圖形語言在插畫設計中的應用研究

摘要：隨著審美的多元化，插畫設計滲入生活的方方面面。插畫中圖形通過不同的表現形式，既凸顯了獨特的表象張力而且對于傳統的插畫表現技法也有傳承。對現代插畫的發展研究具有很大的價值和意義。

在插畫設計中融入不同不同類別的圖形藝術語言最直接的表現與改變是將插畫的結構和內容進行了改變。圖形語言的表現技法眾多，在創作中可以實現各不同類別、不同風格、不同含義的插畫圖案的描繪，在筆者的多次總結后，得出通過以下幾種不同的圖形語言技法進行表現可以比較充分體現不同插畫設計中的藝術風格。

一、圖形主導型

在長期發展中，插畫藝術一直不斷創新與變化，優秀的創意是插畫作品的靈魂和核心價值，觀者需求的滿足和視覺享受往往來自于出色的創意。在平面設計中，設計師將一些圖形符號文字按照一定的順序進行重構，圖形創意是重要的設計元素，同時也是設計作品重要的表達形式。其中創意想象是以客觀映像為起始點，而后憑借主觀的意象對所接收的素材再次加工來重新創建一個新形象。

圖形主導類別的融入插畫藝術語言的設計類型是比較普遍。將圖案作為畫面的主導，用文字進行輔助。在整體的畫面中，圖形創意是用創意原理對圖形進行針對性的整合和創造性的再設計過程。在插畫設計中常常會見到對創意圖形的使用，其目的是以最簡練的形式語言來最大限度地傳遞信息，創意圖形成為插畫語言的點睛之筆，能實現現代媒介承載豐富信息的功能。

康定斯基認為，將圖形抽象所產生的視覺效果不是設計的重點，而是其內在價值是讓觀眾產生情感共鳴，這才是最終的核心。因此，創意圖形語言不僅要對插畫中所講述的內容進行藝術處理，還要能夠直觀地表達插畫主題。同時，創意圖形語言不僅是插畫設計的核心元素，更是設計中連接創作者與觀眾的紐帶。

正因如此，此類插畫設計可以廣泛應用在各個領域如招貼、包裝、以及商業插畫等，使此類產品和藝術品在具有準確的圖形語言表達的同時，亦能滿足現代風格和相關產品使用價值。

二、動態表現型

在新媒體背景下，傳統插畫實現了多元化發展，其形式也從靜態插畫發展到動態插畫，插畫風格的設計在商業傳播領域逐漸被大眾接受。從動態圖形演變出的動態插畫活躍在各大品牌的網站設計、App界面熱點交互設計、招貼設計等領域。這是一種比較符合互聯網傳播方式的插畫形式。將動態圖形與插花進行結合，將創意圖形語言具有在短時間內傳達大量信息的功能，動態插畫表現比網絡上的靜態圖片傳達更有效率。動態插畫作品包括動態設計理論、平面理論和圖形創意理論等。創意圖形語言在不同表現因素的強有力支撐下，依托動態插畫作為表現載體，具有廣闊的表達空間。

動態插畫在創作的過程中，即吸收了動畫和電影的視聽語言，提高了插畫的審美。并且在動態插圖中使用創意圖形語言，傳達了圖形創意、動態和聲音之間的關系，使創作者能夠創作出包含抽象美學的動態插圖作品，符合互聯網的使用場景，形成快速的圖形表達。以及網絡審美情趣的特點。

不管是商業插畫還是藝術插畫都帶有一定的目的性，能傳遞創作者的情感。傳統圖案是中華民族千百年發展的歷史成果，經過長期不斷優化，蘊含著獨特而豐富的哲學思想、美學思個人風格，從而進一步推動插畫事業的發展。插畫作為現代繪畫行業中較受歡迎的一個門類，將傳統文化加入其中又會迸發出不同的創意火花。

三、傳統載體型

美是一個相對的概念，存在著物質與精神兩方面的詮釋，通過人類社會長期生產、生活實踐的積累。逐漸形成對美相通的共識，形成了對美的形式規律總結和抽象概括，在傳統文化中尋找的就是一種美的“共性”，而其依據就是客觀、共知的形式美的規律和法則。傳統文化中的圖形或圖案則是經過了一個民族在漫長的歷史沉淀日積月累而成的，經過了一代又一代的老藝術家、手工藝人不斷優化而成。其藝術性表現在它的裝飾性、規律性，并且也有著強烈的外在形式的美感。

傳統文化中具有長久的藝術魅力和獨特的藝術效果，研究傳統藝術中的特點和構成有助于人們更深入地發揚傳統文化。當代許多設計師已經意識到傳統文化的運用對插畫的重要性，并且根據每個人不同的藝術思想形而形成了自己獨特的藝術風格。

此模式不僅僅涉及某個地區、某個國家，甚至是漫延到整個世界。隨著社會經濟的發展與國家文化的盛興，當下中國年輕一代對國貨的追捧和接受程度可以說是過去幾十年的幾十倍。由此可以得出，這是消費者對民族文化的認可和對國貨實力的肯定，為設計師開辟了新的創作思路，傳統文化也為設計師提供了很多寶貴的素材。

插畫作為一種視覺藝術，有豐富的內容題材及多變的表達形式，所包含的主題信息也十分豐富，因此在具體的文創產品的設計中得到廣泛應用。對于文創產品而言，其本身能夠傳遞出的信息量體量不一，所針對不同的消費群體容易引發眾多誤會，而插畫的引入就有效避免了這一問題的發生。在實踐中，由于實現對不同文化、不同圖形、不同題材的提取，能夠達到體現文創產品形象與特色的效果，更好地傳達出文創產品的設計與制作理念。

例如，敦煌博物館推出了一系列文創產品，在其中使用了“飛天”造型的插畫。這些插畫的圖形來源于傳統文化中敦煌壁畫的截取，實現了古典藝術與現代前衛風格的有機結合，引導更多青年群體了解傳統文化與藝術。

在世界共同體的影響下，中國與世界的交流更加頻繁，人們的生活節奏逐漸加快，給文化發展帶來了新的機遇，同時也給插畫師在創作時帶來了不小的挑戰。人們對美的渴望與生俱來，在當下，人們的需求不僅僅停留在物質層面，更到達了精神層面。插畫設計中的圖形并不是簡單的幾何圖形，也不只是以呈現視覺沖擊力為主要目的，主要是圖形與其他元素相結合的創意性。根據功能審美的理論來看，插畫設計中的圖形語言是視覺影響力的關鍵。

現代人們身處一個信息高效快速更新的時代中，任何事物都有其時效性。圖形的表達使插畫展現出設計師獨特的創作思維和獨特視角。總之，一幅優秀的插畫設計作品的產生絕對不是偶然的，而是作者傾注多方面能力創造出來的。不同的圖形語言、不同的文化表達，通過插畫師的創意表達，以另外一種新的形式呈現在大家的面前。通過設計形成新的視覺符號，給插畫注入更多藝術形式與內涵。所以提高自身的藝術修養及創意思維是一名插畫師的必修課。

參考文獻：

[1]譚歡，董紅羽.創意圖形語言在動態插畫中的運用研究[J].大觀，2022（04）：101-103.

[2]郭燕龍.插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[D].內蒙古師范大學，2014.

作者簡介：

姓名：司雨亮，出生年月日：19940517，性別：男，民族：漢族，籍貫：河北省石家莊市，學歷：研究生，職稱：無，畢業院校：河北科技大學，畢業專業：工業設計工程，研究方向：視覺傳達方向。