凈水產(chǎn)品或成剛需家電集成化、健康化趨勢(shì)明顯

健康飲水日漸被人們重視，凈水器品類一度迅猛發(fā)展。6月15日，方太集團(tuán)舉行媒體溝通會(huì)，方太凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星表示，從凈水產(chǎn)品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)上，不難看出，集成、殺菌等都成為消費(fèi)者愈發(fā)青睞的功能點(diǎn)。

近年來(lái)，受地產(chǎn)市場(chǎng)下行影響，以凈水器為代表的水家電市場(chǎng)新增需求不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)水家電整體市場(chǎng)銷售額362.1 億元，同比增長(zhǎng)2.5 %，其中凈水器規(guī)模227.4 億元，同比下降4.9 %。

廚電企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)也大相徑庭，海爾熱水器及凈水機(jī)業(yè)務(wù)2021年?duì)I收127.01 億元，同比增長(zhǎng)24.3 %；老板電器2021年凈水器營(yíng)收5 986 萬(wàn)元，同比下滑2.60 %；華帝股份2021年凈水器營(yíng)收5 613 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.93 %。

需求不足的情況下，凈水市場(chǎng)的品牌集中度有所提升，部分品牌市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)中有升。方太集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年5月方太凈水產(chǎn)品零售額環(huán)比增長(zhǎng)40.7 %，同比增長(zhǎng)為86.6 %；零售量環(huán)比增長(zhǎng)47 %，同比增長(zhǎng)120.8 %。

“是純凈還是鮮活，是完全過(guò)濾還是去害留益，這不是凈化技術(shù)的路線之爭(zhēng)，而是科技發(fā)展的不同階段，得到的是完全不同的凈化效果。”方太凈水產(chǎn)品管理部部長(zhǎng)李國(guó)通表示，本次方太推出母嬰級(jí)凈水機(jī)是進(jìn)一步提升凈水市場(chǎng)份額的重磅旗艦新品。

對(duì)于凈水市場(chǎng)的研判，李國(guó)通表示，關(guān)于整個(gè)行業(yè)或企業(yè)的變化，從疫情的大背景下看，凈水近兩年的增速相較于前些年有所放緩，但從具化的消費(fèi)者需求看，凈水從原來(lái)的選配型家電，到現(xiàn)在由健康需求催生的剛需家電。同時(shí)，凈水機(jī)關(guān)乎人們自身的安全與健康，這一品類特殊性使得行業(yè)整體趨向高端。

中怡康《2021 家用凈水系統(tǒng)市場(chǎng)年度總結(jié)》顯示，2021年中國(guó)家庭每百戶的凈水擁有量達(dá)到29 臺(tái)，凈水產(chǎn)品需求仍在穩(wěn)步推進(jìn)。從功能結(jié)構(gòu)與需求量來(lái)講，全包外觀、通量(≥600G)、超薄/小體積、一級(jí)水效、復(fù)合濾芯、凈熱一體、UV 殺菌等成為消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握家用飲水需求切換機(jī)會(huì)順勢(shì)而為。

奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗認(rèn)為，疫情改變了消費(fèi)習(xí)慣，凈水器品類線上份額在2020年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)份額提升，線下精裝地產(chǎn)蓬勃發(fā)展;“凈水+熱水”需求成為新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，智能化、環(huán)保等趨勢(shì)升級(jí)明顯;明星單品帶動(dòng)下呈現(xiàn)價(jià)格分級(jí)增長(zhǎng)。