速成運(yùn)營師成不了高薪敲門磚

許偉

“以后做主播要帶貨得持有全媒體運(yùn)營師證書了，反正培訓(xùn)班的老師是這么跟我說的。”被全媒體運(yùn)營師培訓(xùn)廣告吸引的張悅，在咨詢過相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)過后，對這個消息的印象異常深刻，“老師還借這個消息分享了一個八卦，說前不久消失的那個頭部男主播就是因?yàn)闆]證才被查了，雖然也不知道是真是假，但當(dāng)時還是覺得做這行拿個證書還挺有必要的。”

但張悅也沒有盲目聽從老師的建議立馬交錢報(bào)考，她仔細(xì)查找了全媒體運(yùn)營師的相關(guān)信息才發(fā)現(xiàn)，原來這是一門在互聯(lián)網(wǎng)短視頻以及新媒體兩者的基礎(chǔ)上更全面的職業(yè)。即不論是基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、流量分發(fā)，還是平臺運(yùn)營、前端與后端相結(jié)合的實(shí)操，都屬于全媒體運(yùn)營師的技能培養(yǎng)范圍。

在某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)給張悅的視頻資料中，就對全媒體運(yùn)營師的工作范疇進(jìn)行了更詳細(xì)的解說：“全媒體運(yùn)營師的工作其實(shí)和新媒體運(yùn)營的工作差不多，但全媒體運(yùn)營師在技能上更全面，需要會撰寫文案，會拍攝剪輯出內(nèi)容，邏輯上要會數(shù)據(jù)分析，視野上會全盤統(tǒng)籌，整個工作覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、推廣、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)評估等全流程，最終還要完成粉絲增長、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等目的。”

“其實(shí)仔細(xì)想想，這個職業(yè)確實(shí)是挺有前途的。”張悅覺得，拋開以后做直播帶貨會不會要證書這一點(diǎn)，僅看這個職業(yè)會涉及到的工作范圍都已經(jīng)很全面了，“幾乎涉及了現(xiàn)在最新興的媒體、媒介崗位，就算隨便找個公司的運(yùn)營崗好像也行啊。”

為了佐證自己的觀點(diǎn)，張悅還給電腦報(bào)展示了她從培訓(xùn)班提供的資料中扒出來的關(guān)鍵數(shù)據(jù)——據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國94%以上的企業(yè)均已開展在線運(yùn)營產(chǎn)品業(yè)務(wù)，通過微信公眾號、短視頻平臺、自媒體內(nèi)容平臺等進(jìn)行運(yùn)營規(guī)劃。新媒體運(yùn)營相關(guān)崗位在各類企業(yè)中均有設(shè)置，需求量巨大，未來約有4000萬的就業(yè)缺口。

培訓(xùn)班的老師告訴張悅，報(bào)班不僅能學(xué)到相關(guān)技能，還能輕松考到“含金量高”的全媒體運(yùn)營師證書，“全媒體運(yùn)營師新政策出臺后，要求一崗雙證，即全媒體運(yùn)營崗位合格證書和全媒體運(yùn)營師職業(yè)技能等級證書，缺一不可。”

考證越晚，難度越大

另外，該老師還提到，如果現(xiàn)在去考全媒體運(yùn)營崗位合格證書，可以在政策出臺后，參加簡單的考試即可取得職業(yè)技能等級證書。但是如果現(xiàn)在不考取崗位合格證書，在政策出臺后需先考取崗位合格證書，到時候考試難度增加300%，還要求學(xué)歷、2年工作經(jīng)驗(yàn)才能去考，“在取得崗位合格證書后，需有3年全媒體運(yùn)營崗位經(jīng)驗(yàn)才能報(bào)考全媒體運(yùn)營師職業(yè)技能等級證書。也就意味著你現(xiàn)在不考，后面想考等級證，至少要5年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)才能考取。”

獲知的這些信息讓張悅有些急切，但在聽到報(bào)班費(fèi)用高達(dá)幾千，甚至還有的上萬過后，她又冷靜了下來，“不管現(xiàn)在考試簡不簡單，以后考試難不難，關(guān)鍵是驗(yàn)證不了老師說的證書‘含金量高’是不是真的，不然花大價錢考個沒用的證書也太虧了吧。”

帶著張悅的糾結(jié)，電腦報(bào)也去全媒體運(yùn)營師相關(guān)推廣視頻下看了看，用戶的留言評價大致分為兩種：其一是心動也想行動的人在高喊，“學(xué)費(fèi)是多少，在哪里報(bào)，怎么學(xué)”;其二是心存質(zhì)疑的人在大膽開麥，“第三方證書真的值錢？人設(shè)報(bào)名都只要一百多”。

與此同時，電腦報(bào)也在網(wǎng)絡(luò)上看到了一些“曬證書”的人。一位名為“蛋總懟事兒”的抖主就大方分享了自己報(bào)班、考證的前后經(jīng)過，他將這段時光總結(jié)為一句話，“我覺得我被交了智商稅。”

全媒體運(yùn)營師證書樣本

在“蛋總懟事兒”的敘述中，他認(rèn)為課程內(nèi)容設(shè)置太多導(dǎo)致學(xué)習(xí)起來非常吃力，課程從剪輯、賬號運(yùn)營，甚至燈光、直播規(guī)劃、多平臺運(yùn)營都有涉及，雖然每節(jié)課只有30分鐘，但耐不住課程多，有效學(xué)習(xí)時間也只有短短30天，不過考試確實(shí)不難，基本都是在課程中能學(xué)到的知識點(diǎn)……為了拿到這張證書，“蛋總懟事兒”花了3980元，但他坦言，“我其實(shí)也不知道拿到證有什么用，可能只是想證明一下自己。”

不管學(xué)員是夸還是貶，全媒體運(yùn)營師證書的“風(fēng)”確實(shí)有點(diǎn)大。

隨后，電腦報(bào)也順著廣告聯(lián)系了幾家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，既有平臺背書的知乎全媒體運(yùn)營班，也有專門的全媒體運(yùn)營師培訓(xùn)企業(yè)，學(xué)費(fèi)從幾千到上萬不等，學(xué)習(xí)考試需要花費(fèi)的時間也不長，最快一個多月就能拿證。

總體而言，這些培訓(xùn)班基本都是先用免費(fèi)資料或者低價試聽課來吸引用戶加好友，在用戶了解正式課程相關(guān)信息后再勸說用戶報(bào)班。

有獨(dú)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也向電腦報(bào)提出了他們的優(yōu)勢，“學(xué)完并報(bào)考拿證之后，我們在重慶、廣州、深圳這些城市都有對口的合作企業(yè)，可以幫忙牽線介紹工作。”當(dāng)然這個給學(xué)員牽線找工作也不是“包分配”的意思，“錄不錄用就看企業(yè)自己的考量了，工資也是視學(xué)員的實(shí)際工作能力而定的。”

那么證書是不是真的具有“含金量”，就見仁見智了。畢竟，在向電腦報(bào)推銷課程時，知乎全媒體運(yùn)營班的老師在強(qiáng)調(diào)其平臺的可靠時，也無意間暴露出了“考證”行為的真實(shí)摸樣，“如果不會實(shí)操，您只考個證意義也不是特別大，無論是未來就業(yè)，還是說您想副業(yè)變現(xiàn)，我們需要依靠的是運(yùn)營技能，而不是證書，證書只是加分項(xiàng)。”

“這些培訓(xùn)的內(nèi)容對于0基礎(chǔ)的學(xué)員還是有用的，至少能幫助他們快速搭建自己對新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)認(rèn)知和知識框架，但能不能靠這個獲得高薪厚祿就不好說了，得看學(xué)員的個人學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)換能力。”身為某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的kitty如此表示。

kitty并不否認(rèn)，在幫助新手了解全媒體運(yùn)營這個崗位方面，培訓(xùn)班確實(shí)有其存在的價值，但也沒有必要讓學(xué)員花費(fèi)幾千上萬元去學(xué)習(xí)，“很多資料性的東西，你甚至能從網(wǎng)上免費(fèi)搜到，一些業(yè)內(nèi)大咖的公開課，其實(shí)也有低價獲得渠道。”

電腦報(bào)看到，在某寶、某魚上，“全媒體運(yùn)營師”相關(guān)的資料，要價確實(shí)不算太高，至少比報(bào)個培訓(xùn)班的價格要低太多了。

此外，kitty還告訴電腦報(bào)，對于某些培訓(xùn)班提出的“運(yùn)營主體必須要有證書”這個說法，她是不認(rèn)同的，“運(yùn)營主體是純市場化運(yùn)作，作為主體看從業(yè)者主要還是在業(yè)務(wù)能力，是否持證和業(yè)務(wù)能力不一定有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。”而且，她還提到，“把這個用來增強(qiáng)證書的‘含金量’，純粹是在忽悠外行人。”

“我們招聘運(yùn)營師的時候，主要看他的綜合能力和案例業(yè)績，還有對主要平臺的規(guī)則是否清晰，以及他有沒有自己獨(dú)立的見解，這些都是基于實(shí)操和經(jīng)驗(yàn)，對于應(yīng)聘者是否持證我們并不看重。”kitty認(rèn)為，要真是只學(xué)習(xí)了幾個月理論知識，加并不算真正實(shí)操過的“培訓(xùn)班實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”，這樣的新人她反而要好好考慮一下要不要直接拒之門外了。

說到這里，kitty也給了那些想向全媒體運(yùn)營崗發(fā)展的學(xué)員一些真正合理的建議，“如果你是0基礎(chǔ)小白，那么我建議參加一下相關(guān)培訓(xùn)，有助于快速搭建知識框架，然后你可以從基礎(chǔ)崗位做起，參與更多的實(shí)操。新媒體行業(yè)變化非常快，知識的構(gòu)建不是短短兩三個月的培訓(xùn)就能解決的，它需要不停地學(xué)習(xí)和摸索，才能真正找到你的優(yōu)勢和閃光點(diǎn)。”

正如kitty所說，或許大量實(shí)踐中總結(jié)出來的個人獨(dú)有工作經(jīng)驗(yàn)，才是除開花大價錢報(bào)考全媒體運(yùn)營師證書之外，去任何企業(yè)找工作時真正的“含金量”所在。