米哈游C位，莉莉絲“透明”

陳鄧新

眼下，米哈游的風(fēng)頭完全掩蓋了莉莉絲。

日前，米哈游與莉莉絲不約而同委托五礦信托理財(cái)?shù)馁Y金，疑似投資地產(chǎn)“踩雷”收不回來，一怒之下雙雙與五礦信托對簿公堂。

這意味著游戲賺的錢，被地產(chǎn)割了“韭菜”。

然而，在這場風(fēng)波中，米哈游成了外界議論的焦點(diǎn)，而莉莉絲則成了“小透明”，同為游戲新勢力的翹楚，地位卻有天壤之別。

昔日，莉莉絲曾坐上游戲“第三把交椅”，為何最終成為網(wǎng)易挑戰(zhàn)者的卻是米哈游？主打海外市場的莉莉絲，回歸之路怎么這么難？押注元宇宙，能否講出新故事？

莉莉絲與米哈游的排位賽，頗為激烈。

早在2011年，米哈游憑借10萬元無息貸款，以及上海市科創(chuàng)中心內(nèi)一塊免費(fèi)使用半年的50平方米辦公場地起家。

顯而易見，米哈游的資格更老。

不過，成立于2013年的莉莉絲起點(diǎn)更高：莉莉絲的三位創(chuàng)始人原本就是騰訊的員工，見聞更為廣博;米哈游的三位創(chuàng)始人為上海交通大學(xué)的校友，同為ACG文化的愛好者。

如此一來，莉莉絲上演了一出后發(fā)先至的好戲。

2014年莉莉絲推出的第一款作品《刀塔傳奇》一炮走紅，更是從國內(nèi)走向國外，一度創(chuàng)下單月收入超2億元的紀(jì)錄。

同期，米哈游的《崩壞》系列迭代到第二部，一改之前的付費(fèi)打法，借助免費(fèi)模式擁抱更多用戶，2014年至2015年間分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9488.39萬元、1.71億元。

米哈游與莉莉絲的差距，肉眼可見。

好景不長，莉莉絲遭遇了當(dāng)頭一棒：《刀塔傳奇》因?yàn)镮P涉嫌侵權(quán)遭暴雪起訴，被索賠3100萬元。

這之后，痛定思痛的莉莉絲開啟了原創(chuàng)之路，也將出海上升為公司的戰(zhàn)略高度，避免過早與國內(nèi)的游戲巨頭短兵相接。

復(fù)盤來看，莉莉絲的《萬國覺醒》《劍與遠(yuǎn)征》在海外大獲成功，據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，《萬國覺醒》與《劍與遠(yuǎn)征》在2019年出海收入TOP 30榜單中，分別位列第2名與第11名，成為名副其實(shí)的游戲出海“巨頭”。

與之對應(yīng)的是，米哈游的《崩壞3》仍未出圈，與莉莉絲的身位越拉越大。

2020年，成為莉莉絲與米哈游的分水嶺。

那一年，莉莉絲憑借150億營業(yè)收入坐上游戲“第三把交椅”，而米哈游營業(yè)收入為101.28億元，但《原神》憑借顛覆性玩法成功出圈，已能與前者分庭抗禮。

隨著《原神》的持續(xù)火熱，米哈游最終穩(wěn)穩(wěn)壓了莉莉絲一頭，更為關(guān)鍵的是2021年凈利潤超越網(wǎng)易。

至此，莉莉絲與米哈游的江湖地位逆轉(zhuǎn)。

客觀來看，不是莉莉絲不努力，而是逆水行舟慢進(jìn)也是退，之所以如此，原因有三。

首先，依賴“出海”，單腿走路。

莉莉絲耕耘多年海外市場，足以與騰訊、網(wǎng)易、米哈游叫板，據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年5月中國手游海外收入榜，騰訊的《PUBG MOBILE》排名第一，莉莉絲的《萬國覺醒》排名第三，米哈游的《原神》排名第五，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》排名第十三。

當(dāng)月，莉莉絲的3D 卡牌手游《Dislyte 神覺者》登頂多個(gè)國家和地區(qū) iOS 手游下載榜，且位列海外收入增長榜榜首。

問題在于，莉莉絲在國內(nèi)市場的話語權(quán)不高。

由于版號申請不易，莉莉絲的游戲在國內(nèi)市場無法同步上線，而當(dāng)拿到版號時(shí)早已錯(cuò)失了先機(jī)，在對手環(huán)伺之下進(jìn)展不順。

譬如，莉莉絲的拳頭產(chǎn)品《萬國覺醒》2018年4月海外上線，直到2020年6月才拿到版號，國內(nèi)公測則要等到9月23日。

一名游戲開發(fā)者告訴電腦報(bào)：“國內(nèi)主流是MOBA，SLG相對比較小眾，且被《率土之濱》《三國志·戰(zhàn)略版》這些把持，《萬國覺醒》作為后入者阻力重重，再疊加本土化設(shè)計(jì)不夠友好，自然難以起勢。”

其次，微創(chuàng)新不如顛覆性設(shè)計(jì)。

游戲創(chuàng)新頗為不易，通常的做法是微創(chuàng)新，既可以有足夠的新鮮感，又可以有較高的確定性，莉莉絲也不例外。

譬如，《萬國覺醒》的核心依然沒有擺脫傳統(tǒng)的SLG玩法，不過題材并非大路貨，而是創(chuàng)新了一條“多文明”題材，曹操、凱撒、源義經(jīng)、腓特烈等傳奇領(lǐng)袖可以穿越時(shí)空對線。

其實(shí)，米哈游的《崩壞》系列也是微創(chuàng)新迭代，但到了《原神》就不一樣了，其重工業(yè)化內(nèi)容制作、開放式世界、跨平臺運(yùn)營等設(shè)計(jì)，將非主流的二次元游戲帶到了新高度，更是重新定義了免費(fèi)游戲。

這么一來，米哈游憑借《原神》翻身了。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴電腦報(bào)：“莉莉絲的新品海外上線注重買量，而《原神》海外上線初期沒有買量，這就是創(chuàng)新差別的具現(xiàn)。”

再次，缺乏大批死忠粉。

每款熱門游戲都有擁護(hù)的粉絲，但不是每家游戲公司都有大批死忠粉，如若有了這樣一群擁戴者，非但在互聯(lián)網(wǎng)的聲量更高，更鞏固了基本盤。

暴雪、索尼如此，米哈游亦如此，然而莉莉絲暫無這個(gè)跡象。

不甘屈人之下，莉莉絲將破局的目光瞄向元宇宙。

眼下，“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)的新“風(fēng)口”，而游戲正是“元宇宙”的關(guān)鍵抓手，游戲與“元宇宙”碰撞可能擦出新的火花，蘊(yùn)藏著彎道超車的機(jī)會(huì)。

據(jù)麥肯錫的最新研究數(shù)據(jù)顯示，元宇宙這個(gè)新生行業(yè)到2030年，價(jià)值可能高達(dá)4萬億至5萬億美元。

此背景下，莉莉絲押注元宇宙。

據(jù)公開資料顯示，莉莉絲組建約200人團(tuán)隊(duì)研發(fā)創(chuàng)作平臺達(dá)芬奇，對標(biāo)的是美國元宇宙游戲公司Roblox;投資云游戲開發(fā)商Playable Worlds，布局云原生MMO游戲開發(fā)業(yè)務(wù);投資云游戲技術(shù)平臺念力科技，卡位移動(dòng)端游戲云化趨勢;投資AI智能技術(shù)研發(fā)商啟元世界，強(qiáng)化在線游戲的智能水準(zhǔn)……

種種跡象表明，莉莉絲對元宇宙游戲頗為期許。

事實(shí)上，微軟、騰訊、網(wǎng)易等全球游戲巨頭紛紛切入元宇宙游戲賽道，有的投資了相關(guān)的公司，有的注冊了相關(guān)的商標(biāo)，有的儲(chǔ)備了相關(guān)的技術(shù)。

以上可見，元宇宙游戲勢必成為游戲巨頭們的主戰(zhàn)場，莉莉絲能否與之扳手腕，探索一條差異化競爭之路仍需觀察。

再者，元宇宙游戲雖然前景光明，但相當(dāng)長一段時(shí)間之內(nèi)仍難以落地，也無法給莉莉絲帶來真金白銀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

對此，一名私募人士告訴電腦報(bào)：“國內(nèi)的元宇宙游戲多是打‘擦邊球’，甚至醉翁之意在資本市場，從而給市場留下了不佳的印象。”

譬如，中青寶宣稱擬打造一款名為《釀酒大師》的模擬經(jīng)營游戲，“能夠映射玩家內(nèi)心世界到元宇宙”，有了這個(gè)噱頭，其股價(jià)一路上漲了6倍左右。

總而言之，莉莉絲亟須走出舒適區(qū)，一方面需要增加產(chǎn)品線的厚度，打造更多的爆款產(chǎn)品，另外一方面需要彌補(bǔ)國內(nèi)市場這個(gè)短板，實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，如此方能與米哈游一較長短。

那么，莉莉絲還有翻盤的機(jī)會(huì)。