上海文廟里的動漫青春

作者/李馨婷、齊鑫 編輯/洪若琳、周一澤

上海文廟路街區的老城廂二次元文化商業地標——文廟動漫商店街 圖/視覺中國

2021年10月，上海文廟暫停開放并開始實施修繕改造，近日，文廟路又傳出了周邊區域舊改的消息。城市更新進程下，文廟路上的各色小店將陸續撤離告別。

因搬遷的消息趕來的懷舊人群中，動漫愛好者占了相當一部分，這與文廟路的另一重定位相關：文廟路是上海著名的老牌動漫主題商業街，集中了大大小小約20家漫玩店，最老的一間營業時間接近20年。

對動漫愛好者而言，這里是老城廂里的“二次元”天堂，載滿了青春期的寶貴回憶。

上海文廟舊書市場 圖/視覺中國

在繁華的上海中心區，文廟路老舊的建筑群與周圍的高樓大廈，形成鮮明對比。

穿過古樸的“上海文廟”牌坊往文廟路里走，并不寬闊的街道兩旁都是低矮店面。其中，不少店鋪已因搬遷而閉店，還在營業的店鋪，則紛紛掛出“拆遷清倉”“虧本清倉”的標語，場面頗為蕭條。

對文廟路上的漫玩店經營者而言，比文廟大本營更令人懷念的，或許是這里的黃金時代。

“以前，每年暑假以及過完年的二三月份，多少人要到上海文廟逛！那個時候的文廟可以說人山人海。”文廟路店鋪“漫玩屋”的老板老張回憶道。

今非昔比，近年來，文廟路人流量明顯下滑，房租與人工開支卻沒能縮減，聊到今年的收入時，老張的語氣低沉了下去：“今年賠了不少。”

老張與同行們都不得不承認，文廟路的高光時刻已經過去。隨著互聯網帶動電商業態高速崛起，手辦品牌、手辦廠商以及新興潮玩品牌得以直接觸達動漫愛好者，以文廟路為代表的傳統線下銷售渠道吸引力已不復當年。

時間的列車疾馳向前，文廟路也不可逆地從新潮變得陳舊，曾經的漫玩店們，需要努力前行，走進一方新天地。

│01│新千年，二次元崛起

“以前，每年上海都會有動漫展、游戲展，來自全國各地的學生們來上海來參加展覽，看完展覽，他們就再來這里逛一圈，很多外地游客也來這里打卡。”前來文廟路打卡懷念的顧言（化名）描述起文廟路昔日的盛況。

“80后”顧言是上海本地人，見證了文廟路近20年來業態的變遷。

上海文廟地區是歷史悠久的文化教育中心，這里有上海辦學歷史悠久的百年名校敬業中學，附近還有第十中學、梅溪小學與蓬萊路二小等學校。

學生多了，文廟路也就愈發熱鬧起來，出售舊書、CD的店鋪扎堆出現。每到雙休日，文廟路上的舊書攤凌晨四五點鐘便開張，早起前來淘書的人們摩肩接踵，路上彌漫著的煙火氣，也滲進了顧言等上海人的青春回憶。

在顧言的記憶中，2000年后，隨著國外動漫作品在國內的風靡，銷售動漫周邊產品的商店也逐漸在文廟路上聚集；同一時期崛起的，還有上海長樂路上同樣售賣動漫周邊與模玩的都市風情街。

《變形金剛》《高達》《圣斗士》《七龍珠》《灌籃高手》……那些年，無數動漫迷們都在文廟路的動漫店里花光了零花錢，完成了二次元“入坑”初體驗。

土生土長的上海90后琪琪（化名），至今記得自己小學時第一次去文廟路時的景象：“十幾年前，《火影忍者》特別火時，我就去文廟路買了個動漫抱枕，當時，只有那個地方有動漫周邊?！?/p>

也是那一時期，在接觸模玩行業親戚的影響下，老張來到文廟路，開始經營手辦模型店。“以前，這里多是銷售舊書和CD的店，到2010年后，文廟路上已經有了很多同類的模玩，吸引了越來越多人，文廟路的名氣也越來越大”，老張說道。

│02│在“潮玩熱”中沒落

在銷售渠道尚不發達的年代，作為上海第一批動漫模玩線下集散地，文廟路一度人群熙攘。然而，隨著商業環境變化，文廟路光環漸黯。電商渠道的崛起、商圈老化，都讓文廟路客群流失。

“說實話，我的手辦模型，都不是在文廟路買來的。”琪琪從2018年開始收藏手辦模型，目前她收藏的各類模玩的數量已經達到約150件。但她的這些模玩基本購自拆盒網、B站官方模玩店，以及展會上了解到的模玩廠商網店等線上渠道。

在琪琪等新生代動漫愛好者眼里，像文廟路這樣的線下店款式未必齊全，體積大的模型買了不好帶走，部分產品生產商不詳，且售賣價格還比網上貴?！凹热痪W購已經能滿足我的需求，何必還去文廟人擠人？就算要線下逛，也是人民廣場那邊的迪美購物中心環境更新、交通更方便?！辩麋髡f道。

對業內人士來說，曾經作為上海動漫潮流瞭望窗的文廟路，如今處境被動。

“現在，動漫手辦類產品一般在網上的官方渠道預訂，交了定金后工廠直發到貨，官方發貨只會和B站這類大渠道商保持統一。因此，現在文廟路這類線下渠道有天生的缺陷，因為他們主要是個人經營的渠道類店鋪，只能在實物出貨之后再賣現貨?！本肥洲k品牌APEX-TOYS創始人馬力分析道。

與此同時，新興互聯網二手交易平臺也對線下店鋪的業務造成了影響。老張表示線上二手交易平臺，“價格下探沒有底線”，這對門店的產品定價造成了不小的沖擊。

在琪琪看來，文廟路沒落的另一大原因，還在于缺乏真正吸引人的二次元氛圍。

這與文廟路的“貿易”基因有著直接關系。老張與文廟路上同樣經營了十幾年的“櫻動漫”老板老鐘在開店前，都沒接觸過動漫行業，日常生活中，也并非二次元文化愛好者，只是“為了養家糊口，覺得這個行業可以做”，才選擇經營模玩店。

│03│老去，還是再出發？

當文廟路逐漸落后于新的動漫潮玩趨勢，動遷或許只是最后一根稻草。目前文廟路上的不少漫玩店已經完成搬遷，老張等多位老板也將在9月～10月將門店遷往約3公里外的百米香榭商業街。

上海文廟路的一家動漫店里，顧客正在挑選商品 圖/視覺中國

離去已成定局，對此，顧言顯得有些感傷：“為什么現在我們都要來打卡？文廟是情懷，是我們的回憶。很多時候是人回不去了，但總希望那些東西可以還在?！?/p>

對于漫玩店老板們而言，搬遷或許也意味著新的開始。

老鐘認為，從行業整體發展上看，這些年來，國內的動漫及周邊行業一直蒸蒸日上：“十幾年前，你在上海找一家動漫店可不是那么容易，但現在，搜一搜就有好多家。看動漫的人也越來越多。來逛店的，90后的也有，00后等更加年輕的小孩也越來越多。我想，作為銷售端，我們未來還是會根據市場的發展方向，針對性地售賣產品?！?/p>

馬力則對文廟路漫玩店的未來持樂觀態度。在他看來，經過這些年的發展，線上線下全渠道經營已逐漸成為主流經營模式，“文廟路上，幾乎每家店都能看到快遞盒，他們開設的線上店鋪也能為線下導流，從而助推門店業務發展”。

他認為，文廟路漫玩店這類線下實體門店，可以通過強化線下場景體驗，增強與手辦玩家互動性與黏性，從而滿足玩家們對消費氛圍的需求，這也是網購所不能取代的體驗。從產品品類上看，未來，線下漫玩店適合集中銷售潮玩盲盒、拼裝玩具、積木玩具等能夠立刻消費、方便帶走的產品。

“文廟路可以說是我們這代人動漫文化發展的見證，也希望它未來的重新啟航，能讓更多二次元創業者獲得更廣闊的發展舞臺。”馬力說道。

文廟路動漫街會消失，在文廟路上長大的學生們會老去，但總有動漫愛好者正年輕。