吉祥物載體對城市的影響

張慕群，陸 琳

（天津城建大學 城市藝術學院，天津 300384）

城市文化是城市內外部綜合評價的集成展現，城市吉祥物集合城市文化中的活力與文化內涵，具象展示城市形象.城市文化載體可概括為視覺、媒體、符號、空間、活動.視覺即在公共交通或公共場所中的視覺規劃；媒體指不同新舊媒體作媒介傳播城市文化；符號即城市文化具象出如吉祥物的符號性代表；空間即城市中社會場所陳設風格；活動即城市舉辦的各節日賽事活動.本文主要論及吉祥物文化載體對于城市的影響.

1 吉祥物概念的廣義與狹義

1.1 狹義吉祥物

吉祥物起源可追溯到遠古時期，原始人類在惡劣環境中求生，從而產生避兇趨吉、佑護生命的強烈愿望.最初人們將美好愿望寄托在圖騰上，并在生活日漸豐盈后將這種愿望延伸到星象、花草走獸之上，從而成為能夠代表吉祥的一種符號.

吉祥符號來源于人的創造，寄托人們對于吉祥之物的好奇與幻想，賦予物以吉祥寓意，從而形成吉祥物.我國人民把各種美好的希望寄托在這些吉祥物上，并以中國人的思維特征，創造了數不盡的吉祥物.因此吉祥物可以是現實生活中存在的某些動物或者植物也可以是人們共同創造的靈物[1].基于此可概括最初人們普遍狹義認知中吉祥物的概念：寄托人類美好希冀的花鳥蟲魚、飛禽走獸及以其形為參考雕畫出的物件或圖案.

1.2 廣義吉祥物

由此吉祥物不局限于非人事物，并逐漸開始有更多豐富元素囊括其中，吉祥物可以是騰訊企鵝、京東狗之類的卡通動物形象，亦可如2016年里約熱內盧殘奧會以巴西熱帶雨林植物為原型的吉祥物Vinicius，又或是麥當勞叔叔與肯德基爺爺這樣的人物形象.吉祥物發展到今天，甚至可將并未卡通化的人、動物、植物作為吉祥物看待，2020年爆火的四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅游大使丁真、成都憨態可掬的大熊貓，都可看作是吉祥物.

2 吉祥物與城市文化載體的關系

2.1 視覺印刻加深

城市文化載體的視覺規劃展現在公共交通或公共場所中，即廣告招貼，吉祥物融入視覺規劃當中，可豐富其靈動性以引人駐足關注.天津地鐵2020年推出吉祥物抱抱（見圖1），并在同年12月20日在和平路地鐵站創建為期十五天的“抱抱”主題車站，意在為繁雜生活奔波的人們提供心靈慰藉地.將吉祥物融入招貼當中，一方面打造多元化城市生活空間，另一方面也有助于更加形象有效地進行吉祥物推廣工作，進而加深整座城市在人們內心的印刻.

圖1 天津地鐵吉祥物“抱抱”

2.2 展現吉祥物擬人化特征

城市文化需要傳承與傳播，傳承城市文化需要對其進行保存，而媒體作為傳播城市文化的媒介可在留存傳承的同時做到廣泛傳播.城市吉祥物蘊含城市文化，通過新舊媒體宣揚發酵更加生動形象地展現在人們眼前，近年來已有眾多吉祥物IP在建立之初便已創作了屬于自己的吉祥物動畫，運用新媒體技術使平面吉祥物變得立體.

2.3 城市符號的視覺凝聚

能夠代表城市文化的符號性代表并非只有吉祥物一種，每個城市都有能代表自己的花卉或是故事，這些元素都可看做是城市符號.吉祥物吸收城市獨有的文化成為城市代表物之一，同時也成為一種推介符號，這種符號將城市文化具象化展示出來，在零碎的城市故事文化中汲取元素并整合，形成吉祥物最終形態.

2.4 增強城市文化空間的靈動性

城市在發展中自然形成城市生活空間，人們在長久的社會生活中開始對城市空間產生美好期許，故美化城市空間成為城市生活中不可缺少的休閑調劑.常見社會場所有城市廣場、沿河景觀帶、小區綠化景觀等，在這其中會出現系列雕塑或是奇特的花木造型.吉祥物亦可作為大型雕塑融入城市空間，增強城市吉祥物在人們視野中的曝光度，同時也是展現城市文化元素的一種方式[10].

2.5 城市活動宣傳與推介的承載者

城市舉辦賽事或節事活動是推廣城市文化，提升城市旅游活力最有力的方式之一，而吉祥物能夠將活動以更加豐富靈動的方式展現給大眾[8].2016年天津全運會吉祥物津娃不僅設計出單一平面展示形象，同時也將津娃與各運動項目結合，推出一系列津娃參與健身體育項目的圖（見圖2），展示出了津娃造型的可愛生動，也展現了天津本土獨特的風情文化.

圖2 津娃參與體育項目圖[3]

3 城市吉祥物在城市推介中的普適性作用

城市推介首要需要被推介者對城市快速形成認知，城市吉祥物能加速這種認知的形成，因每個城市特點不同吉祥物構成元素及構成方法也不盡相同，普適性體系建立在城市推介中尤為重要.普適性即普遍適用性，旨在超越城市推介過程中城市文化、層級性等特征的牽絆，以解決不同發展階段、不同地域城市發展中所共同面臨互動缺失、認知形成慢等問題為目標.

在電氣工程中，首先要做的是確定電氣工程中電壓等級的選擇，以獲得節能效果。例如，當前通用電氣工程中的中壓配電電壓為10kV或者20kV，低壓配電電壓為220V或380V[6]。對于電壓的選擇，需要進行全面考量。電壓選擇與許多因素有關：一是國家電網在當地的供電設備的特點；二是電氣工程中的電源電路數量；三是電力用戶的計算電壓容量；四是電氣工程所在地區的發展水平。高壓電網和低壓電網在選擇時也有不同：選擇低壓配電網的情況是用戶的電力用于低功耗；選用高壓配電網的情況是用戶的計算能力，電氣設備，單電源儀表電源的距離和計算負荷超過一定的范圍內。在電壓選擇過程中，需要參考上述要求選擇正確的電壓以避免浪費。

城市吉祥物在城市推介中的普適性作用：

（1）關聯作用.城市推介過程中需要人與城市產生共鳴，城市吉祥物可成為關聯城市與人的紐帶，加深城市印象.

（2）破冰作用.城市吉祥物以自身可愛特征消除人與城市之間的隔閡，與城市活動相結合可更加順利地將城市活動融入城市生活.

（3）包容作用.城市內涵多元文化元素，城市吉祥物在構成過程中高度融合城市文化元素，具有一定的包容性與整合性作用.

4 吉祥物的應用意義

4.1 提升城市文化認同感

城市發展過程中，社會公眾認知資源更多被一二線城市所占據，而三四線城市雖數量龐大卻無更多“曝光”資源.為更好宣傳城市及其內含文化，塑造吉祥物是其中一個有效的另辟蹊徑之法.吉祥物能具象展現城市文化元素，體現城市精神文明，同時以傳揚城市文化為手段提升市民及游客的文化認同感，充分并合理運用城市文化資源，進而推動城市文化品牌建構.城市公共認知對于宣傳推廣城市具有重大意義，城市因人的社會生活而發展，城市文化也因人們口口相傳而存在.

塑造城市吉祥物，達到提升城市形象、加深城市文化認知、活化城市作用.吉祥物本身具有縮短距離感的親和力，當柔和可愛的事物出現在人們眼中時，人們會在感受吉祥物可愛的反應之下自然與之親近.城市吉祥物在親和力滿值情況下將城市文化傳遞給人，身處繁雜城市生活中，吉祥物可溫暖繁雜現實生活當中的冰冷.

4.2 構架出更加完滿的城市文化發展空間

因制造熊本熊吉祥物人偶皮套成名的生產商創始人加納ひろみ（Kano Hiromi）認為，吉祥物流行的原因之一是它們在一個含蓄內斂的社會里提供了一個身體接觸和宣泄喜愛之情的出口[2].在與吉祥物的交流過程中，人們會在被治愈的同時產生認同心理，而這種心理正是來源于吉祥物背后的城市文化故事，一如漫威影業的復仇者聯盟系列電影，影迷因影片故事而感動并將自己投射到劇情當中.

吉祥物在宣揚城市文化的同時對于人有正向且積極的引導作用，這種引導能夠激勵人心并且給人以認同心理，吉祥物的生命周期也會因這種認同心理而延長，城市文化發展空間在城市吉祥物引導下亦將更加完滿[7].但國內城市并未將吉祥物文化長效發展起來，除因衍生品低層次單一化開發發展外，互動簡單、與城市文化鏈接關系薄弱也是國內城市吉祥物未能茁壯發展的問題之一.

4.3 具象體現城市精神文化

4.3.1 整合城市文化資源

吉祥物將城市變得友善親切，從而能夠讓人們在與城市親近交流時加深城市印象，在城市宣傳與實際場景中置入吉祥物形象，能夠使城市文化及城市品牌形象以一種較為柔和自然的方式傳遞給人們，從而在潛移默化中使其逐漸融入城市生活，同時加深城市記憶.杭州錢江新城中央商務區的吉祥物泰德（Tide）（見圖3）以江鷺為原型，江鷺愜意生活在江邊，體現錢江新城“新城‘新’意，佳居適住”之意.

圖3 泰德[4]

城市吉祥物構成過程即為城市文化整合過程，城市文化元素集成展現在吉祥物身上，成為獨特的城市專屬符號[5].吉祥物作為一種城市符號，在人們與之建立起情感溝通之后進而完成對于城市的情感轉移，感受城市文化同時在腦中保存了城市記憶.

4.3.2 展現城市精神文化整體性

城市文化的宣傳發展往往也需要對城市風貌進行展示，但城市風貌展現往往會因對于城市文化底蘊探究不深等原因而弱化很多，城市文化只淺顯表現在地標建筑或景點之上.將城市吉祥物介入到城市風貌展示之中，能夠集中展現出城市精神文化整體性，使得城市文化的宣揚與傳承更有意義，并以此緩解城市文化傳播平面化、片面化的問題[6].

4.4 吉祥物對城市文化塑造起承載性作用

4.4.1 城市吉祥物藝術性表述城市文化

吉祥物本身形象性格給人以最初印象，城市文化能夠帶給吉祥物更加飽滿的性格，通過吉祥物展現城市文化，將城市獨有故事講述出來，使人不知不覺中與城市有了交流，自然產生情感互動與認同心理.城市吉祥物的藝術性柔化城市棱角，溫暖城市冰冷，令人產生親切感與貼近心理，進而產生共鳴.

4.4.2 城市吉祥物是對城市文化資源的整體性運用

吉祥物的存在需要有背景世界支撐，城市吉祥物的背景世界就是其所在城市文化背景，這就需要對于城市文化背景有系統認知與整合.用城市文化背景構架起來的世界映射在城市吉祥物設計上，此時吉祥物達到對發展中文化資源的整體運用，成為城市文化集合縮影.

4.5 豐富城市文化，促進城市歷史更迭

4.5.1 豐富城市文化活動的策略性運用

城市文化活動最初目的便是調動人們城市生活積極性，幫助人們更好融入城市也促進人們更加愛護城市，吉祥物在觸動人心底柔軟的基礎上引領人們進入城市活動當中，加強人們的參與感與自我認同感.在活動結束之后，當吉祥物再次出現在人們眼前時也能迅速使人想起活動本身，進而想到舉辦活動的城市，城市也因一系列聯想得到二次宣傳推介[9].

4.5.2 為城市環境的發展構建提供藝術性思維

美化城市生活空間亦是豐富生活在城市中人們的內心世界，當周遭事物被美好充盈，自然而然增強人們對于自身生活的美好期許并為之更加努力的工作生活.吉祥物介入美化城市空間當中，激發城市活力，連通各城市文化載體提升城市在人們心中的溫度，從而達到構建城市環境藝術性發展，在視覺上直觀美化城市的目的.

4.5.3 促進城市歷史更迭

城市歷史的發展是摒棄糟粕發揚精華的過程，城市吉祥物作為一種城市文化精神集體，能夠精煉城市文化、展現城市風貌.吉祥物能夠增加城市美譽度與親和度，使城市歷史文化特征在歲月更迭中以生動形象得以傳承與記憶[11].

5 結語

城市在發展進程中需要一種推廣手段，而吉祥物作為其中一種宣傳載體，能展現城市靈動親和的一面.以往城市宣傳常常不盡如人意，設立出城市代表符號卻因忽視宣發，使有利手段變為無用功.當下城市推介，正缺少這樣一種人與城市親密交流的機會，而靈活運用城市吉祥物進行城市宣傳，可有效活化城市、賦予城市發展新生機與新活力.