同時(shí)要想達(dá)到硬件設(shè)備的升級(jí)，有關(guān)部門也需要提高原本的資金投入，為新媒體產(chǎn)業(yè)后續(xù)階段的發(fā)展提供有力的保障。

報(bào)紙受眾年齡偏大

隨著融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，各種新興的媒體平臺(tái)，如微博、抖音、微信等軟件就變成了廣大青年受眾最為喜愛(ài)的信息接收途徑之一，這些新媒體的出現(xiàn)使得報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒介失去了往日的光輝。和以往的傳統(tǒng)媒體相對(duì)比，在新媒體平臺(tái)上傳播的新聞內(nèi)容沒(méi)有較長(zhǎng)的篇幅，短小且精簡(jiǎn)，還能夠邀請(qǐng)受眾在留言區(qū)域開(kāi)展實(shí)時(shí)評(píng)論，呈現(xiàn)自己真實(shí)的想法與觀點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力越來(lái)越大。所以，在融媒體時(shí)代帶來(lái)的沖擊下，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)確實(shí)喪失了較多的受眾群體，尤其是年輕群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，諸多類型的移動(dòng)設(shè)備不斷得到完善，我國(guó)某些中老年群體受眾也開(kāi)始慢慢通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)收看大量的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體短平快的特點(diǎn)是報(bào)紙媒介所不能比擬的，此種情況確實(shí)導(dǎo)致報(bào)紙類媒體逐漸喪失了原有的吸引力和影響力，失去了大量的受眾群體，這就要求相關(guān)人員針對(duì)這一問(wèn)題想出有效的策略，將其徹底地解決。同時(shí)，傳統(tǒng)新聞播報(bào)的方式不能與時(shí)俱進(jìn)，在進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)的時(shí)候未充分融入新媒體的形式，對(duì)于年輕觀眾的吸引力不足，不利于讓報(bào)紙新聞報(bào)道發(fā)揮出其主流媒體的作用。

媒體融合與增強(qiáng)報(bào)紙新聞報(bào)道影響的探究

持續(xù)強(qiáng)化新聞報(bào)道的權(quán)威性與實(shí)時(shí)性

伴隨國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，計(jì)算機(jī)開(kāi)始進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中。和以往的媒體對(duì)比，國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)媒體本身有著很強(qiáng)的即時(shí)性，同時(shí)伴有信息數(shù)量大與超文本這些優(yōu)點(diǎn)。以傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)與騰訊新聞作為案例，新聞事件通常需要在事件出現(xiàn)的次日才能夠被傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)所報(bào)道，這在很大程度上拉長(zhǎng)了報(bào)紙新聞具體的報(bào)道時(shí)間及其日期，對(duì)于人們快速了解事件信息是非常不利的;況且一些報(bào)社所報(bào)道的內(nèi)容并未通過(guò)相應(yīng)的分發(fā)就已經(jīng)傳送到了讀者的手中，這就難以確保報(bào)紙新聞在報(bào)道時(shí)候的精準(zhǔn)性與合理性，極易對(duì)人們的思想及其行為產(chǎn)生誤導(dǎo)。在國(guó)內(nèi)目前媒體融合這個(gè)大背景下，報(bào)紙新聞在報(bào)道的種類與渠道上有了明顯的增多，然而微博與微信公眾號(hào)這些平臺(tái)的日漸發(fā)展也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)前，我國(guó)存在許多在報(bào)道中出現(xiàn)歪曲新聞事件的情況，導(dǎo)致謠言散播現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

我國(guó)傳統(tǒng)紙媒所具有的最大特征就是非常的權(quán)威與專業(yè)，這也是報(bào)紙?jiān)趪?guó)家經(jīng)濟(jì)及其科技持續(xù)進(jìn)步的當(dāng)下還可以獲得支持的原因之一。在媒體融合這個(gè)大的背景下，報(bào)紙新聞報(bào)道中應(yīng)該重視新聞事件的真相，進(jìn)一步深挖表層內(nèi)容之下所隱藏的內(nèi)容，強(qiáng)化報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道時(shí)的權(quán)威性。報(bào)紙新聞報(bào)道工作的從業(yè)者應(yīng)該持續(xù)強(qiáng)化自己的綜合素質(zhì)及其文化水平，強(qiáng)化自身在是非方面的分辨能力，避免出現(xiàn)因謠言傳播而導(dǎo)致的以訛傳訛的情況，提升新聞本身的專業(yè)性。有關(guān)的部門及其單位應(yīng)該就記者、采編從業(yè)者及其新聞素材選取這些方面來(lái)進(jìn)行綜合的考慮，完善流程及制度在設(shè)計(jì)上的標(biāo)準(zhǔn)，禁止讓非專業(yè)的人員投入到新聞報(bào)道工作當(dāng)中，借此來(lái)提升報(bào)紙新聞在報(bào)道上所具有的影響力，給我國(guó)其他領(lǐng)域的發(fā)展予以保障。

統(tǒng)籌考慮，不斷挖掘更深層次的內(nèi)容

以往的紙質(zhì)媒體會(huì)受到廣大觀眾喜愛(ài)的主要原因，就是因?yàn)槠鋼碛兄^為明顯的可靠性與權(quán)威性，這離不了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體擁有的一批專業(yè)能力高、職業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)的人員的有力支持，優(yōu)秀的人才隊(duì)伍在整個(gè)新聞報(bào)道環(huán)節(jié)中有著較為關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。而在媒體融合的大背景下，有關(guān)部門或者是產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該給予人才更多的重視，在開(kāi)展新聞報(bào)道工作的同時(shí)明確人才的價(jià)值和意義，組建出一支高能力、高素質(zhì)的優(yōu)秀記者團(tuán)隊(duì)或者是編輯隊(duì)伍。并注重對(duì)此類工作人員開(kāi)展嚴(yán)格的培訓(xùn)，讓他們獲得豐富的理論知識(shí)，掌握越來(lái)越多的工作技能，增強(qiáng)其自身的業(yè)務(wù)能力，可以更好地對(duì)各種新聞信息和新聞事件進(jìn)行深層次報(bào)道，切實(shí)體現(xiàn)出原有的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，為廣大受眾群體呈現(xiàn)出可靠、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。進(jìn)而滿足他們的內(nèi)心需求和視聽(tīng)需求，為新聞報(bào)道后續(xù)階段的發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。

在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，要讓紙質(zhì)新聞報(bào)道本身的延展性獲得相應(yīng)的提升。最為關(guān)鍵的是，新聞媒體應(yīng)該將事件真相完整地還原出來(lái)，而不是按照自己的想法和觀點(diǎn)對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行任意捏造和修改，更不能隨意傳播夸大的新聞信息。有關(guān)部門與單位則要注重新聞背后故事的深度挖掘，能夠通過(guò)表面現(xiàn)象看清事件本質(zhì)，把事情的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果更為細(xì)致地展示給觀眾。新媒體則要在事件出現(xiàn)的那一刻，把所有信息都展示出來(lái)，并聽(tīng)取廣大民眾的想法和建議，加強(qiáng)有關(guān)部門和受眾群體之間的密切溝通，把群眾的需求和內(nèi)心訴求傳遞給黨和國(guó)家，為推動(dòng)社會(huì)持續(xù)發(fā)展、引導(dǎo)正向風(fēng)氣帶來(lái)幫助，進(jìn)而促使整個(gè)報(bào)紙新聞報(bào)道行業(yè)的水平和能力獲得提升。

注意自身特色，避免重復(fù)性新聞的出現(xiàn)

青年群體是對(duì)新媒體平臺(tái)有著高度關(guān)注和喜愛(ài)的人員，所以更加新穎、互動(dòng)性強(qiáng)的數(shù)字化信息確實(shí)獲得了越來(lái)越多年輕人的肯定。然而，新媒體平臺(tái)給受眾展示了大量的碎片化內(nèi)容，這也必定會(huì)導(dǎo)致受眾無(wú)法對(duì)此類信息進(jìn)行記憶和掌握。比如，“感動(dòng)中國(guó)人物”的評(píng)選活動(dòng)，其每年的人物評(píng)選都會(huì)給我國(guó)民眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩的精神盛宴，能夠引導(dǎo)所有群體都積極加入到活動(dòng)中，不斷挖掘社會(huì)基層中隱藏的“草根英雄”，能夠聽(tīng)取廣大民眾的內(nèi)心聲音和真實(shí)想法，這正是此類活動(dòng)可以廣受民眾肯定與喜愛(ài)的原因之一。所以，有關(guān)部門就應(yīng)該對(duì)此種情況進(jìn)行了解，并根據(jù)其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)原有的報(bào)道手段和報(bào)道途徑進(jìn)行相應(yīng)的完善及優(yōu)化，制作出有明顯地方特色的新聞報(bào)道，創(chuàng)建出屬于自己的品牌形象，建立起全新的、可以吸引越來(lái)越多受眾的新聞傳播方式。

有關(guān)部門則要提高人力資源、物力資源、財(cái)力資源等諸多方面的投入力度，主動(dòng)帶領(lǐng)各個(gè)單位對(duì)先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行充分的應(yīng)用，并將所有新聞事件都有效地整合起來(lái)，做好統(tǒng)籌規(guī)劃和統(tǒng)籌考慮，加大原本的宣傳和推廣力度，以便于紙質(zhì)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，強(qiáng)化新聞報(bào)道本身的公信力和影響力，真正滿足廣大民眾的實(shí)際需求。這才是融媒體背景下報(bào)社新聞報(bào)道最需要關(guān)注和思考的問(wèn)題，所以一定要對(duì)其進(jìn)行分析，進(jìn)而推動(dòng)新聞報(bào)道工作可以順利開(kāi)展下去。

打造高水準(zhǔn)內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的持久性

多種媒體的有效融合，確實(shí)讓報(bào)紙新聞報(bào)道工作迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，也將要面對(duì)著諸多的挑戰(zhàn)。這就要求新聞工作者可以對(duì)自己的報(bào)道方式和手段進(jìn)行優(yōu)化，以便于后續(xù)階段媒體產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。紙質(zhì)媒體需要編輯一些有著較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性的新聞內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)性新聞和其余普通的社會(huì)新聞相比確實(shí)體現(xiàn)著明顯的專業(yè)性。所以，只有制作出高水準(zhǔn)、高吸引力的新聞信息，才可以提高新聞報(bào)道本身的持久性，吸引越來(lái)越多的受眾群體進(jìn)行觀看。而有關(guān)部門或者是工作人員也要對(duì)國(guó)家的基本制度、發(fā)展趨勢(shì)等諸多方面的信息開(kāi)展報(bào)道，這部分信息有著較高的透明性，更需要紙質(zhì)媒體加強(qiáng)對(duì)此類內(nèi)容的報(bào)道，不止可以增強(qiáng)實(shí)際的效果，還能夠?yàn)槊癖姷闹闄?quán)提供有力保障。除此之外，為了保證新聞報(bào)道的持久性，在進(jìn)行一些普通社會(huì)新聞播報(bào)的時(shí)候，新媒體要借鑒報(bào)紙新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大眾關(guān)注度較高的事件，對(duì)事情的出現(xiàn)、經(jīng)過(guò)、原因、結(jié)果等進(jìn)行全面的播報(bào)，讓他們能持續(xù)關(guān)注這件事情的最終結(jié)果，從而不斷地關(guān)注新媒體和報(bào)紙新聞。

鑒于新聞報(bào)道持久性的要求，在打造高水準(zhǔn)內(nèi)容時(shí)，要杜絕新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，新媒體與報(bào)紙新聞播報(bào)可相互借鑒彼此成功的地方，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高兩者播報(bào)的質(zhì)量。首先，要提升大眾的需求層次，加強(qiáng)正確的輿論引導(dǎo)，打造現(xiàn)實(shí)課題，讓新聞播報(bào)具有持久性的特征;其次，要加強(qiáng)選題的深度和廣度，改變只描述事件表象和經(jīng)過(guò)、很少告訴大眾這件事為什么會(huì)發(fā)生的報(bào)道方式;再次，要提升公眾需求功能，新媒體不要只關(guān)注一些新奇的新聞，更應(yīng)該充分考慮普通大眾的需求，多報(bào)道一些與大眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容，讓新聞報(bào)道回歸大眾生活，這樣才能提高新聞報(bào)道的持久性。

總而言之，各大媒體的融合發(fā)展確實(shí)對(duì)報(bào)紙新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)提出了越來(lái)越高的要求，這就需要有關(guān)部門或者是單位能夠掙脫傳統(tǒng)思維定勢(shì)帶來(lái)的束縛，對(duì)現(xiàn)有的工作模式和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞報(bào)道本身的可靠性和準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞報(bào)道的形式和方法已經(jīng)很難吸引年輕讀者，新媒體與報(bào)紙媒介的融合可以促進(jìn)報(bào)紙新聞報(bào)道模式的革新，讓報(bào)紙新聞能夠重新走進(jìn)大眾的視野?；诖耍旅襟w及報(bào)紙新聞工作人員要不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)各種媒體的融合，及時(shí)處理當(dāng)前新聞報(bào)道環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題，真正讓報(bào)紙新聞報(bào)道的公信力和影響力獲得提升。