未來(lái)世界級(jí)中國(guó)品牌中必有長(zhǎng)安汽車(chē)

文 / 本刊記者 劉通

長(zhǎng)安汽車(chē)將穩(wěn)步提升海外運(yùn)營(yíng)能力，快速推進(jìn)海外產(chǎn)能布局，扎實(shí)鞏固貿(mào)易市場(chǎng)地位，力爭(zhēng)2025年海外銷(xiāo)量達(dá)到40萬(wàn)輛。

38年造車(chē)積累，14個(gè)全球生產(chǎn)基地，33個(gè)整車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)及變速器工廠(chǎng)，“6國(guó)9地”全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，1萬(wàn)1千余名工程技術(shù)人員……中國(guó)四大汽車(chē)集團(tuán)之一的長(zhǎng)安汽車(chē)，正朝著“打造世界一流汽車(chē)企業(yè)”的美好愿景奮力前行。而全球化發(fā)展，是長(zhǎng)安打造世界一流汽車(chē)企業(yè)的必經(jīng)之路。

出口形式多樣化

長(zhǎng)安汽車(chē)總裁助理兼海外事業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理沈明均接受《汽車(chē)縱橫》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，長(zhǎng)安汽車(chē)開(kāi)拓海外市場(chǎng)主要經(jīng)歷了整車(chē)貿(mào)易、KD貿(mào)易和海外產(chǎn)能投資三個(gè)階段。隨著本地化能力的持續(xù)提高，長(zhǎng)安汽車(chē)的全球化進(jìn)程基本實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)車(chē)”向“運(yùn)營(yíng)品牌”的轉(zhuǎn)變。

在2006年至2011年整車(chē)貿(mào)易階段，長(zhǎng)安汽車(chē)出口產(chǎn)品主要是商用車(chē)整車(chē)，出口市場(chǎng)為智利、秘魯、南非、斯里蘭卡、阿爾及利亞等國(guó)家和地區(qū)，逐漸摸索出一套適合自身實(shí)際的銷(xiāo)售舉措。

2012年至2018年KD貿(mào)易階段，以逸動(dòng)、CS35為代表的乘用車(chē)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，長(zhǎng)安汽車(chē)及時(shí)抓住機(jī)會(huì)引入海外市場(chǎng)，并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化出品模式，推進(jìn)了以中東、俄羅斯、越南等多個(gè)CKD項(xiàng)目。2017年到2018年，長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)往中東和俄羅斯市場(chǎng)的CKD產(chǎn)品份額約占據(jù)全年銷(xiāo)量的40%。CKD出口方式，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)安汽車(chē)海外銷(xiāo)量的大幅提升。

2019年至今，為進(jìn)一步提升長(zhǎng)安汽車(chē)的國(guó)際化能力。長(zhǎng)安汽車(chē)基于長(zhǎng)安海外戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)，開(kāi)始推進(jìn)長(zhǎng)安品牌從貿(mào)易向本地化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型。2019年，長(zhǎng)安首個(gè)海外合資項(xiàng)目—馬斯特長(zhǎng)安工廠(chǎng)投產(chǎn)，這標(biāo)志著長(zhǎng)安第一個(gè)海外工廠(chǎng)落成。2021年，馬斯特長(zhǎng)安銷(xiāo)售汽車(chē)1.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)293%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)居當(dāng)?shù)刂袊?guó)品牌出口第一位、世界品牌第五位。目前，長(zhǎng)安汽車(chē)在巴基斯坦已有4S銷(xiāo)售渠道20余家，覆蓋10個(gè)重點(diǎn)城市。未來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)力爭(zhēng)將巴基斯坦打造成為其海外新的5萬(wàn)輛級(jí)核心市場(chǎng)。巴基斯坦合資項(xiàng)目為長(zhǎng)安建設(shè)海外基地項(xiàng)目積累了經(jīng)驗(yàn)，也為長(zhǎng)安汽車(chē)進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營(yíng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

時(shí)至今日，長(zhǎng)安汽車(chē)產(chǎn)品出口足跡遍布全球70余個(gè)國(guó)家，其中91%為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家。同時(shí)，憑借著全球領(lǐng)先的產(chǎn)品同步開(kāi)發(fā)體系，長(zhǎng)安汽車(chē)眾多產(chǎn)品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，深受海外消費(fèi)者的青睞。依靠“一國(guó)一策”的市場(chǎng)策略和精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，長(zhǎng)安汽車(chē)打造了多款全球化經(jīng)典產(chǎn)品。如CS35PLUS曾獲沙特市場(chǎng)“年度最佳跨界車(chē)”和卡塔爾市場(chǎng)“年度最具性?xún)r(jià)比SUV”獎(jiǎng)；逸動(dòng)曾榮膺沙特“年度轎車(chē)之星大獎(jiǎng)”。優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品成為了長(zhǎng)安汽車(chē)海外高速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著長(zhǎng)安汽車(chē)乘用車(chē)產(chǎn)品力的提升及市場(chǎng)開(kāi)拓力度的加大，長(zhǎng)安汽車(chē)的海外銷(xiāo)量和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐年攀升。2021年是長(zhǎng)安汽車(chē)走向海外的第30年。長(zhǎng)安汽車(chē)在海外市場(chǎng)百花齊放，全年出口量達(dá)到11.5萬(wàn)輛，在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)出口排名中從啟航之初的第12名上升至第4名；出口貨值從2016的10億人民幣增長(zhǎng)到了2021年的70億人民幣，連續(xù)6年保持盈利。

據(jù)沈明均介紹，長(zhǎng)安汽車(chē)在海外擁有多個(gè)萬(wàn)輛級(jí)核心市場(chǎng)，包括中東、北非、中南美、東南亞、獨(dú)聯(lián)體等重要經(jīng)濟(jì)體和市場(chǎng)區(qū)域。其中，在巴基斯坦，長(zhǎng)安汽車(chē)出口量1.8萬(wàn)輛，同比大增293%；在沙特，長(zhǎng)安汽車(chē)出口量破3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)81%。秘魯、沙特、智利和巴基斯坦等多個(gè)市場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車(chē)銷(xiāo)量位居中國(guó)品牌第一。

研發(fā)布局全球化

全球化進(jìn)程需要全球化眼光。沈明均說(shuō)，早在2003年，長(zhǎng)安汽車(chē)便以全球化視野和開(kāi)放式思維，整合利用全世界優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)始了全球化研發(fā)的征程。除了國(guó)內(nèi)重慶、北京、河北定州、安徽合肥的設(shè)計(jì)研發(fā)中心外，長(zhǎng)安汽車(chē)還先后在意大利、日本、英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)建立了在海外研發(fā)中心，構(gòu)筑起縱貫歐、亞、美洲大陸各有側(cè)重的全球協(xié)同研發(fā)體系。

長(zhǎng)安汽車(chē)歐洲設(shè)計(jì)中心于2006年在意大利都靈成立，主攻汽車(chē)造型設(shè)計(jì)。作為時(shí)尚之都，意大利云集了世界大部分頂尖級(jí)造型大師。長(zhǎng)安汽車(chē)造型設(shè)計(jì)院總經(jīng)理&長(zhǎng)安歐洲設(shè)計(jì)中心董事長(zhǎng)米夢(mèng)冬日前參加活動(dòng)時(shí)介紹到：“長(zhǎng)安汽車(chē)歐洲設(shè)計(jì)中心是意大利境內(nèi)規(guī)模最大的設(shè)計(jì)公司；設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯集了諸多曾供職于寶馬、奧迪等知名車(chē)企的設(shè)計(jì)師。長(zhǎng)安汽車(chē)以真誠(chéng)網(wǎng)羅全球英才為己用，不斷夯實(shí)長(zhǎng)安汽車(chē)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)力與初心。”

2008年在日本神奈川縣橫濱市成立的長(zhǎng)安汽車(chē)日本設(shè)計(jì)中心，專(zhuān)門(mén)研究汽車(chē)內(nèi)外飾造型和工程化設(shè)計(jì)。橫濱設(shè)計(jì)資源豐富，有著本田、日產(chǎn)、富士重工、三菱和五十鈴等汽車(chē)公司和諸多一流的設(shè)計(jì)公司，具有富有活力的內(nèi)飾研發(fā)風(fēng)格和發(fā)展體系。依托日本汽車(chē)設(shè)計(jì)的成熟理念和技術(shù)手段，長(zhǎng)安汽車(chē)在快速提升設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，也培養(yǎng)出一批批具有國(guó)際設(shè)計(jì)眼光與領(lǐng)先水平的研發(fā)人才。

坐落于英國(guó)中部伯明翰的長(zhǎng)安汽車(chē)英國(guó)研發(fā)中心成立于2010年。伯明翰是僅次于倫敦的英國(guó)第二大城市，為全英主要制造業(yè)中心之一，也是英國(guó)汽車(chē)工業(yè)的黃金發(fā)展區(qū)，有“英國(guó)底特律”之稱(chēng)。這里匯集了一眾世界高端汽車(chē)公司，如捷豹路虎，福特等。選址伯明翰作為研發(fā)中心給長(zhǎng)安汽車(chē)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)巨大便利和人才優(yōu)勢(shì)，也為長(zhǎng)安汽車(chē)在動(dòng)力系統(tǒng)研發(fā)提供了強(qiáng)大的支撐。

沈明均表示，長(zhǎng)安汽車(chē)美國(guó)研發(fā)中心于2011年在美國(guó)“汽車(chē)之城”底特律成立，專(zhuān)攻汽車(chē)底盤(pán)性能開(kāi)發(fā)、底盤(pán)工程設(shè)計(jì)、底盤(pán)技術(shù)研究和制造工藝研究，重點(diǎn)面向中高級(jí)轎車(chē)及SUV的底盤(pán)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，同時(shí)借助美國(guó)高級(jí)底盤(pán)人才資源，對(duì)國(guó)內(nèi)底盤(pán)工程師進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，全面提升公司在底盤(pán)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)安汽車(chē)美國(guó)研發(fā)中心是對(duì)未來(lái)長(zhǎng)安、乃至中國(guó)品牌汽車(chē)占據(jù)世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)科技制高點(diǎn)的技術(shù)探索。

2021年12月14日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，長(zhǎng)安汽車(chē)方面表示，基于品牌定位和理念，阿維塔科技將全球設(shè)計(jì)中心設(shè)在德國(guó)慕尼黑，并由首席設(shè)計(jì)官Nader Faghihzadeh親自帶領(lǐng)一支匯集國(guó)際多元化背景的資深設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。隨著阿維塔科技全球設(shè)計(jì)中心的成立，長(zhǎng)安汽車(chē)“6國(guó)9地”的研發(fā)布局落成。這些遍布世界各地的“觸角”，將第一時(shí)間為長(zhǎng)安汽車(chē)采集全球汽車(chē)行業(yè)的最新信息資源，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，著力提升長(zhǎng)安汽車(chē)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

2025年海外銷(xiāo)量目標(biāo)為40萬(wàn)輛

沈明均認(rèn)為，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，中國(guó)自主品牌預(yù)計(jì)2022年出口增速將保持在25%以上。中國(guó)自主品牌面臨三大契機(jī)。首先，國(guó)外汽車(chē)品牌生產(chǎn)秩序尚未得到完全恢復(fù)，同時(shí)全球車(chē)市保持回暖預(yù)期，為中國(guó)品牌提供了增長(zhǎng)空間。其次，中國(guó)汽車(chē)品牌走出去從“體力輸出”逐漸轉(zhuǎn)為“智力輸出”，自主品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。不斷提升的產(chǎn)品力讓中國(guó)品牌紛紛推出高端豪華品牌，可以上行進(jìn)攻高端市場(chǎng)，補(bǔ)齊品牌短板。第三，新能源汽車(chē)出口帶動(dòng)作用明顯，汽車(chē)電動(dòng)化浪潮為中國(guó)汽車(chē)品牌提供了“彎道超車(chē)”機(jī)會(huì)，不斷提升的新能源汽車(chē)需求為中國(guó)汽車(chē)品牌提供了廣闊而持久的增長(zhǎng)動(dòng)力。

為了抓住機(jī)遇，加快海外市場(chǎng)拓展，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布了海外“十四五”規(guī)劃，以“戰(zhàn)略牽引、聚焦重點(diǎn)、構(gòu)建體系、快速突破”作為指導(dǎo)思想，將穩(wěn)步提升海外運(yùn)營(yíng)能力，快速推進(jìn)海外產(chǎn)能布局，扎實(shí)鞏固貿(mào)易市場(chǎng)地位，力爭(zhēng)2025年海外銷(xiāo)量達(dá)到40萬(wàn)輛。

沈明均說(shuō)，未來(lái)長(zhǎng)安汽車(chē)將持續(xù)緊跟國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略步伐，整合資源，創(chuàng)新模式，加快推進(jìn)海外基地建設(shè)，在多個(gè)主流市場(chǎng)，以梯度式推進(jìn)長(zhǎng)安汽車(chē)海外基地建設(shè)。同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)在確保貿(mào)易市場(chǎng)全面開(kāi)花的基礎(chǔ)上，繼續(xù)聚焦經(jīng)典產(chǎn)品，打造高端產(chǎn)品，形成多款萬(wàn)輛級(jí)產(chǎn)品；并精益市場(chǎng)管理，提升渠道質(zhì)量。此外，歐洲市場(chǎng)作為世界汽車(chē)品牌高地，長(zhǎng)安汽車(chē)將以新能源產(chǎn)品為抓手，抓住歐洲電動(dòng)化機(jī)遇，試點(diǎn)市場(chǎng)先運(yùn)營(yíng)，積累經(jīng)驗(yàn)，完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，由點(diǎn)及面，逐步拓展渠道，加速進(jìn)入西歐、北歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

長(zhǎng)安汽車(chē)正在全面加快邁向全球的步伐。正如長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮所言：“未來(lái)十年，全球一定會(huì)誕生世界級(jí)的中國(guó)品牌”，長(zhǎng)安汽車(chē)必在其中。