文化導(dǎo)向理念下農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)——評(píng)《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》

文化導(dǎo)向理念下農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)——評(píng)《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》

《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》

作者：嚴(yán)賢春

出版社：中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社

ISBN：9787109114180

鮮明的地域性是中華傳統(tǒng)文化的一大特點(diǎn)，在數(shù)千年的歷史發(fā)展過程中，不同地區(qū)受自然條件、人文風(fēng)俗和民族背景等因素影響，形成了獨(dú)具特色的地域性文化，弘揚(yáng)與推廣地域性文化是目前傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中的重要目標(biāo)。在這一文化導(dǎo)向理念的引導(dǎo)下，以農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)為載體，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為手段，以地域性文化為內(nèi)涵來實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將地域文化元素融入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以讓更多游客關(guān)注、了解并喜愛當(dāng)?shù)靥厣幕纱丝稍谟行岣咿r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深入的同時(shí)，使地域性文化得到全面推廣，為中華傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)、傳承及發(fā)展提供良好條件。本文在結(jié)合了《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)文化導(dǎo)向理念下農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)價(jià)值及現(xiàn)狀展開進(jìn)一步了解，并結(jié)合社會(huì)實(shí)際發(fā)展形勢(shì)提出部分創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路。

嚴(yán)賢春編著，共青團(tuán)中央青農(nóng)部組編的《生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游》是一部全面研究生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游理論與實(shí)踐的專業(yè)著作，2007年由中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社正式出版發(fā)行。作者在詳細(xì)介紹了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)生與發(fā)展、特點(diǎn)類型、功能作用等基礎(chǔ)知識(shí)后，重點(diǎn)分析與闡述了生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的具體規(guī)劃與實(shí)施策略，同時(shí)對(duì)綠色旅游農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游環(huán)保及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等問題進(jìn)行了深入解讀。通讀全書可以了解到，該書理論主題鮮明、實(shí)踐對(duì)策豐富，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)性講解，不僅能作為有關(guān)行業(yè)工作人員和研究者的培訓(xùn)參考用書，還可供農(nóng)業(yè)院校專業(yè)學(xué)科的學(xué)生閱讀學(xué)習(xí)使用。

一、農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)價(jià)值

第一，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了地域性文化元素與創(chuàng)新性文化產(chǎn)品的有效融合，這類產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)可以有效提高大眾對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)集地域文化推廣、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售于一體的文化產(chǎn)業(yè)體系，由此可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的商業(yè)利益，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興夯實(shí)基礎(chǔ)。

第二，文化價(jià)值。農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵為核心所開發(fā)設(shè)計(jì)的，可以作為地域性文化的重要代表，它的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和民族文化特點(diǎn)的具象化展示，進(jìn)而通過農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)并了解當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的特色文化，最終有效實(shí)現(xiàn)地域性特色民族文化的推廣與傳承，幫助當(dāng)?shù)鼐用窠?qiáng)大的民族文化自信心。

第三，藝術(shù)價(jià)值。農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品代表了旅游產(chǎn)品與文化審美的充分統(tǒng)一，相較于其他常規(guī)類型的旅游產(chǎn)品而言，農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅展現(xiàn)出極高的藝術(shù)審美價(jià)值，而且具有獨(dú)特的紀(jì)念意義。從外形上看，農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品通常是在地域文化元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了美化設(shè)計(jì)，在色彩、線條和形狀方面更具獨(dú)特、鮮明的藝術(shù)表達(dá)；從意義上看，農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出地域文化元素的多樣性，既可以滿足大眾豐富的審美藝術(shù)需求，也能夠讓游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜位顒?dòng)及地域文化藝術(shù)產(chǎn)生深刻的情感體驗(yàn)。

二、農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年在農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的推動(dòng)下，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)也取得了一定成效，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)階段還面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，很多農(nóng)業(yè)旅游地區(qū)只考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中過度參考其他地區(qū)的成功案例，忽略了當(dāng)?shù)芈糜挝幕奶攸c(diǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)中多數(shù)地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游文化產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化的問題，不具有當(dāng)?shù)靥厣幕拇硇裕瑖?yán)重降低了大眾的旅游期待值，甚至將直接影響到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)業(yè)旅游地區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，普遍缺少藝術(shù)創(chuàng)新力和明確的市場(chǎng)定位，不僅對(duì)地域文化特色的挖掘不夠深入，無法在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣袼罪L(fēng)情，而且忽略了對(duì)游客新鮮感、旅游體驗(yàn)、實(shí)際需求和消費(fèi)特點(diǎn)的充分考慮，沒能著重突出農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化特性，缺乏有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

首先，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游部門應(yīng)該在充分尊重地域性文化的基礎(chǔ)上制定總體的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，在主題選擇方面以展現(xiàn)當(dāng)?shù)囟嘣幕厣珵橹鳎谠O(shè)計(jì)思路方面則采取化零為整的設(shè)計(jì)手法，將自然景觀、人文風(fēng)情、民族特色等多種極具代表性的地域性文化元素融合為一個(gè)當(dāng)?shù)囟嘣幕w，使不同的文化風(fēng)情都可以得到有效展示，并且有著其他旅游文創(chuàng)產(chǎn)品所沒有的不可替代性。其次，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點(diǎn)與地區(qū)發(fā)展的文化背景，構(gòu)建出一個(gè)獨(dú)立、獨(dú)特的農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌形象，賦予其意義深遠(yuǎn)的地域文化內(nèi)涵，使文創(chuàng)產(chǎn)品可以更好地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)乇就粱娜宋娘L(fēng)情和民俗特色，同時(shí)具有更加鮮明的識(shí)別性，易于給廣大游客留下清晰和深刻的文化印象，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的有效傳播與推廣，充分展現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值，有助于帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游及文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。最后，以市場(chǎng)需求和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)出品類豐富的農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。在我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要對(duì)市場(chǎng)需求、游客關(guān)注點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分考察，進(jìn)而構(gòu)建完善、全面的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合地域性、市場(chǎng)性、文化性、實(shí)用性和發(fā)展性要素，設(shè)計(jì)開發(fā)一系列農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，在有效展示地域性文化特色的同時(shí)可以為游客提供更多選擇，有利于收獲長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化影響力和經(jīng)濟(jì)效益，從而大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（葛俊杰，桂林電子科技大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院）