冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展創新研究

劉子安 柏林(通訊作者)

(佳木斯大學體育學院 黑龍江佳木斯 154007)

1 前言

隨著《全民健身計劃(2021—2025年)》的實施，人們對于參與體育鍛煉和體育運動的熱情日益增長，使更多的人參與到冰雪運動中來。冰雪體育旅游作為黑龍江省朝陽產業，不僅能夠帶動當地經濟快速發展，每年產生巨大的經濟收益，還擔負著人們對冰雪體育旅游日益增長的物質和精神方面需求。

2022年冬奧會在北京成功舉辦，既能夠帶動我國冰雪體育旅游產業經濟持續快速發展，又是對國際奧林匹克運動會的莊嚴承諾。因此，在北京冬奧會的背景下，黑龍江省應抓住千載難逢的機遇，帶領黑龍江省冰雪體育旅游產業一起前進。隨著人們生活水平的提升，越來越多的群眾對冰雪類項目的喜愛日益增加。冰雪體育運動不僅可以滿足人們參與體育活動，提高自身身體素質，還可以更充分促進當地體育旅游業的進一步發展。

黑龍江省地理位置優越，有著豐富的自然資源，更加適宜發展冰雪體育旅游產業，在發展過程中結合冰雪體育活動項目，開發出屬于黑龍江省獨特的冰雪體育旅游項目，吸引來自全國各地人們的關注。黑龍江省可以借鑒冰雪體育旅游產業發展過程的案例較少，應加大力度對特色的資源開發進行創新，真正打造特色冰雪體育旅游產業。

2 冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游發展現狀

我國冰雪運動項目發展時間較短，雖然對人們很有吸引力，但整體服務體系仍不完善。黑龍江省是我國首個開展冰雪運動的省份，服務比較完善，但是也存在諸多問題，最明顯的表現是旅游管理人才一直在減少，離職的人越來越多，進來的人越來越少，人才嚴重缺乏。目前，黑龍江省在全國冰雪體育旅游領域處于領先地位，但歷史較短，雖然占有先天的自然條件，但沒有最大程度地開發利用，這對黑龍江省冰雪體育旅游發展十分不利。整個國民經濟的發展帶動了黑龍江省冰雪體育旅游的發展，但當地人民并沒有全身心投入其中，已開發的冰雪體育資源得不到充分保障。作為冰雪運動的領頭省份，黑龍江省整體方面也存在著較多的問題，必須著重改善和提高。

黑龍江省是全國最早投入建設和開發冰雪運動項目的試點省份。目前，中國東北三省對冰雪資源均進行了開發，從冰雪活動開始，形成了充分挖掘城市冰雪體育資源，促進當地冰雪體育旅游產業發展的局面。但是從冰雪體育整體發展水平來看，一定程度上存在著資源的開發和利用不充分導致冰雪體育資源浪費的現象。無法進一步吸引更多想要從事或者參與冰雪體育運動的游客，沒有足夠的優勢來創造旅游業可持續發展的條件，現有的冰雪旅游項目無法創新，這些缺陷也阻礙了冰雪運動旅游的發展。

黑龍江省位于中國東北部，是中國位置最北、緯度最高的省份，這對發展冰雪體育旅游產業具有一定的優勢。要想在黑龍江省發展一些傳統的冰雪運動，除低溫條件外對降雪量也有一定的要求，黑龍江省秋冬季降雪可支持戶外冰雪運動的發展。在發展過程中，冰雪體育旅游業可以免除人工滑雪場的建設成本，可以發展特定功能的冰雪場館、場地配套設施服務來增強旅游行業的獨特魅力，以增強國內旅游業的吸引力和黑龍江省旅游業的獨特性，推動黑龍江旅游特色發展。

3 冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業發展困境

3.1 落后的發展理念

冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展由于政府及相關部門管控力度不足，相對發展理念落后。冰雪體育旅游產業市場情況不容樂觀，發展模式過于簡單。黑龍江省冰雪體育旅游產業應該擺脫現狀，緊跟時代步伐。但從國內外市場情況來看，黑龍江省冰雪體育旅游產業發展理念相對落后，相關旅游和冰雪項目沒有充分結合當地資源特色進行深度挖掘，與國際化發展沒有進行融合，導致黑龍江省冰雪體育旅游產業發展不完善。此外，黑龍江省冰雪體育旅游產業發展過程中，特色項目的缺乏影響了冰雪體育旅游產業的有序發展。

3.2 文化內涵挖掘不足

在2022年北京冬奧會的大背景下，冰雪運動帶動了冰雪產業的發展，提升了冰雪體育旅游的特色，促進了冰雪體育文化的傳承與發展，帶動旅游業經濟高效發展，彰顯了獨特的文化魅力，提升黑龍江省冰雪體育旅游產業文化內涵。然而，針對黑龍江省冰雪體育旅游產業發展現狀，由于發展理念滯后，部分行業更注重經濟效益，對冰雪文化資源的挖掘重視程度不夠，簡化了冰雪體育旅游產業的服務和產品生產模式。

3.3 專業人才匱乏

重視冰雪旅游產業專業化人才的培養可以大幅增加旅游業經濟，黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展需要一大批具有較高職業素質和職業道德的管理人員、教練員和服務人員等專業人才，通過發揮這些人才的作用，推動黑龍江省冰雪體育旅游產業發展。但從黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展現狀來看，目前只有黑龍江省一些知名的滑雪場擁有專業的管理運營團隊和專業的培訓教練員，而其他小型滑雪場的員工缺乏專業技能，對員工培訓監管力度不足，未能定期加強員工及教練員的培訓管理工作，存在一定的安全及服務隱患，進而間接影響專業人才的引進，導致黑龍江省冰雪體育旅游產業發展緩慢，影響了黑龍江省社會經濟的發展水平。

3.4 游客消費積極性不高

目前，冰雪運動在黑龍江省宣傳力度不夠，沒有充分結合冬奧會帶來的契機，冰雪體育旅游發展模式過于傳統，無法更好地刺激游客消費。部分景區主要依靠游客參加冰上運動獲得經濟效益，但在促進區域經濟發展中并沒有起到明顯的作用。隨著冰雪體育旅游產業的發展，更多的時間和精力放在了如何吸引國外游客及冰雪愛好者參與和體驗冰雪體育項目上，對于本地游客沒有采取積極的措施。此外，部分地區冰雪運動成本高，導致游客消費熱情低，游客數量少，對當地旅游業的發展帶來消極影響，不利于形成可持續、動態的旅游項目。

3.5 服務水平和質量相對較低

服務水平的優劣直接關系到游客參加冰雪運動過程中的安全與否，直接影響黑龍江省冰雪體育旅游產業發展進程，因此游客的安全需要教練或者專業人士全程陪同。只有在專業人士的指導下，從裝備穿戴到運動技能，才能在體驗冰雪運動時有充分保障。目前黑龍江省冰雪產業的宏觀經濟發展及相關的冰雪產業發展之間存在矛盾，由于冰雪服務設施不完善，加之產業經濟不發達，沒有形成綜合的服務體系，從而導致冰雪運動中服務水平不高，降低游客在參與冰雪運動過程中的體驗感，不利于冰雪體育旅游產業的發展。

4 冬奧會視域下黑龍江省冰雪體育旅游產業發展路徑

4.1 加強資源整合

黑龍江省旅游業的創新發展不僅取決于良好的地理和氣候條件，也取決于良好的基礎設施和相關政策支持。一方面，資源整合是冰雪體育旅游產業經濟發展的強大內在動力，以國內外資源的優秀經驗為參考，進一步推動黑龍江省整體發展、資源整合和效率提升。通過資源整合，形成設施完善、功能齊全、服務配套的經濟發展環境，推動黑龍江省經濟的發展。樹立人才是第一資源的觀念，強化人才成本意識，通過人力資源開發和人才資源的合理利用，激活黑龍江省經濟發展原動力。另一方面，加強資源一體化和豐富旅游產品。必須深化旅游業資源，提高產品質量，建立特色制度。要加快景區建設，重點開發黑龍江省自然風光、歷史文化、民俗風情等旅游資源，重點在留住游客上做文章，研究游客需求、塑造特定資源、開發新的旅游產品，使資源整合力度達到最大化。

4.2 完善產業配套設施

旅游產業鏈對黑龍江省冰雪體育旅游產業的發展至關重要，可以促進旅游產業的發展，更好地服務游客，提高游客參與冰雪運動的體驗感。在完善旅游產業鏈的過程中主動轉變思維，站在游客的立場來思考產業鏈的發展模式。例如，一些大型冰雪運動場館離城市中心較遠，不便于游客前往參觀，政府部門應加強產業配套優化服務功能，完善景區基礎設施，加快旅游交通建設，重點建設旅游景區景點連接線，進一步完善道路、通信等景區配套基礎設施。因地制宜地在景區增加冰雪體育旅游項目，與景區主題緊密相關。大力開發一批特色鮮明、附加值高的旅游商品，建設一批重點旅游區的游客集中購物場所，加大力度完善產業鏈條，促進冰雪體育旅游產業的可持續發展。

4.3 加強品牌推廣

要想進一步開放黑龍江省冰雪體育旅游意識，必須經過主管部門的審核和專業人員拍攝游客參與冰雪運動的精彩瞬間，結合互聯網進行品牌宣傳，加強品牌推廣，注重宣傳和營銷，提高旅游知名度，讓游客對冰雪運動有更好地了解。對于冰雪運動旅游業來說，知名度至關重要，名聲就受歡迎，受歡迎就是財富。要想提高整體形象，就要建立宣傳體系，形成強有力的旅游宣傳推廣，打造一些知名的旅游活動品牌，黑龍江省應充分利用這一點，普及地方冰雪運動，使冰雪體育旅游品牌推廣走向國際化進程。

4.4 引入市場競爭機制

市場競爭機制的引入對冰雪體育旅游業來說更加困難，為了給游客提供更好的冰雪體驗，必須完善市場機制體系，開發更有吸引力的冰雪運動，不斷給游客帶來新的感受，更有效地吸引游客。要真正結合冰雪產業與體育旅游產業，創建特色旅游產業，并將其與當地文化充分結合，不斷充實冰雪體育旅游業，這將促進黑龍江冰雪旅游產業可持續發展。要深化區域協作，以打造黑龍江省歷史文化基地為契機，加強東北三省產品的推廣、共享、市場拓展合作等，加快實施區域旅游一體化，拓展旅游市場，推動全省旅游企業做大做強，培育旅游龍頭企業，著力引進省內外知名的旅游開發商。

4.5 重視人才的培養

當前，借助冬奧會之風，加大冰雪運動人才培養和儲備力度，促進冰雪運動健康向上發展。引進和培養人才是塑造人才群體的一個重要因素，需要有關部門和單位、企業和高等教育機構培養具有創新思維的人才，推出激勵措施，營造成長通道，積極建設適應新時代發展需要的高素質人才隊伍。一方面，充分發揮全省高校的招聘渠道，開設冰雪旅游專業課程，為冰雪體育旅游市場不斷輸送高端優秀人才。另一方面，要制定切實可行的政策，吸引一大批高素質高等教育專業人才落戶黑龍江，提高黑龍江省冰雪體育旅游工作者的整體素質。

5 結語

北京冬奧會為冰雪體育旅游產業的發展提供了良好機遇，奠定了良好的基礎。平穩有序地發展黑龍江省冰雪體育旅游產業，讓更多的人參與到冰雪運動中來，享受北京冬奧會帶來的成果。黑龍江省冰雪體育旅游產業應當把握住北京冬奧會提供的機遇，由地方政府出臺各項扶持政策，建立健全相關制度和完善相關機制與職能，只有營造適合冰雪體育旅游產業成長的市場環境，才能在未來冰雪體育旅游產業市場占有一席之地，促進黑龍江省冰雪體育旅游經濟持續高效發展。