開發農作工藝品 以特色內涵叫響品牌

溫 昕 顧軒竹 周建濤 易 能/江蘇省農業科學院

姜衛兵/南京農業大學

農作工藝品作為我國極具文化特色產業，推動其綜合應用對于促進農民增收、環境保護、資源節約、農業低碳化發展、弘揚民俗文化具有重要意義，能夠盤活農村資源，在推進鄉村振興工作中發揮積極作用。低碳背景下，探索農作工藝品的創新應用模式、應用路徑，能夠為休閑農業的發展提供新的思路與助力。

立足地域特色，加大創新力度

我國農作工藝品已有一定發展基礎，以江蘇省為例，南京云錦、南通風箏、蘇州核雕、常州梳篦、揚中竹編等農作工藝品已被納入國家級及省級“非物質文化遺產”寶庫，創造了特色鮮明的地域文化，同時文化產業化的發展也為當地帶來良好的經濟效益。如干花工藝品作為沭陽最具特色的農作工藝品之一，通過開發干花工藝禮品和裝飾用品等衍生產品，有力帶動了鄉鎮手工藝產業發展，為當地農民創造大量就業機會，還盤活了舊廠房等閑置資源；蘇州吳中區香山街道核雕行業的復興培養了一大批優秀核雕手工藝人，為核雕行業的傳承發展奠定了強大的人才基礎。

當前農作工藝品產業還處于發展起步階段，在實踐推廣中面臨技術、市場等方面條件的制約，尤其是起源于民間工藝的農作工藝品生產效率較低、銷售渠道單一，部分具有非遺背景的甚至面臨手藝失傳的風險。在“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”政策支持背景下，如何立足江蘇現有優勢，增強農作工藝品核心吸引力，將文化“軟實力”發展成為產業“硬支撐”，使得傳統文化以創新形式傳承發展是亟待解決的核心問題。除傳承技藝方式之外，可探索傳統農作工藝品與文化、旅游、裝飾、禮品、收藏等市場的多元化結合模式，針對不同市場及人群需求，將農作工藝品的文化背景、制作工藝、觀賞收藏等關鍵應用環節進行拆分重組，面向不同市場打造不同形式、不同功能價值，發掘其開發潛力。同時可結合當下先進技術，如激光雕刻、3D打印、建模等，融入先進時尚元素、網紅文化，將蘊含傳統文化內涵的農作工藝品機械化、規模化生產，開發包括配飾、服裝、玩偶、文具、日用品等有形商品，讓傳統農作工藝品更加貼近生活，開拓年輕人市場，實現傳統文化創新性發展和創造性轉化。

合理配置資源，做強產品品牌

品牌強農是提升農產品競爭力、帶動農民增收、推進鄉村振興戰略的重要舉措之一，目前江蘇省農作工藝品多用于農業園區裝飾、文創產品售賣等，暫未形成區域性品牌，不利于農作工藝品產業走上規模化的發展道路。應立足地域基礎及特色，整合資源，合理配置，強化市場流通、品牌建設、電商發展等，以做大做強品牌為目標，建設地方農作工藝品主打品牌，并進行品牌推介。

在品牌打造上，各級農業農村部門、行業協會、科研院所與市場主體應積極參與，構建政府強力推動、企業自主創新、社會廣泛參與的品牌共建良好格局。對于具有知名非遺手藝傳承人的地區，可借助媒體推廣，與知名電視臺、廣播、新媒體平臺等開展深度合作，擴大農作工藝品產品宣傳，拓寬銷售渠道；也可由藝術家、新興創作者、高校教授等提供品牌建設及產品設計思路，地方手工藝人進行產品制作，打造一批具有影響力的精品農作工藝品，加強品牌宣傳力度；探索“互聯網+”開發模式，充分挖掘農作工藝品的文化內涵，以文化支撐品牌、帶動旅游，以旅游推廣文化、唱響品牌，形成產業聯動品牌體系。興辦農作工藝品為主題的展會及農事活動，發展特色鄉村文化旅游，夯實品牌發展基礎。重視知識產權保護及商標注冊工作，提升農村手工藝人品牌發展意識，實施高素質農民培訓，突出抓好品牌建設、品質化管理工作。

農作工藝品基于其原料特性，本身帶有濃厚的鄉土氣息，可選取地方具有代表性的農作工藝品，聯動當地農業園區設計相關IP形象，在入口設計、景觀小品、服務設施等重點節點突出強調，提升品牌文化的浸潤力，打造IP形象鮮明、產品質量高、品牌有口碑的地方特色農作工藝品，帶動文化產業快速發展。

引入應用場景，打造爆款精品

農作工藝品具有取材便利、制作方法多樣且好上手、成本低廉的特點，可配套開發手工制作體驗、康養休閑產品及定制業務，打造農作工藝品爆款精品項目及產品，適用不同場景，為農業園區、休閑農事活動、商業應用提供豐富業態及文化支撐。

配套寓教于樂體驗活動。相比難度較大的農事體驗活動，制作農作工藝品成本低廉、趣味性更強，不限制人群，亦更好上手。干花、秸稈編織、種子畫等農作工藝品制作工藝相對簡單，制作過程中能夠激發創意靈感并提升動手能力，可在休閑園區設置科普制作場地，配備專人指導，設計系列手工創意活動，可配套農業廢棄物知識科普、非遺文化介紹等項目，提升園區科普服務能力，達到學以致用，知行合一的教育目的。

開發休閑康養產品。基于材料特性，大部分農作工藝品可進一步開發使用價值，如以秸稈、竹、果樹枝條為主要原料的農作工藝品可配套開發康養休閑產品。竹制坐凳冰涼舒適且環保安全；木制及竹制的梳篦可以用于按摩，活血化瘀，起到保健功效；把玩核雕類農作工藝品，能夠活動關節并刺激皮膚，起到物理按摩的效果；木劍、竹刀等可用于鍛煉身體，輕便好攜帶。結合現代設計，開發具有創意的農作工藝休閑康養產品，使其不局限于單一文化之中，更貼近生活且實用性更強，以新興的創意手法傳承農作工藝品所承載的歷史與文化。

鄉土風情營造。定制設計造型獨特的農作工藝品作為裝飾用途能夠增加民宿、展館、茶館等商業空間的鄉土氣息，成本低廉，美化效果佳。如秸稈、竹、果木枝條等可用于制作禪板、禪修坐墊等，配套組織禪修體驗及課程，場地可以戶外為主并配套農作工藝品作為景觀裝飾，體現自然之美；種子畫、干花工藝品、農作景觀小品作為室內裝飾，造型精致古樸，蘊含農耕文化，具有良好的視覺體驗和景觀效果，能夠營造有別于都市現代景觀的鄉村韻味。