為廈門會展經濟復蘇積累經驗值

陳猛

6月2-5日，2022海峽西岸汽車博覽會（以下簡稱“海西汽博會”）在廈門國際會展中心舉辦，這是廈門今年舉辦的首個展會，標志著暫停已久的廈門會展業按下了“重啟鍵”。2022海西汽博會總展覽面積近8萬平方米，近80個品牌，100多家主機廠和經銷商攜旗下500多款車型亮相。廈門中機聯華國際展覽有限公司副董事長鄧丹丹表示，作為廈門重啟的首場展會，海西汽博會得到了廈門市商務局的大力支持，給兩岸汽車廠家、經銷商以及車友們帶來一場豪華的汽車盛宴，為低迷的車市注入一劑強心劑，對廈門汽車消費市場起到了提振和帶動作用，更為廈門會展經濟復蘇奠定了基礎。

據鄧丹丹介紹，從2022海西汽博會提報的準備工作開始，作為會展業主管部門的廈門市商務局（市會展局）就積極協調展會舉辦所涉的相關部門，確保安全辦展、順利辦展。展會得到了廈門市防控辦、市場監管局、公安局、建設局、衛健委、應急局、消防救援支隊、思明區商務局、廈門市會展協會等單位的大力支持，展會前夕，多次召開現場協調會，對汽博會的疫情防控、交通、治安、消防、搭建安全、食品安全、消費糾紛等方面提出明確工作要求。廈門市商務局（會展局）組織各相關部門到會展中心開展聯合檢查，指導解決現場問題與難點，確保防疫工作到位。展會期間，廈門市商務局（會展局）、市市場監管局、市公安局、市衛健委、市疾控中心等單位還專門組成工作專班，現場協調，全力保障年度首展順利舉辦。

“今年的疫情防控相比去年更為嚴格，海西汽博會組委會嚴格按照相關防疫部門要求，不僅要保證參展商和消費者滿意，同時還需不遺余力地做好安全防疫工作，緊繃防疫之弦。”鄧丹丹強調。

鄧丹丹認為，現在是網絡的時代，消費者在購買商品前更容易在網上獲得產品信息，對于小眾低價格商品會直接下單購買，但對于高消費的大宗商品他們往往會進行產品對比后再到線下實體店進行購買，不會輕易在線上成交。“現在經銷商們網絡上獲客的渠道眾多，對我們車展上的集客也是有一定的沖擊。但我們線下車展的優點就是集所有品牌經銷商于展會上，讓消費者不用到處跑就可貨比三家，就能體驗一站式購車的服務。”鄧丹丹還指出，線下展會不僅僅是銷售的平臺，還是新車發布上市的展臺。品牌新車的宣傳對于車企也是尤為重要的，對于企業來說展會能夠幫助他們了解市場情況，更好地布局全國市場。

歸根結底，線上或線下都只是銷售渠道的不同，各有優缺點。相對于線上展會來說，線下展會在產品體驗感、有效客戶區分以及客戶關系維護上都具備明顯的優勢，而線下展會的優勢對于高端消費品展覽尤為重要。但是現在科技時代在不斷的變化，未來線下展會需要適應時代與創新，線上與線下相結合，線上的客戶可以直接通過流量體現，流量的獲取遠比線下人流的獲取成本更低且效率更高，而大量的客流量是線下展會交易的基礎。線下展覽終究是一種人與人面對面、體驗式的交流，線上渠道應當是作為線下展覽會賦能的科技手段或工具。“如何打造個性化展會才是我們線下展會需一直研究和探討的課題。”鄧丹丹表示。

在疫情的影響下，2022的進度條已然過半，城市仿佛又一次被按下了“暫停”鍵。鄧丹丹告訴記者，受疫情多點頻發、供應鏈風險激增、燃油價格上漲、消費信心不足等多重因素疊加，市場端客流陡降，汽車經銷商們的經營壓力與日俱增。無論是主機廠還是經銷商，都面臨著巨大的壓力，急需一場“及時雨”來解“燃眉急”。由于展會規模大、參展看展人數多，再加上當前疫情反復，全國范圍內不少大展或取消，或延期，年初好不容易回暖的汽車市場，瞬間被潑了冷水。

正是在這樣的環境背景下，2022海峽西岸汽車博覽會（以下簡稱為“2022海西汽博會”）于6月2日如期舉行，無疑給車市注入了一劑強心針。作為今年在廈門地區舉辦的第一個大型展會，也是疫情緩解以來按下廈門會展業“重啟鍵”的第一展，又一年成功為會展業的復工復產貢獻了寶貴的“經驗值”。

談到在疫情常態下辦展的經驗，鄧丹丹表示，主辦方應做足預案，針對不同的疫情情況制定不同展會防疫方案及人流管控方案，做到無論出現任何突發情況都有對應措施，樹立嚴格管理的辦展理念。海西汽博會組委會始終堅持“預防為主、防治結合、依法科學、分級分類”的原則，遵循“及時發現、快速處置、精準管控、有效救治”的工作要求，全面落實疫情防控措施；同時要做好展商及觀眾的安撫工作。

廈門會展業是現代經濟體系的重要組成部分，它的發展水平已成為衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志。作為服務業的先導產業，會展業不僅帶來會議、展覽、節慶活動的直接收入，還拉動運輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個行業發展，在產業帶動、經貿促進、旅游推動、繁榮市場、提升城市形象等方面發揮著重要作用。會展業是被國家大力倡導扶持的朝陽市場行業，政府給予全方位支持，而復蘇市場經濟，會展業當是首選。

在全國因疫情導致全面停工的幾個月中，市場需要更多的新品和亮眼產品來引領，展會帶來的新產品正是市場的強心劑，只有把握住這一機遇，才能在行業洗牌之后迅速打開市場。“而我們也有信心、有決心與各行各業齊心協力，一起復蘇行業經濟！”鄧丹丹表示。