老城更新中的網紅空間特質與生成機制研究★

梁曼丹,鮑英華,朱云萍,郭子奕

(北京交通大學建筑與藝術學院，北京 100000)

1 概述

自從我國城市更新進入存量發展階段，老城更新項目如何改造就成為了保護性發展不可忽視的議題。在已完成的老城更新項目中，出現了頗具流量影響力的“網紅”打卡地，如藏匿在成都鬧市區的傳統川西建筑三清書院在改造成咖啡廳之后，迎來了眾多年輕人的探訪與消費；廣州荔灣的永慶坊通過微改造保育歷史建筑、還原恩寧風情，在注入多元業態之后兼具現代時尚與古典風情。這些網紅空間創造的網紅效應為陷入發展困境的老城注入了新鮮活力，同時也為城市更新的改造設計思路帶來了一些新的啟示，在互聯網+時代如何創造更易于被使用者接受和喜愛的老城更新空間，已經成為可以通過網絡數據分析來追溯的問題[1]。

2 研究對象與研究數據

北京老城更新起步較早，原有的老城空間具有明顯的胡同特色與院落空間特點。值得關注的是，近年來北京老城更新項目中形成了一批有一定流量級別的“網紅空間”，如被稱為胡同中最具風情的露臺咖啡廳的蓮咖啡，被稱為玉河遺址邊古樸書房的春風書院等，這些項目分布在不同的老城片區，經常出現在各大網絡打卡平臺的北京旅游必去榜單上，具有很強的網紅代表性。為探究這些空間產生網紅效應的生成機制，篩選出北京老城中12個網絡打卡熱度較高并保持穩定的網紅更新項目，見表1。

表1 社交平臺打卡熱度較高且穩定的12個北京網紅更新項目信息總覽

基于數據的全面性和客觀性考慮，分析選擇微博(https://weibo.com/login.php)、大眾點評網(www.dianping.com) 以及小紅書APP(www.xiaohongshu.com)三大網絡社交平臺作為樣本抓取數據[2]。這三個平臺使用率和影響力都很高，可以涵蓋各個年齡階段、不同需求的人群，是關注網紅空間的人使用較多的網絡社交平臺。

采集的數據主要包含四個要點：用戶信息、打卡文案、評論文案和發布時間。完整提取社交平臺可檢索到的相關數據并通過詞頻分析軟件對文案部分進行分析，對分詞處理后的文本進行詞頻統計，剔除與空間使用感受不相關的詞語之后，將其余特征詞匯按照關鍵要素分類并計算總數與TF-IDF②加權權重，分析老城更新網紅效應的生成機制以及空間的構建要素。

3 網紅效應生成要素與對應空間構成要素

3.1 網紅效應生成要素與平面表現數字副本建立

建筑空間網紅效應的產生以及影響力范圍往往與網絡上傳播的照片所具備的要素掛鉤，老城更新項目也不例外，越來越多的人在網絡平臺上分享打卡感受，這些打卡帖引起的評論、點贊等互動行為也成為了網紅效應的評判要點[3]。對采集到的網紅打卡帖的用戶評論數據進行分析，采用詞頻分析法抓取各個網紅空間照片的構圖要素，分析未去實地體驗的評論者在潛意識中關注的老城更新網紅空間在網絡平臺傳播時展現的空間特質，并由此建立網紅空間平面表現的數字副本。

3.1.1 網紅效應生成要素分析

基于大量評論的關鍵詞分類匯總，將網紅空間照片的構圖要素分為色彩、光影、構圖線條以及打卡者的肢體語言四個方面[4]，篩選的12個項目在這四個方面的TF-IDF加權數據如圖1所示。

根據各評論區詞匯的TF-IDF加權計算，將相關關鍵詞分類并繪制折線統計圖。不同項目的網紅照片中色彩都是最受關注的要素；肢體語言則因為項目類型的不同，呈現出人與建筑高度互動和無互動兩種極端，數據也呈現出大幅波動的趨勢；而光影和構圖線條主要與“高級感”“大片感”等關鍵詞掛鉤，與網紅照片的質感以及粉絲審美層次相關聯，是僅次于色彩搭配的重要構圖要素。

3.1.2 平面表現數字副本建立及示例

根據打卡帖評論區的詞頻分析，將空間代表角度的照片以色彩、光影、線條和肢體四個關鍵要素分類提取特點，就能初步建立空間的平面表現數字副本，該副本主要影響的是潛在受眾實地打卡的積極性。解析同類型平面數字副本，可以設計適合拍攝網紅照片從而創造網紅效應的空間。在這四方面樣本數據基數都較大的元古水屋庭院空間的平面表現數字副本建立如表2所示。

表2 元古水屋庭院空間平面表現數字副本示例

3.2 網紅空間構成要素與立體空間數字副本建立

當老城更新項目在網絡社交平臺上的網紅效應被進一步擴大時，被大數據推送的平臺用戶也將大量涌入建筑內部獲取實地體驗。從被實地體驗開始，網紅更新項目將不再只是有色彩和構圖的背景圖片，而是要承載起空間的故事性、回應使用者的情感需求的實際空間[5]。因此僅建立平面數字副本庫不足以支撐空間的設計，要賦予同質化網紅要素獨特的老城基因，必須將數字副本進一步立體化。

3.2.1 網紅空間構成要素分析

將12個老城更新改造項目在網絡平臺的打卡文案做詞頻分析，根據分詞的TF-IDF權重可以將空間感受分類為色彩、空間氛圍、形式語言、特色空間和材質五種關鍵要素，如圖2所示。

分析發現，不同于對網紅照片中色彩的強烈關注，實地打卡者最為注重的是空間氛圍，評論中“懷舊風格”“古色古香”“兒時記憶”“老北京風味”等詞匯被高頻提及；而關注度排名第二的特色空間，往往與“可以看見白塔寺的露臺”“可以體驗雜院風情的院子”等相關聯。對于老城更新來說，色彩與形式在實地打卡體驗中并不是被關注的首要因素，而改造項目本身對于舊城記憶的調動、對老城肌理的回應才是獨特的存在。

3.2.2 立體空間數字副本建立及示例

將網絡評價與實地打卡的體驗做綜合統計和詞頻分析，將照片與空間的數字副本立體結合，為其空間類型設立對應標簽，便可初步得出老城更新項目網紅空間的構成思路。立體化的數字副本基數擴大形成感知模型，同類空間的感知模型可以折射至具體的空間設計之中。坐落于玉河遺址邊的春風書院在網絡平臺上打卡照片精良，院落空間保留完整，其平面照片感受與立體空間體驗結合較為全面，對其立體數字副本建立思路如表3所示。

表3 春風書院立體數字副本示例

4 老城更新項目中網紅效應的生成機制

人們身處實體的空間當中，通過參觀、消費等行為與空間形成互動，從而體驗并感知空間，可以被認為是身體在場[6]，而人們在實體空間中打卡并上傳空間平面圖像和體驗感受與其他用戶共享信息與情緒，可以稱為以體驗者和傳播者的身份實現了身體與網絡的雙重在場。其他網絡用戶通過線上瀏覽感知并體驗虛擬空間，以瀏覽者的身份實現網絡在場，通過點贊、評論和轉發促進虛擬空間的傳播，吸引具有相同審美趣味的用戶到線下與建筑實體產生互動，從而對實體空間產生正反饋，這就是網紅效應的生成機制[7]。

結合網紅效應平面生成要素和空間構成要素，發現色彩與材質、線條與形式語言、光影與空間氛圍、肢體語言與空間氛圍這四組要素相互對應，如圖3所示，呈現出網紅空間在平面上的映射關系。加強色彩、線條等要素的平面表達，可以增強畫面的視覺美感，能夠實現數字副本在網絡上更好的傳播，從而吸引更多實地體驗者，提高身體在場率；而增強材質、形式語言等要素的空間呈現，能夠促進實地體驗者拍照打卡，提高立體空間的網絡在場率；二者結合可以加強網紅效應的生成與循環。因此應當在設計空間時，就考慮其在平面映射的呈現，幫助空間打造網紅效應。

4.1 色彩與材質

色彩在畫面中占有主導地位，形成畫面總體的基調。如表4分析所示，漁芙南(白塔寺店)在白色的建筑界面中輔以淺色木板和大理石，整體視覺上呈現出清淡柔和的色彩基調。而在窗框、樓梯和扶手等建筑構件以及家具材質上則采用黑色的金屬或塑料，與淺色基調形成對比，占據了畫面的視覺重心。平面中黑與白的色彩對比以強烈的視覺沖擊力構建畫面的色彩美感，不同材質的選取也讓實體空間的體驗富有層次和差異性。

表4 漁芙南(白塔寺店)色彩與材質對照表

4.2 線條與形式語言

平面的線條是畫面的骨骼和框架，支撐起畫面的視覺造型。如表5分析所示，元古水屋的庭院空間中新建的平屋頂平緩安穩，兩側老房子的屋檐斜線由近及遠引導著人們的視線，橢圓形形式語言的加入讓平面構圖上的線條形成圓滑流動的美感，增加空間的活力。線條不僅能夠表現空間的縱深和透視，也可以準確傳達設計者選擇的形式語言，與人們的視線形成聯系緊密的互動關系。

表5 元古水屋構圖線條與形式語言對照表

4.3 光影與空間氛圍

光影是建筑空間中非常重要的感官體驗，也是一張良好的照片必不可少的構圖要素。如表6分析所示，位于鮮魚口街區的春風習習在對光影的塑造上就具有一定代表性，陽光透過其沿河界面上的落地玻璃和格柵進入建筑，營造了溫暖和煦的讀書氛圍，不同的透光形式也提升了人在建筑中的光影體驗，強調建筑的空間韻律。光影讓二維的畫面產生立體感和層次感，讓空間氛圍能夠通過畫面感染人。

表6 春風習習光影與空間氛圍對照表

4.4 肢體與空間氛圍

肢體動作是人與建筑的互動，空間氛圍的營造可以促進互動行為，增強平面上的肢體表現力。如表7分析所示，木木藝術社區配置的咖啡廳、文化廣場等開放交流空間，打破展覽空間的單一功能，促進人與建筑發生關系。改造的展陳空間開敞，能夠隨時變更布置，滿足不同主題空間的互動需求。多變的互動空間可以創造多元體驗，提升身體在場時的互動可能性，讓體驗者收獲超越網絡照片的滿足感，同時促進身體與網絡雙重在場，擴大網紅效應影響范圍。

表7 木木藝術社區肢體與空間氛圍對照表

5 老城更新項目的特殊文脈保留

建筑空間網紅效應的形成，具備以上四組要素的合理映射就基本達到必要條件，但對于老城更新項目來說，項目的城市位置以及其本身所帶有的文化基因都不應當被忽視[8]。對比網紅效應平面生成要素和空間構成要素不難發現，實地體驗中被著重關注的特殊空間要素在平面上并無對應(見圖4)。特殊空間分類對應的關鍵詞一般是項目所處街區、項目中可以看到當地地標建筑的標志空間或項目本身具有的代表性傳統空間形式等很難通過平面照片感知到的空間要素，但它們在實地體驗中卻具有不容忽視的感染力[9]。老城更新項目要想回應街區肌理與老城記憶，打造獨屬于老城老房的區別于一般網紅空間的網紅效應，必須關注特殊文脈要素的保留與挖掘。

5.1 增強更新項目與城區的文化鏈接

老城更新項目所在的老城區內通常都有當地代表性的地標，選取的12個北京老城網紅更新項目就有不少坐落于白塔寺、鐘鼓樓、什剎海等著名地標周圍。利用老城更新項目的坐標優勢同地標呼應，可以最大限度地加強建筑本身與老城區的文化鏈接，增強項目所處城區地標或城市肌理帶來的特殊文化氛圍，加速網紅更新項目獲得文化認同感的進程[10]。

5.1.1 老城更新項目與地標建筑互動

老城大多具有地標建筑作為片區文化的代表，地標附近的改造項目利用地理位置優勢與地標建筑產生互動，可以加速知名度的提升。如圖5分析所示，白塔之光&蓮COFFEE位于妙應寺白塔南側，頂層咖啡在臨近白塔的位置設置了露臺，以便獲得觀賞白塔寺的最佳視角，同時借用白塔為露臺咖啡宣傳，從與地標建筑的互動行為中增強了更新項目與白塔寺片區的文化鏈接。

圖5 白塔之光&蓮COFFEE視線互動分析圖

5.1.2 老城更新項目與城市肌理互動

老城不同于現代城區遍布著相似的高樓住宅，而是擁有獨特地方風貌的民居肌理，老城更新項目與老城肌理的互動可以讓體驗者感知老城的特色與個性。如圖6分析所示，位于寶鈔胡同深處的Toast at The Orchid更新設計手法雖然較為現代，但是由于將大部分頂層空間開放，借用周邊胡同肌理與平時難以近距離接觸的傳統民居屋頂營造傳統氛圍，從與城市肌理互動的角度增強了更新項目與胡同民居的文化鏈接。

圖6 Toast at The Orchid與胡同肌理互動分析圖

5.2 傳統建筑形式的在地化保留

老城更新項目重在新生而非再生，創造的網紅空間應當迎合人們心中的文化認同感，應當堅守最根本的文化立場。除借用城市地標與肌理烘托傳統氛圍外，老城更新還可基于傳統建筑形式改造出更加符合現代人使用習慣的空間[11]。

5.2.1 傳統建筑形式的符號化保留

老城更新項目有部分傳統建筑形式已經不再符合現代空間使用習慣，但仍然可以選擇以符號化形式強調空間形式感體現對老城老房文脈的尊重[12]。如圖7分析所示，國子監街的梵幾客廳保留了梁柱結構的本來木色，拆除了雜院時代的瑣碎建筑及裝飾，恢復其最初的三進四合院空間。改造的庭院雖然為保護古樹不能進入，但是以置入玻璃盒子的方式最大化庭院空間的存在感，同時為室內引入庭院風光，不僅將傳統合院的圍合感作為符號進行強調，也為室內展陳塑造了更加符合現代使用方式的封閉整體空間。

圖7 梵幾客廳合院形式符號化保留分析圖

5.2.2 傳統建筑形式的現代化利用

更新老城建筑不僅是實體的修復，也要注重功能的提升，在微改造的前提下以現代化方式再利用老建筑的空間形式[13-15]，有助于還原老城原始風貌。如圖8分析所示，位于后海南側柳蔭街內的元古水屋將合院中的柿子樹保留作為活動空間的精神中心，圍繞柿子樹修建水池和露天就餐空間，讓打卡者體驗在傳統四合院中用餐交談、居住休憩，使四合院的院落空間再次以交流活動中心的形式出現在現代的使用空間中，滿足大眾對傳統四合院生活的期待與向往。

圖8 元古水屋合院形式現代化利用分析圖

6 結語

在當前網絡技術持續高速進步的背景下，空間設計的方向與方法將與大眾主導的網紅審美愈加相關。老城更新要緊跟互聯網時代步伐塑造符合大眾審美的網紅效應，但同時不應該忘記項目所處位置的文化責任，尊重老城待更新建筑的特殊文脈，不僅是設計的手段，更是更新設計必須遵循的原則。增強與周邊老城特色的連接，強調老建筑的空間特征，是更新設計理想的改造效果，也是創造網紅效應的同時規避同質化元素泛濫的有效模式。建筑與空間設計者應當不斷提取網紅空間的數字數據以構建完善的數字副本，借鑒已有網紅更新項目的優點，發揚老城文化特色，規避同質化空間泛濫，充分掌握老城更新項目創造網紅空間的機制，并隨著時代進步不斷總結規律來應對未知挑戰。

注釋：

①數字副本：指電子文檔等的復制品，本文指代以網絡數字化圖像或標簽形式體現建筑空間或建筑空間照片特點的表達形式。

②TF-IDF：一種統計方法，用以評估一個字詞對于一個語料庫的重要程度。單一字詞的重要性與其在特定文件出現次數成正比，但與在其他文件出現次數成反比。本文中利用該統計方法降低檢索的老城更新項目非重要但高頻重復的信息權重，強調更新項目區別于類似網絡檢索項目的特殊性。

圖、表來源：

表2色彩、光影，表5，圖8文化鏈接底圖來源于https://www.gooood.cn/yuangu-beijing-houhai-store-yuangu-design.htm 版權方：谷德設計網gooood.cn.

表4底圖來源于https://www.gooood.cn/the-southern-fish-in-the-hutong-indoor-design.htm 版權方：谷德設計網gooood.cn.

表6底圖來源于https://www.gooood.cn/spring-whispers-book-club-transformation-of-a-riverside-cottage-by-fon-studio.htm 版權方：谷德設計網gooood.cn.

表7展廳空間圖片來源于https://www.gooood.cn/m-woods-art-community-renovation-blue-architecture-studio.htm 版權方：谷德設計網gooood.cn.

圖7文化鏈接底圖來源于https://www.gooood.cn/fnji-beijing-guozijian-space.htm 版權方：谷德設計網gooood.cn.

表2肢體，表3色彩、形式語言、材質，表7肢體視覺圖，圖5，圖6文化鏈接底圖來源于小紅書平臺。