中小城市博物館文創(chuàng)的發(fā)展研究
—以大同市博物館為例

喬支

（大同市博物館，山西 大同 037009）

0 前言

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰當(dāng)?shù)厝诤狭瞬┪镳^藏品資源與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是博物館文化傳播的載體，也是觀眾與博物館交流的紐帶。深入發(fā)掘文化事業(yè)單位館藏的文化資源，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承中華文明和推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的作用，并且達(dá)到將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一的目的。

1 中小城市博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

中小城市，是指城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及交通建設(shè)較為普通的中等城市。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，最近幾年隨著大眾文化審美的提高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，文創(chuàng)產(chǎn)品只是單純地模仿和復(fù)制文物原型。復(fù)制出的文物形態(tài)褒貶不一，但處于博物館文創(chuàng)發(fā)展的初期，一切都以積攢經(jīng)驗(yàn)為主。發(fā)展的進(jìn)一步階段，開(kāi)始注重文物元素的提煉和再創(chuàng)作，將具有代表性的圖案或圖形制作在文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體上。博物館文創(chuàng)發(fā)展的現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)介入博物館文創(chuàng)，工業(yè)設(shè)計(jì)師更為注重文創(chuàng)產(chǎn)品中歷史文化內(nèi)容的表達(dá)，讓歷史文化中的故事和情感通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的使用功能體現(xiàn)出來(lái)，成為有溫度的工業(yè)設(shè)計(jì)。

放眼望去，大部分城市的博物館文創(chuàng)已經(jīng)進(jìn)入“大文創(chuàng)”時(shí)代，文化的內(nèi)容不光是以產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來(lái)，更是將文化融入人們生產(chǎn)和生活的方方面面。中小城市的博物館受城市經(jīng)濟(jì)的水平和人們觀念的影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)始終保持保守發(fā)展的速度。

由于預(yù)算和經(jīng)費(fèi)的限制，中小城市博物館大部分的展覽更新周期都很長(zhǎng)，這就要求配套的文創(chuàng)更為精簡(jiǎn)。做到這一點(diǎn)，就要求設(shè)計(jì)師及博物館研究人員對(duì)歷史文化表達(dá)和文物藝術(shù)的體現(xiàn)達(dá)到和諧統(tǒng)一。故宮的文創(chuàng)在這方面是個(gè)范例，其表現(xiàn)為：固定的展覽場(chǎng)景、常設(shè)的文物展出、與之配套的精簡(jiǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這三個(gè)環(huán)節(jié)的操作可以為各個(gè)中小城市的博物館文創(chuàng)所借鑒。

中小城市的文化底蘊(yùn)其實(shí)特別豐厚。文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者在萌發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)時(shí)，首先會(huì)在意該文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性。這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)著重注意這兩點(diǎn)內(nèi)容的表達(dá)，同時(shí)，也應(yīng)該提升游客的文化審美情趣。提高這兩點(diǎn)不是單純追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而是要擴(kuò)大中小城市博物館的影響力，加深文化底蘊(yùn)所包容的歷史知識(shí)對(duì)人們的影響，突出中小城市博物館的特色。

2 大同市博物館文創(chuàng)探索實(shí)踐

博物館是典藏、展示、研究自然與人類文化遺產(chǎn)的寶庫(kù)，是各種文化藝術(shù)和文明精華的匯聚之地。中小城市的博物館也是以征集、展示、研究和保護(hù)四大功能為主，將這些主要的功能融合起來(lái)，就是博物館文創(chuàng)。博物館文創(chuàng)具有服務(wù)大眾的欣賞功能及使用功能，讓大眾在享受文創(chuàng)產(chǎn)品造型美的同時(shí)，體驗(yàn)著產(chǎn)品舒適的使用功能。

大同市地處山西省的最北端，位于內(nèi)外長(zhǎng)城中間，曾為北魏京華、遼金陪都、明清重鎮(zhèn)，擁有悠久的歷史和燦爛的文化，被世人稱為“塞外明珠”。厚重的地方歷史文化可以明顯地使游客感到戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、民族融合與沖突。國(guó)家一級(jí)博物館—大同市博物館就是展示大同市悠久地方歷史文化的場(chǎng)所。為了使文化藏品在傳播文化方面的作用發(fā)揮到最大，并響應(yīng)國(guó)家“讓文物活起來(lái)”的號(hào)召，需要本館從館藏的精品文物中發(fā)掘一些文化元素，來(lái)傳承和發(fā)揚(yáng)文物所在歷史社會(huì)要表達(dá)的精神與文化。

大同市博物館積極探索文創(chuàng)發(fā)展之路，最早于2009年嘗試開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品主要是依靠來(lái)館參觀的觀眾對(duì)于文化的熱情及想把博物館文化帶回家的心情。這些觀眾中外地人口約占總參觀人數(shù)的70%，形成巨大的購(gòu)買(mǎi)力。大同市博物館商店（文博書(shū)苑）位于館內(nèi)一層大廳右側(cè)，設(shè)有產(chǎn)品柜架、書(shū)架、庫(kù)房、休閑處，于2014年年底正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)。處于試水階段的大同市博物館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品主要為文化紀(jì)念衫和與中國(guó)郵政公司聯(lián)合出品的明信片。2018年年中打開(kāi)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的局面。

本館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式主要為授權(quán)和合作。授權(quán)開(kāi)發(fā)就是大同市博物館將其文物所具有的文化資源授權(quán)給文化創(chuàng)意公司，其產(chǎn)品屬于大同市博物館品牌，并接受大同市博物館的監(jiān)管；合作開(kāi)發(fā)就是大同市博物館與企業(yè)展開(kāi)品牌的合作。為了與廣大消費(fèi)群體的生活更加貼近，讓館藏文物發(fā)揮更大價(jià)值，博物館便與人們喜愛(ài)的品牌合作，借助這些品牌把大同市博物館的品牌和文化推廣出去。

結(jié)合北魏時(shí)期的文化特色，本館開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品有20余種。分別是日用系列、文具系列、旅游系列、服飾系列等。日用系列的創(chuàng)意產(chǎn)品有移動(dòng)電源、化妝鏡、卡套、手機(jī)支架、冰箱貼、多功能墊、口罩等；文具系列的創(chuàng)意產(chǎn)品有硬抄本、紙膠帶、復(fù)古銅書(shū)簽尺、金屬薄書(shū)簽、眼鏡盒、眼鏡布、小本冊(cè)、毛氈筆袋等；旅游系列的創(chuàng)意產(chǎn)品有紀(jì)念幣、3D明信片及紙質(zhì)明信片；服飾系列的創(chuàng)意產(chǎn)品有混紡方巾、真絲方巾。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)上，本館秉承著故事性和美觀實(shí)用兩大原則。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品自己“說(shuō)話”，將北魏時(shí)期文物本身的文化內(nèi)涵傳播給消費(fèi)大眾，具有北魏時(shí)期文物的美和意義，更具有實(shí)用性。熱銷(xiāo)的產(chǎn)品有金屬浮雕冰箱貼（圖1）、書(shū)簽尺、化妝鏡、金屬薄書(shū)簽（圖2），其中金屬浮雕冰箱貼因還原度好、效果逼真已售罄，化妝鏡售罄后應(yīng)游客預(yù)定要求已再次生產(chǎn)。金屬浮雕冰箱貼和化妝鏡成為館內(nèi)的“明星產(chǎn)品”，且銷(xiāo)量較高。3D明信片及紀(jì)念幣在2018年年初開(kāi)始銷(xiāo)售，在社會(huì)中形成廣泛的影響力。同年年中在開(kāi)化寺（遼金元民族融合博物館—大同市博物館分館）設(shè)立大同市博物館文創(chuàng)專營(yíng)店，年底在大同古都燈會(huì)文創(chuàng)館設(shè)立展臺(tái)。

圖1 大同市博物館開(kāi)發(fā)的金屬浮雕冰箱貼

圖2 大同市博物館開(kāi)發(fā)的金屬薄書(shū)簽

與此同時(shí)，大同市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還打開(kāi)對(duì)外展示并銷(xiāo)售的渠道。例如在廣州國(guó)際文物博物館版權(quán)博覽會(huì)上，大同市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)邀參展，一經(jīng)展出，就受到社會(huì)各界人士的好評(píng)，并在該會(huì)上獲得優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品傳承獎(jiǎng)；大同市博物館的樹(shù)脂復(fù)仿制品—胡人牽駝俑，在2018年中國(guó)大同文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽評(píng)選中榮獲銀獎(jiǎng)；山西文博會(huì)上獲得優(yōu)秀組織獎(jiǎng)；2020年博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)推廣專業(yè)委員會(huì)在臨汾博物館成立，大同市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也參與此次推廣活動(dòng)，在展會(huì)上形成獨(dú)樹(shù)一幟的鮮明的北魏風(fēng)格。

中小城市有發(fā)展中小城市博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)，例如城市規(guī)模小，參觀人群構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定，其中多次參觀的受眾群體以青少年為主。博物館的社會(huì)教育功能也是依托文創(chuàng)體現(xiàn)，青少年通過(guò)體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的制作過(guò)程，了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化知識(shí)，熟悉了古代文物的制作工藝。如何讓孩子們了解博物館、愛(ài)上博物館，是大同市博物館一直思考的問(wèn)題，也是努力踐行的課題。為了提升博物館的影響力，激發(fā)博物館創(chuàng)新活力，大同市博物館在文創(chuàng)方面進(jìn)行了一些有益探索，取得了較好的社會(huì)效益。

2019年，在大同市博物館建館60周年之際，本館推出博物館系列知識(shí)繪本—《你好！同博》和《恐龍來(lái)啦！》（圖3、圖4），使學(xué)生們能夠在輕松閱讀中認(rèn)識(shí)博物館、了解歷史，讓孩子和文物零距離。博物館具有教育少年兒童學(xué)習(xí)歷史知識(shí)的作用，同時(shí)激發(fā)孩子們的愛(ài)國(guó)熱情。尤其是對(duì)于低齡兒童來(lái)說(shuō)，更是要拋卻枯燥與單調(diào)，以通俗易懂、生動(dòng)有趣的形式創(chuàng)作繪本。基于對(duì)館藏文物資源的梳理與研究，以歷史發(fā)展脈絡(luò)為主線，本館為每一期繪本制定了不同的主題。繪本第一期和第二期的內(nèi)容均為講述故事主人公“小同”和忍冬花幻化成的花仙子一起開(kāi)啟的“大同市博物館奇幻之旅”。主要為“小同”通過(guò)穿越大同不同的歷史時(shí)間段，帶領(lǐng)讀者們?nèi)チ私獯笸校私獯笸倪^(guò)去。第一期的故事梗概為小同追風(fēng)箏，追到了博物館周邊，然后風(fēng)箏掉在博物館上，小同就進(jìn)入博物館，直接進(jìn)入到了六維世界。黑壓壓的一片使他哭了，然后遇到了從北魏而來(lái)的忍冬花仙子。忍冬花仙子帶領(lǐng)他，用鑰匙打開(kāi)他身邊的內(nèi)扇門(mén)就直接進(jìn)入到時(shí)空隧道當(dāng)中，穿越到了恐龍時(shí)代。第二期就是恐龍時(shí)代發(fā)生的故事。“小同”和仙子遇到了受傷的甲龍、襲擊鴨嘴龍寶寶的躍龍并受到了甲龍的幫助，打敗了躍龍，然后和甲龍、躍龍、不尋常華北龍一起尋找到時(shí)光之門(mén)，即將穿越到下一個(gè)時(shí)代。

圖3 繪本第一期封面

繪本設(shè)置知識(shí)課堂、連載漫畫(huà)、明星文物、游戲時(shí)間和知識(shí)拓展五個(gè)板塊，并配合多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升孩子們的動(dòng)手能力，兼顧趣味性與可讀性。總的來(lái)說(shuō)，第一期就是讓大家認(rèn)識(shí)博物館、認(rèn)識(shí)大同市博物館；第二期就是讓大家認(rèn)識(shí)大同恐龍，讓讀者穿越到恐龍時(shí)代，目睹大同地區(qū)的那些恐龍是什么樣子，了解它們的生活習(xí)性。故事內(nèi)容教育孩子們要養(yǎng)成助人為樂(lè)的精神品質(zhì)。

中小城市生活節(jié)奏較為舒緩，人們經(jīng)濟(jì)水平不高。城市規(guī)模不是很大，人與人之間的物理距離不是很遠(yuǎn)，更方便與博物館“溝通和交流”，緩慢影響著中小城市博物館文創(chuàng)的發(fā)展；中小城市整體收入水平處在中下游，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度直接影響著人們購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情。

中小城市的博物館文創(chuàng)發(fā)展受城市發(fā)展速度制約，“慢生活”是其主調(diào)。在這里體驗(yàn)者可以靜下心來(lái)，慢慢體會(huì)窯址發(fā)源地區(qū)的生活方式。這些都是在一、二線城市不能體驗(yàn)的生活。大同縣吉家莊鄉(xiāng)位于馬頭山、殿山、小泉華山以北的桑干河南岸，吉家莊新石器時(shí)代遺址位于吉家莊鄉(xiāng)吉家莊村東南約0.5千米。該遺址的發(fā)掘成果向世人展示了大同地區(qū)新石器時(shí)期末的人文生活面貌。大同市博物館拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，與大同市“吉家窯”本土陶器公司合作，提取館藏文物蘊(yùn)含的文化信息，結(jié)合地域陶瓷文化特色，成功仿燒具有鮮明地方窯特征的瓷器。大同市吉家窯陶瓷文化公司，致力于打造慢生活的文化生活方式，例如在窯洞里居住、在河邊釣魚(yú)、在窯址上拉坯等等。在窯址上建立青少年陶藝教學(xué)基地，以開(kāi)展陶瓷科技和藝術(shù)普及為重點(diǎn)，體驗(yàn)和互動(dòng)為特色的陶瓷教育，為研學(xué)的學(xué)生個(gè)人及團(tuán)體享有可以學(xué)習(xí)和觀摩陶藝制作的場(chǎng)地。設(shè)計(jì)、創(chuàng)新陶瓷文化和發(fā)展出新的陶瓷藝術(shù)，是大同市博物館與吉家窯陶瓷文化公司共同的目的所在。

圖4 繪本第二期封面

受城市規(guī)模板塊較小的因素影響，中小城市的博物館文創(chuàng)可以形成博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，互相借鑒對(duì)方的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，來(lái)發(fā)展博物館文化創(chuàng)意大產(chǎn)業(yè)。大同市城內(nèi)古城墻的歷史非常悠久，北魏都城時(shí)期的大同境內(nèi)就已經(jīng)修筑了規(guī)模宏大的城池。如今的大同城墻更加的雄渾壯麗，讓生活在這片土地的居民由衷地感到驕傲與自豪，城市文化地標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。每年春節(jié)期間，大同市的古都燈會(huì)都會(huì)火熱地舉辦。古都燈會(huì)上造型各異、色彩鮮亮的彩燈點(diǎn)綴著“大同”這座古城的夜色。大同市博物館與社會(huì)團(tuán)體合作，在“大同古都燈會(huì)”期間，聯(lián)合推出“大同禮物”的銷(xiāo)售活動(dòng)。定制燈會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)燈會(huì)的廣闊平臺(tái)，打造大同歷史文化品牌，增加古都燈會(huì)的親和力，擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度。本館的文創(chuàng)產(chǎn)品作為城市禮物參與“古都燈會(huì)”的展示，好評(píng)如潮，社會(huì)反響強(qiáng)烈（圖5）。

圖5 古城燈會(huì)上的大同禮物館

大同市博物館積極與一線城市的大館文創(chuàng)部門(mén)聯(lián)系，形成大館帶動(dòng)小館的合作模式。古往今來(lái)，人們就有打卡旅游勝地的愛(ài)好。在當(dāng)下，如果是作為一名文博愛(ài)好者，更必須持“證”打卡了。這個(gè)“證”就是“博物館參觀護(hù)照”。該“護(hù)照”由南京博物院、山西博物院、陜西歷史博物館、上海博物館等全國(guó)70多家博物館合作推出。游客參觀完大館后必然要參觀周邊地區(qū)的小館，此“護(hù)照”的銷(xiāo)售正是大館與小館合作新模式的一個(gè)初探。大同市博物館也積極參與到“博物館參觀護(hù)照”的發(fā)行活動(dòng)當(dāng)中。讓游客參觀完山西博物院后，來(lái)到相鄰不遠(yuǎn)的大同市，進(jìn)而參觀大同市博物館。該文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)是為了證明參觀者參觀了打卡的博物館，也是為了每一個(gè)文博事業(yè)愛(ài)好者對(duì)于博物館參觀的記憶有一個(gè)物質(zhì)載體。每一本博物館參觀護(hù)照都有一個(gè)單獨(dú)的條形碼，確保了此參觀護(hù)照的唯一性。持“護(hù)照”者通過(guò)在參觀的博物館內(nèi)集章，形成博物館參觀印記，像是一部現(xiàn)代的“通關(guān)文牒”，具有很珍貴的收藏價(jià)值（圖6）。同時(shí)，持有該護(hù)照者還可以享受到文創(chuàng)產(chǎn)品9.5折的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠。這種共享文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了信息互通和資源共享，有利于為廣大游客提供更好的文旅和文創(chuàng)新體驗(yàn)。

圖6 博物館參觀護(hù)照

3 結(jié)語(yǔ)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興力量。在中小城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最重要的是提高設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。這樣，才能使價(jià)格比較昂貴的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更為親民。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不光放在文博市場(chǎng)，放在任何地方都會(huì)有可圈可點(diǎn)之處。大同市博物館圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品小物件的基礎(chǔ)上，推出博物館知識(shí)繪本等特色文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，憑借本館的精美藏品、北魏的文化特色、展覽的文物主題、隨展的社教活動(dòng)和人才的隊(duì)伍建設(shè)，積極與社會(huì)力量合作，不斷發(fā)展、壯大本館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使豐富的歷史文物資源得以傳播和合理利用，讓大同市博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品為大同市的城市文化代言，為大同市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)本館的力量。