為特色農(nóng)產(chǎn)品插上品牌翅膀

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。在媒介融合時代，如何讓本土特色農(nóng)副產(chǎn)品利用好媒介融合的時代紅利，走出山村、走向全國，乃至?xí)充N世界？

過去幾年間，一家以電視購物為主的全媒體渠道平臺—家有購物，用自身成功的經(jīng)驗回答了這個問題。

家有購物利用全媒體平臺優(yōu)勢，為特色農(nóng)產(chǎn)品插上品牌翅膀，在助力鄉(xiāng)村振興的同時，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

挖掘大國好物，以傳媒力量助力鄉(xiāng)村振興

家有購物集團是貴州廣播電視臺下屬混合所有制企業(yè)，是市場化運營的全國性數(shù)字家庭購物頻道，目前擁有會員數(shù)量超過1500萬，頻道影響力輻射超過7.4億電視觀眾。

近年來，家有購物主動融入貴州省委、省政府鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，充分發(fā)揮全國電視購物專業(yè)頻道和現(xiàn)代零售電商企業(yè)的優(yōu)勢作用，拓寬了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，有力助推貴州農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

自2008年成立以來，家有購物以“讓生活更舒適”為使命，致力于多渠道融合發(fā)展的零售新業(yè)態(tài)，不斷強化社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，用行動助力鄉(xiāng)村發(fā)展，不斷挖掘、銷售貴州特色好物。

2017年，家有購物走進貴州深山，推出《遠(yuǎn)山的味道》系列公益助農(nóng)節(jié)目，向消費者推介具有貴州地理標(biāo)志性的特色農(nóng)產(chǎn)品烏洋芋及盤州火腿，為美麗貴州的發(fā)展貢獻力量。

2019年，為更進一步響應(yīng)國家助農(nóng)扶貧政策號召，以及貴州省“文軍扶貧”行動要求，家有購物以首創(chuàng)精神，推出全國首檔原產(chǎn)地助農(nóng)直播節(jié)目《大國好物》，有主題、成系列地開發(fā)和推廣全國各地特色農(nóng)副產(chǎn)品。

2020年受疫情防控、供應(yīng)鏈斷裂、市場需求不振等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨前所未有的困難，《大國好物》第二季再度從貴州啟程，以“大國好物—助力脫貧”為主題，開啟了疫情期間的首個線上大型助農(nóng)脫貧項目，取得助農(nóng)效果與社會效益雙豐收。

從2019年到2021年，《大國好物》足跡遍布全國各地，走過了人杰地靈的貴州，看過了四季如春的云南，體會了五彩錦繡的江南，領(lǐng)略了巴山蜀水的四川，感受了熱情似火的新疆，推出“黔貨出山”“云品出滇”“錦繡江南”“川貨出川”“初新疆來”等多個主題系列活動。幾年間，幫扶銷售各地特色農(nóng)副產(chǎn)品高達數(shù)億元。

隨著《大國好物》的腳步走遍祖國千山萬水，家有購物也沿著“源自深山，山生萬物”的理念，創(chuàng)立“光合鮮品”品牌，旨在通過聚焦原產(chǎn)地深處，將全國各地域綠色健康、天然有機、蘊含豐富營養(yǎng)價值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給全國消費者。

2021年，憑借在鄉(xiāng)村振興進程中對貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的幫扶助力，家有購物榮獲“TV地標(biāo)”（2021）中國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽綜合實力大型調(diào)研“年度公益貢獻廣電機構(gòu)”稱號。

注入媒介價值，打造本土高端農(nóng)業(yè)品牌

刺梨是云貴高原特有的珍貴野生資源，營養(yǎng)豐富，功效甚多。

清代康熙年間描寫貴州史志風(fēng)貌的《黔書》記載：“刺梨野生，味甘而微酸，食之可以解悶，漬其汁煎之以蜜，可作膏?！痹诮裉?，刺梨被譽為“天然維C之王”。

貴州是最早開發(fā)利用刺梨資源的省份，但曾幾何時，這樣一種果中佳品卻因為省外少有人知曉，長久無人問津。而現(xiàn)在，“貴州刺梨”特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐墓财放啤?/p>

2021年，貴州全省刺梨種植面積達到210萬畝，實現(xiàn)產(chǎn)值111億元，一躍成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

從“生在山間不入盆”的小眾佳果，到行銷全國的大眾品牌，貴州刺梨的發(fā)展離不開家有購物的努力。

從2018年起，為配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，家有購物開始利用自身平臺向全國消費者推薦貴州刺梨系列產(chǎn)品。

目前，家有購物已經(jīng)擁有刺梨標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)基地和完整的生產(chǎn)鏈體系，以營銷渠道和研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，形成產(chǎn)學(xué)研一體化平臺。

在刺梨核心產(chǎn)區(qū)—貴州省大方縣大溪鎮(zhèn)新寨村以及鼎新鄉(xiāng)、八堡鄉(xiāng)，家有購物擁有刺梨種植基地規(guī)模約6300畝，刺梨系列產(chǎn)品已帶動當(dāng)?shù)丶s780戶農(nóng)戶發(fā)展刺梨經(jīng)濟。

家有購物集團股份有限公司總裁王金燕在研討會上致辭。

家有購物以位于貴陽市高新開發(fā)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)園為基地，搭建了“培訓(xùn)—實踐—上崗”的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。

同時，廣泛地吸納銷售通路機構(gòu)進行合作，提供產(chǎn)品選品和原產(chǎn)地直播入駐等支持，由政府主導(dǎo)共同孵化、構(gòu)建多樣化發(fā)展的銷售通路，壯大貴州省鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

借助自身媒介優(yōu)勢，家有購物構(gòu)建了全媒體助農(nóng)扶農(nóng)新零售生態(tài)，把新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化融合到刺梨產(chǎn)業(yè)中，深挖刺梨產(chǎn)業(yè)附加值。這讓家有購物成為一個助力貴州脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本。

提升質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，多元助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，家有購物進一步向刺梨全產(chǎn)業(yè)鏈探索延伸，以更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造貴州刺梨特色品牌。

7月21日，由貴州省委宣傳部、貴州省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室指導(dǎo)，由貴州廣播電視臺、貴州廣電傳媒集團主辦，家有購物集團承辦的“2022貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討峰會暨建立貴州刺梨國家標(biāo)準(zhǔn)高端論壇”在貴陽舉辦。

在此次峰會上，家有購物集團與北京同仁堂聯(lián)名出品的光合鮮品金維C刺梨原液首發(fā)儀式尤其引人關(guān)注。

2021年，“光合鮮品”系列品牌的推出，讓家有購物實現(xiàn)了從渠道商向品牌商的升級。家有購物與北京同仁堂的合作，更加生動詮釋了東西部扶貧協(xié)作中“東部企業(yè)+貴州資源”“東部市場+貴州產(chǎn)品”“東部總部+貴州基地”“東部研發(fā)+貴州制造”的合作模式，碰撞出新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新動能，釋放出合作共贏的無限潛力。

同時，與北京同仁堂的合作也檢驗和彰顯了家有購物質(zhì)量控制的成效。金維C刺梨原液是通過北京同仁堂GSP藥品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的刺梨產(chǎn)品，同時也是唯一一款進駐北京同仁堂全國實體店銷售的刺梨產(chǎn)品。

圍繞堅持貴州刺梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，家有購物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第一步是搭建企業(yè)發(fā)展平臺，實施貴州刺梨品牌戰(zhàn)略，加快高質(zhì)量開發(fā)的體系建設(shè);第二步是建立品種試驗田，針對種植、工藝開展高新技術(shù)培訓(xùn)，研發(fā)新產(chǎn)品;第三步是圍繞貴州省鄉(xiāng)村振興，通過聯(lián)合政府相關(guān)部門共同支持產(chǎn)業(yè)鏈條資源，幫助刺梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今后，家有購物將面向地方及企業(yè)農(nóng)技骨干、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和創(chuàng)業(yè)者等群體，構(gòu)建綜合產(chǎn)銷融合通道、多樣化發(fā)展的銷售通路，促進協(xié)同孵化，產(chǎn)銷融合。

這些舉措直面當(dāng)前刺梨產(chǎn)業(yè)存在的品質(zhì)良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重、銷售范圍狹窄、創(chuàng)新技術(shù)和人才不足等問題，體現(xiàn)出家有購物務(wù)實而穩(wěn)健的戰(zhàn)略格局。

小小刺梨，撬動特色農(nóng)業(yè)大市場;打造大國好物，彰顯服務(wù)鄉(xiāng)村振興的不變初心。一路走來，家有購物立足媒介資源，踐行社會使命，創(chuàng)新開辟了全媒體電商與本土農(nóng)產(chǎn)品合作的全新模式。在全媒體平臺助力下，貴州刺梨也成為引領(lǐng)群眾走向美好生活的幸福果。