楚天都市報(bào)極目新聞視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

□ 蘇爭(zhēng) 殷悅

內(nèi)容提要 媒介技術(shù)的革新影響著人類的傳播活動(dòng)，《楚天都市報(bào)》作為1997年正式創(chuàng)刊發(fā)行的面向市民的綜合性日?qǐng)?bào)，一直緊跟時(shí)代發(fā)展、技術(shù)革新，不斷更新自身傳播方式，2020年4月，微信視頻號(hào)開啟內(nèi)測(cè)不到三個(gè)月，該報(bào)便進(jìn)駐了視頻號(hào)平臺(tái)。本文以正在融合轉(zhuǎn)型的《楚天都市報(bào)》極目新聞為例，分析研究微信視頻號(hào)這一主流媒體融合轉(zhuǎn)型的新抓手。

近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展如火如荼，已經(jīng)深刻影響了受眾閱讀新聞、獲取信息的方式和習(xí)慣。抖音、快手等視頻平臺(tái)在2018年前后占得了短視頻紅利，但在社交傳播中仍存在短板。微信視頻號(hào)的出現(xiàn)，等于開通了信息分享的“直通車”，也讓正在融合轉(zhuǎn)型的媒體看到了又一次機(jī)會(huì)。

一、微信視頻號(hào)為媒體融合轉(zhuǎn)型提供了一款新工具

媒介技術(shù)的革新影響著人類的傳播活動(dòng)，1997年正式創(chuàng)刊的《楚天都市報(bào)》，歷經(jīng)2G時(shí)代的文圖傳播，3G時(shí)代的互動(dòng)傳播，4G時(shí)代的視頻傳播等，一直緊跟時(shí)代發(fā)展、技術(shù)革新，不斷更新自身傳播方式，適應(yīng)讀者需求。2020年1月，微信視頻號(hào)開啟內(nèi)測(cè)，提供了一個(gè)新的視頻化表達(dá)、傳播平臺(tái)，因其根植于微信這個(gè)社交軟件，傳播渠道通暢，傳統(tǒng)媒體迅速反應(yīng)，紛紛進(jìn)駐微信視頻號(hào)平臺(tái)，《楚天都市報(bào)》也不例外。

（一）與生俱來的影響力加持

微信擁有12.88億用戶，視頻號(hào)根植于微信，是微信著力打造的“微信生態(tài)”中的重要一環(huán)。在“無視頻、不新聞”的今天，視頻號(hào)憑借與生俱來的龐大流量池脫穎而出，打破抖音快手占主導(dǎo)的“兩超多強(qiáng)”短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局。

在用戶重合度上，微信視頻號(hào)與抖音的用戶群體重合度最低接近5%，最高不超過10%。這意味著，在抖音的6億日活之外，視頻號(hào)獲取的更多是增量受眾，而這一部分用戶是抖音不曾擁有的，這一成績(jī)與視頻號(hào)強(qiáng)大的基石——微信平臺(tái)是分不開的。

視頻號(hào)一上線，微信就給予了全方位支持，與朋友圈入口并列，微信公眾號(hào)文章直接引用，“好友最近點(diǎn)贊的視頻”小紅點(diǎn)提醒，受眾可直接轉(zhuǎn)發(fā)至好友或朋友圈。發(fā)布視頻號(hào)時(shí)還可以在視頻下方添加公眾號(hào)文章鏈接或紅包封面鏈接、關(guān)聯(lián)實(shí)時(shí)活動(dòng)、加入小程序等，在發(fā)布視頻同時(shí)，添加多種玩法花樣，提高受眾積極性和參與感。全流程“綠燈”，確保了視頻號(hào)在微信媒介生態(tài)閉環(huán)中的充分曝光、盡情展示，利用與生俱來的龐大流量池推動(dòng)視頻號(hào)的裂變擴(kuò)散。

（二）“一步出圈”的無障礙分享

在微信生態(tài)內(nèi)，視頻號(hào)的視頻和直播可以在微信群、朋友圈無障礙分享，微信好友點(diǎn)開即可看到內(nèi)容，無需再次跳轉(zhuǎn)、更不用等待，受眾方便“順滑”的產(chǎn)品體驗(yàn)，無疑更加有利于信息傳遞。特別是直播，看到好友推薦，隨時(shí)點(diǎn)開參與直播進(jìn)程。可以說，微信視頻號(hào)的直播功能開啟后，將新聞直播從低頻應(yīng)用變成了高頻應(yīng)用，網(wǎng)友參與度大大提升，24小時(shí)不間斷直播，成了眾多媒體的“規(guī)定動(dòng)作”。

而其他視頻平臺(tái)如抖音、快手，雖然也可以在微信生態(tài)中傳播，但因?yàn)榭鏏pp的接口限制，則需要更多步驟、在不同App之間切換，造成受眾諸多不便，失去分享欲，參與度大打折扣。

費(fèi)孝通描述鄉(xiāng)土中國社會(huì)“好像把一塊石頭丟在水面上所發(fā)生的一圈圈推出去的波紋。每個(gè)人都是他社會(huì)影響所推出去圈子的中心。被圈子的波紋所推及的就發(fā)生了聯(lián)系。每個(gè)人在某一時(shí)間某一地點(diǎn)所動(dòng)用的圈子是不一定相同的”，非常形象地契合了視頻號(hào)的傳播模式。

視頻號(hào)分享至微信好友、微信群和朋友圈后，任何一個(gè)好友點(diǎn)贊，作品即“出圈”，從一個(gè)朋友圈擴(kuò)散到了另一個(gè)朋友圈，以此類推，視頻號(hào)內(nèi)視頻的傳播是裂變式的，同時(shí)也解釋了沒有一定粉絲基礎(chǔ)的視頻號(hào)發(fā)出的內(nèi)容，也可能獲得單條高流量的“爆款”。例如極目新聞賬號(hào)的一條關(guān)于教育類的視頻發(fā)布后，教育戰(zhàn)線的記者一旦點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，即會(huì)推薦給朋友圈所有關(guān)心教育的受眾，“波紋”不斷推出，視頻精準(zhǔn)“出圈”。

（三）“擔(dān)保型推薦”提供了融合轉(zhuǎn)型新選項(xiàng)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人類已經(jīng)從信息匱乏時(shí)代走向了信息過載時(shí)代，在解決信息過載、提高傳播效率的過程中，“算法推薦”應(yīng)運(yùn)而生，將“人找信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕保⒊蔀樾侣勝Y訊、音視頻、電商、各種服務(wù)業(yè)垂直類平臺(tái)運(yùn)行的基礎(chǔ)邏輯。

“算法推薦”，是根據(jù)目標(biāo)項(xiàng)的相關(guān)信息（描述信息、標(biāo)簽等）、用戶相關(guān)信息及用戶對(duì)目標(biāo)項(xiàng)的操作行為（評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊、觀看、瀏覽、點(diǎn)擊等），來構(gòu)建推薦算法模型，經(jīng)過AI對(duì)載入信息自動(dòng)處理，按匹配程度分發(fā)給不同用戶。抖音、快手等視頻平臺(tái)均以“算法推薦”作為信息分發(fā)的技術(shù)選擇。

“算法推薦”的出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了對(duì)內(nèi)容的價(jià)值判定，從人讓渡給了機(jī)器，這對(duì)媒體的議程設(shè)置能力來說，是極大地削弱甚至瓦解——資深編輯、記者等專業(yè)人士生產(chǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)品，并不總是能獲得流量的青睞，而被不斷壓縮生存空間。相反，碎片化、標(biāo)語化、情緒化的短內(nèi)容，卻憑借“算法邏輯”，輕易獲得大流量。

與垂直化的視頻平臺(tái)不同，視頻號(hào)是微信社交生態(tài)中的一環(huán)，基于微信的實(shí)名制、熟人社交性質(zhì)，微信里每次視頻的轉(zhuǎn)發(fā)，都是熟人間的信息分享，都會(huì)被真實(shí)的社會(huì)關(guān)系鏈所關(guān)注。同時(shí)，關(guān)聯(lián)到視頻號(hào)的每一個(gè)粉絲也是真實(shí)存在的，其點(diǎn)贊、評(píng)論全部對(duì)熟人好友公開，這也使得用戶的行為自動(dòng)接受社交生態(tài)約束，更加謹(jǐn)慎。這種與線下直接關(guān)聯(lián)的“人對(duì)人”的傳播，不再局限于單一的機(jī)器推薦，而是依托社交關(guān)系的分發(fā)邏輯進(jìn)行，對(duì)媒體來說，等于提供了一個(gè)重新恢復(fù)議程設(shè)置能力的路徑。通過對(duì)選題價(jià)值的判斷，加上專業(yè)內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)，在社交關(guān)系的助推下，越來越多主流媒體重現(xiàn)在微信公眾賬號(hào)上的作為，所主導(dǎo)的議程設(shè)置能力在視頻號(hào)上得到部分回歸。

（四）多樣的產(chǎn)品形態(tài)對(duì)媒體更友好

基于機(jī)器“算法推薦”，碎片化、情緒化、超短視頻（15秒內(nèi)）內(nèi)容，更容易獲得推薦。而越來越?jīng)]有耐心的網(wǎng)友，又反向加劇了這種算法邏輯。

作為新聞媒體賬號(hào)，為了說清楚新聞五要素而制作的中長(zhǎng)橫版視頻，幾乎沒有流量。于是在“算法”主導(dǎo)下，媒體必然犧牲自己的理性優(yōu)勢(shì)，去適應(yīng)“算法”邏輯，以獲得更高的傳播量、吸引更大的粉絲量，進(jìn)而正向循環(huán)。而這必然會(huì)讓媒體損耗社會(huì)責(zé)任、公共權(quán)益的“初心”，助長(zhǎng)社會(huì)焦慮。

視頻號(hào)在推出之初，未定義視頻的發(fā)展形態(tài)，推薦邏輯更多的是基于社交推薦，不為追求完播率來“討好”算法，而是回歸到內(nèi)容本身，進(jìn)行完整的內(nèi)容敘事，視頻長(zhǎng)短不會(huì)影響其傳播力，而是內(nèi)容的價(jià)值才是傳播力的保障，因而更多樣、寬松，長(zhǎng)中短視頻均有市場(chǎng)，點(diǎn)贊量10萬以上的橫版長(zhǎng)視頻不在少數(shù)。這對(duì)媒體內(nèi)容來說，更具友好度和包容度，也給媒體提供了更大的發(fā)揮空間，有助于媒體發(fā)揮其公信力、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起平臺(tái)的主流責(zé)任。

（五）促進(jìn)媒體跨部門的業(yè)務(wù)重組

當(dāng)媒體捕捉到視頻號(hào)在議題設(shè)置上的主動(dòng)性后，自然增加了在這個(gè)平臺(tái)上的主動(dòng)策劃，而一個(gè)高質(zhì)量的視頻新聞作品，往往不是單兵作戰(zhàn)能解決的，這就出現(xiàn)了更多的、因業(yè)務(wù)需要而進(jìn)行了跨部門業(yè)務(wù)重組。雖然更多的是臨時(shí)重組，但對(duì)媒體的融合轉(zhuǎn)型，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。

一個(gè)視頻或直播項(xiàng)目的推進(jìn)，往往需要集合一線記者、出鏡主播、攝像師、導(dǎo)播、多平臺(tái)編輯、視覺團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)審核等不同部門的多工種人員參與。這種臨時(shí)組合，逐漸成為報(bào)社新聞生產(chǎn)的主流，也推進(jìn)著融合轉(zhuǎn)型的步伐。2021年11月，極目新聞內(nèi)部整合重組成立視頻影像部，正是響應(yīng)媒體的視頻化發(fā)展趨勢(shì)。

二、極目新聞視頻號(hào)的發(fā)展歷程

喻國明認(rèn)為，“當(dāng)下，公眾注意力轉(zhuǎn)移到短視頻已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。政務(wù)號(hào)入駐短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為當(dāng)下政務(wù)新媒體傳播的一種趨勢(shì)。”據(jù)《視燈研究院：2021年視頻號(hào)發(fā)展白皮書》，2021年時(shí)事新聞、民生政務(wù)視頻號(hào)賬號(hào)累計(jì)入榜274個(gè)，累計(jì)發(fā)布14萬+，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)3000萬+，累計(jì)評(píng)論數(shù)1500萬+，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)紛紛進(jìn)駐視頻號(hào)，極目新聞也不例外。

2020年4月15日，極目新聞發(fā)布了第一條視頻號(hào)《#武漢雷神山醫(yī)院封艙現(xiàn)場(chǎng)#這樣的廣場(chǎng)舞大媽，太可愛了》，截至2022年4月30日，共發(fā)布視頻1萬多條；平均每月百萬觀看量視頻超10條。2021年2月5日，極目新聞進(jìn)行了第一場(chǎng)視頻號(hào)直播《“極目錦鯉”開獎(jiǎng)啦！花落誰家，我們拭目以待！》，截至2022年4月30日，直播總場(chǎng)次超550場(chǎng)。依托視頻號(hào)為主平臺(tái)舉辦了“極目瞬間短視頻大賽”等活動(dòng)，瀏覽量超百萬。

極目新聞視頻號(hào)的發(fā)展歷程大致分為兩個(gè)階段：路線摸索期，以天為周期進(jìn)行視頻發(fā)布，選擇每天新聞價(jià)值較高的視頻進(jìn)行制作發(fā)布，摸索賬號(hào)定位；快速成長(zhǎng)期，以小時(shí)為周期進(jìn)行視頻發(fā)布，不再局限于豎版短視頻，橫版的新聞視頻、策劃專題片、直播等齊頭并進(jìn)，粉絲量、視頻觀看量急速增長(zhǎng)，據(jù)百準(zhǔn)數(shù)據(jù)、新視數(shù)據(jù)等可查詢的最新月榜榜單（2021年11月—2022年4月），極目新聞一直穩(wěn)居視頻號(hào)媒體類前列，還在穩(wěn)定成長(zhǎng)中。

三、極目新聞視頻號(hào)的傳播特征分析

（一）極目新聞視頻號(hào)傳播特點(diǎn)和規(guī)律

為了發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)傳播特點(diǎn)和規(guī)律，我們?cè)跇O目新聞視頻號(hào)2022年3月1日—4月29日發(fā)布視頻中，隨機(jī)選取數(shù)據(jù)居三分之一區(qū)間的50條視頻，統(tǒng)計(jì)其觀看量、點(diǎn)贊量、時(shí)長(zhǎng)、題材、背景音樂、是否原創(chuàng)、文字主導(dǎo)或畫面主導(dǎo)等內(nèi)容構(gòu)成元素，對(duì)其傳播特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行分析。

1.情緒＞事實(shí)，新聞本身價(jià)值＞畫面

雖然大量的長(zhǎng)視頻在視頻號(hào)上獲得10萬贊，但對(duì)新聞媒體來說，這仍是一個(gè)“短視頻”傳播平臺(tái)，15秒以內(nèi)的視頻數(shù)據(jù)明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

圖1顯示，極目新聞最受網(wǎng)友歡迎的視頻題材依次是：社會(huì)新聞、國際時(shí)政、文娛搞笑，三類占據(jù)90%以上。

圖1

從圖2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，一條新聞視頻，通過背景音樂、畫面素材的烘托塑造，使加工后的視頻帶有明顯的情緒傾向，往往更受歡迎。如東航MU5735飛行器事故相關(guān)視頻，配合音樂，更能在情感上引發(fā)受眾的共鳴。

圖2

圖3顯示，原創(chuàng)稿件的數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于“二剪”的轉(zhuǎn)載內(nèi)容。

圖3

圖4顯示，對(duì)于本身新聞價(jià)值極強(qiáng)的題材，即使缺乏視頻或圖片素材，也可用資料畫面代替進(jìn)行制作，如《8歲男孩久咳不愈花費(fèi)上萬元治不好，專家開1.88元藥品4天治好！》這條視頻，事件本身具有爭(zhēng)議性，即使沒有相關(guān)圖片和視頻，以文字為主導(dǎo)進(jìn)行呈現(xiàn)，也有不錯(cuò)的流量。這也從側(cè)面體現(xiàn)出，即使在視頻當(dāng)?shù)赖慕裉欤瑑?nèi)容依然是新聞報(bào)道的核心，有價(jià)值的內(nèi)容一定會(huì)被看到。

圖4

2.在視頻號(hào)平臺(tái)，非負(fù)面新聞更受歡迎

與很多人的印象不同，極目新聞賬號(hào)發(fā)布的題材中，雖然社會(huì)新聞更易獲得高流量，但在這些社會(huì)新聞中，偏正面和中性的事件更受歡迎，而不是負(fù)面新聞。

正如前面所提到的朋友圈把關(guān)人效應(yīng)，由于視頻號(hào)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論是實(shí)名制的，行為更偏向讓朋友們看到自己陽光正向的一面，傳播情緒相對(duì)積極正向，傳播的內(nèi)容也偏向有價(jià)值、正能量的內(nèi)容。

3.在視頻號(hào)平臺(tái)，點(diǎn)贊量與觀看量非正相關(guān)

從以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，觀看量高的視頻，并不一定點(diǎn)贊量就高。呼應(yīng)上文所提及，視頻號(hào)平臺(tái)基于熟人社交，瀏覽痕跡是隱性的，而點(diǎn)贊痕跡是顯性的，一旦點(diǎn)贊，就會(huì)推薦甚至提醒好友，所以受眾在點(diǎn)贊行為上比觀看行為更加謹(jǐn)慎。一個(gè)視頻想獲得高點(diǎn)贊量，在題材上最好是非負(fù)面、非低俗作品。

（二）極目新聞視頻號(hào)直播的特點(diǎn)和規(guī)律

用同樣方法，我們從極目新聞視頻號(hào)2022年3月1日—4月29日發(fā)布的直播中，隨機(jī)選取數(shù)據(jù)居三分之一區(qū)間中的2 0 條視頻（見表1），列表統(tǒng)計(jì)直播的觀看量、漲粉量、時(shí)長(zhǎng)、題材、直播形式、是否原創(chuàng)，對(duì)其傳播特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行分析。

1.社會(huì)題材占主導(dǎo)，慢直播受歡迎

極目新聞受眾青睞社會(huì)新聞直播，也青睞新形態(tài)的慢直播。

“全球眼、中國心、瞭望者、思想家”是極目新聞的口號(hào)，也是行動(dòng)指南，極目新聞的直播題材覆蓋范圍極廣，有社會(huì)新聞、國際時(shí)政、文化娛樂，等等。但以上數(shù)據(jù)體現(xiàn)出，受眾對(duì)直播題材的選擇，與短視頻相似，社會(huì)新聞、貼近生活的新聞更受關(guān)注（見圖5）。

圖5

在直播形式上，網(wǎng)友對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采訪的要求并不苛刻，記者采訪中的“露怯”，往往會(huì)成為網(wǎng)友們的玩笑題材，增加了直播中的互動(dòng)和討論熱度。

我們發(fā)現(xiàn)，新興的慢直播更受網(wǎng)友歡迎（見圖6）。慢直播是突破常規(guī)認(rèn)知的直播形式，指依靠一個(gè)或多個(gè)固定監(jiān)控?cái)z像頭的視角，實(shí)時(shí)記錄某個(gè)現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的一切，事件的傳播與發(fā)生同步進(jìn)行、不帶鏡頭編輯等制作痕跡的直播形式。

圖6

武漢的東湖櫻花園和長(zhǎng)江兩岸是著名的地標(biāo)性景點(diǎn)，以此為背景的慢直播，配上舒緩的音樂，受眾評(píng)論的活躍度極高，在直播中分享自己的地理位置，在評(píng)論區(qū)中“版聊”，網(wǎng)友們也成為直播的組成部分，有著奇妙的參與感、體驗(yàn)感。

2.擴(kuò)大媒體創(chuàng)新空間，提升網(wǎng)友參與體驗(yàn)

視頻號(hào)的直播包容性極強(qiáng)，同短視頻類似，內(nèi)容好，就是好直播。

《亮亮看世界》欄目是極目新聞集成創(chuàng)新部打造的國際新聞播報(bào)欄目，類似于電視臺(tái)的新聞直接間，紙媒的記者走進(jìn)了演播廳，錄制當(dāng)天國際上發(fā)生的大大小小的新聞，通過視頻號(hào)平臺(tái)輪播，也收獲了不少的流量。

其實(shí)在其他媒體賬號(hào)上也有諸多類似嘗試，如老電影、電視劇、電視節(jié)目的輪播，受眾從“大電視”轉(zhuǎn)向了“小屏幕”，以受眾體驗(yàn)感為首，視頻號(hào)平臺(tái)并不限制直播是否與事件同步進(jìn)行，也給媒體更大的創(chuàng)新空間。

當(dāng)媒體的人力、資源不足時(shí)，通常會(huì)以轉(zhuǎn)播同行信號(hào)的方式保證報(bào)道的全面性。因?yàn)槲⑿派缃蝗拥牟煌總€(gè)媒體都有自己相對(duì)獨(dú)立的粉絲群體，對(duì)這類“重復(fù)題材”，視頻號(hào)并不進(jìn)行限流，從統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無論原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)播，并不影響直播的觀看量和漲粉量，直播內(nèi)容的豐富性，更能提高受眾的體驗(yàn)感（見圖7）。

圖7

3.觀看量和時(shí)長(zhǎng)非正相關(guān)，觀看量和漲粉量非正相關(guān)

統(tǒng)計(jì)顯示，并非時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)的直播，觀看量就越高；也并非觀看量越高的直播，漲粉量就越高，兩個(gè)看似相關(guān)的指標(biāo)，并非簡(jiǎn)單的線性相關(guān)。

《3月21日，東航客機(jī)MU5735在廣西梧州上空失聯(lián)并墜毀。目前，應(yīng)急、消防等多方力量正進(jìn)行搜救工作》時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)15分鐘46秒，《武漢·東湖櫻園，相約春天賞櫻花。武漢東湖櫻花園早櫻綻放，跟著極目新聞慢直播一起來云賞櫻吧》時(shí)長(zhǎng)為21小時(shí)4分鐘20秒，但前者觀看量有180萬，漲粉0.3萬，后者觀看量只有83萬，漲粉0.2萬。前者為當(dāng)時(shí)全網(wǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，后者為軟性慢直播，其中還有題材、形式等多種因素影響，因此并非簡(jiǎn)單的直播時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，觀看人數(shù)越多、新關(guān)注網(wǎng)友越多。

表1

結(jié)語

視頻號(hào)的社交化分享機(jī)制，讓媒體可以更加主動(dòng)地設(shè)置議題、更加主動(dòng)地進(jìn)行傳播。極目新聞賬號(hào)的許多優(yōu)質(zhì)視頻一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)被編輯記者轉(zhuǎn)發(fā)至編輯部工作群和相關(guān)行業(yè)群，以及自己的朋友圈，迅速推動(dòng)圈層傳播，從而撬動(dòng)新聞的傳播效果，擴(kuò)大媒體的傳播力和影響力。

12.88 億用戶的微信與日益發(fā)展成熟的微信公眾號(hào)體系相輔相成，媒體在融合轉(zhuǎn)型的道路上，不只多了一個(gè)視頻化的傳播平臺(tái)，而且突破了其他視頻平臺(tái)因算法推薦導(dǎo)致的傳播掣肘。

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介 論人的延伸[M].何道寬譯.江蘇:譯林出版社,2011:1-102.

[2]費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國[M].南京:江蘇文藝出版社,2007.

[3]馬志娟.快手政務(wù)大V受熱捧,中國長(zhǎng)安網(wǎng)粉絲突破200萬！[EB/OL].（2019-01-07）.http://science.china.com.cn/2019-01/07/content_40635588.htm.