融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體發(fā)展探討

孫慶賢

[泰安市泰山區(qū)融媒體中心（泰安市泰山區(qū)廣播電視臺(tái)），山東 泰安 271000]

融媒體時(shí)代的到來，使媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)以及業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種宏觀環(huán)境下，媒體的傳播效果得到了大幅度的提升。社會(huì)大眾對(duì)縣級(jí)融媒體提出更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，縣級(jí)融媒體需要開辟創(chuàng)新，持續(xù)推動(dòng)機(jī)制體制的創(chuàng)新，找準(zhǔn)自身的角色定位，形成融合思維，綜合考慮受眾需求以打造融媒精品，從而不斷提升自身的影響力和公信力，為縣級(jí)融媒體的發(fā)展注入勃勃生機(jī)。

1.融媒體的內(nèi)涵

在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式和手段發(fā)生了重大變化。媒體融合發(fā)展在一定程度上也改變媒體業(yè)態(tài)環(huán)境，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使融媒體擁有更加廣泛、深刻的影響力以創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。

縣級(jí)融媒體作為與人民群眾距離最近的信息傳播媒介，同時(shí)具備政治屬性和服務(wù)屬性。[1]縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)也對(duì)融媒體的發(fā)展具有不可忽視的重要作用。加強(qiáng)縣級(jí)區(qū)域媒體的管理治理，也是增強(qiáng)國(guó)家治理能力的重要環(huán)節(jié)之一。所以，要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代潮流，做好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新信息傳播理念，提高信息傳播的針對(duì)性和有效性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容與傳播形式的有效銜接，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體的引導(dǎo)力、傳播力以及影響力，激發(fā)其信息傳遞樞紐的作用，使其能夠做好引導(dǎo)社會(huì)正確輿論與服務(wù)廣大人民群眾的工作，推動(dòng)媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，健全基層網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

2.我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)的基本現(xiàn)狀與特征

2.1 縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

我國(guó)范圍內(nèi)有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，但媒體資源分布不均衡，不同縣級(jí)媒體的融合方式存在客觀差異，目前形成的縣域媒體融合有 3 種模式：“廣電為主”模式、“廣電、報(bào)業(yè)”模式、縣域“傳媒集團(tuán)”模式，融合主流為“廣電為主”模式。[2]這些融合方式都圍繞著服務(wù)群眾、貼近群眾以及反映民生這一主題進(jìn)行。根據(jù)北京大學(xué)新媒體研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，全國(guó)共有縣級(jí)微信公眾號(hào)7019個(gè)、縣級(jí)新聞網(wǎng)站2302個(gè)、縣級(jí)微博賬號(hào)4587個(gè)、縣級(jí)新聞客戶端 677 個(gè)，擁有“兩微一網(wǎng)一端”平臺(tái)的縣級(jí)媒體達(dá) 21%。[3]

隨著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的熱潮來臨，為了更好地適應(yīng)媒體融合和新媒體生產(chǎn)環(huán)境，縣級(jí)媒體在轉(zhuǎn)型過程中加快了融合步伐?？h級(jí)媒體融合發(fā)展時(shí)期，縣級(jí)融媒體中心“臺(tái)、網(wǎng)、微、端、報(bào)”齊發(fā)力，秉承“六化法則”“三大融合”的原則[4]，加快融合轉(zhuǎn)型，如圖1所示。目前全國(guó)至少有 9 個(gè)省市已完成全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋。在 2018 年7月，北京就成為全國(guó)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)融媒體中心全覆蓋的省級(jí)行政區(qū)，2019 年縣級(jí)融媒體中心數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。

圖1 融媒體中心“六化法則”

2.2 縣級(jí)融媒體基本特征

我國(guó)的縣級(jí)融媒體受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)融媒體建設(shè)質(zhì)量等多方面因素影響，在國(guó)內(nèi)不同縣之間表現(xiàn)出較大的差異性，但是總體而言，我國(guó)縣級(jí)融媒體有著一定的共同基本特征，主要包括業(yè)務(wù)方向、觀眾面和傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)三個(gè)方面。

2.2.1 主要業(yè)務(wù)方向較為單一

首先，我國(guó)的縣級(jí)融媒體大多在業(yè)務(wù)方向上較為單一，主要的業(yè)務(wù)方向包括政務(wù)報(bào)道、民生服務(wù)和特色服務(wù)三個(gè)方面。大部分的縣級(jí)融媒體都是從這三個(gè)方向中選擇一個(gè)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的主要方向。比如重慶市下轄的縣城中，有一部分的融媒體內(nèi)容以政務(wù)為主，在其多個(gè)媒體平臺(tái)上的內(nèi)容都是國(guó)家的重大政策、重大會(huì)議精神或者重慶市發(fā)布的政策以及本縣的政策政務(wù)等。還有一部分縣城的縣級(jí)融媒體傳播的主要內(nèi)容是本地的旅游特色服務(wù)和相關(guān)設(shè)施建設(shè)等，對(duì)政務(wù)內(nèi)容的涉及相對(duì)較少。但是通常而言，縣級(jí)融媒體都會(huì)選擇一個(gè)方向作為傳播的主要內(nèi)容，沒有能力和條件實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)內(nèi)容的同步報(bào)道。[5]

2.2.2 觀眾面相對(duì)較窄

縣級(jí)融媒體的主要目標(biāo)群體是本縣的居民，而縣級(jí)區(qū)劃下的居民數(shù)量非常有限，所以縣級(jí)融媒體的觀眾面相對(duì)較窄。在我國(guó)除了東南沿海和幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市縣一級(jí)行政單位擁有的人口數(shù)量較多，其他大部分地區(qū)的縣城人口數(shù)都比較少。重慶市經(jīng)濟(jì)最為落后的縣城人口數(shù)量?jī)H為20萬(wàn)，而廣東省下轄一個(gè)鎮(zhèn)的人口就接近20萬(wàn)，所以重慶市的縣級(jí)融媒體觀眾面相對(duì)較窄。這種觀眾面相對(duì)較窄的情況也不僅僅是重慶市所獨(dú)有的，在全國(guó)其他地區(qū)的縣級(jí)融媒體建設(shè)中也非常普遍。因?yàn)橛^眾面窄的問題，縣級(jí)融媒體缺少發(fā)展的動(dòng)力，即便出現(xiàn)相關(guān)問題也缺乏受眾指出問題所在，縣級(jí)融媒體的發(fā)展因此受到阻礙。

2.2.3 以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)

縣級(jí)融媒體的另一個(gè)特征是大多仍舊是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)。縣級(jí)融媒體目前仍舊處于起步階段，新媒體還沒有完全融入融媒體體系中，目前很多縣城的融媒體仍舊是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，傳播的媒介是電視和廣播為主，新媒體傳播媒介主要是微信，缺乏對(duì)其他新媒體平臺(tái)的應(yīng)用。但是在逐漸發(fā)展的過程，縣級(jí)融媒體開始嘗試向短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)發(fā)展，建立了一批縣級(jí)融媒體官方賬號(hào)，用于發(fā)布信息和進(jìn)行媒體宣傳，取得了一定成效，但是還存在很大的發(fā)展空間。

3.縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型的必要性

3.1 工作模式發(fā)生變化

隨著媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系日益加強(qiáng)，縣級(jí)媒體的工作模式不可避免地會(huì)發(fā)生一定的變化。媒體需要改變?cè)镜墓ぷ髂Ｊ揭赃m應(yīng)融媒體時(shí)代提出的更高的工作要求，同時(shí)需要掌握先進(jìn)的新聞采集、報(bào)道技術(shù)以進(jìn)一步提高工作效率，通過多樣化的方式滿足人民群眾對(duì)信息的實(shí)際需求。

新媒體時(shí)代，傳播媒介的發(fā)展使得群眾對(duì)官方媒體的要求變得更高，因?yàn)楣俜桨l(fā)布的內(nèi)容往往直接影響到群眾的日常生活。在這樣的情況下，官方媒體需要轉(zhuǎn)變工作模式，才能夠滿足群眾的訴求。而這就需要采用新媒體技術(shù)作為支撐，新媒體多、快、好的優(yōu)勢(shì)對(duì)縣級(jí)媒體工作模式轉(zhuǎn)變具有直接促進(jìn)作用。

3.2 群眾獲取信息的途徑更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，增加了社會(huì)大眾獲取信息的渠道和途徑，人們可以通過多種方式獲取自己所需要的信息，改變了以往只能通過報(bào)紙、廣播、電視等媒介被動(dòng)接收信息的狀況。根據(jù)調(diào)查顯示，有超過50%的人們選擇從手機(jī)端獲取信息，只有10.6%的人從電視、廣播獲取信息。[6]同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的信息即時(shí)共享功能，使得人們更加迅速地得到信息。社會(huì)大眾可以根據(jù)自己的偏好來主動(dòng)選擇新聞進(jìn)行了解，大眾獲取信息的重心不再局限于傳統(tǒng)媒體上。所以，為了更好地適應(yīng)社會(huì)向信息化發(fā)展的趨勢(shì)，縣級(jí)融媒體必須增強(qiáng)自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。

3.3 突破發(fā)展瓶頸

在媒體深度融合的宏觀環(huán)境下，縣級(jí)融媒體也面臨著發(fā)展困境。縣相比較市、省而言，其范圍較小、人口數(shù)量少，因此新聞資源也較少。因新聞數(shù)量的不足，許多新聞存在著重復(fù)利用的情況，要在縣的范圍內(nèi)尋找更加優(yōu)質(zhì)的新聞資源以增強(qiáng)新聞的影響力和公信力，這就要求縣級(jí)媒體具備強(qiáng)大的新聞采編能力。

其次，由于之前的媒體行業(yè)環(huán)境較為輕松，缺失競(jìng)爭(zhēng)壓力，縣級(jí)的媒體行業(yè)工作者的思維逐漸僵化，亟須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，銳意進(jìn)取，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力和發(fā)散思維。在新媒體時(shí)代，全國(guó)的媒體在同一市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，各縣人民政府對(duì)媒體傳播的要求也在不斷提升，憑借新媒體的便利性，管理單位可以隨時(shí)看到其他縣城的融媒體建設(shè)成果，相互之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)學(xué)習(xí)，有助于全國(guó)的縣級(jí)融媒體發(fā)展進(jìn)步。

4.縣級(jí)融媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題

4.1 基層責(zé)任重大

縣級(jí)融媒體的服務(wù)對(duì)象是廣大人民群眾，為了更好地豐富人民群眾的精神世界，縣級(jí)融媒體不僅要做好引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的工作，還要對(duì)社會(huì)上的新聞信息進(jìn)行篩選，使新聞的觸角深入基層，為新聞的擴(kuò)散傳播提供支持。

為了更加凸顯出縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能，在媒體融合向縱深化方向發(fā)展的行業(yè)背景之下，縣級(jí)融媒體要肩負(fù)建設(shè)好、發(fā)展好縣級(jí)融媒體中心的使命，充分調(diào)動(dòng)自己的工作熱情，以良好的工作態(tài)度來吸引廣大的人民群眾，將優(yōu)質(zhì)的媒體傳播服務(wù)帶給人民群眾。

同時(shí)，縣級(jí)融媒體還要整合優(yōu)質(zhì)的大眾傳媒資源，以多維度的視角來提升媒體的傳播效果，增強(qiáng)媒體的傳播能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享、融合發(fā)展，從而加快構(gòu)建一體化傳播模式的步伐，貫徹落實(shí)好在基層進(jìn)行宣傳教育的工作。通過不斷地調(diào)整和優(yōu)化自身的服務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體與社會(huì)媒體行業(yè)的同步發(fā)展，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4.2 新媒體發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，技術(shù)以較快的速度融入社會(huì)大眾的日常生活之中，使人們的生活與工作更加便捷。各種新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，包括新浪微博、短視頻平臺(tái)等。這大大增加了信息傳播途徑，使大眾的獲取信息的重心不再受到傳統(tǒng)媒體的限制，改變了以往只能通過報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體來被動(dòng)接收信息的狀況，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，從而給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響，使其面臨著行業(yè)結(jié)構(gòu)改革的難題。

縣級(jí)融媒體需要結(jié)合自身發(fā)展需要，立足融媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，為媒體綜合業(yè)務(wù)提供多樣化的設(shè)計(jì)方案，制定合理化、科學(xué)化、規(guī)范化的融合與轉(zhuǎn)型策略，不僅僅要實(shí)現(xiàn)傳播途徑和渠道的融合，還要推動(dòng)媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)整合、功能整合等多條業(yè)務(wù)線的融合聯(lián)動(dòng)，幫助其完全釋放出媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)價(jià)值，進(jìn)一步凸顯出自身的專業(yè)性與權(quán)威性。

5.縣級(jí)融媒體的發(fā)展策略

5.1 明確自身的角色定位

縣級(jí)融媒體兼具信息數(shù)據(jù)的采集與篩選以及新聞報(bào)道的工作。隨著社會(huì)向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，信息傳播渠道明顯增加，信息傳播速率也得到大幅度提升，媒體融合逐漸脫離了單一形式的聯(lián)合，社會(huì)大眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)，利用其高效便捷的優(yōu)勢(shì)來獲取自己所需要的新聞信息。

在信息時(shí)代，媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸發(fā)生變化，新聞信息的傳播方式不僅僅局限于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，人們可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，使用各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)了解新聞信息。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給予了用戶發(fā)表評(píng)論的自由，每一個(gè)用戶只要在遵守法律法規(guī)以及社會(huì)公德的情況下，就能夠自由表達(dá)思想觀點(diǎn)。因此，縣級(jí)融媒體要審視自身，找準(zhǔn)工作的落腳點(diǎn)，了解自己的工作方向，合理運(yùn)用新技術(shù)、新方法來適應(yīng)媒體行業(yè)的改革，從而完成時(shí)代賦予的引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀念的使命與擔(dān)當(dāng)。

5.2 立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，形成融合思維

在媒體深度融合的背景下，社會(huì)大眾獲取信息的途徑增加，這給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。因此，縣級(jí)融媒體需要明確工作理念，清楚自身的權(quán)利、責(zé)任、義務(wù)以及工作內(nèi)容，不斷加強(qiáng)與新聞報(bào)道的各個(gè)流程的相關(guān)人員進(jìn)行溝通，匯聚合力。當(dāng)新聞事件發(fā)生后，縣級(jí)融媒體可以采用“組團(tuán)”采訪的形式，統(tǒng)籌規(guī)劃全局，使其各個(gè)部門通力合作，使記者和編輯針對(duì)新聞事件進(jìn)行溝通，最后將新聞素材入庫(kù)。[7]

同時(shí)，縣級(jí)融媒體要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)清媒體行業(yè)的形勢(shì)，進(jìn)而形成融合思維，統(tǒng)籌規(guī)劃自身的發(fā)展戰(zhàn)略，以前進(jìn)、發(fā)展的視角進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，秉持實(shí)用性的原則，將媒體資源進(jìn)行重組，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體信息呈現(xiàn)的特點(diǎn)，以提高信息傳播效率，推動(dòng)媒體深度融合的步伐，逐步實(shí)現(xiàn)多元化信息傳播。

5.3 打造豐富多樣的融媒精品

基于媒體深度融合的實(shí)踐而言，信息技術(shù)的發(fā)展不但為媒體融合向數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了巨大的技術(shù)支撐，同時(shí)也給社會(huì)大眾帶來了更多的信息獲取路徑。但在信息獲取的過程中，受眾無(wú)法完全甄別信息的真假，且互聯(lián)網(wǎng)上的信息較為“碎片化”，導(dǎo)致受眾對(duì)信息的了解不全面，加大了受眾對(duì)信息的理解難度。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種短視頻平臺(tái)和社交軟件應(yīng)運(yùn)而生，不但給縣級(jí)融媒體的發(fā)展提供了更好的平臺(tái)，還進(jìn)一步擴(kuò)大了縣級(jí)融媒體的影響力?？h級(jí)融媒體要充分利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品以滿足受眾的現(xiàn)實(shí)需要，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體還可以利用多元化的傳播途徑進(jìn)行信息的傳播。在電視媒體進(jìn)行新聞報(bào)道后，可以將新聞事件的相關(guān)信息發(fā)布到微信、微博的官方號(hào)上，以此來增強(qiáng)融媒體的吸引力，提高信息傳播的效率，在增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)，呈現(xiàn)出新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，從而進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的公信力和影響力。

5.4 加快實(shí)現(xiàn)媒體資源共融

信息的傳播具有一定壁壘，但隨著智能化的演進(jìn)，信息的傳播速率以及范圍得到了大幅度提升。各大媒體通過功能上的融合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的追根溯源、效果評(píng)估的一體化，為實(shí)現(xiàn)信息共域傳播的目的，運(yùn)用智能技術(shù)已成為媒體拓寬邊界、結(jié)構(gòu)重組與改革的核心手段。

在此背景下，縣級(jí)融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不但要適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)變化，還要對(duì)縣級(jí)融媒體的完善與優(yōu)化出謀劃策，不斷增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，幫助融媒體中心對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合并與重組，不斷調(diào)整和優(yōu)化機(jī)構(gòu)的整體布局，整合報(bào)紙、廣播、電視等各個(gè)大眾媒體的優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的融媒系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)和更新，使軟硬件設(shè)備與媒體工作高度適配，以便工作人員順利開展工作。

其次，還需要不斷破除理念上的壁壘，形成創(chuàng)新思維，貫徹“媒體+服務(wù)”的理念，明確工作職能、工作理念、工作方法，對(duì)自己進(jìn)行科學(xué)的角色定位，將提高媒體的影響力、傳播力作為工作的重點(diǎn)內(nèi)容，通過科學(xué)技術(shù)與媒體之間的互補(bǔ)作用，對(duì)信息傳遞各個(gè)流程與環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和再造，使媒體資源具備一定的價(jià)值變現(xiàn)能力，最終完善和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部機(jī)制框架。

5.5 提升縣級(jí)融媒體的綜合能力

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，融媒體時(shí)代對(duì)媒體行業(yè)的工作者有更高的要求。為了適應(yīng)媒體融合發(fā)展的形勢(shì)，縣級(jí)融媒體要優(yōu)化工作模式，培養(yǎng)自身的綜合能力。從多維度的視角全面增強(qiáng)工作能力，從而保證工作高水準(zhǔn)完成，進(jìn)而提高縣級(jí)融媒體的營(yíng)運(yùn)能力，幫助其實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

首先，縣級(jí)融媒體要確保工作人員具備扎實(shí)的理論功底和專業(yè)能力，同時(shí)依據(jù)受眾的實(shí)際需求和培養(yǎng)全媒體人才的現(xiàn)實(shí)需求來調(diào)整自己的工作模式，做好協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)籌規(guī)劃等工作。同時(shí)要不斷加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過參加相關(guān)的培訓(xùn)與進(jìn)修來提升自身的法律素質(zhì)、人文素養(yǎng)以及快速獲取信息的能力，培養(yǎng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的敏感性。

同時(shí)，還可以利用空余時(shí)間去各地的融媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)，開闊眼界，不斷提升專業(yè)能力，澆筑堅(jiān)實(shí)的新聞傳播理論知識(shí)基底，提高文章的撰寫、新聞信息點(diǎn)評(píng)等多個(gè)方面的業(yè)務(wù)能力。

此外，縣級(jí)融媒體還可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，研究他們?cè)谵D(zhuǎn)型過程中所遇到的難題，結(jié)合自身的實(shí)際狀況，對(duì)自身的不足之處進(jìn)行針對(duì)性地改進(jìn)，從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。

5.6 打造具有縣域特色的融媒矩陣

縣級(jí)融媒體的發(fā)展需要以當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣珵橐劳?，通過多樣化的融合方法對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等媒介資源進(jìn)行充分的整合，構(gòu)建以“采、編、發(fā)”形式為主的集約化、一體化的發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)信息的傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)化為多元化互動(dòng)傳播，打造影響深遠(yuǎn)、滲透性強(qiáng)的融媒矩陣。[8]

首先要不斷完善縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，遵循以服務(wù)廣大人民群眾為中心的工作原則，堅(jiān)持以先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱卣饕约叭罕姷默F(xiàn)實(shí)需求來進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，彰顯出不同區(qū)域的地域特色和文化特征，將不同區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣融入融媒產(chǎn)品之中。

同時(shí)，也要加大對(duì)客戶端頁(yè)面設(shè)計(jì)的重視，融合當(dāng)?shù)氐奈幕?，使其兼具新穎性和獨(dú)特性，增強(qiáng)吸引力，為優(yōu)質(zhì)文旅資源的傳播創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。此外，還要通過縣級(jí)融媒體中心的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用其高效率整理和分析信息的優(yōu)勢(shì)，快速反映社會(huì)熱點(diǎn)事件，從而為縣級(jí)融媒體發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，新舊的媒體的融合與變革使得其行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸形成“萬(wàn)物皆媒”的局面，縣級(jí)融媒體需要抓住機(jī)會(huì)，立足實(shí)際、注重實(shí)效，明確角色定位，了解自身所肩負(fù)的責(zé)任與使命，形成融合思維并打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，進(jìn)而提升縣級(jí)媒體的影響力，推動(dòng)縣級(jí)融媒體向集約化、服務(wù)化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣性融合發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建新的媒介生態(tài)環(huán)境。