網絡傳播對新聞評論的影響

黨云峰

摘要：網絡已經成為了解民眾需求的重要途徑。如今，新聞評論的陣地已經從傳統媒體擴展到網絡，從單向的觀點傳遞變成網絡平臺上作者、網友之間的互動交流，網絡新聞評論呈現出比傳統新聞媒體的評論更強的吸引力。微信公眾號、短視頻平臺等為人們提供了豐富的信息，人們不僅在網上閱讀評論，還會通過點贊、轉發等形式擴大影響，甚至形成網絡熱點。值得一提的是，網友還會跟帖參與討論，通過發表自己的觀點而形成網絡輿論。如今，很多傳統媒體在官方網站推出了網絡版的評論欄目，吸引了很多讀者。

關鍵詞：網絡;傳播;新聞評論

隨著科技的進步、新媒體的發展，傳統新聞媒體與網絡平臺吸收對方的優勢，在融合發展的路上不斷探索前行。

發揮傳統媒體新聞評論的優勢

新聞評論針對的是當天引發熱議或一段時間里持續引發關注的事件或現象，以社論、評論員文章、特約評論員文章、時評、述評等形式進行評論的文體。新聞評論是人們了解、把握社會現象、熱點新聞的重要途徑，也是媒體評論員向社會傳遞正確的信息和引導輿論的重要路徑。例如人民日報的《今日談》、央視的《焦點訪談》等都是很有影響的新聞評論欄目。新聞評論基于媒體評論員的問題意識，從現實的維度、解讀的深度、理論的高度剖析社會現象、熱點新聞，這是新聞評論的價值所在，也是其產生影響力的基礎所在。

新聞評論，尤其是社論、評論員文章等直接呈現媒體意志的評論，體現了新聞媒體或評論者對某一新聞事件的基本認知和態度。新聞評論本身就是一種輿論監督的方式，立場要客觀公正，不能以所謂中立的態度各打五十大板，更不能為了一部分人的利益而不說真話。正由于評論要進行解釋，甚至提供解決問題的思路或辦法，寫作的難度反映出一家新聞媒體責任心的高度。除了報紙的文字評論，還有廣播、電視臺的視頻評論節目，如今網絡評論則占據重要位置。

新聞評論不是專業的論文，行文一般在通俗易懂中略帶潑辣、諷刺幽默等臧否事件或人物的語言，抒情、議論或夾敘夾議等手法呈現事件或觀點，是具有輿論引導作用的文章。新聞評論的語言尤其要注意，因為面向的是大眾，就需要運用受眾可以接受的文風來寫大家關注的話題，在由淺入深的論證中實現觀點的論證和輸出。

廣電的談話類新聞評論節目既有現場訪談，也有直播連線，時效性強，深受歡迎。新聞評論的價值在于觀點的輸出，新聞媒體要正確處理準確性與時效性的關系，準確性是前提。雖然新聞評論有時效性的問題，時間越近大家的關注度越高，但新聞評論的前提是對信息的掌握，甚至預測事件的發展。新聞評論的價值在于幫助民眾更全面地、更深入地掌握信息、把握事態，了解事件中各種因素之間的因果關系，明白了來龍去脈，自然就能知道哪些信息是不合邏輯的，是錯誤的，這樣就不會被紛繁的信息所誤導，并對未來的發展趨勢做出判斷，為即將發生的事情做到未雨綢繆。尤其是當人們對某一事件做出莫衷一是的判斷時，就需要權威的新聞評論進行權威的分析、解讀，這樣就提高了認識社會、分析現實狀況的能力，防止或降低出現判斷失誤而造成損失。

新聞評論要站在公正的立場，通過邏輯縝密的分析傳達正確的觀點。正如南朝劉勰在《文心雕龍》中所說：“論也者，彌綸群言，而研精一理者也?！毙侣勗u論要旗幟鮮明地亮出自己的觀點，直抒胸臆地進行褒貶。既不能支支吾吾，也不能空洞說教。不論是傳統媒體，還是新媒體，都要有思想的深度、理性的思考，時代變化、科技進步，仍然是內容為王。一個優秀的評論員應該是專家型評論員，既認真地學習政策法規，又要關注社會輿論;既在某一領域深耕多年，又廣泛涉獵諸多領域。新聞評論體現了評論員的思想高度和認知水平，一篇好的新聞評論應該具備哲學的反思、史學的視野、文學的文采，并且有一手的資料，否則很可能自己也會陷入慣性思維。

新聞評論要秉持批評的態度。批評的目的不是挑刺，而是要通過揭露、批判不好的現象，讓社會更加和諧美好。當然，有些問題不是一篇或者幾篇評論就可以解決的，魯迅先生所說的“揭出病苦，引起療救的注意”，也是寫作新聞評論的目的之一。雖然新聞評論是基于新聞事件寫出來的，但好的新聞評論比新聞事件更有生命力。以前的新聞報道人們可能不會再看，但魯迅的雜文、鄧拓的《燕山夜話》等至今仍有讀者。

網絡新聞評論快速發展

學者麥克盧漢提出：“任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸?！彪S著社會的發展，新聞評論從紙上擴展到網上，參與評論的人更加多元。以前傳統新聞媒體的評論一般由編輯部門或專家撰寫。如今，隨著傳播渠道的發展變化，寫新聞評論的隊伍擴大了，覆蓋面更廣了，更需要權威媒體的發聲，讓人們知道事件的前因后果。觀點偏頗的新聞評論會帶偏輿論，非但不會解決問題，還會給社會造成不好的影響。

今年2月，中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。如今新聞媒體與互聯網進一步融合，尤其是新聞媒體入駐互聯網平臺后，例如《新聞聯播》入駐微信、快手、抖音等網絡平臺，主持人通過大家通俗易懂的語言解讀《新聞聯播》的內容，深受歡迎;《人民日報》在微信公眾號“俠客島”上發表的文章頗受歡迎。

伴隨著網絡時代的到來，網絡新聞評論快速發展，尤其是信息技術的發展，讓網絡新聞評論比傳統媒體的新聞評論具有更強的時效性。有些網絡新聞評論通過吸引眼球的標題和活潑的文風吸引不少人的關注，比較隨意而缺乏嚴密的邏輯，也有網絡新聞評論只是情緒的宣泄，而沒有通過邏輯傳遞觀點，容易讓輿情惡化。同時，也有傳統新聞媒體在新聞競爭中，為了博取眼球、提高關注度，搶時效而不加驗證，導致觀點偏頗，給新聞媒體帶來負面影響。有的新聞評論則因為沒有好的內容，為了點擊率就在標題上做文章，在標題中呈現獵奇因素、反轉因素來吸引讀者，而變成了“標題黨”。2014年，習近平總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上強調：“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來?！?/p>

在信息化時代，網絡平臺已經變成每天24小時都在線、更新的狀態，既發布新聞資訊和評論，還可以呈現讀者的評論。民眾可以通過網絡快速獲取信息，發表網絡評論的過程比傳統新聞媒體更簡便快捷，不需要報紙排版、印刷的流程，受版面的限制，也不用像電視、廣播節目一樣要等待錄制播出時間。在傳統媒體時代，讀者想比較不同新聞媒體對同一問題的看法比較難實現，如今則直接可以通過搜索引擎看到各家新聞媒體的觀點。

雖然傳統的信息傳播路徑受阻，但短視頻平臺在快速發展的同時，也在加速與傳統媒體進行更加深入的合作。隨著社會的發展變化，評論的內容、方式也發生了變化，內容更加豐富，方式更加多元。有些新聞評論節目在結束的時候，并沒有給出一個結論，專家還在討論，讓人們看到這個問題的復雜性。值得注意的是，信息技術尤其是新媒體技術的快速發展，讓信息傳播的速度更快，導致很多媒體新聞報道競爭越來越激烈，同質化的現象越來越嚴重，新聞同質化、選題同質化、觀點同質化、標題同質化等都導致讀者感覺浪費時間。不僅讀者、觀眾對重復的內容感到厭倦，新聞媒體自身的品牌建設也會受到損害。

避免新聞反轉對評論產生影響

如今信息爆炸，社會分工越來越細，新聞評論越來越需要業內資深的專家學者來進行解讀，才會降低走偏的幾率。海量信息讓人無暇驗證真偽，導致出現了一些新聞“反轉”事件。對正在發生的事情進行點評出現“反轉”的幾率更高，而出現錯誤的評論，尤其是很多人運用慣性思維看待并未了解清楚的事件時，很容易做出錯誤的判斷。

普通人如何從海量碎片信息中判定相同的、相反的信息哪個是真，哪個是假？如果信息加上人們所持的刻板印象，為了趕時效而不辨別真假，只為了先引起人們的關注，只是選擇發布符合人們刻板標簽的信息，而并不鑒別信息是真是假，結果就會出現新聞反轉、評論打臉的情況?；ヂ摼W信息傳播打破了傳統的傳播模式。信息時代新聞評論反應更迅速，同時更要注意不被反轉。新聞評論的前提是評論員一定要有清晰的問題意識，行文基于清晰的邏輯判斷，而不是主題先行的批判。評論是圍繞現實問題進行的邏輯探索。不論證，只下結論的錯誤方式并不能說服民眾。

人們獲取信息的渠道更加多元，很多人會通過傳統新聞媒體的評論來驗證哪些信息是準確的，并從中看到哪些新聞媒體的評論更有見地。這就要求新聞媒體提高社會責任感。對熱點話題發聲是新聞媒體社會責任感的體現，遇到難點問題不能繞著走。從2014年起，中宣部、中國記協在新聞戰線探索建立媒體社會責任報告制度，加強新聞隊伍建設、夯實職業道德素養。從中央到地方、從傳統媒體到新媒體平臺，很多媒體每年會發布履行社會責任的情況，這對新聞媒體增強社會責任意識、自覺履行社會責任、提升公信力等發揮了重要作用。值得一提的是，2021年10月，國家互聯網信息辦公室公開發布了最新版《互聯網新聞信息稿源單位名單》，名單涵蓋中央新聞網站、中央新聞單位、行業媒體、地方新聞網站、地方新聞單位和政務發布平臺等共1358家稿源單位，為民眾獲取權威新聞資訊提供了有力保障。

擔負起引導輿論的職責

如果新聞評論只是用高深的專業術語進行堆砌，既不接地氣，也不利于信息的傳播，更不利于問題的解決。尤其是當出現熱點新聞，多個平臺同時進行評論的時候，沒有新的材料，就需要在評論中提出自己獨特的觀點。如果沒有敏銳的問題意識，只是就事論事或者無的放矢的空論，不負責任的新聞評論會給受眾帶來困惑，給事件的發展帶來不利影響。

新聞評論搭建起溝通的橋梁，網絡新聞評論甚至可以與新聞事件同時進行。面對傳統媒體與網絡媒體加快融合發展的時代趨勢，新聞評論的寫作與傳播也發生了很大的變化。對新聞評論工作者來說，在這種時代背景下，如何把社會主義核心價值觀傳播出去，引導社會輿論，提高新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，是新聞媒體工作者需要面對和解答的時代課題。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！毙侣劰ぷ髡哂绕涫敲襟w評論員要注意增強腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野。新聞評論要拉近與新聞現場的距離，評論員在一線感受，才有可能打破思維定勢，通過觀察、辨別看到他人之所未見、想到他人之所未想，寫出有思想、有溫度、有品質的評論，記錄時代風云，講好中國故事，讓新聞評論更有說服力、感染力、引領性。

新聞評論的前提是把握住新聞事件的真實性。輿論引導是新聞媒體的責任所在，也是媒體競爭力的體現。媒體如何實現對輿論的引導？在傳遞真實信息的基礎上，要有切中肯綮的分析、獨到的觀點傳達。新聞媒體不是信息的搬運工，而是信息的鑒別者，既要告訴受眾是什么，還要分析為什么，為受眾提供更多有參考價值的信息，給受眾帶來啟發，這樣才能贏得受眾對新聞媒體的信任和持續關注。

從紙媒到廣播電視，再到網絡和手機，傳播平臺的轉變讓新聞評論的呈現、語言等發生了變化，但新聞評論的定位沒有變化。新聞評論一般不是針對某一個具體的事件進行點評，而是看到事件背后的普遍性，讓人們可以舉一反三地面對社會狀況。

新聞評論為公眾提供的信息和觀點要準確、公正，尤其是觀點是建立在客觀評價的基礎上的，要合情、合理、合法，而不能信口開河。新聞評論觀點中對某種現象的肯定，有利于傳播正能量，引導公眾自覺模仿或弘揚，提高民眾的文化素養;對某種現象的批判，有利于引起公眾的警惕，防止此類事件再次發生，提高社會的道德水平。通過新聞評論提高民眾的關注，有利于問題的解決，給受眾帶來精神的洗禮、思想的啟示，實現社會的和諧進步。

值得一提的是，新聞評論員要有獨立的品格，既包括人格的獨立，也包括思考的獨立，絕不能人云亦云，跟別人的觀點“不謀而合”就失去了評論的價值。不管在哪種傳播平臺上，新聞評論都不能隔靴搔癢，而要問診。新聞評論員要既為讀者掃雷，也為受眾指路，堅持社會效益第一，發出自己的聲音，褒優貶劣、激濁揚清才能更好地參與構建中國話語和中國敘事體系。這是時代賦予新聞評論員的使命，也是新聞評論的立身之本。