新媒體“直播”背景下的農(nóng)村形象建構(gòu)策略

■ 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院：單陸冬棟 殷妮雅婷

新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新成為當(dāng)前社會廣泛關(guān)注的重點，尤其是在農(nóng)村建設(shè)方面新媒體，憑借自身傳播范圍廣、傳播速度快、靈活性強(qiáng)的優(yōu)勢成為農(nóng)村形象構(gòu)建的主要載體之一。而網(wǎng)絡(luò)直播又是新媒體發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要成果，本文便是建立在理論分析法以及文獻(xiàn)研究法的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播與農(nóng)村形象建構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)和具體優(yōu)化策略展開分析，通過多元化的建構(gòu)方法來提升整體農(nóng)村形象，強(qiáng)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和發(fā)展質(zhì)量。

1.基礎(chǔ)理論分析

1.1 新媒體直播

首先綜合我國當(dāng)前的新媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，借助信息技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)為載體打造的新型信息傳播途徑，是新媒體的主要表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體本身具備著較大的優(yōu)勢，首先信息傳播的速度較快，傳播范圍廣，網(wǎng)絡(luò)平臺借助互聯(lián)網(wǎng)打造了萬物互聯(lián)的體系，尤其是在當(dāng)前5G技術(shù)繁榮發(fā)展的環(huán)境下，信息可以直接通過網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行快速地傳播，人們獲取信息的途徑和方法也逐漸呈現(xiàn)多樣化特點，這成為了信息傳播效率提升的主要途徑。

另外信息傳輸?shù)挠绊懥^大。網(wǎng)絡(luò)平臺以及新媒體平臺已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取社會信息的主要途徑，同時言論自由也讓人們成為了借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自身見解的主體，在這樣的環(huán)境下，信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，其中的部分重點信息經(jīng)過輿論發(fā)酵之后，會產(chǎn)生較大的社會影響，其中的正向影響會進(jìn)一步提升社會發(fā)展穩(wěn)定性，但是部分負(fù)能量也將影響社會發(fā)展?fàn)顟B(tài)。……