直播帶貨成為“新農(nóng)活”“新農(nóng)人”網(wǎng)上闖出致富路

〉〉〉〉〉李嘉寶

田野里架起直播間，土特產(chǎn)變身“網(wǎng)紅尖貨”；利用物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，田間管理更“智慧”；通過數(shù)字化物流平臺，解決農(nóng)產(chǎn)品運輸“堵點”“卡點”……數(shù)字鄉(xiāng)村建設正在加速推進，一批批掌握數(shù)字技術、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕人變身“新農(nóng)人”，投身農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。手機成為“新農(nóng)具”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，是鄉(xiāng)村振興中的一道新風景。

田間地頭開拓市場

“直播一晚，賣出了40 萬元的手工腐乳。”來自湖南省婁底市新化縣的“90后”農(nóng)村女孩曾慶歡，曾創(chuàng)造出這樣的銷售業(yè)績。在短視頻平臺上，這位留齊劉海、梳麻花辮的“湘妹子”是擁有眾多粉絲的短視頻博主“湘妹心寶”。做農(nóng)活、趕集市、賣特產(chǎn)……在曾慶歡的直播鏡頭下，家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品獲得了大批粉絲支持。

“湘妹心寶”電商示范基地坐落在一處低調的農(nóng)舍里。在基地內(nèi)部，素材拍攝場景、特色產(chǎn)業(yè)直播間，以及倉儲、冷藏、物流打包車間和多功能培訓室等一應俱全。現(xiàn)在，這里已經(jīng)開啟了“一村一品一主播”人才培育計劃，通過為期一個月的免費培養(yǎng)，帶領農(nóng)戶等走上“新農(nóng)人”致富路。

據(jù)悉，新化縣目前建設了412個電商網(wǎng)店、2885個扶貧小店，“數(shù)商興農(nóng)”已成為新化縣拉動經(jīng)濟增長的重要引擎、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、電商及數(shù)字農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，田間地頭活躍著一支“新農(nóng)人”隊伍。他們憑借敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和市場化眼光，探索農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉型注入了新活力，成為引領農(nóng)民、發(fā)展農(nóng)村、托起農(nóng)業(yè)的一支生力軍。

扎根鄉(xiāng)村帶動發(fā)展

今天的中國鄉(xiāng)村，廣闊天地大有可為。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，衍生出鄉(xiāng)村新職業(yè)新面孔，大批“新農(nóng)人”進一步增強了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展動能。

在浙江省湖州市長興縣呂山鄉(xiāng)湖羊智慧循環(huán)產(chǎn)業(yè)園，“95 后”“數(shù)字羊倌”王晨晨使用遙感技術實時監(jiān)控羊只數(shù)量、飼料以及羊舍內(nèi)的濕度、溫度等情況，實現(xiàn)“輕松養(yǎng)羊3000只”。

在新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣，“90后”湖南女生莫曉鈺和團隊工程師經(jīng)過幾番試驗，將棉花試驗田的近270 個出水樁全部改造為智能化電動出水樁，并配備先進的全自動施肥灌溉機，實現(xiàn)了遠程定時定點控制。

湖南省郴州市安仁縣，在2022 年春耕期間，開發(fā)了“農(nóng)機一鍵達”手機小程序，將農(nóng)機資源和農(nóng)戶需求信息整合共享，實現(xiàn)了線上就近下單接單。

大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)……數(shù)字技術成為“新農(nóng)人”必不可少的“新農(nóng)具”。這背后，是農(nóng)村地區(qū)信息基礎設施建設的飛速發(fā)展。第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年12 月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“村村通寬帶”，貧困地區(qū)通信難等問題得到歷史性解決。我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。

目前，數(shù)字鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。“新農(nóng)人”積極應用電商直播等模式，推動農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動當?shù)剞r(nóng)戶就業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，助力鄉(xiāng)村振興，推動共同富裕。

在浙江省湖州市長興縣呂山鄉(xiāng)湖羊智慧循環(huán)產(chǎn)業(yè)園的標準化高架棚羊舍里，每只羊的耳朵上都戴著數(shù)字芯片。數(shù)字芯片不僅能監(jiān)測羊的動態(tài)健康狀況，還能存儲其性別、血統(tǒng)信息。圖：徐昱/新華社

“‘新農(nóng)人’扎根鄉(xiāng)村，通過自身專業(yè)特長以及對‘三農(nóng)’政策和發(fā)展趨勢的把握，可以推動新型農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民就業(yè)，提高農(nóng)民收入，還可以將新理念、新業(yè)態(tài)、新模式和新技術與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展相結合，在推動傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟轉型升級的同時，助力建設宜居宜業(yè)美麗鄉(xiāng)村、提升鄉(xiāng)村治理水平。”無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦說。

為“新農(nóng)人”解決實際困難

幾年前，“80 后”山東小伙武政從上海回到沂蒙革命老區(qū)，探索用電商的方式銷售老區(qū)特產(chǎn)黃桃罐頭。為了扶持武政成功創(chuàng)業(yè)，當?shù)貫樗峁┝?萬元返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)資金，還讓他免費參加電商培訓班，學習更多電商運營經(jīng)驗。2021年，武政的公司網(wǎng)上銷售額超過2000萬元。截至目前，山東省市縣三級普遍建立了好青年聯(lián)盟，累計發(fā)放“鄉(xiāng)村好青年貸”31.5億元，帶動一大批青年投身鄉(xiāng)村振興的大舞臺。

鄉(xiāng)村振興，關鍵在人。2021年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》明確提出，到2025年，鄉(xiāng)村人才振興制度框架和政策體系基本形成，鄉(xiāng)村振興各領域人才規(guī)模不斷壯大、素質穩(wěn)步提升、結構持續(xù)優(yōu)化，各類人才支持服務鄉(xiāng)村格局基本形成，鄉(xiāng)村人才初步滿足實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基本需要。

2022年2月，《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布，其中提出，大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設。推進智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進信息技術與農(nóng)機農(nóng)藝融合應用。加強農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓。

如何為鄉(xiāng)村培養(yǎng)人才、留住人才？“從中央到地方，各級政府高度重視培養(yǎng)新型農(nóng)村人才，已經(jīng)出臺不少利好政策。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇說，下一步，為解決“新農(nóng)人”扎根農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的實際困難，還應做好以下工作：繼續(xù)大力推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，改善農(nóng)村人居環(huán)境；制定針對性的鼓勵創(chuàng)業(yè)政策，幫助農(nóng)村電商解決“融資難”等切身問題；提供更多培訓支持，通過專家下鄉(xiāng)授課、直播授課等方式，讓“新農(nóng)人”能方便地獲得互聯(lián)網(wǎng)營銷、農(nóng)業(yè)種植技能等專業(yè)知識。

吳琦認為，留住“新農(nóng)人”，就要為他們創(chuàng)造更好的營商環(huán)境，提供更大的發(fā)展空間。比如，加強頂層規(guī)劃，從財稅優(yōu)惠、融資擔保、用地住房、職稱評定等方面，進一步加大對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興人才培育的政策支持力度；同時，完善教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等配套支持政策，為“新農(nóng)人”解除后顧之憂。又如，發(fā)揮農(nóng)村干部人才隊伍的主導作用，通過各類學習平臺以及結對幫扶、定期培訓、案例參觀等形式，加強對“新農(nóng)人”的職業(yè)教育和學歷教育培訓。另外，應進一步加強農(nóng)村基礎服務和基礎設施建設，提升鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化水平，推動農(nóng)村公共服務能力建設和城鄉(xiāng)公共服務均等化發(fā)展，打造更好的生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境。