明星被罰給廣告代言敲警鐘

文／張濤

2021 年底，國家市場監管總局廣告監測發現演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規定，按工作流程將有關線索派發廣東省廣州市市場監管部門依法核查處理。近日，廣州市天河區市場監管局對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。

對于企業來說，明星自帶流量能夠帶動產品銷量，提高知名度；對于明星來說，通過廣告代言可以將自身商業價值變現。這本是“雙贏”的好事，但是，廣告代言必須依法依規。廣告法有專門規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

本案中，景甜為“果蔬類”食品代言，相關“果蔬類”食品為普通食品。食品安全法明確規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。事實上，該公司也沒有有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。然而，景甜在應知法律規定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規定。

景甜被罰，違法廣告代言警鐘再次敲響。在廣州市市場監管部門公布對景甜的處罰決定后，國家市場監管總局第一時間在官網作出回應，堅決支持依法查處景甜違法廣告代言案件，并要求全國市場監管部門立足職責，依法加強明星廣告代言活動監管，切實維護市場秩序，廓清行業風氣。此案給明星的商業代言行為敲響了警鐘，明星作為公眾人物，應當珍惜羽毛，履行社會責任，增強法律意識，依法開展代言，創作真實合法的廣告作品。