35 家面料企業入圍，“柯橋優選”品牌培育計劃再啟動

■ 本刊記者_王利

“柯橋優選”旨在構建更加健全的品牌建設體系，著力打造成柯橋優質面料的集體品牌。

世界級的現代紡織產業集群地，需要有世界級的品牌作為支撐。近年來，柯橋區致力于將“柯橋優選”打造成柯橋產業集群的新名片，樹立“柯橋優選”紡織品公共品牌信譽，在全國乃至世界范圍內形成廣泛認知，即：“柯橋優選”品牌，代表的就是品質、科技、綠色的面料。

8 月2 日，2022 年“柯橋優選”品牌培育計劃新聞發布會暨啟動儀式在柯橋中紡CBD 舉行。活動由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，上海設界商務信息咨詢有限公司、上海歸心谷創客空間管理有限公司承辦。活動主承辦方代表、35 家“柯橋優選”培育企業代表和20 余家行業、地方媒體代表等共同參加本次活動。

演繹優選內涵，塑造集體品牌

近年來，柯橋區圍繞“國際紡都”目標定位，按照“以產興城、以城促產，融合發展”的總體思路，加快推動市場與產業、城市聯動發展，實體市場與數字市場融合發展，國際市場與國內市場協同發展，紡城柯橋的影響力、競爭力不斷提升。

然而，多年以來，柯橋面料品牌創建和品牌形象塑造滯后，嚴重拉低了柯橋面料市場的整體形象。“柯橋優選”品牌培育計劃是柯橋區政府打造紡織品公共區域品牌的重大舉措，也是輕紡城二次創業由織造到質造的必經之路，旨在切實落實紡織品公共品牌建設，促進產業集群轉型升級，緊抓數字化改革紅利，激發高質量發展新動能，借助品質、科技與綠色，提升柯橋區域品牌的內涵，盤活存量品牌，最大化政府投入效益。

中國輕紡城建設管理委員會黨工委委員裘裕順指出，今年，“柯橋優選”品牌企業培育再度升級，以“提品質、增品種、創品牌”為導向，全面從“產品面料服務”和“企業人力培訓服務”兩個維度著手，進一步為企業提供深度品牌服務。此次入選的35 家企業是柯橋面料品質標桿代表，希望能夠以此次培育計劃為契機，進一步對照標準、拉高標桿，演繹“科技、品質、綠色”的優選內涵，引領中國輕紡城提升品牌形象和品牌價值。同時，我們將以“柯橋優選”為載體，構建更加健全的品牌建設體系，將更多優質企業納入到“柯橋優選”大家庭，著力打造成柯橋優質面料的集體品牌。

上海設界商務信息咨詢有限公司董事長陸平一圍繞如何把握好行業的增量、市場的流量和趨勢的變量，推動“三量”在后疫情時代協調發展，分享了自己的思考。他指出，“柯橋優選”品牌培育計劃圍繞品牌新賦能、服務再升級，讓好面料集聚形成規模效應，改變市場結構，從而轉變為新增長力，幫助企業實現從坐商到行商的轉變，從品牌、營銷、研發等多方面入手，提升產品附加值，逐步提升柯橋紡織的行業影響力和品牌價值。

嚴控入選標準，深化品牌服務

據了解，本次“柯橋優選”品牌培育計劃面向柯橋紡織產業，入選征集標準有三方面：一是品牌毅力，即具備自主注冊商標或品牌（面料品牌），重視自身品牌建設，主要負責人具備品牌化發展戰略思維與決心；二是企業實力，即貿易類企業年銷售3000 萬元以上，制造類企業年銷售1 億元以上，主營品種特色鮮明、供應鏈穩定；三是創新能力，即企業注重產品創新，具備較完善產品開發體系，關注流行趨勢，重視渠道、營銷等多方面創新突破。

在企業自主報名基礎上，通過招募、走訪及綜合評定，最終優選了35 家柯橋優秀面料企業，其中25 家為新企業，10 家為去年進入培育名單的企業，成為2022 年度“柯橋優選”品牌培育計劃的培育對象。接下去，柯橋區輕紡城建管委將為35 家“柯橋優選”培育企業提供系統化活動策劃、面料專場直播、產品營銷競爭力、品牌培訓指導、成果發布會、人才培訓、供應鏈品牌對接等扶持，將存量品牌活動和新設計活動融合打通，為打造“柯橋優選”品牌提供全面、整體服務。

上海設界信息咨詢有限公司商務總監殷瑞翔針對面料服務計劃進行詳細介紹。他表示，將聚焦企業切實需求，圍繞趨勢共創、全程追蹤、集成發布入手，從趨勢出發、點對點輔導，每個環節跟蹤培育，培育成果將以趨勢主題匯編、集中展示、巡回發布等模式進行推廣。

上海歸心谷創客空間管理有限公司紹興地區負責人呂瑜潔對人才培育內容進行詳細介紹。下一步，將通過大咖授課、考察企業、深度對接、企業團建多元化方式，幫助企業培育人才，提升企業競爭力和綜合實力。

共建“柯橋優選”，協同抱團發展

“柯橋優選”將致力打造“國內領先、國際一流”的紡織品區域公共品牌。

浙江懿紗紡織科技有限公司市場總監孫磊表示，作為柯橋土生土長的本地企業，非常高興能看到政府創新求變、主動出擊的態勢，也很愿意積極參與“柯橋優選”品牌培育計劃。近幾年疫情反復，市場充滿了不確定性，大家需要抱團取暖，相信不遠的將來，“柯橋優選”品牌將成為柯橋的又一金名片。懿紗紡織愿與各界同仁一起從“設計力、時尚力、營銷力、品牌力”等方面共同努力，為推動柯橋面料創新升級、品牌賦能貢獻自己的綿薄之力。

紹興乾雍紡織有限公司總經理蕭興水表示，很高興入選“柯橋優選”品牌企業培育計劃，政府提出的打造柯橋集體品牌非常具有前瞻意識和戰略眼光，我們愿意參與其中，互相加持，共同壯大，成為“柯橋優選”品牌的頭部代表企業，也非常感謝主辦方搭建的這個培育平臺，給很多處于轉型期企業一個上升學習通道。“柯橋優選”品牌企業培育是一個不錯的起點，入選的35 家企業可以相互學習取經、抱團發展，從而獲得更大的力量。

“柯橋優選”紡織品區域公共品牌創建有助于推動柯橋建設世界級的現代紡織產業集群地，助推柯橋紡織轉型升級，這也是一項長期性、戰略性工作，是柯橋區在生產要素產品領域創建區域公共品牌的一次創新探索。未來，“柯橋優選”品牌培育計劃將攜手入選企業持續發力，致力打造“國內領先、國際一流”的紡織品區域公共品牌。