基于新媒體宣傳的紅色景點發展研究
——以“打卡廣東紅”為例

鄧思瑩 謝芷若 雷海良 徐梓浩 黃惠旋 鄭少蓉 廣州航海學院國際郵輪游艇學院

1.前言

大數據時代，將新媒體宣傳融入紅色旅游，助力品牌宣傳，成為紅色旅游產業發展的必然趨勢。新媒體宣傳呈現傳媒速度快、受眾群體廣泛的特點。如抖音短視頻活動#大好河山一起打卡#，活動相關話題貢獻視頻3.7萬個，播放量達20億次。2021年，“打卡廣東紅”小程序掀起打卡紅色經典的熱潮，是全省推出的第一個省級線上+線下融合智媒黨史學習平臺，集納了100個廣東重要革命遺址、重大事件發生地、革命紀念館等紅色地標，充分利用廣東先進科技優勢，聯合國內熱門互聯網平臺，將VR、LBS、AI等前沿技術和真人講解、視頻展播、全景直播、語音導覽、圖片文字等形式進行全方位、多維度聚合展示，為廣東紅色景點發展注入了新活力。

截至目前，其用戶數已經超過250萬，頁面點擊量超過10億，在全國同類平臺中排名居首。合理利用新媒體宣傳促進紅色景點發展具有重要意義，但問題也隨之產生，小程序接受度如何？新媒體宣傳與傳統宣傳能否相互促進？是否能達到較好學習黨史效果？能否以點帶面在全國推廣？基于此，本文將結合定性與定量分析方法，深入研究“打卡廣東紅”小程序在廣東紅色景點發展中的宣傳作用，并發現其存在的問題并給出相應對策，力爭對紅色旅游景點的多媒體宣傳起到一定的參考意義。

2.研究設計

2.1 研究內容

實地走訪“打卡廣東紅”小程序內紅色景點，其中遍及廣東省7個市，總計打卡13個紅色景點，親身走進當地，深入了解紅色文化內涵、感受紅色文化的氛圍。……