創新探索“學術+科普”融合發展，全面助力醫學科技期刊雙翼齊飛

劉 洋 李 娜 李玉樂 趙 娜 董 哲

（中國醫學科學院北京協和醫院《協和醫學雜志》編輯部，北京 100730）

醫學科技期刊作為科技期刊的重要組成部分，在推動醫學學術研究及學科創新發展中起重要作用。一方面，作為科學傳播的媒介，醫學科技期刊承擔發布權威醫學學術研究成果的重要責任，另一方面，隨著國家“健康中國”“全民健康，全民小康”等戰略號召，醫學科技期刊同樣肩負促進健康醫學知識普及傳播、提升公眾整體健康素養水平的重要使命。然而互聯網、大數據時代背景下，傳播渠道呈現出多樣化、便捷化的發展態勢，受眾能夠隨時隨地接收信息，這就造成傳統媒體信息呈現方式已經無法滿足新媒體時代信息傳播的需求。[1]加之內容專業相對小眾，醫學科技期刊諸多精品內容及高尖學術成果未能很好地實現大眾傳播，也并未在科學普及中扮演主要角色。因此，如何響應國家戰略發展要求及媒介技術迭代所需，探尋一條適合自身期刊的創新發展之路成為期刊人頗為關心的重要問題。筆者所在的期刊——《協和醫學雜志》，是一本由國家衛生健康委員會主管，中國醫學科學院、北京協和醫院主辦的綜合性醫學科技期刊，在追逐醫學科學與健康科普共同發展過程中有積極探索和嘗試，其充分借力新媒體，在學術發展的同時加強期刊內容的傳播，使得醫學科研成果不僅能夠服務專業學者，更能夠走向公眾，正確導引醫學科技輿論導向，助力全民健康素養提升，充分發揮了我國醫學科技期刊應有的社會職能及價值。

為此，本文即以《協和醫學雜志》為例，介紹其基于新媒體創新開拓“學術+科普”融合發展，助力期刊兩翼齊飛的經驗性舉措，旨在為我國更多科技期刊提升自身傳播力及綜合影響力，進而邁向“雙效”目標、促進高質量發展，增強我國科技期刊整體水平提供思路。

1.醫學科技期刊開拓“學術+科普”融合發展的可行性

放眼國際出版領域，在學術及科普雙軌并行發展中已有先覺嘗試。早在19世紀30年代，哈佛大學出版社社長杜馬斯·馬龍就曾提出“學術增益” （scholarship plus）的口號，并呼吁圖書出版應超越“僅僅學術的展示”，即不僅出版高度專業化的著作，還要出版面向廣大普通讀者的讀物。[2]醫學頂級期刊如Nature、Science也很重視科學與科普的傳播，在學術出版的同時，分別約有1/3和1/4版面設立科普欄目，這不僅對自身讀者起到科普作用，也引領大眾媒體科技導向，促進科研成果轉化，擴大讀者群體，進一步提升期刊影響力。[3]我國醫學科技期刊亦有初步探索，如《中國中藥雜志》曾實施“雙轉型”戰略，傳統媒體定位在專業學術，新媒體則側重于健康科普，新舊媒體區分運營發展，為期刊取得豐厚經濟效益[4]；《中國聽力語言康復科學雜志》通過出版科普專刊，拓展科學知識的普及，既提升了期刊的品牌效益，也擴展了期刊的生存空間[3]；《協和醫學雜志》則在學術內容傳播拓展中積極借助新媒體，深度踐行“學術+科普”雙線發展之路，不僅期刊學科排名顯著提升，躋身至綜合醫藥衛生類期刊Q1區，同時期刊傳播力及社會影響力亦取得突破性發展，期刊內容曝光創歷史新高，新媒體平臺關注人數達27.1萬，總閱讀量突破2000萬。可見，醫學科技期刊開拓學術與科普雙線發展之路具備一定可行性和有效性，其不僅是我國科技期刊在國家政策導向下的積極回應，更是自身高質量全面發展的必然之選。

2.《協和醫學雜志》新媒體創新探索“學術+科普”融合發展

新媒體時代，學術期刊傳播方式、傳播速度、傳播互動性的變化前所未有。[5]新媒體以其高效的傳播、超強的互動、廣域的受眾以及便捷的獲取成為了出版界內容傳播開拓發展的不二之選。其表現形式豐富多彩，給受眾帶來傳統期刊無法比擬的便捷與感官沖擊。[6]學術期刊的新媒體傳播，讓其突破了傳統的學術社區邊界、知識傳播職能、學術表達方式和線性傳播模式，開始走“大眾路線”，并通過內容運營、網絡表達和社交傳播大幅提升其傳播效果和影響力。[7]可以說，當下的新媒體相對于傳統紙刊具有諸多優勢，已悄然占據了科學傳播中的主流。《協和醫學雜志》敏銳地察覺到這一新型媒介將給出版界帶來的無限潛力，因此在探尋科技創新與科學普及雙翼發展之路的過程中，充分借力新媒體，果敢創新，從明確服務定位、組建創作團隊、規劃內容體系及創新矩陣傳播等多方面探索“學術+科普”融合發展，取得顯著成效。

2.1 明確“學術+科普”雙重服務定位

《協和醫學雜志》于2017年開展媒體深度融合，發展之初即打破藩籬，對原有紙媒僅針對醫學專業人群的單一定位進行了調整。期刊從媒介屬性角度出發，基于自身肩負發展醫學科學及推動健康科普的雙重使命，提出了面向醫學科研工作者的學術服務以及面向社會公眾的科普服務的雙重服務定位，并以“為醫學發聲，為健康傳播”作為期刊官方新媒體平臺的標語，明示讀者期刊既為專業學者發出學術最強音，又為普通公眾傳遞健康福音。從傳統紙媒單一定位到新媒體平臺雙重服務定位的革新，標志著《協和醫學雜志》新媒體“學術+科普”融合發展的最初形成。

2.2 組建“學術+科普”雙強創作團隊

期刊新媒體是期刊內容傳播及融合發展的重要組成部分，更是聯系專業學者和普通公眾的重要橋梁與關系紐帶，鑄就這一橋梁不僅需要明確且清晰的定位，更離不開持久的內容輸出和良好的運營。因此組建高水平的學術創作團隊、高質量的科普創作團隊及高素養的新媒體運營團隊至關重要。

2.2.1 高水平的學術創作團隊

《協和醫學雜志》主辦單位北京協和醫院，是醫學行業翹楚，連續12年蟬聯復旦大學醫院管理研究所發布的《中國醫院排行榜》綜合榜榜首。依托北京協和醫院，期刊擁有豐富的專家資源，在主編趙玉沛院士帶領下，云集國內外醫學界眾多權威人士，組建了期刊編委會134人，其中編委99人，青年編委35人。期刊于編委中遴選出6位具有高學術造詣、高知名度，且致力于期刊發展的副主編，作為專業學術領域的核心團隊。團隊中每個副主編輪流擔任執行主編，主導各期選題策劃，并對當期專業內容承擔審核把關責任。得益于副主編團隊強大的專家優勢，《協和醫學雜志》每期均特邀副主編撰寫述評/專家論壇，針對醫學最新科研動態分享獨到見解，形成高質量的專業內容精品，并于官方微信公眾平臺進行重點推介和主力宣傳。此外，鑒于副主編團隊成員來自不同學科，且大多已在相應學科領域中享有盛譽，具備“網紅”效應，《協和醫學雜志》積極邀請執行主編錄制特色專刊內容導讀視頻，分享期刊優質專稿及特色文章，提出高水平的專業學術觀點，并展望未來學科發展方向，為臨床專業人員科研工作帶來深刻啟迪。副主編團隊的專業學術類文章及真人出鏡式的專刊導讀視頻在新媒體平臺傳播取得良好效果，均瀏覽量在2000次以上，為期刊學術內容曝光度提升起到重要促進作用。

2.2.2 高質量的科普創作團隊

期刊青年編委年齡多在40歲以下，思維活躍，新媒體意識強，《協和醫學雜志》在青年編委中征集富有健康科普創作能力及網絡人氣的專家15人組建“健康科普行動”主創團隊，針對《健康中國（2019—2030年）》15個重大專項行動，融合期刊相關文章主題，發布健康科普類原創系列文章。健康科普文章與生命健康息息相關，加之《協和醫學雜志》為綜合性期刊，包含多專科及多領域交叉學科，因此受眾更為廣泛，系列科普內容的新媒體發布為擴大期刊內容傳播、吸納更多忠實粉絲具有積極促進作用。筆者統計了2017年4月至2022年6月期間期刊微信公眾平臺的科普內容，傳播量連年持續增長，關注人群逐年上升（圖1A、圖1B）。

圖1 A 《協和醫學雜志》2017—2022年微信公眾號科普內容累計閱讀量（統計時間截至2022年6月30日）

圖1 B 《協和醫學雜志》2017—2022年微信公眾號累計關注人數統計（統計時間截至2022年6月30日）

此外，以青年編委作為健康科普內容的創作主力軍，不僅能夠增加青年編委對期刊新媒體工作的參與度和責任感，加強期刊在學科專家心中的凝聚力，增進期刊與專家之間的認同感，同時亦能夠給予青年編委更好的傳播平臺，發揮青年編委較強的醫學專業優勢，結合自身豐富的臨床科研和實踐經驗，在科普作品中可以將臨床學術成果更準確地進行科普轉化，促進“陽春白雪”走進“尋常百姓家”。加之青年編委相較于非專業人員的科普作品權威性強、可信度高，且闡述清晰、透徹，使普通大眾讀者可以接受到更加準確、全面的健康知識信息，科普質量得以保證，期刊新媒體的品牌和社會公信力亦大大增強。

2.2.3 高素養的新媒體運營團隊

《協和醫學雜志》擁有編輯5人，其中專職新媒體編輯2人，負責期刊新媒體內容的整體運營，構建了完整的運營流程：從選題策劃→組稿約稿→文稿編加→排版美化→審核校對→平臺發布→用戶運維，能夠保證期刊新媒體內容的規律性、連續性輸出和平臺用戶的持續性維護。以《協和醫學雜志》官方新媒體平臺——“協和醫學雜志”微信公眾號為例，自2017年4月開通以來，微信公眾號堅持每周五中午固定發文，每次4～7篇，截至目前發布專業學術文章及健康科普文章共1375篇，其中作品原創率90%以上（統計時間：2022年6月29日），在75761名關注者心中建立了良好的用戶推送認知，使用戶養成了規律的閱讀習慣，同時新媒體編輯對內容版式的精心編排，提升了用戶的視覺體驗，增強了用戶對期刊的友好度。此外，新媒體編輯對用戶做出24小時內回復留言，解決用戶對醫學專業及醫療健康問題的承諾，不僅保證了平臺服務質量，亦使期刊新媒體更具人格標簽，深刻“學術+科普”的雙重服務定位，為期刊“學術+科普”融合發展提供了必要的信譽保障。

新媒體編輯團隊成員除具備一定的運營能力外，還需要較高的職業素養，《協和醫學雜志》重視新媒體編輯的綜合素養培育，多次委派參加新媒體專業培訓班及訓練營學習，養成了良好的新媒體思維，擁有較強的新聞敏感性，在新冠疫情及社會公共衛生輿論事件中，能夠迅速同學科知名專家及學術編輯溝通協作，第一時間將權威觀點發布公眾，做到正確引導，避免錯誤信息在社會中泛濫，誤導民眾。如2019年4月，針對被大眾媒體普遍熱炒的“超級真菌”事件，《協和醫學雜志》編輯部立即聯系到雜志編委、北京協和醫院檢驗科主任徐英春教授，請他第一時間做了視頻訪談，并同時撰寫了《淡定！無需過度解讀超級真菌》的科普文章，引導百姓正確認識該菌，消除大眾恐慌，產生了極好的社會反響。[8]該文在新媒體發布后當天瀏覽量突破27.4萬。此外還有針對“新冠疫苗”以及“宮頸癌疫苗”等在我國推廣初期引發的社會高關注問題，《協和醫學雜志》均在第一時間發出權威聲音，發布相關專家共識及科普文章，這些均體現了新媒體編輯團隊在“學術+科普”融合發展中已成為不可或缺的中堅力量。

2.3 構建“學術+科普”雙優內容體系

當前是“內容為王”的時代，無論傳統紙媒還是新媒體均對內容有很高的要求。盡管強有力的編委團隊能夠保證內容來源的優質，新媒體編輯團隊可為內容的精良制作提供必要的質量保障，但如沒有完善的內容體系規劃，就有如沒有軌道的列車，難以前行，更無法抵達終點。因此構建學術與科普相融且優質的內容體系是期刊“學術+科普”融合發展中必不可少的關鍵環節。

為此，《協和醫學雜志》新媒體針對期刊專欄中具有高關注度的學術內容打造“學術+科普”相融的內容體系，并設立專有名稱“一文一普”。每期從定稿會開始，《協和醫學雜志》即同當期執行主編及副主編共同商討，策劃內容選題，在確定稿件中優選具有“學術+科普”融合潛質且擁有廣泛關注度的內容，同文章作者或青年編委“健康科普行動”主創邀約，進行學術內容的科普轉化，使期刊不僅擁有優質學術文章，同時亦有與之相配的優質的健康科普作品（包括科普圖文、漫畫、視頻、動畫以及科普主題直播），形成“學術+科普”雙優內容體系。《協和醫學雜志》結合專刊主題及期刊“指南與共識”“述評”“論著”“綜述”“協和MDT”等專欄文章共打造科普文章45篇，科普視頻44部，科普漫畫6幅，科普MG動畫6個，科普直播5場，于新媒體平臺傳播總量突破370萬，其中單篇科普文章最高閱讀量36.5萬，視頻最高觀看量135.5萬，漫畫最高閱讀量1.3萬，MG動畫最高觀看量6.8萬，科普直播最高在線人數36萬。

2.4 創新“學術+科普”雙線矩陣傳播

如果說內容是醫學科技期刊實現科學與科普雙翼發展的引擎，那么傳播則是助燃劑，因此創建多平臺的傳播矩陣能夠使傳播效應成倍增加，讓不同平臺的用戶群體均能夠獲取期刊傳播的內容信息，同時期刊亦可以實現差異化運營，在各平臺中相互推廣，相互導流，增加期刊的用戶量及曝光量，達到理想的傳播效果。

《協和醫學雜志》創新構建了“學術+科普”雙線矩陣傳播（圖2）。兩條傳播矩陣分別為以“網站—數據庫—超星學習通—百度文庫”等互聯網平臺為主線的醫學專業垂類傳播矩陣，以及以“微信公眾號—今日頭條—知乎—搜狐—科普中國云服務平臺—人民日報客戶端”等為主線的“學術+科普”傳播矩陣。雙線傳播矩陣中，根據不同讀者需求，期刊采取內容差異性供給策略。例如今日頭條、搜狐、“科普中國”云服務平臺和“人民日報”客戶端主要面向社會公眾，投放健康科普內容居多，微信公眾號及知乎平臺因在公眾心中信譽度較高，又作為給予個人、企業和組織提供業務服務與用戶管理能力的服務平臺，期刊賦予其許多官方的形象及標簽，因此學術內容必不可少；但同時鑒于微信已在中國網民根植甚深，是人們最熟悉的信息獲取平臺，故作為科普公眾的窗口亦很適宜，所以在微信公眾號和知乎平臺傳播學術及科普兩類內容。

圖2 《協和醫學雜志》新媒體“學術+科普”雙線傳播矩陣示意圖

在將期刊優質的學術及科普內容合理分配于多平臺分發、積極推進自身期刊圈層的雙線矩陣式傳播過程中，《協和醫學雜志》還努力拓寬外部圈層的傳播關系網，同學會組織及權威主流媒體深入合作。如率先入駐中國醫療自媒體聯盟，成為專業健康傳播組織中為數不多的醫學出版單位；同中國科技期刊協會“刊媒惠”合作，舉辦“醫學科技論文成果推介沙龍”，用科普的話將論文推介給公眾，讓最新的人工智能等先進科學成果被公眾感知，活動結合線上同步直播，在線人數近2萬人；并通過同人民網、央廣網、光明網等高端平臺的合作凝聚思想共識，多次將期刊論文結合學術及科普形式解讀并分享，篇均閱讀流量20萬+；同時也帶動珠海網、湖南民生網、中國綿陽新聞網等地方網站及多家微信公眾號的二次轉載傳播，大大提高了期刊品牌影響力。《協和醫學雜志》良好的“學術+科普”傳播實踐，連年入選“委管出版單位衛生健康主題宣傳激勵項目”新媒體傳播案例推薦名單，獲得“優秀主題宣傳期刊”“中國科協‘2019刊媒惠’優秀組織”等榮譽稱號，使期刊成為醫學科技期刊中醫學學術與健康傳播的典范。

結語

新時代的新媒體背景下，醫學科技期刊應以服務國家戰略目標為己任，以促進醫學科學發展及公眾健康科學素養的整體提升為努力方向，切實踐行“學術+科普”兩翼發展，實現雙飛共進。

醫學科技期刊作為傳統媒體，在周期性和權威性方面具有優勢，但在傳播速度、廣度方面存在一定不足。而新媒體當中包含著許多的內容，通過網絡技術，將微博、微信等眾多的社交軟件變成了人們最重要的溝通載體，而且非常受歡迎，將人們的生活方式、工作方式、學習方式等各方面都進行了改變，并促進著信息傳播更好的發展。[9]因此需要將傳統媒體與新媒體進行完美的融合，充分發揮出兩者的優勢與特點，并在內容傳播中將學術與科普巧妙結合、相互增益，使健康科普成為醫學科技期刊放飛的翅膀，讓醫學科技期刊成為“科普中國”的中堅力量。[10]《協和醫學雜志》作為醫學科技期刊，能夠充分借力新媒體，以明確的雙重服務定位、有力的雙強創作團隊、完善的雙優內容體系及創新的雙線矩陣傳播模式成功探索“學術+科普”融合發展，取得諸多成效，為期刊同仁提供了良好樣本和借鑒經驗。未來，“學術+科普”將在我國成為一種新的時尚，助推中國科技期刊實現雙翼齊飛，圓夢一流期刊強國。