老字號大白兔品牌表情包設計研究

1 老字號大白兔品牌分析

1.1 老字號大白兔品牌歷史

大白兔品牌是誕生于上海的中華老字號。提到大白兔奶糖，人們的記憶中便會浮現(xiàn)一張藍白紅組合而成的糖紙包裝，以及糖紙上一只跳躍的大白兔圖案。這也是大多60 后、70 后兒時最溫馨的記憶，伴隨了幾代人的成長。

大白兔奶糖的前身可追溯至1943 年，ABC 糖果廠在上海創(chuàng)立，其自主研發(fā)出品了“ABC 米老鼠糖”。1950 年，全國工商業(yè)開始實行公私合營，便更名為“愛民糖果廠”，之后并入上海冠生園，并委托上海美術設計公司設計了一只形象活潑、呈跳躍式動作的白兔作為品牌形象，此后，這只“跳躍的兔子”便開始奔跑在國人的心中，直至今日。

結合上述法律的規(guī)定，繼續(xù)盤問制度是指公安機關的人民警察對于當場不能夠解除或確認其違法犯罪嫌疑的人員，按照法律規(guī)定將其帶至公安機關進一步盤問、檢查，以最終確定相對人是否違法或犯罪的法律制度。

1.2 老字號大白兔品牌的探索與挑戰(zhàn)

1.2.1 大白兔品牌道路的探索

腦梗死后遺癥類型多，發(fā)病率高，對患者生活質量的影響較大。常規(guī)護理干預方法，多為病情監(jiān)測及給藥[1]。雖可預防術后感染等并發(fā)癥，但在改善后遺癥方面，往往難以收到明顯的效果[2]。本文研究發(fā)現(xiàn)，采用常規(guī)方法護理后，患者治療有效率76.92%、患者滿意度79.49%、生活質量（82.59±2.36）分。

老字號如果在品牌原有文化積淀及品牌形象基礎上進行探索，最重要的還是要堅守住自身的經(jīng)典文化，如品牌標識、品牌理念、品牌故事等

。作為老字號品牌的大白兔不斷探索跨界營銷的創(chuàng)新模式，從2002 年開始推出新的包裝和產(chǎn)品口味；2015 年，與法國時尚品牌agnes.b 合作推出大白兔奶糖禮盒裝；緊接著與美加凈護膚品聯(lián)名推出奶糖唇膏；2019 年，氣味圖書館大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列上線；還有與太平鳥旗下樂町品牌聯(lián)名展示時尚風采等，這些舉動引起了網(wǎng)絡的一陣熱潮。

指音之適中和清實。古琴演奏非常強調手指的內在力量，撥、挑、揉等動作都需要力量的集中爆發(fā)，方能使琴聲蒼勁、幽遠，同時手腕要輕松自如，跟隨琴意運動，要做到指上有音，就好像琴聲從手指自然的流淌出來。與此同時，作者在蒼勁幽遠的琴聲中，將人性解放出來，重新復歸于自然，這種“自然”恰恰是道家思想的核心。道家崇尚自然，主張清靜無為，提倡道法自然，與自然和諧相處。這種觀點恰恰關注琴本身對人的影響，“寄情于琴”同時寄情于自然。

在國潮復興和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的當下，大白兔不斷嘗試新興的營銷模式，優(yōu)化線上與線下的購買體驗

，除了跨界聯(lián)名的模式，大白兔品牌還嘗試了線下快閃店的活動— 大白兔快樂時光游樂園，不管從風格還是形象上，都保留了品牌韻味，同時還加入現(xiàn)代感元素，一只巨型大白兔是此次活動的亮點，來來往往的游客都可以在現(xiàn)場進行拍照，并且還巧妙運用大白兔經(jīng)典的紅藍白條紋打造了冰淇淋拍照區(qū)。通過一次次創(chuàng)新、有趣的品牌活動進行品牌升級，是大白兔品牌在發(fā)展中不斷探索的過程與嘗試。

3.5 完善醫(yī)療保險制度，提供社會支持 隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化，人們開始擁有不同類型的醫(yī)療保險，這為緩解“看病難、看病貴”問題起到了積極的作用。對于部分車禍患者，因其不能享受醫(yī)保，經(jīng)濟壓力也為患者本人及照顧者帶來深深的困擾。重癥顱腦外傷患者大多帶有程度不等的后遺癥，后期的康復訓練和生活照料還需要投入大量的人力物力。責任護士在患者放棄治療時，可積極調動患者盡可能多的支持系統(tǒng)，并聯(lián)系當?shù)?級醫(yī)院或社區(qū)衛(wèi)生服務中心，為患者進行后續(xù)治療，并請醫(yī)師告知對方醫(yī)護人員治療護理的重點。

1.2.2 大白兔品牌面臨的挑戰(zhàn)

在新經(jīng)濟新媒體時代下，市場對老字號品牌提出了新的要求。面對國內糖果市場趨于飽和、產(chǎn)品形態(tài)單一、同質化嚴重的情況，應符合現(xiàn)代消費者審美需求，對品牌核心文化內涵進行深層次提煉，立足于老字號品牌涵蓋的文化特色和價值，挖掘消費者對大白兔品牌的記憶，在現(xiàn)代快消社會中，找到與消費者的情感共鳴點，巧妙地將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”銜接起來

，煥發(fā)品牌活力的同時喚回消費者對大白兔品牌的情懷價值。在文化品牌產(chǎn)業(yè)市場日益興起，市場尚未完全開發(fā)完成之時，如何結合自身情況做好一個文化品牌，在傳承中尋找創(chuàng)新，是老字號品牌將要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

1.3 老字號大白兔品牌的文化價值

經(jīng)過長期的歷史沉淀，大白兔奶糖作為中國本土老字號品牌有其特有的文化價值，第一，其在中華人民共和國成立十周年之時創(chuàng)立推出，擁有時代的烙印與溫情記憶，這對于老字號品牌來說，是一份昂貴的品牌資產(chǎn)，具有無法替代的品牌文化價值認同以及精神上的寄托；第二，大白兔奶糖在新時代文化市場下，消費者更傾向于老字號品牌的文化價值。對于新一代年輕群體來說，老字號意味著國民品牌，有著悠久的品牌故事，象征著文化自信以及對經(jīng)典老字號品牌的肯定。

2 表情包對于老字號品牌的重要性分析

2.1 有助于品牌推廣

4.1.1 造型提取與轉化

2.2 提升品牌年輕化

表情包是登上新時代“年輕化”舞臺的代表之一，通過將品牌文化、品牌視覺元素與表情包結合的方式，不僅能夠幫助老字號品牌煥發(fā)活力，還能讓新一代年輕群體看到傳統(tǒng)品牌的深厚文化底蘊，更能彰顯品牌積極順應時代變化的“年輕心態(tài)”。

2.3 延續(xù)品牌文化內涵

微信商城中現(xiàn)有的以兔子為主題的表情包種類繁多，從中進行歸納整理，內容上以可愛軟萌、趣味惡搞居多。風格上有黑白簡約線條、卡通插畫、萌寵寫實等，這些表情包大都將兔子擬人化，使其具有獨特的外形特征和個性鮮明的人格屬性。

簡約線條風格的代表作品有“兔斯基Tuzki”“流氓兔”，兩個主角在整體造型上都僅僅只使用了黑白線條勾勒而成，“兔斯基”是一只瞇瞇眼的兔子，有著一雙短細長的耳朵，憑借夸張搞笑的肢體動作和幽默睿智的語言，曾風靡一時，火遍全網(wǎng)；“流氓兔”在整體造型上，相比較“兔斯基”而言體態(tài)圓潤，憨厚可愛，同樣以爆笑出名，角色性格特點上比較調皮、傲嬌。

3 兔子主題表情包設計案例分析

3.1 大白兔品牌表情包設計案例

承載了許多國人童年記憶的糖果品牌大白兔曾推出過“大白兔職場首秀”系列表情包

，這套表情包造型上，把大白兔的形態(tài)簡約化、卡通化（如圖2）。主題是圍繞職場新秀，文案內容上用了“求通過”“收到”“請多指教”“開會啦”“下班啦”等職場中所常用到的場景話語，從年輕上班族的職業(yè)角度出發(fā)，借助品牌表情包在數(shù)字平臺上的傳播提升品牌熱度。但在設計方面還存在著一定的不足：一方面，大白兔奶糖具有文化記憶、懷舊情懷的品牌特色，表情包單純以“職場”為主題，與品牌之間聯(lián)系不強；另一方面，雖提煉了白兔形象，但在整體特征上表現(xiàn)得不夠明顯。

3.2 微信表情商店的兔子主題表情包設計案例

圖文并茂的表情包在激活老字號品牌創(chuàng)新潛力的同時，也能將老字號品牌的文化內涵得以守護和延伸。一方面，在老字號品牌內部使用表情包，能夠提升企業(yè)文化，增加企業(yè)內部人員交流和互動方式，使得老字號品牌自身的文化內涵與品牌特色得以保存與延續(xù)；另一方面，在對外宣傳時使用表情包，既能增加企業(yè)品牌形象，又能加深消費者對企業(yè)的認同和信賴感。因此，表情包作為老字號品牌的“新時代武器”能夠成為品牌最有力的形象名片和文化傳播載體。

3.2.1 黑白線條風格設計案例

(2) 光纖pH傳感器是由光譜分析技術和光纖傳感技術相結合構成的一種pH檢測裝置。它以光纖為傳輸元件，將pH敏感膜固定在載體上(固定在光纖的一面)，構成pH探針。當溶液中的H+與pH敏感膜作用時，指示劑分子的結構隨之改變使得薄膜的光學性質發(fā)生變化，光纖pH傳感器通過檢測光纖中傳播的光特性變化來檢測溶液pH。近年來，研究人員不斷通過選用新的指示劑、新的固定載體、改進pH檢測方法等各種方法進一步優(yōu)化光纖傳感器的性能，使其能更好地適用于不同的領域中。

原裝進口地板品質高、價格親民，形象好;場景化3D云設計即時呈現(xiàn)的產(chǎn)品整體解決方案使客戶有很好的選擇體驗。

“冷兔寶寶”和“草莓兔”屬于卡通插畫風格?！袄渫脤殞殹北砬榘且恢灰孕『蜕猩矸轂橹鞯耐米樱捎谩按箢^小身”的比例?！安葺谩毕盗斜砬榘噬蟽A向于粉色系，但每個表情包基本都沒有文字語言的說明，這讓用戶在使用的時候難以快速選擇想要表達的情緒，甚至會對表情包想要表達的意思產(chǎn)生誤解，影響了用戶使用時的體驗感。

3.2.2 卡通插畫風格設計案例

3.2.3 萌寵寫實風格設計案例

萌寵寫實風格的表情包顧名思義，是用真實兔子照片制作成的表情包。“甜兔”和“兔胖胖”系列都用了寵物兔的照片來表達情緒，在視覺表現(xiàn)上相較于卡通風格、插畫風格表情包更具真實感，但表情和肢體動作延展性不強，故用戶下載頻率相比于前者可能較少。

4 老字號大白兔品牌表情包設計思路

4.1 表情包形象設計元素的提取與轉化

品牌表情包的“主角”通常是品牌已有形象（標志、吉祥物等）或在此基礎上的演變

。大白兔品牌一直以一只大白兔子自身作為標志和產(chǎn)品包裝主體視覺形態(tài)。因此，在大白兔品牌表情包設計中，需要具備屬于老字號品牌獨特而又凝練形態(tài)符號，以此表現(xiàn)出品牌的情感價值，讓用戶形成特有的記憶。

隨著網(wǎng)絡社交媒介的興起，表情包因其能夠快速、高效地表達用戶當下情緒，豐富溝通交流方式的優(yōu)勢，在社交軟件交流使用中發(fā)揮著不可或缺的重要作用，因此，一些企業(yè)為了提升品牌知名度，吸引媒體流量，制造品牌熱點開發(fā)了品牌專屬表情包。例如，同樣有著童年記憶的旺仔品牌就抓住了流行趨勢，官方微博中發(fā)布的表情包都以品牌視覺標志“旺仔”形象進行設計，旺仔品牌的表情包內容多樣，如在虎年推出春節(jié)系列表情包（如圖1），將春節(jié)元素虎頭、鞭炮和燈籠等和旺仔表情結合，營造節(jié)日氛圍。

表情包主體形象的設計提取了大白兔品牌標志和糖紙包裝元素（如表1），保留標志中兔子的紅眼睛、長睫毛、胡須和小下巴等特征，將紅黃蘑菇設計成白兔的衣服。此外，還加入了腮紅和門牙，讓主體形象更加接近兒童。表情包設計的點睛之筆在于大白兔額頭的“眉心一點紅”，因為對于大部分人來說，在童年拍照時都會在眉心貼一個小紅點，這也成為了那個年代的“獨特印記”，與大白兔品牌的懷舊理念正好契合。此外，提取包裝中的調色板造型作為表情包中的文字會話框背景。

由圖3可知，預測曲線與實際數(shù)據(jù)的擬合性能較好，經(jīng)計算得到MAE=0.645，MSE=0.7191，2009的采購預測值為12.316。

4.1.2 色彩提取與轉化

仍然用經(jīng)典的黑色、藍色、紅色、黃色進行搭配，提取包裝紙中的藍色作為兔子形象的外輪廓；紅色和黃色為強調色，紅色來自于標識中的紅色蘑菇，黃色是蘑菇中的圓點；黑色的調色板會話框是主體形象的背景色，藍色、紅色為調色板上的點綴色。

4.2 大白兔品牌表情包系列設計

根據(jù)品牌的定位和消費者印象，在進行系列設計時將主體形象在原有基礎上進行萌化處理。字體上選擇圓潤、不規(guī)則的可愛風格，符合兔子俏皮的個性特征。

每個表情包文案都與情緒表達、肢體動作相匹配設計而成。有打招呼、調皮、委屈等等。圍繞關鍵詞“奶糖”有六個表情包（如圖3），分別是“是奶糖”“ci 糖咯”“Mama”“生氣”“哈”“嗚嗚”。其中兔子雙手捂嘴動作，一只腳微微翹起，表達一種喜悅感，凸顯大白兔俏皮、童真的擬人化特征；“ci 糖咯”將兔子設計成坐著的狀態(tài)，嘴里吃著奶糖，傳達“無辜”“可愛”的表情，用戶可以在想要賣萌時使用；當想要奶糖時，兩眼耷拉的面部表情和腿部蜷縮的肢體動作，形象傳達了撒嬌示弱的個性。單手叉腰，另一只手舉起手中的奶糖，一只腳踩著地面，結合“哈”的語氣，得意的表情不言而喻。當不開心煩悶時，雙腿盤坐著，默默背過身生氣，或者趴在地上哭鬧等動作，呈現(xiàn)出萌態(tài)的畫風。

式中：表示在約束條件下完成的實際值，tfj表示第i個影響實際值的因素；表示目標值，gfv表示第v個目標值。

此外，除了關鍵詞“奶糖”的表情包，還設計了多種情感表達的表情包，讓表情包在情緒的表達上更加多面化。例如，打招呼在表情包中是必不可少的，常用的有“Hi”和“寶寶在嘛”，是用戶在現(xiàn)實生活中最經(jīng)常用到的關鍵詞；還有看到壓歲錢時的驚喜以及傳遞愛意等多種情緒表達的表情包設計，便于用戶在不同場景下使用。

4.3 表情包設計應用與推廣

Lee Y C 指出表情包在當今的新媒體中是一種新的互動形式和一種新穎的品牌推廣方式，品牌表情包能夠在服務中影響受眾的消費需求

。表情包市場更新迭代迅速，如果沒有故事和可延展性，用戶很難與其產(chǎn)生情感上的共鳴，自然就容易被用戶遺忘。老字號大白兔品牌具有獨特的文化價值和情感價值，通過打造品牌專屬形象表情包，以此為中心開發(fā)周邊產(chǎn)品，例如兒童文具用品（如圖4），進一步豐富、支撐表情包形象，從而可吸引大眾，帶動品牌產(chǎn)品效益，擴大品牌影響力。

5 結語

在國潮復興與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的當下，老字號大白兔品牌早已成為了一個經(jīng)典的品牌符號，在它六十余年的歷史長跑中，其自身在不斷地升級和迭代成長。文章將大眾熟知的表情包作為載體，保留大白兔品牌固有元素，并融入品牌所凝練的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等文化象征，維系品牌視覺的整體性，喚醒廣大消費者的童年記憶，讓消費者產(chǎn)生一定的代入感與親切感的同時引起年輕人的情感共鳴，從而提升品牌的情感價值。

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