多措并舉 推動農旅融合高質量發展

□文/王春蕾 韓建華

近年來，為滿足人民群眾日益增長的對鄉村度假、休閑娛樂、生態環境等的需求，在尊重農業產業功能的基礎上，農業旅游資源、土地資源被充分開發，一批以休閑農業、農事體驗等為代表的農旅融合產品類型誕生，農旅融合新業態的出現進一步盤活了農村沉睡的農田、農房等資源，激活了采摘觀光、農事體驗、科普培訓、休閑度假等一系列農業附加功能。農業農村發展與旅游產業的緊密結合，正在帶動農民增收、農村發展、農業升級，走向一條“以農促旅，以旅興農”的發展道路。

聚焦游客休閑需求，豐富農旅產品類型

始終將游客的休閑需求置于首位，開發出集生產、生活、生態于一體的復合型農旅融合產品類型，提升農旅產品的吸引力。首先，要依托當地自然環境、特色民俗、鄉村民居等資源營造出“山美水美景色美”的宜人景致，增強游客的體驗感。其次，要在充分挖掘當地農業資源的基礎上，以優勢資源為依托，開發出迎合市場需求的“旅游+農業”組合產品，彰顯觀光、體驗、科普、度假等多重價值，因地制宜地發展農家樂、鄉村民宿、休閑農業、農業科普等鄉村旅游項目，讓農業資源以旅游產業為載體煥發出生機與活力，使游客切實體驗鄉村生活，獲得身心放松與精神愉悅。更為重要的是，在農旅融合產品開發過程中，注重對鄉村特色文化的挖掘，打造極具地方特色的優質產品，在提升鄉村文化可視度的同時，增強農旅融合產品的差異性與吸引力，以鄉土文化的創意性表達與創造性轉化，推動農業與旅游產業走上特色化融合發展道路。

創新農旅融合形式，提升產品多元價值

提高站位，主動拓展文旅融合產品的深度與廣度，釋放農旅融合的知識科普與文化弘揚等多重價值。一是要依托田園綜合體、農業示范園區、農業科技園區等載體，迎合游客的求知需求與在校學生群體的教學實踐需求，建立切實可行的農業科普與研學旅行復合體系，在現有農業景觀、農業科技、現代農業設施等基礎上，通過現場講解、農事體驗等形式將農業生產知識的科普教育功能充分發揮出來，滿足游客尤其是學生等特定群體的求知需求。二是要借力農旅融合展現鄉土文化，在努力挖掘地區傳統農耕文化、風貌特征的基礎上，于鄉村民宿、餐飲、景觀中滲透鄉土元素，以民間秧歌會、民歌會、民俗節慶等特色娛樂活動展現鄉土文化、凝聚鄉村文化情懷，傳承與弘揚我國農耕文明中蘊含的文化基因。

完善農村基礎設施，提升農旅服務水平

對照人民群眾滿意的現代服務業，加快提升旅游基礎設施的建設水準與公共服務供給水平，推動服務能力提質升級。首先，在農村人居環境綜合整治和美麗鄉村建設引導下，推動鄉村道路升級、提高景區道路等級標準，解決農村旅游區內垃圾處理、污水治理問題，扎實推進農村“旅游廁所革命”，推進衛生、環保、道路等基礎設施建設，在鄉村打造美麗、舒適、整潔的旅游環境與配套完整、功能多樣的旅游服務設施。其次，要充分發揮行業組合及村民自治組織的作用，對農旅融合產品實施規范化經營引導，全面推進餐飲、住宿、旅游商品、文化娛樂、科普教育等農旅服務標準化建設，以優良的行業秩序保障優質的農旅服務。最后，順應數字化發展趨勢，將云計算、5G技術、視頻流量與旅游產品、農村電商、物流產業結合起來，打造數字化、智慧化的農旅融合項目，為游客提供更加優質的服務，提升游客體驗感與參與感。

重視專業人才培養，引領農旅未來發展

對標國家《“十四五”文化和旅游發展規劃》，建立健全適合農旅融合、鄉村旅游發展特征和需求的從業人員培訓機制，破解鄉土人才匱乏困境。首先，依據各地經濟社會特征、文化特色、農旅融合點等發展特征與基礎，厘清農旅融合的差異化發展需求，關注人才需求類型類別，制定目的性較強的人才培養戰略。其次，堅持“內培”與“外引”兩手抓，優選鄉土人才，一方面鼓勵居民積極參與旅游產業，著力在當地選擇培育一批綜合素質較高、深諳當地文化底蘊、具備一定旅游管理基本知識的“土專家”“鄉創客”，投入到農旅融合發展與鄉村旅游建設當中，激發其發展意識、市場意識、合作意識，強化其社會責任感；另一方面要積極與旅游企業、院校、機構保持良好合作，用好智力資源優勢，為持續推進農旅融合、鄉村旅游事業蓬勃發展貢獻專家智慧。

加大宣傳營銷力度，擴大農旅品牌影響力

注重宣傳引導，創新開展新媒體宣傳，構建多維度宣傳平臺，增強農旅融合產品的品牌影響力。首先，確立鮮明獨特的宣傳主題，緊緊依托農旅融合特色，依據主導客源市場的需求，設計凸顯個性與核心競爭力的品牌形象。其次，從農旅融合產品的自身特性與受眾群體類型出發，選擇效果最佳的宣傳路徑與渠道，打造立體化、品牌化的宣傳網格，創新宣傳內容與形式，通過投放旅游廣告、制作線上文旅節目、舉辦文旅推介活動與節慶活動等吸引關注，注重依靠新媒體、數字技術將產品更為生動、形象地展現出來，通過微信、微博、抖音、官網等渠道進行廣泛宣傳，提升農旅融合品牌的知名度與影響力，達到依靠現代科學技術與營銷宣傳手段實現農業資源更為合理的應用、農業農村更為高效的發展目標。