大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同的培育與強(qiáng)化研究

馬睿 李智鵬

摘 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性的影響，如何促進(jìn)群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化認(rèn)同以及價(jià)值認(rèn)同，使更多的群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中并將其作為終身體育愛(ài)好，是對(duì)新階段群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)新的要求與挑戰(zhàn)。受大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育挑戰(zhàn)的影響，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同感不強(qiáng)。根據(jù)我國(guó)區(qū)域情況，提出利用數(shù)據(jù)處理完善群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的制度，正確引導(dǎo)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng);建立群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制需多因素考慮;構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)，保障賽事活動(dòng)及人文文化傳播;多途徑提升指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)，加強(qiáng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀培育。通過(guò)提升群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)同感，為大數(shù)據(jù)時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展提供理論支持及實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);冰雪運(yùn)動(dòng);認(rèn)同;培育

中圖分類號(hào)：G80-051? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1002-3488（2022）02-0051-06

The Study on Cultivation and Intensification of Masses’ Recognition to Ice and Snow Sports in the Big Data Era

MA Rui1， LI Zhi-peng2

（Postgraduate School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China; 2. Winter Olympic School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China）

Abstract： The big data era has definitely exerted subversive influence on the development of mass ice and snow sports.The way to boost masses’ cultural and value recognition of the ice and snow sports，and getting more people engaged in ice and snow sports as a life-long hobby are new demands and challenges of the integration of mass ice and snow sports and big data technology at the new stage.Influenced by the era of big data on the challenge of identification and cultivation of public participation in ice and snow sports， the identity of public participating in ice and snow sports is not strong.According to the regional situation in our country， putting forward the use of data processing to improve the masses to participate in ice and snow sports system， correctly guiding the masses to participate in ice and snow sports， establishing ice sports data talent training mechanism to consider multiple factors， building the ice and snow sports big data platform， security events and cultural culture， improving the guide data literacy， strengthening the masses involved in ice and snow sports values， improving the participation in ice and snow sports project identity， and developing ice and snow sports provide theoretical support and practical guidance.

Key words： big data; ice and snow sports; identification; cultivation

1 引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)已經(jīng)從記錄資料變成生產(chǎn)資料，成為信息化時(shí)代重要的生產(chǎn)要素。醫(yī)療衛(wèi)生、公共管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各行各業(yè)都在積極地去迎接、學(xué)習(xí)和運(yùn)用大數(shù)據(jù)，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也提出將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算智能硬件應(yīng)用在體育產(chǎn)業(yè)中[1]。隨著以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)為標(biāo)志、云計(jì)算為支撐的大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，冰雪體育產(chǎn)業(yè)也緊跟其后借機(jī)發(fā)展，逐漸壯大。冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化及全球化激發(fā)了群眾參與意識(shí)，借助精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)掘群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)同感，能夠幫助群眾加強(qiáng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理解，提升群眾參與的認(rèn)同感，從而促進(jìn)群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的文化認(rèn)同以及價(jià)值認(rèn)同，使更多的群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中并將其作為終身體育愛(ài)好，為我國(guó)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，為了促進(jìn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)更多的群眾起到積極引領(lǐng)，也是研究大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪體育項(xiàng)目認(rèn)同感的主要目的。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，冰雪體育運(yùn)動(dòng)所涉及到的所有參與群眾的海量信息和優(yōu)質(zhì)培育資源的開(kāi)放共享，實(shí)質(zhì)上削弱了現(xiàn)實(shí)生活中參與群眾與冰雪運(yùn)動(dòng)體育組織或培育部門(mén)之間的溝通，降低了相互了解的深度;而網(wǎng)絡(luò)化生存中的人機(jī)互動(dòng)更加凸顯出了群眾在參與和了解冰雪體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，與冰雪體育運(yùn)動(dòng)部門(mén)之間內(nèi)部交流和溝通的重要性[2]。因此大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生了顛覆性的影響，同時(shí)也必將對(duì)群眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感帶來(lái)新的要求與挑戰(zhàn)。多維多變的價(jià)值觀念和參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的群眾復(fù)雜的價(jià)值訴求，使得認(rèn)同培育與強(qiáng)化的價(jià)值引領(lǐng)作用在當(dāng)下顯得更為沉重[3-9];在新形勢(shì)下，群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育和強(qiáng)化的根本使命的重要性、緊迫性和艱巨性更加突出。那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的價(jià)值有何體現(xiàn)？大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同現(xiàn)狀如何？我們?cè)摬扇∧男┐胧﹣?lái)培育和強(qiáng)化群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)同感？這些都是當(dāng)前研究亟需解決的重要問(wèn)題。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同現(xiàn)狀

以冰雪運(yùn)動(dòng)App、網(wǎng)絡(luò)信息傳播、網(wǎng)站互動(dòng)、第三方客戶端介入四個(gè)方面為參照，以不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的300名群眾作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)值觀念、項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀、制度建設(shè)、賽事活動(dòng)及人文傳播、文化傳承五個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)同感的評(píng)價(jià)調(diào)查。

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同總體情況

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，群眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目總體認(rèn)同情況為：總體認(rèn)同情況不樂(lè)觀，認(rèn)同感整體偏弱?？傮w認(rèn)同感取決于群眾對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的價(jià)值觀念、對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀觀念的認(rèn)同、制度認(rèn)同、賽事活動(dòng)及人文傳播認(rèn)同和文化傳承認(rèn)同。不同區(qū)域、不同年齡段、不同性別、不同運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾對(duì)上述認(rèn)同程度存在差異。

2.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代不同類別群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同情況

2.2.1 不同區(qū)域群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同情況

居住在城市的群眾比居住在農(nóng)村的群眾整體認(rèn)同感強(qiáng)，對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀念，對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動(dòng)以及人文傳播方面的認(rèn)同城市群眾均高于農(nóng)村群眾。由于冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)格較高、普及程度較弱等方面的原因，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與開(kāi)展受限，農(nóng)村群眾認(rèn)知程度以及參與度較低，因此對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感不高。

2.2.2 不同性別群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同情況

其中男性群眾比女性群眾整體認(rèn)同感強(qiáng)，對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀念，對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動(dòng)以及人文傳播方面的認(rèn)同男性群眾均高于女性群眾，但差距不大。在《2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中有數(shù)據(jù)顯示，盡管冰雪運(yùn)動(dòng)男女參與者從數(shù)量上來(lái)看相差不大，但是能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)的人群，仍是男性人數(shù)居多。

2.2.3 不同年齡群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同情況

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景和疫情常態(tài)化的情況下，國(guó)內(nèi)大型滑雪場(chǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)“云參與”吸引了不少人的眼球。這也不難理解，從參與認(rèn)知的角度出發(fā)，更加追求精神刺激以及意識(shí)需求的青年人，相比中老年人對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的整體認(rèn)同感高。加之互聯(lián)網(wǎng)信息的普及與快速傳達(dá)，很多中老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用不熟練，通過(guò)電視、廣播獲取冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)資訊較多，因此對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀念，對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動(dòng)以及人文傳播方面的認(rèn)同，和青年人相比均有不同程度的差距。

2.2.4 不同運(yùn)動(dòng)相關(guān)經(jīng)歷群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同情況

調(diào)查結(jié)果顯示，有相關(guān)運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感整體高于沒(méi)有相關(guān)運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾，有相關(guān)運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾對(duì)該項(xiàng)目的價(jià)值觀念，對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀觀念、制度、賽事活動(dòng)理解程度要比沒(méi)有運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾只從主觀認(rèn)知的角度上認(rèn)同感強(qiáng)烈。這可能是由于經(jīng)歷過(guò)專業(yè)體育訓(xùn)練的群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解更加透徹，因此更能辯證地看待該問(wèn)題。

2.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同因素

調(diào)查顯示，58.2%的群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展表示滿意，其原因主要在于冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館增加，前往場(chǎng)館的路程縮短、用時(shí)減少、交通工具使用便捷等因素，也增加了群眾對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主觀好感，因此對(duì)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)同能夠提高群眾參與的認(rèn)同[10]。在制度認(rèn)同方面，43.7%的群眾表示認(rèn)同。自2015年我國(guó)成功申辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和“大數(shù)據(jù)”概念發(fā)布后，國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局、工信部、中共中央辦公廳、國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)至今已下發(fā)了7個(gè)文件進(jìn)行部署，鼓勵(lì)更多群眾參與冰雪活動(dòng)，擴(kuò)大冰雪體育運(yùn)動(dòng)在群眾范圍內(nèi)的普及效應(yīng)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，群眾對(duì)于參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同感相對(duì)不強(qiáng)的方面，主要來(lái)源于賽事活動(dòng)及人文傳播、文化傳承方面。由于城市與農(nóng)村冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，如冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)之間整體發(fā)展存在差距，尤其是農(nóng)村冰雪場(chǎng)所等資源配置的落后，難以滿足農(nóng)村群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)部需要，因此參與認(rèn)同感受到較大程度的影響。同時(shí)也可以看出，不同地域、性別、年齡段的群眾均無(wú)顯著性差異。可見(jiàn)，重點(diǎn)培養(yǎng)我國(guó)群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的必然趨勢(shì)。

3 認(rèn)同培育的挑戰(zhàn)及強(qiáng)化路徑

3.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育的挑戰(zhàn)

3.1.1 構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式要素不穩(wěn)定

構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式，就要將群眾的不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷等因素考慮其中。借助大數(shù)據(jù)，冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的培育前景逐漸明朗，要向更新、更快、更大的方向發(fā)展，為保證新型數(shù)字時(shí)代的背景和格局與群眾冰雪體育發(fā)展之間的互動(dòng)，兩者之間要進(jìn)行長(zhǎng)期的磨合。大數(shù)據(jù)時(shí)代構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感的模式是穩(wěn)定兩者協(xié)同發(fā)展，保證效應(yīng)擴(kuò)大化的重要路徑[11]。要構(gòu)建群眾參與冰雪體育認(rèn)同感模式需要制度的保障以及大量專業(yè)人力支撐，但現(xiàn)階段我國(guó)關(guān)于群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的制度投入尚未達(dá)到能夠滿足需要的水平，針對(duì)扶持群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的相關(guān)制度也尚未出臺(tái)。不同地域、不同年齡的群眾所接觸的冰雪體育文化不同，在尚未明確相關(guān)制度的前提下，在冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的宏觀背景下，構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式的指導(dǎo)思想、具體方案、SWOT分析等缺乏理論基礎(chǔ)，其模式因素不穩(wěn)定，致使大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育的方向和目標(biāo)模糊。

不僅如此，專業(yè)人員的緊缺也是制約大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育的重要因素，在構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式中尤為重要。群眾認(rèn)同感培育的過(guò)程不僅需要社區(qū)冰雪體育指導(dǎo)者、專線業(yè)務(wù)員、專職教練、信息傳導(dǎo)者以及考核專員等人力資源形成合力，更需要大數(shù)據(jù)專業(yè)技術(shù)人員的參與，例如，數(shù)據(jù)采集工程師、大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)工程師、大數(shù)據(jù)運(yùn)維工程師、數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)挖掘工程師、算法工程師等。大數(shù)據(jù)作為新興產(chǎn)業(yè)，尚未形成獨(dú)立學(xué)科，因此也無(wú)法借助高等教育院校等組織機(jī)構(gòu)輸送所需的專業(yè)人才，導(dǎo)致構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式的人力資源缺口很大。試想一下，從各個(gè)社區(qū)收集到的龐大的群眾信息，如果沒(méi)有專業(yè)的大數(shù)據(jù)人才將數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、歸納、聚類，則在無(wú)法保證冰雪運(yùn)動(dòng)組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)是否具有大容量、可長(zhǎng)期運(yùn)作的資金鏈條、穩(wěn)定性高的長(zhǎng)期用戶、高端前沿的通信技術(shù)、高密度的SDN網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)以及足夠的數(shù)據(jù)安全性等因素前提下，將耗費(fèi)更多的時(shí)間以及非專業(yè)人力[12]。從而導(dǎo)致構(gòu)建參與冰雪體育認(rèn)同感模式要素不穩(wěn)定，使群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展緩慢，成為大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育的首要挑戰(zhàn)。

3.1.2 信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理低性能，無(wú)法保障賽事活動(dòng)及人文文化傳播

在我國(guó)進(jìn)入疫情常態(tài)化的背景下，大數(shù)據(jù)運(yùn)用是群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要工具。借助網(wǎng)絡(luò)的傳播力量，將冰雪運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)、人文文化、運(yùn)動(dòng)文化等傳遞給群眾，可以保證我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾數(shù)量，維持群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。因此結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，把控群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的走向，通過(guò)調(diào)整內(nèi)在機(jī)制的作用力來(lái)提高群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感，是大數(shù)據(jù)與群眾性冰雪體育相結(jié)合的關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)信息技術(shù)體現(xiàn)在不同的冰雪運(yùn)動(dòng)傳播媒介、傳播平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)管理中，群眾作為網(wǎng)絡(luò)用戶，可以加入冰雪體育運(yùn)動(dòng)宣傳網(wǎng)站、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)獨(dú)立App、滑雪俱樂(lè)部、滑雪旅游度假村官方微信公共賬號(hào)在線用戶群體、微信小程序閱讀及傳播群體、第三方服務(wù)賬號(hào)營(yíng)銷平臺(tái)的消費(fèi)群體、冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司推出系列產(chǎn)品的消費(fèi)群體。上述冰雪體育產(chǎn)業(yè)組織（公司）所收集的不同類別群眾的個(gè)人基本信息、所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)等種類繁雜且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，涉及到用戶的個(gè)人隱私，部分?jǐn)?shù)據(jù)需要加密。如何快速有效地處理和分析所收集的數(shù)據(jù)、如何提取有價(jià)值的數(shù)據(jù)，是信息數(shù)據(jù)庫(kù)的管理問(wèn)題[13]，這對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)管理機(jī)制提出了更大的挑戰(zhàn)。

在接受調(diào)查時(shí)，一半以上的群眾表示不想把個(gè)人信息上傳至網(wǎng)絡(luò)，其根本原因在于不確定網(wǎng)絡(luò)來(lái)源是否受保護(hù)。群眾對(duì)“掃碼宣傳”的方式尤為抵觸，同時(shí)也表露出對(duì)信息化數(shù)據(jù)管理的不信任，信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理的低性能導(dǎo)致在開(kāi)展冰雪體育運(yùn)動(dòng)、賽事活動(dòng)及接受人文文化傳播的過(guò)程中丟失大部分潛在群眾。冰雪運(yùn)動(dòng)很多賽事活動(dòng)需要借助網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播才能夠?qū)崿F(xiàn)多人在線直播觀看，但數(shù)據(jù)信息管理上的漏洞造成群眾參與的減少。如果無(wú)法保障賽事活動(dòng)的舉辦及人文文化的有效傳播，群眾的參與認(rèn)同就會(huì)大大降低，進(jìn)而增加了參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同培育的難度。

3.1.3 線下資源共享與區(qū)域劃分無(wú)法聯(lián)動(dòng)，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)普及不均

“北冰南展西擴(kuò)”發(fā)展戰(zhàn)略為我國(guó)冰雪體育運(yùn)動(dòng)吸收了更多群眾的參與，盡管如此，我國(guó)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)在不同區(qū)域、不同制度、不同文化的普及程度上仍有較大差距?！?021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，雖然全國(guó)冰雪場(chǎng)所接待游客量前兩名均在東北地區(qū)，但其中60%以上的客源來(lái)自南方城市。稀缺的冰雪資源是引起參與人口流動(dòng)的重要原因，為了提高“北冰南展西擴(kuò)”的發(fā)展效率，我國(guó)南方城市推出旱冰、室內(nèi)冰雪場(chǎng)所以及反季節(jié)冰雪嘉年華等吸引群眾參與，但線下實(shí)際資源仍達(dá)不到供需比例。我國(guó)南北方差異較大，冰雪資源的含量不同，區(qū)域化發(fā)展現(xiàn)象明顯，但是冰雪場(chǎng)館的現(xiàn)實(shí)資源無(wú)法共享。冰雪企業(yè)采用多種渠道結(jié)合的方式銷售冰雪產(chǎn)品，降低單一分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)，但冰雪產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致冰雪服務(wù)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)力下降，各區(qū)域低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出現(xiàn)[14]。此外，各區(qū)域群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)出臺(tái)的制度不同步致使區(qū)域化板塊劃分明顯，線下資源共享與區(qū)域劃分脫節(jié)導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)普及不均，群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的認(rèn)同培育在各地域群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度不同的情況下開(kāi)展艱難。

3.1.4 群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育覆蓋面積小

群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感是群眾對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)的情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、持續(xù)認(rèn)同、文化認(rèn)同、賽事認(rèn)同的總和，要求群眾不僅要在參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中掌握運(yùn)動(dòng)技術(shù)，強(qiáng)身健體，更要在思想和意識(shí)上認(rèn)同冰雪體育運(yùn)動(dòng)對(duì)群眾的理論和實(shí)際價(jià)值。在2015年習(xí)近平總書(shū)記提出“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)后，社會(huì)自發(fā)性冰雪組織、冰雪場(chǎng)館、冰雪俱樂(lè)部和冰雪社區(qū)便開(kāi)始鼓勵(lì)群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)體育消費(fèi)行為、引導(dǎo)群眾掌握冰雪體育運(yùn)動(dòng)技能，出現(xiàn)了打造全民健身、全民迎冬奧的冰雪運(yùn)動(dòng)興盛景象。但各組織中將群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育作為傳導(dǎo)內(nèi)容的還比較匱乏[15]。我國(guó)冰雪旅游企業(yè)線上平臺(tái)系統(tǒng)主要以多種渠道相結(jié)合的方式進(jìn)行分銷，其目的在于擴(kuò)大線上用戶的覆蓋面積，降低單一渠道分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)，但其目標(biāo)僅僅在于冰雪旅游產(chǎn)品銷售以及冰雪旅游企業(yè)文化品牌推廣，對(duì)于群眾認(rèn)同感的培育以及冰雪主題宣傳缺乏引流能力。因此，群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育覆蓋面積小，成為了制約我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)普及的重要因素。

3.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同培育強(qiáng)化的路徑

3.2.1 利用數(shù)據(jù)處理完善群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)制度，正確引導(dǎo)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)

根據(jù)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，不同地區(qū)要完善更新群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)制度，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的輻射下擴(kuò)大群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的普及范圍。要明確大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同培育的指導(dǎo)思想、發(fā)展方向、未來(lái)目標(biāo)及目的，有針對(duì)性地引導(dǎo)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，從而達(dá)到培育效果。要結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)復(fù)雜的大數(shù)據(jù)種類和信息進(jìn)行全面、深入的梳理分析，這是幫助不同地區(qū)正確建設(shè)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展制度的基礎(chǔ)。不同地區(qū)群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)在“地推式”宣傳普及時(shí)，數(shù)據(jù)搜集要盡可能地全面，更重要的是要有能力對(duì)收集來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)的分析處理，挖掘出數(shù)據(jù)中的深層價(jià)值。分析結(jié)果能夠客觀地反映群眾對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)值觀念、項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀、制度、賽事活動(dòng)及人文傳播、文化傳承的發(fā)展規(guī)律和實(shí)際情況[16]。政府要著重提高信息數(shù)據(jù)管理的保密性管控，針對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部組織、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)制定統(tǒng)一的安全管理標(biāo)準(zhǔn)，將信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理能力納入年終考核范圍內(nèi)，并將其上升到法律保護(hù)、行業(yè)規(guī)范及社區(qū)服務(wù)管理的高度。在保證冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部組織、網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)之間協(xié)作效能的前提下，建設(shè)用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)管理的分類共享，保障群眾的隱私，維護(hù)群眾財(cái)產(chǎn)安全。要努力為大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的培育掃清障礙，擴(kuò)大群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)。

3.2.2 建立群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制需多因素考慮

調(diào)查結(jié)果顯示，不同地域、不同性別、不同年齡以及不同體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾對(duì)參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)同感不同。大數(shù)據(jù)要想在群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、普及、認(rèn)同感提升中發(fā)揮作用，就需要在建立冰雪體育大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制的過(guò)程中進(jìn)行多因素考慮，只有專業(yè)人才才能夠?yàn)槿罕娦员┻\(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及保駕護(hù)航。建立群眾冰雪體育運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)機(jī)制的初級(jí)階段，首先要積極發(fā)揮高校冰雪體育專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的科研作用，主抓群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的培育內(nèi)容[17]。同時(shí)通過(guò)挖掘高校在數(shù)字媒體、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)專業(yè)上的人才，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)保證信息數(shù)據(jù)技術(shù)的專業(yè)性及延展性。高校冰雪體育專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)將培育理論、培育方式方法、培育途徑、培育效果傳送至信息數(shù)據(jù)管理團(tuán)隊(duì)，由信息數(shù)據(jù)管理團(tuán)隊(duì)將所收集的數(shù)據(jù)集中整合分類并加以優(yōu)化，將改進(jìn)方案?jìng)鬟f到培育團(tuán)隊(duì)中，兩大團(tuán)隊(duì)要相互協(xié)作配合。其次要利用好不同區(qū)域中掌握大數(shù)據(jù)理論及應(yīng)用的群眾性冰雪體育方面的專業(yè)人才以及有過(guò)相關(guān)運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾，或?qū)⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的價(jià)值觀念、項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀、制度、賽事活動(dòng)及人文傳播、文化傳承等方面認(rèn)同感強(qiáng)的群眾，以其作為中間傳播者，構(gòu)建一支規(guī)范的冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育組織。并加強(qiáng)專業(yè)化培養(yǎng)，發(fā)揮參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的宣傳作用，保證不同區(qū)域內(nèi)各社區(qū)有專門(mén)隊(duì)伍進(jìn)行“一對(duì)一”式的傳播及服務(wù)。

3.2.3 構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)，保障賽事活動(dòng)及人文文化傳播

為保證群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育效果的顯著，賽事宣傳及人文文化的傳播是認(rèn)同感提升的重要途徑。群眾自發(fā)參與運(yùn)動(dòng)以及群眾自發(fā)參與競(jìng)賽都是認(rèn)同冰雪運(yùn)動(dòng)文化的重要體現(xiàn)，因此可以借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)有效引導(dǎo)群眾參與運(yùn)動(dòng)或參與競(jìng)賽。構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)的根本，在于促進(jìn)群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和群眾參與之間的聯(lián)系，減小群眾參與和產(chǎn)品之間的信息缺口，利用信息數(shù)據(jù)共享功能，整合一定范圍內(nèi)各時(shí)間階段閑置的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所或冰雪賽事、活動(dòng)的信息公告，開(kāi)通不同冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的預(yù)約渠道，降低場(chǎng)地閑置率[17]。冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、社會(huì)組織、俱樂(lè)部或相關(guān)運(yùn)營(yíng)商戶也可以實(shí)時(shí)掌握群眾參與的整體動(dòng)態(tài)，如有問(wèn)題后臺(tái)及時(shí)介入管理，完善反饋機(jī)制，促進(jìn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)的形式，保障賽事活動(dòng)及人文文化傳播。不僅如此，構(gòu)建群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)也是檢驗(yàn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)之間相互協(xié)作、合作成果的方式之一，不僅為各團(tuán)隊(duì)縮減了研發(fā)經(jīng)費(fèi)，也能夠幫助高校科研團(tuán)隊(duì)將群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育的結(jié)果快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值。賽事轉(zhuǎn)播以及文化傳播運(yùn)營(yíng)商作為數(shù)據(jù)媒介，將人才科研與產(chǎn)值效能融會(huì)貫通，不僅可以保障賽事活動(dòng)及人文文化傳播，更能促進(jìn)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的培育[18]，助推大數(shù)據(jù)與群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的協(xié)同發(fā)展。

3.2.4 多途徑提升指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)，加強(qiáng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀培育

要構(gòu)建群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目認(rèn)同感的培育機(jī)制，與群眾冰雪體育大數(shù)據(jù)平臺(tái)相呼應(yīng)。各級(jí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)公司、各類冰雪體育組織機(jī)構(gòu)要將思想認(rèn)同感培育提升到傳播企業(yè)文化、發(fā)展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的高度，從理論層面多途徑地提高指導(dǎo)者數(shù)據(jù)素養(yǎng)[19]，保證數(shù)據(jù)信息的安全性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性。根據(jù)各地區(qū)的區(qū)域劃分，定期對(duì)指導(dǎo)者進(jìn)行數(shù)據(jù)信息處理以及提升群眾參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的相關(guān)培訓(xùn)，尤其是要加強(qiáng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀的培育。對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀的認(rèn)同是群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的首要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，因此對(duì)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值觀的培育，理應(yīng)放在培育認(rèn)同感的關(guān)鍵位置。這就需要一支專業(yè)的培育團(tuán)隊(duì)對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)，無(wú)論是群眾性冰雪體育組織機(jī)構(gòu)、社團(tuán)性冰雪體育團(tuán)體、企業(yè)冰雪職業(yè)隊(duì)或校園冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)等，只有建立和培養(yǎng)一支數(shù)據(jù)意識(shí)強(qiáng)烈、業(yè)務(wù)水平精湛、合作機(jī)制完善、數(shù)據(jù)素養(yǎng)優(yōu)良的隊(duì)伍，才能在大數(shù)據(jù)時(shí)代出色地完成培育冰雪運(yùn)動(dòng)參與認(rèn)同感的任務(wù)。可以通過(guò)舉辦技能大賽、培育沙龍、認(rèn)同感引領(lǐng)培訓(xùn)班等形式，多途徑提升指導(dǎo)者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)[20]。對(duì)不同區(qū)域特征、不同性格特征、不同運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的群眾，從思想引導(dǎo)、價(jià)值觀念引導(dǎo)、文化認(rèn)同引導(dǎo)、賽事活動(dòng)參與引導(dǎo)等方面，結(jié)合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技能、數(shù)據(jù)分析技能、數(shù)據(jù)分類操作等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行培訓(xùn)與考核，形成大數(shù)據(jù)時(shí)代群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感培育的獨(dú)立體系，擴(kuò)大培育效能。

4 結(jié)語(yǔ)

群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不僅僅要依靠群眾參與，更要立足于群眾在精神需求、價(jià)值理念、項(xiàng)目發(fā)展、傳播文化等各方面的認(rèn)同。要借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)管理等相關(guān)技術(shù)降低宣傳、培育方面的人力資源成本，增加大數(shù)據(jù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)的有效聯(lián)動(dòng)?，F(xiàn)階段大數(shù)據(jù)成本較高、人才短缺、信息處理不規(guī)范等問(wèn)題，仍然是運(yùn)用大數(shù)據(jù)培育群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的制約因素。為此要在大數(shù)據(jù)背景下，培育群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)同感的發(fā)展思路上有所轉(zhuǎn)變，不斷幫助群眾適應(yīng)科技創(chuàng)新、理論創(chuàng)新為生活帶來(lái)的便利及亮點(diǎn)，才能夠保證群眾在各方面對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)同，以期壯大群眾冰雪運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍。

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