文創(chuàng)能否成為場館的下一個(gè)“熱點(diǎn)”

徐智

日前，佛山潭洲國際會(huì)展中心（簡稱“潭洲會(huì)展”）研發(fā)定制的文創(chuàng)產(chǎn)品支裝水成功注冊(cè)商標(biāo)。此次申請(qǐng)的商標(biāo)名稱為“潭·沁”，這也是潭洲會(huì)展完成注冊(cè)的首個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)。目前，潭洲會(huì)展已開發(fā)上市的文創(chuàng)產(chǎn)品還包括：霄云系列筆記本（第二代）、馬克杯、帆布袋、無紡布袋、雨傘、抱枕、瓷盤、冰箱貼、口罩、香氛套裝、旅行茶具等11個(gè)系列27款產(chǎn)品，并在大型展會(huì)活動(dòng)中設(shè)立文創(chuàng)區(qū)進(jìn)行展示及售賣。其中“潭·沁”支裝水已登陸GT SHOW汽車改裝展、童裝展、博士后大賽等大型展會(huì)中銷售。

潭洲會(huì)展并不是第一個(gè)打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的會(huì)展場館。早在2021年11月，杭州國際博覽中心就正式對(duì)外發(fā)布了全新文創(chuàng)品牌——“杭博·希客”（英文名“SHIKA”）。“杭博·希客”是杭博首個(gè)對(duì)外發(fā)布的文化IP，該品牌下設(shè)杭小博、商務(wù)饋贈(zèng)、G20杭州峰會(huì)三大系列50余項(xiàng)產(chǎn)品。三大系列中，“杭小博”最受年輕人追捧，不僅對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，“西裝革履的杭小博”搖身一變，成為了“戴珍珠耳環(huán)的少女”“嘴里叼著大煙斗的梵高”以及“用微笑征服全世界人民的蒙娜麗莎”等，而且衍生產(chǎn)品更加豐富，包括雨衣、馬克杯、抱枕、空氣沙發(fā)等。商務(wù)饋贈(zèng)、G20杭州峰會(huì)系列產(chǎn)品則更加注重實(shí)用性，比如保溫杯、會(huì)議包、商務(wù)禮盒等。

作為國家級(jí)的會(huì)展場館，國家會(huì)議中心在這方面也走在了全國會(huì)展場館的前列。在“十三五”期間，國家會(huì)議中心在文創(chuàng)方面逐步發(fā)力，十周年（即2019年）時(shí)推出了吉祥物“竹福”。現(xiàn)在已依托竹福開發(fā)了首批文創(chuàng)產(chǎn)品“竹福”帆布包、“國家會(huì)議中心形象”帆布包、“竹福”書簽、“國會(huì)四季”書簽等，一面市就得到了非常好的市場反饋。國家會(huì)議中心還實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)和餐飲結(jié)合，推出了獨(dú)家制作的竹福咖啡，特別受客人歡迎，后續(xù)還陸續(xù)推出竹福蛋糕、餅干以及中國傳統(tǒng)節(jié)日食品如月餅等。

此外，像2022北京冬奧會(huì)場地之一，同時(shí)也是中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)展覽場地之一的首鋼園，也與多家生產(chǎn)商合作，累計(jì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品80余種，包括首鋼汽水、首鋼老酸奶休閑食品、冰棍、具有新首鋼八景元素的文創(chuàng)紀(jì)念品等，初步形成了具有首鋼特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

為什么這些場館都在打造文創(chuàng)品牌、推出文創(chuàng)產(chǎn)品？筆者認(rèn)為有幾大好處。

首先，展示場館的特色、品牌和創(chuàng)新創(chuàng)意。潭洲會(huì)展的“潭·沁”支裝水在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面，采用圖文組合的形式，以潭洲會(huì)展B區(qū)屋面的龍舟造型作為圖形元素，寓意潭洲會(huì)展乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。“杭博·希客”的“希客”，即杭州方言“貴客、上賓”的意思，借此表達(dá)杭博歡迎每一位客人到訪。國家會(huì)議中心吉祥物“竹福”是“祝福”的諧音，寓意著祝福國家會(huì)議中心能夠有更好的發(fā)展。通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)展中心能夠向廣大客商展示場館的文化創(chuàng)意，助推場館的品牌形象樹立。

其次，展現(xiàn)城市甚至國家的文化底蘊(yùn)和特色。國家會(huì)議中心吉祥物“竹福”的創(chuàng)作靈感主要來源于中國的竹文化，竹子在中華文化語境里象征著堅(jiān)韌、高潔的謙謙君子的形象，竹子的靈感融合京劇臉譜的形象，形成了現(xiàn)在的“竹福”。“杭博·希客”LOGO是以杭州這座歷史文化名城為文化內(nèi)核，融合了水、扇、橋、門、客五大元素，進(jìn)一步詮釋了地方特色人文。

第三，為場館創(chuàng)收。談到近幾年最火的文創(chuàng)品牌，就不得不提故宮文創(chuàng)。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個(gè)樣板。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)下，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)已超萬件。“朝珠耳機(jī)”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，拉近了故宮、傳統(tǒng)文化與年輕人之間的距離，實(shí)現(xiàn)了文化的傳播與再生。同時(shí)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品每年給故宮創(chuàng)造了超過10億元人民幣的產(chǎn)值，比門票收入還多。雖然會(huì)展場館不能跟故宮博物館相提并論，但會(huì)展場館也有龐大的人流量，只要開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量過硬，相信總會(huì)有展商、觀眾愿意為之買單。

杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪也曾在采訪中表示，會(huì)展業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，它的經(jīng)營模式還是比較傳統(tǒng)的，因此場館要在創(chuàng)新經(jīng)營上下功夫。“會(huì)展中心每年有幾百萬客流量，我們都希望這幾百萬的流量能夠通過不同的服務(wù)產(chǎn)品的提升能夠變現(xiàn)。而文創(chuàng)產(chǎn)品就是我們最好的一種變現(xiàn)形式。”

近些年，國家一直在大力提倡“文化自信”。國家有國家的文化，城市也有城市的文化。會(huì)展中心一般都是城市的地標(biāo)性建筑，是很多商務(wù)人士到訪城市的目的地，是城市對(duì)外開放交流的窗口和橋梁。因此，會(huì)展中心的價(jià)值，除了在經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮資源、人脈的聚攏效應(yīng)，還要在推動(dòng)城市甚至國家文化“走出去”方面，把一些展會(huì)上“看不見”的文化資源轉(zhuǎn)化為“看得見、摸得著”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

場館與城市、與國家文化結(jié)合得越緊密，越能夠提升場館在城市中的內(nèi)涵和價(jià)值，當(dāng)然也就越能得到政府在各個(gè)方面的支持。因此，會(huì)展場館應(yīng)該有在文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力的意識(shí)與擔(dān)當(dāng)！