媒體融合對綜藝節目的影響研究

文 潘秋華

現如今隨著互聯網的快速發展，新媒體成為媒體發展的新趨勢。由于新媒體本身的參與性和娛樂性非常強，新媒體可以實現用戶和新媒體更多的互動，可以說電視綜藝節目以后的發展需要新媒體更多的參與。電視綜藝節目在我國擁有龐大的受眾。隨著互聯網的快速發展，如今，很多電視綜藝節目已經不需要在電視上守候播放，在網絡上都可以看到，這樣方便快捷的新形式使得越來越多的人紛紛從電視轉移到了互聯網新媒體上。由于信息傳播的渠道發生了改變，對電視綜藝節目產生了影響。媒體的融合主要是指同一類別或者不同類別媒體相互之間資源的一種整合，相互之間的融合，彼此之間進行相互彌補，進而達到共贏的局面。截止到目前，在我國，媒體的融合形式主要有以下幾種：第一種是傳統的媒體內部進行生產流程的再造以及組織結構的重構，從而實現節目可以在多個終端進行發布；第二種是傳統的媒體進行的一個全媒體的戰略，例如廣播電視臺等既做自己的傳統廣播電視節目，又以電視臺為單位做自己的微博矩陣以及微信矩陣等；第三種則是本地的傳統媒體和其他的異地傳統媒體或者新媒體的合作；第四種則是本地的傳統媒體和同是本地或者異地的網站、視頻或者自媒體平臺等民營的網絡自媒體平臺的合作；第五種是傳統的媒體與科技公司或者終端商之間的合作，例如中國移動和央視之間的合作等，這樣能夠最大程度地增加節目的傳播力。

綜合以上各類媒體融合的類型，我們不難發現，媒體融合對于綜藝節目的發展有著深遠的影響，對于電視綜藝節目而言，是機遇也是挑戰。

媒體融合下綜藝節目的發展機遇

媒體融合對電視綜藝節目的制作創新提供了新機遇

現如今媒體生態大環境之中的競爭愈發激烈，電視媒體唯有進行不同的戰略方針以及進行獨特的個性化的經營才能夠在這樣激烈的大環境之中得到僅有的一線生存與發展的機會。市場化經濟的大環境之下，綜藝節目想要得到生存與發展必須有自身鮮明的特點以及屬于自己的品牌屬性，努力打造自己的個性特色，樹立屬于自己節目的品牌，才能夠在激烈的市場競爭中占有屬于自己的一席之地。媒體融合大背景下的新媒體之中所表現出的元素更加多元化以及奇特化，是傳統節目的制作所不能夠表現出來的，同時這也揭示了傳統的電視綜藝節目在未來媒體融合的大環境之下應該怎樣進行節目的制作以及表達。電視綜藝節目怎樣才能夠獲得觀眾更多的青睞，不被互聯網新媒體的大趨勢所淘汰？對此，轉型勢在必行。傳統的電視媒體可以與電子商務媒體進行跨界媒體合作，媒體跨界合作或將成為媒體融合這一大背景之下綜藝節目在制作和表現方式上的一大轉變。

媒體融合對綜藝節目與觀眾之間的互動創造有利的條件

在互聯網快速發展的今天，電視已經從2.0進入到了3.0的時代，相互之間進行互動的傳播形式已經越來越重要，這就要求綜藝節目打破以往傳播形式中“一傳一受”的傳統局面。觀眾與節目之間的積極互動是對節目的一種認可，也可以增加觀眾與節目之間的粘性?，F如今，綜藝節目與觀眾之間的互動方式主要是通過第三方平臺的介入，使得觀眾能夠與節目進行及時的互動交流以及信息的及時反饋。從綜藝節目中，我們不難看出，觀眾與節目之間的互動已經越來越受到節目編導的重視，第三方媒體平臺的介入打破了電視綜藝節目與觀眾之間難以實現信息互動這一屏障，讓新媒體與電視綜藝節目之間的媒體融合有了實現的條件。

媒體融合增強綜藝節目對于觀眾的影響力

互聯網時代下的新媒體并不是“洪水猛獸”，傳統的媒體當然也不會輕易被時代的洪流所淘汰，合理地進行媒體融合，將新媒體與傳統媒體進行一定的資源整合，可以幫助綜藝媒體提高在受眾中的影響力，這樣可以更有力地拉近受眾與節目的距離。可以這樣說，新媒體在給綜藝節目帶來極大挑戰以及沖擊的同時，也同樣給綜藝節目帶來了前所未有的機遇。合理地運用微博、網絡平臺等新媒體平臺對綜藝節目進行傳播，是現今許多綜藝節目提高自身在受眾中的影響力以及傳播力的重要途徑之一。

在媒體融合這一背景之下綜藝節目的發展對策

拓展自身品牌進行多領域的發展

綜藝節目在媒體融合這一大背景之下，應該進行跨行業的多領域發展，與其他新媒體進行合理科學的媒體融合，進而以自身綜藝節目為主體打造出屬于自己的節目衍生品，拓展自身節目的產業鏈，同時還可以提高節目在受眾中的影響力，這也是綜藝節目打造屬于自己專有品牌的最佳決策。與此同時，還需要結合現實際情況進行區別，電視編導還應該把握好尺度從而避免綜藝節目這一主體變為營銷的附屬產品。歸根結底，綜藝節目的內容質量才是吸引觀眾的主體，萬不可本末倒置。

多個渠道進行傳播從而提升節目的參與度

綜藝節目與新媒體平臺進行合作，媒體融合通過一系列的話題以及微信和微博等多個平臺進行一個聯合推廣，這一操作能夠持續地提高節目的熱度以及節目在受眾之間的影響力，最終的效果便是營造一個互動的、立體的跨媒體傳播。

這樣的體驗式的互動使得觀眾有更好的參與感，極大地滿足了觀眾獲取信息以及信息反饋的心理需求，與此同時節目在推廣渠道也越來越靈活，設置更多的互動內容增加節目與觀眾的粘性，可以增加節目的傳播效果和在受眾中的影響力，強化了觀眾對于節目品牌的認可。綜合以上各個條件，在現如今的媒體融合背景之下，綜藝節目能夠傳播的渠道更加多樣化，探討如何吸引觀眾的眼球，并且讓觀眾積極主動地參與到節目的互動之中去，一起參與節目自身的品牌宣傳才是當下的重要任務。

媒體融合下的綜藝節目應與觀眾達到情感共鳴

在互聯網時代背景下，許多綜藝節目轉型向公益慈善的方向，這一舉措極大地提高了節目在觀眾中的影響力以及在社會中的引導力，同時也獲得了一定的經濟收益。以情感的傳播作為節目最重要的思想訴求，把萬千普通的大眾作為目標受眾，同時合理地利用好微博以及微信等新媒體平臺進行信息的傳播，極大地提高了節目的關注度。再通過綜藝節目對其進行傳播和放大從而形成與觀眾的情感共鳴，進一步搭建價值的共同體。在觀眾對于某一個節目有了情感共鳴之后自然也就會提高對于該節目的關注度和偏愛度，對該節目產生情感上的依賴，這樣更有利于綜藝節目打造自己的品牌形象。綜藝節目在與觀眾之間形成情感共鳴的同時，也無形之中增強了社會大眾的凝聚力，這也是綜藝節目自身打造品牌形象以及傳播節目的過程。

在媒體融合這一背景之下綜藝節目塑造自身品牌的對策

在追求收視率的同時不應使得節目背離主流價值觀

現如今互聯網等自媒體平臺相對寬松的傳播空間，使得網絡視頻數量越來越多，對電視受眾產生了分流。部分綜藝節目為了提高節目的收視率，使用許多低俗的手段去吸引觀眾的關注，從而讓節目變得低俗，從而使得低俗的文化在社會中傳播開來，嚴重地影響了社會大眾的審美品味以及文化內涵的提升。

對此，為了避免綜藝節目低俗化，我國的綜藝節目編導在節目與新媒體進行融合的同時，要合理并且科學地使用新媒體。在電視綜藝節目的制作中，仍然應該遵守綜藝節目的制作規矩，使得節目內容是積極健康的、有內涵的，積極創作內容和形式都積極向上的綜藝節目。只有嚴格把控綜藝節目的質量品質，才能夠從根本上獲得來自于觀眾的青睞。同時新媒體傳媒更要制定嚴格的管理條例，對互聯網媒體平臺中的低俗信息進行相應的管理與監督。

綜藝節目在網絡媒體快速傳播的時代應該避免盲目跟風

由于互聯網技術快速發展，信息的傳播比以往更加快捷方便，現如今互聯網技術的發展與應用使得人們能夠更快地看到其他信息生產者所生產的節目，同時許多的節目制作者也能夠迅速地學習以及模仿，自然而然地就出現了各個平臺用許多相同的素材進行節目的創作，這樣雖然能夠得到短暫的收視率的提高，但是會使得我國綜藝節目的惰性加強，抹殺了許多編導的創作原動力以及創新的能力。在電視綜藝節目進行新媒體融合的同時，我們不僅要看到積極的影響，同時也應該注意其所帶來的不好的影響，予以警惕。

避免過多地注重制作技術

綜藝節目的制作技術的好壞直接影響節目自身創意，如果沒有成熟先進的技術為節目創作提供強有力的保障，是不能夠將一個好的創意轉變成為現實的。技術固然很重要，但是過分地注重技術也是不可取的，我們不能認為只要掌握了技術就可以制作出優秀的節目，就可以獲得更多來自觀眾的青睞，這是一種錯誤的認知。雖然在這個媒體融合的時代技術很重要，但是人員對于節目的創新依舊是不可替代的，我們不能忽視人對于節目所帶來的創造力。只有在掌握技術的大前提下，同時又合理科學地將技術運用在綜藝節目的制作以及調動參與制作的工作人員的積極性以及創造力，才能夠使得綜藝節目獲得觀眾的青睞，提高節目對受眾的影響力。

媒體融合背景下綜藝節目的發展策略

新媒體技術的濫用會影響節目自身的品味

互聯網時代背景下，綜藝節目的制作過程借助新媒體是不可避免的，新媒體在給節目帶來幫助的同時也帶來了一定的弊端。對于一檔綜藝節目來說，節目的內容才是最根本的，運用新媒體等技術手段制作電視節目，對節目的制作而言是有一定的幫助的，是對節目制作的輔助，但我們不能將內容與技術的主次位置顛倒。一檔綜藝節目如果過多地依靠技術手段，則會一定程度上影響到節目本身的品質，會使得觀眾對節目產生厭煩的情緒，這很大程度上與節目的初衷不相匹配，對于綜藝節目長遠的發展是十分不利的。因而觀眾與節目過多地互動也是不利于節目長久地發展的，所以我們一定要避免在綜藝節目的制作過程中過多地利用新媒體技術。只有節目的制作者在節目中合理適度地運用技術手段，才能夠使得綜藝節目與新媒體的融合更加順利更加成功。

綜藝節目應該走向多元化

想要實現綜藝節目的多元化其實并不是一個簡單的問題，綜藝節目想要長久地立足于時代的洪流之中，實現節目自身的多元化是必須的，一檔成功的綜藝節目在內容上以及制作過程中一定是多元化的。首先，節目在內容方面一定是有多重功能的，并且包含的內容對于觀眾來說是有文化內涵的；其次，節目本身需要有一定的趣味性。多元化的綜藝節目一定是未來綜藝節目的發展趨勢，其中節目內容上的多元化和功能上的多元化是十分必要的。

現如今擺在我們面前的問題是綜藝節目一定是要尊重市場的，但是我們應該清楚地知道市場不可能是節目的根本，如果僅僅靠技術制作或者技術的先進來進行競爭，雖然會微微贏得觀眾的青睞，但是在電視歷史的長河之中是不值得一提的。并且在網絡媒體快速發展的今天，媒體技術已經不是那么缺乏，現如今更加缺乏的是優質創新的內容，一檔優秀的綜藝節目一定是有質量的、有內涵的、有溫度的。